Categorias Campanhas

GISELE USA CHARME E SEDUZ COM HOPE

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Um série de três comerciais estrelados pela garota-propaganda da marca, Gisele Bündchen, compõe a primeira campanha da Giovanni Draft FCB para lingeries Hope. Com o conceito “Bonita por Natureza” e a assinatura “Você é brasileira”, os filmes “Mamãe vem pra cá”, “Bati o carro” e “Estourei o cartão” mostram Gisele dando a mesma notícia ruim para o marido em duas situações, vestida ou apenas de lingerie. Na situação considerada correta pela campanha, a Hope pretende ensinar como a sensualidade natural da mulher brasileira, associada ao poder de sedução das lingeries da marca pode deixar qualquer homem derretido. A estratégia de marketing inclui mídia exterior, material de ponto de venda e anúncios em revistas femininas. Criação de Ricardo Neto, Luiz Kanadani e Benjamin Yung Jr, com direção criativa de Adilson Xavier, Yung e Ricardo John. Produção da O2, com direção de cena de Nando Olival e fotografia de Ricardo Dellarosa. Fotos do material gráfico de Bob Wolfenson. Áudio da Tesis.

 

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GOOGLE ESTRÉIA FILME BRASILEIRO

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Depois de “Querida Sofia” (Dear Sophie), filme adaptado da BBH de Nova York que abriu a campanha do navegador Google Chrome no Brasil, começa a ser veiculado nesta terça-feira (20) o comercial “Cadê meu dono?”, este criado no País pela Neogama BBH. Programados para o horário nobre da TV Globo, ambos procuram mostrar que o internauta dos dias de hoje não é mais um simples observador e que interage, cria seu próprio conteúdo e o divide com amigos, familiares e colegas de trabalho. A campanha, primeira da agência para o Google no Brasil, também visa apresentar o potencial do Google Chrome como uma ferramenta criativa e não apenas uma janela para a Internet. O filme “Cadê meu dono?”, apresenta o caso verídico de um cão perdido na cidade de São Paulo, encontrado por um grupo de jovens que decidiram criar um Blog em busca dos verdadeiros donos. A bem-sucedida iniciativa, com mais de 15 mil acessos no YouTube e comentários nas redes sociais, reforça o princípio de que o potencial da Internet depende de como ela é explorada pelo usuário, tema da estratégia. Criação de Eduardo Andrietta e Fábio Astolpho, com direção criativa de Alexandre Gama e Márcio Ribas e direção geral de Gama. Produção da Piloto TV, com direção de Daniel Soro e Alexandre Chalabi e montagem de Rodrigo Menecucci. Trilha da DrDD Lua, com produção de Dudu Marote.

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Categorias Agências

GORODICHT DEIXA SOCIEDADE DA AGNELO RIO

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Agnelo e Gorodicht: três anos de parceria

Três anos após o início da sociedade, Marcelo Gorodicht deixa a Agnelo Rio. O executivo vai continuar operando sua própria agência. Agnelo Pacheco afirma que sua agência carioca aprendeu muito com Gorodicht no atendimento de clientes daquele mercado, mas que chegou a hora de cada um seguir seu caminho. A Agnelo Rio, que entre outras contas atende o governo do Estado do Rio de Janeiro, pretende investir em profissionais visando aumentar as empresas privadas em seu portfólio de clientes. Com a conta do governo, a Agnelo Rio representa cerca de 25% da receita do grupo. São Paulo tem 35% de participação e a agência de Brasília responde por 40%. A Agnelo Pacheco Propaganda foi criada em agosto de 1985 quando ele deixou a direção de Criação da Norton.

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XYZ LIVE ASSUME A SOCCEREX NO BRASIL

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Ao lado de Massaredijian, Revie ganha camisa de Sanchez

