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MOMENTO EXIGE INTELIGÊNCIA ESTRATÉGICA

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João Gabriel: resultados

De estagiário à analista de Marketing, em empresas como Colgate-Palmolive, Henkel e Braskem, a principal executivo de sua própria empresa de inteligência estratégica, João Gabriel Chebante aplica profissionalmente o que aprendeu em sua carreira iniciada em 2005. Há quatro anos comanda a Chebante Brand Strategy, através da qual construiu cases de sucesso como a ”Despedida do Mito”, para o São Paulo F.C. e a campanha institucional da Paris Vegas, maior locadora de limusines do país. Nesse período, também ajudou a criar um departamento de inteligência de mercado em empresa petroquímica e uma área de inteligência de vendas para fabricante de automóveis, além de atender empresas como Recaro, BankBoston e LyondellBasell. Há um ano é professor de Inteligência de Mercado e Falhas de Negócios na ESPM. Formado em Administração e Marketing com Especialização em Modelagem de Negócios pela ESPM e Gestão de Marcas pela FGV, através da sua Chebante Brand Strategy oferece ao mercado uma consultoria visando auxiliar empresas a mapear informações relevantes dos seus mercados de atuação e desenvolver e projetar estratégias de marketing. O diferencial da Chebante consiste em não apenas atuar como consultoria, indicando caminhos customizados para cada cliente, mas também auxiliar na execução de todo o projeto estratégico da empresa, por meio de parceiros renomados, e com curadoria de profissionais com expertise em diferentes tipos de serviços. Segundo João Gabriel, a inteligência de mercado é uma disciplina importante, porém muito pouco explorada. Sem conhecimento das mudanças, oportunidades e ameaças do mercado, a gestão fica sem fundamentos sólidos e aumentam as chances de cometer erros que culminem em perda de receitas, produtividade e participação de mercado. “Nosso objetivo é entender todos os dados da empresa, como vendas, cenário interno e externo e cultura de marca, bases sólidas e assertivas para a construção de ações que tragam relevância e resultados”, resume ele.

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BRASILEIROS RECONQUISTAM PORTUGAL

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Uma das agências mais criativas do atual mercado publicitário português, a FCB Lisboa, cria com sotaque. Uma nova caravana de brasileiros vem fazendo sucesso na publicidade daquele país. Além do CEO Edson Athayde, que consolidou sua carreira naquele país a partir do início dos anos 90 quando chegou à Y&R de Lisboa, os criativos Eduardo Tavares, Victor Afonso, Viton Araújo e Ian Guimarães compõem a área na FCB de Portugal. Junto com o CCO da FCB Internacional Luis Silva Dias e a supervisora de Design Rita Silva, portugueses, assinam uma série de trabalhos da agência em veiculação na mídia do país. O redator de origem Victor Afonso e o diretor de arte Eduardo Tavares são antigos companheiros na Master. Ambos formam o time de diretores criativos da agência com Viton Araújo, ex-Talent, que já atuava pela Draft antes da agência mudar sua marca para FCB Lisboa. Três campanhas dessa equipe estão no ar. “História de Fibra”, do Comitê Paralímpico Portugal, mostra a criação de uma máquina especial capaz de tatuar em fibra de carbono. Com ela se decorou a prótese do paraciclista Luis Costa. O desenho é muito mais do que uma tatuagem, representando um símbolo de superação com o objetivo de incentivar os atletas de Portugal nos Jogos Olímpicos Rio 2016. Em “The Fat Stencil”, a meta é revelar que alguns alimentos contêm muito mais gordura do que se imagina. Assim, com assinatura da Associação de Obesos e Ex-Obesos de Portugal, um cartaz elaborado com a gordura de uma pizza, lembra os perigos desse consumo em grandes proporções. “Lágrimas do Coração” é uma campanha da Fundação Portuguesa de Cardiologia de alerta contra a hipertensão, responsável por 34% das mortes no país. Como a doença se origina do consumo excessivo de sal, lágrimas de parentes de pessoas que sofreram AVC foram transformadas em cristais de sal. Uma gama de sal que tem a saudade como matéria-prima. “Love Without Barrriers“, um filme emocionante para a empresa de tecnologia Rumos, proporciona a um atleta cadeirante, através de um óculos virtual, levantar, caminhar e arremessar em pé uma bola na cesta de basquete. Esse trabalho teve a participação freelancer do também brasileiro André Felix, atualmente na Y&R Miami.

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Campanhas

A ROTINA DIÁRIA COMO MÚSICA

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O dia a dia de um cliente Intelbras pode fluir como música, até no ritmo de um clássico como a valsa “Danúbio Azul”, composta em 1867 pelo austríaco Johann Strauss II. A música embala a nova campanha da Intelbras, empresa nacional líder em Segurança, Redes e Telecom, criada pela Moma Propaganda. Já está no ar o comercial
“Sons”, em que os sons dos equipamentos formam uma orquestra. O objetivo é mostrar que atuando nesses diversos segmentos, a Intelbras está presente na vida do consumidor em vários momentos, fazendo o seu dia-a-dia mais prático, simples e eficiente. O conceito é “Com a Intelbras, tudo funciona tão bem que você nem se dá conta”. Direção de Criação de Rodolfo Sampaio. Produção da Honey Bunny, com direção de Marcelo Lima e fotografia de Ted Abel. Som da Lua Nova.

