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JOSÉ FONTOURA NO “BAÚ DE CANNES”

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Bruna Calmon entrevista o criativo

Assíduo freqüentador e ganhador de Leões do Festival de Cannes há quase 40 anos, o criativo José Fontoura da Costa, atualmente diretor da Hype Pré Mídia e Novos Negócios da produtora de áudio Ritmika, é a estrela do quadro “Baú de Cannes” do programa Reclame, do MultiShow. Entrevistado por Bruna Calmon, ele conta histórias do festival na edição desta quinta-feira (30), às 17 horas. Em sua premiada carreira, Fontoura atuou pelas agências Norton, Ogilvy e Giovanni. Passou treze anos sabáticos de festival, a partir de 98, e voltou a freqüentar o Cannes Lions em 2011. O “Reclame”, do grupo Comercial & Cia dos sócios Toshio Yamasaki, Roger Garcia e Emerson Souza, além da apresentadora Bruna Calmon, também é exibido pelo MultiShow às sextas-feiras às 15h15, sábados às 8h e segundas-feiras às 7h30. Na Globosat HD entra no ar às terças-feiras às 20 horas, quintas-feiras às 15h30,  sábados às 16h30,  domingos às 11h30 e segundas-feiras às 14h30.

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OS INGREDIENTES DO FESTIVAL DE JAZZ

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Campanha da DIFERi Comunicação de Uberlândia divulga Festival de Jazz da cidade com outdoors homenageando grandes nomes desse gênero musical e suas famosas canções de forma diferenciada e divertida. Os títulos de canções são associados a produtos da terra, uma vez que o evento será realizado no Mercado Municipal local. O festival acontece nesta quinta-feira com a apresentação dos artistas Leny Andrade e Tony Gordon. O Uberlândia Jazz Fest é uma produção da Fonte Eventos e Promoções para a prefeitura do município. As peças fazem referência à “The Chicken”, da James Brown Band, “Salt Peanuts”, de Dizzy Gillespie, “Watermelon Man”, de Herbie Hancock, “Cheese Cake”, de Dexter Gordon, “If you don’t like my peaches”, de Blossom Dearie, e “Let’s call the whole thing off” (tomates e batatas), de Louis Amstrong. A estratégia inclui para jornal, flyersspots e peças para a Internet, com a assinatura “Os ingredientes do jazz, no Mercado Municipal”. Criação de Luiz Santos e Davi Miguel, com direção criativa de Mário Virva.

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FILME DE NÍVEA FOR MEN VIRA GAME

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O comercial da campanha “Irritation Blues” da Agência Click Isobar para a linha Nívea For Men Sensitive se transforma em divertido game nos toaletes masculinos do shopping Villa Lobos, em São Paulo. A agência instalou uma TV com espelho capaz de captar e processar movimentos. Ao entrar no campo de visão do sensor, os homens são convidados a participar de um game depois de assistirem ao filme da campanha que tem como conceito “Chega de Drama. Chega de Irritação“. Seguindo a dinâmica do comercial, que traz homens dando tapas no rosto para aliviar a irritação da pele após fazerem a barba, o game “Irritation Hero” pede ao jogador para dar toques no rosto com as mãos acompanhando as batidas da música. Um mecanismo reconhece os movimentos e marca os pontos no jogo. Após alguns minutos, uma surpresa: a música fica mais suave e o filme da campanha retorna à tela, mostrando o conceito da linha Nívea For Men Sensitive. Em seguida, algumas amostras da linha caem em um dispenser, como em uma máquina caça-níquel. É o bônus para o jogador testar o produto. “Nossa proposta é transformar o filme de TV em um game divertido, surpreendendo e engajando o público”, diz Juliana Constantino, diretora executiva de Criação da Click.

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REDE TV! COMPLETA COTAS DO MEGA SENHA

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Carvalho: maior audiência da emissora

A superintendência Comercial e Marketing da Rede TV!, comandada por Paulo Leal, completou a venda das seis cotas de patrocínio do game show “Mega Senha”, programa de maior audiência da emissora desde janeiro deste ano. Além de Bombril, que inclusive tem uma ação própria como tema de um grupo de palavras a serem descobertas, também vão patrocinar a atração até dezembro o Nescafé Duo Grão, Casas Bahia, Vivo, Itaipava e Cacau Show. Criado pela Fremantle Media como “Password” nos Estados Unidos, o programa é sucesso de público também na Europa e Ásia. Lançado no Brasil em abril de 2010 com o casal Marcelo de Carvalho e Luciana Gimenez, o Mega Senha se consagrou com apresentação solo do sócio da emissora. Exibido aos sábados às 23 horas, registrou média de 2.6 pontos de audiência, com picos de 3,8 e share de 6,3% no último dia 25, chegando ao terceiro lugar durante 11 minutos. Desde maio no cargo, Leal reforça sua equipe com a contratação de Bob Zuardi como diretor Comercial, além de promover Henrique Collor, Duilio Montanarini e Ana Paula Santamaria a gerentes de contas.

