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SKOL QUEBRA ESTEREÓTIPOS

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Mulher pode ser exuberante sem ser objeto de desejo e comparada à um copo de cerveja. A mulher não deve apenas servir cerveja na propaganda do produto, e sim consumir o produto.

“Redondo é sair do seu passado” é a evolução do conceito “sair do seu quadrado” e uma homenagem ao público feminino, que também é consumidora de cerveja.

O projeto visa legitimar a evolução da marca, em sintonia com a evolução da mulher e do mundo. … Continue lendo “SKOL QUEBRA ESTEREÓTIPOS”

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DIRETORAS PEDEM “LIVRE CONCORRÊNCIA”

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Juliana: talento multiplataforma

Ao ler pesquisa norte-americana concluindo que menos de 7% de diretores de cena e menos de 3% de diretores de Criação são mulheres, a premiada cineasta israelense Alma Har’el lançou o projeto “Free The Bid” (Livre Concorrência), que visa lutar contra a desigualdade de gênero na indústria da propaganda.

Concretamente, o movimento incentiva agências e anunciantes a assumirem o compromisso de incluir ao menos uma mulher como diretora nas concorrências de produção de filmes

Juliana Curi, da Damasco Filmes, uma das brasileiras a aderir à causa, explica que a ação também favorece às mulheres desenvolverem projetos em outras plataformas, cujas portas se abrem a partir de trabalhos publicitários. … Continue lendo “DIRETORAS PEDEM “LIVRE CONCORRÊNCIA””

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PAPÉIS INVERTIDOS CONTRA O ESTEREÓTIPO

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Em comemoração ao mês das Mulheres, a Getty Images lança em março uma nova campanha contra o estereótipo de gênero, criada pela Almap BBDO.

Anúncios incentivam clientes do banco de imagem a pensarem duas vezes e fugirem dos clichês antes de usar uma foto. … Continue lendo “PAPÉIS INVERTIDOS CONTRA O ESTEREÓTIPO”

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VAI BEBER QUALQUER CERVEJA?

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Depois de esperar 365 dias pelos 5 de folia, não dá pra deixar de escolher bem a marca da cerveja.

Esse é o tema da campanha de Amstel, criada pela JWThompson para celebrar o Carnaval de Rua, uma das principais ativações da marca no Brasil. … Continue lendo “VAI BEBER QUALQUER CERVEJA?”

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ÁRVORE DE CAMINHÕES ENTRA NO GUINNESS

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A ideia de realizar uma ação de Natal tão grandiosa quanto o trabalho que os caminhoneiros de todo o país realizam diariamente, acabou se transformando em uma ação que entrou para o Guinness Book of Records.

Certificada pela publicação britânica como “Biggest Truck Image”, a campanha “A Maior Árvore de Natal do Mundo”, da Mercedes-Benz do Brasil, foi produzida com a mobilização de 342 caminhões e o trabalho de 150 profissionais.

A criação é da agência Today e o filme de 2 minutos foi veiculado nesta terça-feira (20). As imagens foram captadas por um drone e fios de LED ajudaram a proporcionar o efeito através das lentes de diversas câmeras.

“A Mercedes-Benz vem realizando campanhas que valorizam os profissionais das estradas. Afinal, são nossos clientes e conhecemos muito bem as dificuldades e o heroísmo dessa profissão”, afirma Cláudia Campos, gerente de Marketing e Comunicação de Caminhões da empresa.

O vídeo tem uma narrativa no formato making of, mostrando caminhoneiros dirigindo e fazendo manobras. Aos poucos, os efeitos de produção ampliam o quadro e, no final, revelam a incrível imagem da árvore recordista mundial. “Foi um trabalho árduo, que envolveu mais de 72 horas entre montagem e gravação, e envolveu 30 pessoas no staff de agência e produtora, além de 80 caminhoneiros”, afirma Elisa Gorgatti, diretora de criação da Today.

Criação de Elisa Gorgatti e Caio Scaff. Produção da Bolha, com direção de cena de Michel Gubeissi e fotografia de Cacá Pavan. Diretor de Produção Daniel Oliver Simpson e coordenação Alexandre Abdalla. Operação de Drone: Emerson Pena da Coptercam. Trilha da Hefty Áudio, com produção de Edu Luke. Locução de Antonio Viviani.

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FELIZ NATAL NA ESTRADA

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Zé Camilo e Daniel: boleia enfeitada, saudade no coração

Uma das maiores concessionárias da América Latina, o grupo CCR, que administra rodovias como a Nova Dutra e o RodoAnel de São Paulo, entre outras pelo Brasil, lança campanha de Natal homenageando os caminhoneiros.

Criado pela Today, agência focada em criar digital brands o videoclipe “É Natal na Estrada” é estrelado pelo cantor Daniel, acompanhado de José Camilo, seu pai, um ex-caminhoneiro.

“O objetivo da ação é valorizar os caminhoneiros, especialmente aqueles que irão passar o Natal nas estradas. Sabemos que é uma vida por vezes solitária e faremos essa homenagem para que se sintam abraçados pelas empresas do Grupo CCR”, diz Elisa Gorgatti, sócia e diretora de Criação da Today e compositora da canção.

“Foi um presente ver meu pai ali cantando comigo. Saber que ele é protagonista dessa história toda é um super presente de Natal”, comemorou Daniel.

A ação de video content conta a história de um caminhoneiro que pensa em sua família enquanto viaja. O objetivo do grupo é demonstrar seu respeito e dedicação aos milhares de caminhoneiros que transitam pelas rodovias que administra, lembra Francisco Bulhões, diretor de Comunicação e Sustentabilidade do Grupo CCR.

“A diferença entre um jingle e um projeto de music content é que neste caso, visando gerar lembrança de marca e envolver o público, não há compromisso de falar de features ou preço de produtos”, conclui Elisa.

Direção de arte de Pedro Walker,  Produção da Quitanda Digital e som da Hefty Áudio.

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O PRESENTE QUE PAPAI NOEL PEDIU

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Criada pela Leo Burnett Tailor Made, ação especial de Natal da União inverteu a ordem e presenteou o responsável pela alegria de todos na data.

A ideia, combinando com o Açúcar da marca, ícone do segmento, foi deixar mais doce o Natal de Papai Noéis que atendem centenas de pedidos de presentes.

Papai Noel do Papai Noel”, consistiu em localizar profissionais que há anos desempenham o principal papel do Natal, descobrindo o que eles gostariam de ganhar.

“Todos os anos, os Papais Noéis de shoppings, supermercados, lojas e afins ouvem os pedidos de milhões de crianças e, assim, deixam seus mundos mais doces. Mas ninguém jamais parou para se perguntar o que eles gostariam de ganhar. O que essas pessoas de carne e osso vestidas de Papai Noel pediriam ao Papai Noel. Foi exatamente isso que fizemos, reforçando o posicionamento da União, Por um Mundo Mais Doce”, explica João Caetano Brasil, diretor de Criação da LBTM.

O vídeo retrata a emoção dos Papai Noéis recebendo seu bolo de Natal e o presente que mais desejavam na vida.

Criação de Henrique Zirpoli, Ivan Loos e André Sakai, com direção criativa de João Caetano e Vinícius Stanzione, direção executiva de Alexandre Pagano e direção geral de Marcelo Reis.

Produção da Bubble Gam, com direção de cena de Hugo Gomez  e fotografia de Alexandre Samori.

Som da Antfodd, com produção de Lou Schmidt, Vinicius Nunes e Wilson, Brown.

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