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BIGODON LANÇA VERÃO DA SKOL

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A cerveja Skol lança sua campanha de Verão com Bigodon, personagem da estação da marca, criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi. As peças, para TV, rádio e mídia digital, estreladas pelo garoto-propaganda, divulgam a promoção Skol Summer House. No filme, ele interpreta o “rap” do On, numa referência ao botão que proporciona experiências fantásticas a quem o aperta. O comercial transforma a narrativa da promoção Skol Summer House em um verdadeiro hit. Entre outros prêmios a quem aciona o ON, fins de semana de Verão em casas paradisíacas, com direito a levar amigos. No rádio, versões da música também serão tocadas em um esforço de mídia que deve contagiar o público a falar “ON” no lugar de “ão”. A estratégia inclui ainda vídeos exclusivos com o Bigodon para o ambiente digital, com a geração de GIFs a serem pulverizados pelas redes sociais. Criação de Pedro Prado, Rodrigo Castellari, Rodrigo Visconti e Pedro Hefs, com direção criativa de Prado e Castellari e direção geral de Fabio Fernandes. Produção da Fat Bastards, com direção de Alaska, fotografia de Daniel Belinky e trilha da Satélite.

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SEPARAR? SÓ ROUPA NA HORA DE LAVAR

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A cena que poderia remeter à uma ação de preconceito ou racismo, serviu de tema para o filme de final de ano de Omo, da Unilever. O recado da marca líder absoluta do mercado brasileiro de detergentes, deseja um 2016 cheio de cor. O comercial, criado pela F.biz mostra um garoto fazendo a separação de equipes numa quadra de esportes de um colégio. E quando se pensa que escolhe os integrantes por raça ou aparência, a verdade revela que ele faz a separação pela cor da roupa. Exatamente a mensagem publicitária do anunciante, que diz: “A única coisa que devia ser separada por cor é a roupa na hora de lavar”. “É um convite de Omo para enxergarmos o amanhã com novos olhos. O olhar das crianças traz uma mensagem profunda para os adultos. Afinal, eles são a futura geração engajada, questionadora, inclusiva e até altruísta nas questões humanas”, justifica Guilherme Jahara, CCO da agência. “Omo é uma marca que está há 57 anos nos lares e na lembrança dos brasileiros. É nossa responsabilidade ultrapassar o universo da lavanderia e abordar questões atuais de forma autêntica e relevante com os nossos consumidores”, diz Thais Hagge, diretora de marketing da marca. Criação de Guilherme Jahara, Marcelo Siqueira e Marcelo Torma. Produção da Santa Transmedia, com direção de Patricia Jaeger e fotografia de Licia Arosteguy. Som da S de Samba.

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FELIZ NATAL, COM TODAS AS VOZES

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Reunidas desde 1992 em uma associação profissional, as vozes da propaganda, e também da TV, do cinema e da Internet, se juntaram para gravar uma mensagem de Feliz Natal. Idealizada por Regina Bittar, presidente do Clube da Voz, a ação contou com a participação de 32 dos 60 locutores associados. E o que era para ser apenas uma gravação de áudio de Boas Festas para o mercado da comunicação, acabou se tornando um vídeo divertido com os bastidores dos profissionais em ação. O trabalho foi realizado pela Panela, de Filipe Trielli, presidente da Aprosom, com produção executiva de Daniel Galli e imagens de conteúdo da Somaa, agência de Advertainment.  (Assista aqui e aqui).  “Me inspirei em um anúncio da Almap que mostrava o quanto seus profissionais ralavam para chegar aos prêmios conquistados. Discuti a ideia com a diretoria e com a aprovação, conseguimos o apoio importantíssimo da Panela nessa produção”, explica a presidente do Clube da Voz.

Regina: mensagem para todo o mercado

Oficialmente, a entidade é a Associação dos Profissionais de Voz em Publicidade de São Paulo, que reúne radialistas, jornalistas, publicitários, atores e dubladores. Com 30 anos de carreira, Regina Bittar é locutora, dubladora, atriz, apresentadora e mestre de cerimônias. Além de tantas marcas divulgadas, ainda foi a voz do Google e atualmente protagoniza a Siri, voz feminina do aplicativo da Apple que conversa e responde perguntas dos usuários do sistema IOS. Entre tantas vozes famosas da propaganda brasileira, participaram da “Mensagem para Você”, do Clube da Voz, a própria Reina Bittar, Antônio Viviani, Odayr Baptista, Jorge Helal, Edson Mazieiro, Ana Paula Aquino, Kaká, José Rubens Chacha, Martha Mellinger, Marcelo Meirelles, Daniela Mel, Edgard Piccoli, Lawrence Shum,  Baiano,Tereza Freire, Simone Kliass, Sergio Ribeiro, Sergio Cavazzoni, Reinaldo Rodrigues, Denise Mello, Nicole Cordery, Nelson Gomes, Marcio Vecchia, Leonardo Muller, Lella, Larissa Mazieiro, Kadu Torres, Jac Cordeiro, Giana Sena, Denis Garcia, Bernardo Hanssen e Ângelo Vizarro.