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PUBLICITÁRIOS LEVAM POESIA À TELA

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O curta-metragem “Fui Comprar Cigarros”, do diretor Marcel Mallio, da Film Planet, e do redator Leo Castelo Branco, da agência We Are Social, começa uma grande viagem para participar de mostras e festivais internacionais. Trata-se da história de um jovem fumante que após uma intensa noite de amor sai para comprar cigarros e na volta não encontra o apartamento da musa. “Nosso maior desafio era levar poesia para a tela. A edição foi um desafio à parte, mas conseguimos deixá-la simétrica”, diz Mallio. Para Castelo Branco, “a riqueza está nos detalhes e nas formas que se confundem com o próprio destino do protagonista”. O curto é estrelado pelos atores Laerte Késsimos e Laryssa Dyas. Mallio, que integra o time de diretores da produtora de Flávia Moraes, já atuou como ator e apresentador até se definir pela direção de cena. Castelo há pouco se juntou à equipe da We Are Social, agência com escritórios em Londres, Nova York, Paris, Milão, Munique, Singapura, Sidney e São Paulo.

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ZURICH ENGANA TORCIDA NO PACAEMBU

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Corinthians e São Paulo em campo diante da torcida palmeirense

As torcidas de Palmeiras e Santos estavam a postos sábado (25) no Pacaembu. De repente entram em campo os times do Corinthians e São Paulo. O placar eletrônico e o locutor anunciaram as escalações do alvinegro e do tricolor, em jogo que só aconteceria no domingo (26), no mesmo local. O público só entendeu a brincadeira quando uma faixa anunciou que ainda não existe seguro para alteração de calendário, mas que para as situações possíveis, a Zurich é a melhor opção. A ação, criada pela 141 SoHo Square, unidade da Grey141, e operacionalizada pela The Group, é uma continuidade da campanha da seguradora que segue o caminho inverso do tradicional. “Nosso objetivo era ir além dos anúncios e filmes que já criamos, que colocavam os personagens em situações inusitadas. Agora fizemos com que o público vivenciasse uma dessas ocasiões que mexem com o cotidiano, para que fique clara a mensagem da Zurich Seguros”, explica Celso Alfieri, chief creative officer da agência. Sete câmeras espalhadas pelo estádio registraram a reação do público. O garoto-propaganda da seguradora, Ricardo Martins, também esteve presente, entrevistando as pessoas no final da partida verdadeira. O resultado em vídeo será postado no Youtube. A criação é de Alfieri, Bruno Souto e Rafael Goulart, sob a direção geral de criação de Alfieri. A produção é da Sentimental e-TAL, com direção de cena de Gian Carlo Bellotti e direção geral de Mauricio Guimarães e Luciano Zuffo.

 

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RECKITT APOSTA EM NOVO MODELO DE NEGÓCIO

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Santanna: uma nova geração de clientes

Modelo “saradão”, em 30 segundos de exposição de músculos, sem se importar em mostrar o rosto, é o personagem da campanha “Vanish Sim Senhora”, série de cinco vídeos do produto Vanish Karpex, da Reckitt Benckiser, criado com conceito inovador pela nova Pong Dynasty. A nova agência, comandada pelo profissional de Design Rodrigo Santanna, integra a holding Flag, do grupo Interpublic, que já opera no Brasil através da CUBOCC. A Pong Dynasty estréia também atendendo o lançamento da marca “Quem disse Berenice”, do Boticário, no início de agosto, e já planeja ações para outras marcas da Reckitt Benckiser, como AirWick, Dettol, Finish e Veet. Além dos trabalhos diferenciados, a agência também propõe um novo modelo de negócio, denominado “Win-Win”. Na tradução literal do inglês, a idéia é que todos ganhem. Ou seja, a remuneração da agência é proporcional à performance do produto anunciado. Outra novidade é a transformação das reuniões de briefing em workshops, com participação de vários profissionais do cliente e da agência. “Existe uma nova geração de anunciantes que questiona o modelo de remuneração tradicional e precisa de uma agência que confie no potencial do seu trabalho a ponto de se arriscar desta forma. Acreditamos que esse será o modelo do futuro do mercado de comunicação”, diz Santanna, ceo da Pong Dynasty. Os cinco vídeos podem ser conferidos no Portal de Vanish, com a explicação que a campanha “Vanish Sim Senhora” é feita para mulheres adultas que dão conta de um belo tanquinho.

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