A segunda edição brasileira da Soccerex Global Convention, feira anual oficial da Copa do Mundo de Futebol, terá a participação da XYZ Live, agência de conteúdo nas áreas de entretenimento, esportiva, cultural e moda, associada ao grupo ABC. A primeira versão, em 2010, contou com o trabalho criativo da Babel. “Assinamos o contrato no ano passado e a partir de agora, até 2013, vamos trabalhar para incrementar e tornar a Soccerex cada vez mais interessante para as marcas, o público e a Fifa”, explica Sergio Waib, vice-presidente de Seminars e Networking da XYZ Live. A novidade foi anunciada nesta segunda-feira (19) pelo ceo da XYZ Live, Manuk Masseredijian, que recebeu na oportunidade o presidente da Soccerex, Duncan Revie. Andrés Sanches, presidente do Corinthians, marca que estará presente no evento com estande contando sua história, também participou. A Soccerex Global Convention 2011 acontece de 26 a 30 de novembro no Forte de Copacabana, no Rio de Janeiro. O encontro tem o patrocínio master do governo do Rio de Janeiro, sede da final da Copa do Mundo de 2014. Neymar, jogador do Santos e da seleção brasileira, declarado embaixador do evento, participará de várias ações até a convenção. A Soccerex é realizada há 16 anos, desde a Copa do Mundo dos Estados Unidos. O objetivo é fazer uma exposição sobre o futebol, desde produtos esportivos e novidades de tecnologia, até a história de grandes clubes. Na edição 2011 já está garantido um estande do Manchester United. “Amo o Brasil e a razão para isso é a Copa de 1970. Meu pai (Don Revie, que foi técnico da seleção inglesa e do Leeds United) foi diretor da seleção da Inglaterra no México, e aquele time do Brasil foi o maior que já vi jogar”, disse Duncan Revie, que ganhou uma camisa do Corinthians do presidente do clube.

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Categorias Empresas

HEINEKEN CONFIRMA DIVISÃO DA CONTA

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Conforme nota publicada em primeira mão neste Blog no último dia 14, a Fischer & Friends continua atendendo a Heineken, cuja conta publicitária no País passa a ser dividida com a Wieden + Kennedy. A conquista de parte da conta pela W+K Brasil foi divulgada oficialmente apenas nesta segunda-feira (19) através de comunicado oficial da agência. Teor do documento proporcionou erro de interpretação por parte de alguns veículos especializados, já que a verba de marketing do anunciante estava em concorrência. Inicialmente, divulgou-se que a Heineken havia trocado de agência, o que não corresponde à verdade. A empresa divulgou comunicado oficial sobre o assunto: A Heineken Brasil informa que a Fischer&Friends continua sendo a agência responsável por suas ações locais, enquanto a  Wieden + Kennedy passa a atuar na ativação das campanhas de alinhamento global da empresa”. Esta é exatamente a divisão informada por este Blog em sua nota anterior. A Wieden + Kennedy já atende a marca em sua comunicação global através da agência de Amsterdã. De qualquer maneira, Icaro Doria, sócio e diretor de criação executivo da W+K Brasil, comemora a conquista afirmando que atender Heineken é um sonho para qualquer agência.

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Categorias Campanhas

MTV VEICULA “PREVENÇÃO AO LINFOMA”

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Em lembrança ao Dia Mundial de Conscientização sobre o Linfoma, definido como 15 de setembro, a Associação Brasileira de Linfoma e Leucemia (Abrale), deu seqüência à sua campanha publicitária com o comercial “Alegria”, veiculado exclusivamente na MTV com recado aos jovens. O filme, produzido pelo estúdio Gigante, com direção de Oscar Zarate e fotografia de Samuel Esteves, mostra um grupo de amigos divertindo-se e o alerta de que essa alegria pode acabar não apenas com a descoberta que um deles tem linfoma, mas principalmente se isso não for descoberto a tempo. A campanha, sem verba específica, conta apenas com apoio de mídias sociais e de produtoras como Movie & Art e Conspiração, que gravaram depoimentos de Lima Duarte e Drica Moraes, atriz que recentemente passou por processo de quimioterapia. A criação do conceito e das peças é da IK Idéias, da criativa Irene Knoth. Também são parceiros os estúdios SF13 Produções e Studio61. A publicitária também está desenvolvendo ações visando apoio de empresas ao Movimento contra o Linfoma.

 

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Categorias Agências

NBS ANUNCIA DIRETOR DE ATENDIMENTO DE OI

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Aizemberg: experiência com telefonia

Yuri Aizemberg, ex-Matisse, Africa, Peralta Strawberry Frog, Y&R, Matos Grey e DPZ, é o novo diretor de Atendimento da NBS para a conta da Oi, principal cliente da agência.  O profissional vai responder ao sócio e diretor geral de Atendimento Antonino Brandão, na NBS no Rio de Janeiro. Na área de telefonia, Aizemberg já atendeu clientes como Vivo, na Young & Rubicam e na África, e Telesp Celular na DPZ. Além da Oi, a NBS tem entre seus clientes marcas como Suvinil, Bob’s, sucos Del Valle, Sul América Seguros, Batavo, Club Med, Infoglobo, CCAA, Zap,  Eparema e Azeite Andorinha.

 

 

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