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CAIXA REALIZA O SONHO DE NATAL

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Com providencial ajuda da mãe, menino acompanha o crescimento de uma árvore de Natal que imagina ter plantado ao semear o terreno com uma bola de enfeite. “Todo sonho merece ser realizado” é o conceito da campanha de final de ano da Caixa, criada pela Heads. Objetivo é fazer com que os brasileiros acreditem em seus sonhos e contem com a instituição para realiza-los. Em portal especial, os internautas podem conferir o livro infantil com desenhos do ilustrador piauiense radicado em Brasília, Romont Willy, que conta a história do filme. A estratégia de apoio ao comercial de um minuto e meio conta com anúncios para a mídia impressa e Internet. Criação de Saulo Angelo e Cícero Fraga, com direção criativa de Angelo e Fábio Miraglia e direção de arte de Adolfo Palhares e Hugo Michels. Produção da Delicatessen, com direção de Gustavo Leme e fotografia de Rebling Jr. Finalização Pix Post e áudio da Lucha Libre.

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JOVEM PAN INVESTE NO MUNDO PET

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Rossi: em janeiro na programação

A rádio Jovem Pan lança em janeiro uma coluna com Alexandre Rossi, o Dr. Pet da TV, através de pílulas diárias sobre comportamento e curiosidades dos animais de estimação. Em parceria com a emissora, Rossi, especialista em comportamento animal, vai apresentar um conteúdo diversificado, com o objetivo de ajudar quem tem ou pretende ter seu pet. Ele também vai esclarecer dúvidas de ouvintes, ensinando-os a lidar melhor com os problemas mais comuns dos bichinhos, como xixi fora do lugar e latido em excesso. O objetivo do programa, disponibilizado nas programações AM e FM e portal, é contribuir para a melhora do relacionamento entre donos e animais, tornando essa convivência mais saudável e feliz. Com isso, a Jovem Pan abre um importante nicho comercial, já que se trata de um dos mercados que mais cresce no país. Conforme pesquisa nacional de saúde do IBGE, atualmente existem mais cachorros de estimação do que crianças no Brasil. Em quase 45% dos domicílios do país, o equivalente a 29 milhões de casas, há pelo menos um cachorro. Por outro lado, pesquisas da Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação apontam que esse mercado faturou R$ 16 bilhões em 2014, colocando o Brasil na terceira posição no ranking mundial. Nesse segmento sem crise, além dos fabricantes de alimentação animal, navegam também as redes de Pet Shop, liderados pelas marcas Cobasi e Petz, cada uma com pelo menos 30 lojas. Esse número, entretanto, ainda é pequeno diante da realidade norte-americana, já que grandes redes do setor naquele país chegam a 2 mil unidades de comércio.

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ORLA RIO ALEGRA O VERÃO DA X-TUDO

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Gorodicht comemorando

Com a chegada nesta segunda-feira (21) da estação preferida dos brasileiros, particularmente daqueles que vivem à beira do mar, a X-Tudo Comunicação Completa incrementa sua carteira de clientes com uma conta tipicamente carioca. A agência de Marcelo Gorodicht comemora a conquista da conta Orla Rio, empresa privada da prefeitura do Rio de Janeiro que detém a concessão para exploração dos quiosques em toda a orla carioca. A campanha já começa a ser veiculada através de anúncios revistas, jornais, mídia exterior, spots de rádio e banners em portais na internet e mídias sociais. “É uma conta bem carioca, praiana, que nos dá liberdade e condições de fazer campanhas bonitas e com a cara do Rio de Janeiro. Neste ano difícil, aprendemos que crise se combate com muito trabalho, aproveitando as oportunidades e acreditando no nosso negócio”, diz Gorodicht.

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Após o sucesso dos novos quiosques em Copacabana, a Orla Rio está iniciando a reformulação dos quiosques em toda a extensão da Praia da Barra da Tijuca até o Recreio dos Bandeirantes. O trabalho da X-Tudo inclui ações dirigidas ao trade, visando a locação dos quiosques e comercialização de anúncios, já que os espaços funcionam também como um mobiliário urbano. A campanha foi criada por Alexandre Borges, Oto Ramos e André Belaggio, com direção criativa de e Borges com o tema “Uma nova orla está nascendo na Barra e Recreio”.

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COMERCIAL 360º, NO CLARO E NO ESCURO

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A tecnologia proporciona a cada dia uma novidade. Criado para o ambiente digital, de acordo com o serviço anunciando, o novo filme do Santander, assinado pela Talent Marcel, além de produzido em 360 graus ainda permite ao internauta assistir no claro e no escuro, movendo o mouse ou arrastando o dedo. Santander AutoCompara é ferramenta online de comparação de preços de diversos seguros de automóvel, além de fazer a contratação. Por meio do conceito “Seguro auto no escuro nunca mais”, o filme, criado no formado trueview 360º, dá ao usuário a possibilidade de assisti-lo, ao mesmo tempo, em duas versões: claro ou escuro. Essa experiência acontece por meio da interação com o teclado do desktop ou mobile e faz alusão à escolha do seguro, mostrando que é possível pesquisar as melhores oportunidades e não fazer uma escolha “no escuro”, se utilizada a ferramenta do banco. “A campanha aborda a ‘Síndrome do Fiz Mau Negócio’. É aquele medo de encontrar uma oferta melhor, logo após fechar um negócio. Tem gente que leva isso a sério”, explica Philippe Degen, diretor de Criação da Talent Marcel.  Campanha inclui um filme tutorial descontraído e três pílulas de 5 segundos bem humoradas, que irão ao ar no Youtube, Facebook e Twitter, estrategicamente. Criação de Sidney Freitas e Tiago Cordeiro, com direção criativa de Degen, Eduardo Martins e Jean Boechat, e direção geral de João Livi. Produção da O2, com direção Quico Meirelles e fotografia de Hugo Takeuch. Som da Áudio Boutique.

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