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Agências

GRUPO DO “PREFS” LANÇA EMPRESA

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Taís, Marcel, Giovanella e Luiz Henrique

O trio que criou o case digital “Prefs” para a prefeitura de Curitiba se uniu a Luiz Henrique Bonamin para lançar a Queen Content, uma butique de comunicação focada na estratégia de marcas a partir de um diálogo com o público. Marcos Giovanella, Marcel Bely e Taís Russo estão à frente do negócio que não deve parecer uma agência convencional de publicidade. O case “Prefs” consiste numa atualização da página da prefeitura no Facebook, hoje com 830 mil seguidores e nota 4,5 numa avaliação até 5, transformando-se num fenômeno midiático. A ideia de interagir com a população de forma descontraída e bem humorada ganhou adeptos em todo o país e ainda conseguiu chamar a atenção do público jovem, normalmente distante das redes sociais de órgãos oficiais. A nova empresa visa oferecer ao mercado diagnósticos, planejamento estratégico, data mining, social listening, monitoramento, mentoria e empoderamento para gestão de canais e equipes de marketing. “As pessoas estão cada vez mais questionadoras, idealizadoras e transformadoras. Grandes movimentos surgiram e ajudaram a mudar completamente a forma com que as pessoas enxergavam o mundo.  A Queen Content nasce desse movimento e com um propósito muito claro, ou seja, criar estratégias e conteúdos relevantes para auxiliar nessa grande mudança”, diz Giovanella. “Queremos nos envolver intensamente com os negócios dos nossos parceiros. A mentalidade é orientada para inovar e transformar, pois as marcas precisam engajar a mente e o coração das pessoas e não apenas vender”, completa.

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Concorrência

LDC CONQUISTA CONTA DA LAUREATE

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A LDC é a nova agência da rede de escolas Laureate em São Paulo, instituição de ensino internacional, que no país administra as marcas Anhembi Morumbi, Business School São Paulo (BSP), FMU e FIAM-FAAM.  Até então, o grupo vinha trabalhando com a Peralta para as marcas Anhembi Morumbi e BSP desde 2012, e com a Makplan, para FMU e FIAM-FAAM. São da Peralta as campanhas do projeto “Top 50”, um sucesso no meio estudantil, já que além de bolsas de estudo integrais ainda oferece um semestre aos vencedores em uma das 15 universidades Laureate pelo mundo. Participaram do processo de seleção de agência além das próprias Peralta e Makplan e da vencedora LDC, a DM9 DDB, Fischer, Lew’Lara/TBWA e Talent Marcel. A Lew,Lara já havia atendido a instituição após a chegada do grupo Laureate no Brasil. Como Anhembi Morumbi, a escola também esteve na carteira de clientes da Lepera. O processo se iniciou com 12 agências disputando a verba publicitária das quatro instituições da rede em São Paulo. Critérios técnicos aplicados definiram as finalistas que fizeram suas apresentações de proposta de conceito durante este mês de maio. A Laureate International Universities é formada por mais de 80 instituições de ensino e reúne em sua comunidade acadêmica mais de 1 milhão de estudantes em 28 países nas Américas, Europa, Ásia, África e Oriente Médio.  A LDC não confirma a informação, que ainda não é oficial.

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Festivais

PJ É A ATRAÇÃO DO 3º PRÊMIO LUSOS

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PJ: 4 Grand Prix do Cannes Lions

PJ Pereira, sócio fundador da Pereira & O’Dell, é o principal nome da cerimônia de entrega de troféus do 3º Festival Anual dos Prêmios Lusos. Ele será homenageado com o prêmio Carreira dos Lusos, atribuído anualmente aos maiores nomes da criatividade em língua portuguesa, além de principal palestrante do evento. Atualmente é o CCO da agência considerada uma das mais modernas da publicidade mundial, com sede em San Francisco e escritório em Nova York. No Brasil, onde atuou com agências em São Paulo e Porto Alegre, foi absorvida recentemente pela LDC, ex-Loducca, do grupo ABC. O profissional, um dos pioneiros da comunicação digital, conta em seu currículo com 4 Gran Prix de Cannes e em 2005 entrou para a história do festival como o mais novo presidente de júri. Em sua galeria, outro destaque é a premiação da primeira campanha publicitária a conquistar um Emmy. O 3º Festival Anual do Prêmio Lusos vai acontecer nos dias 27 e 28 de junho no Cinema São Jorge, em Lisboa. Na oportunidade também serão entregues os troféus aos trabalhos vencedores da última edição quadrimestral do biênio 2015/16 e revelados os ganhadores dos prêmios de Melhor Agência, Produtora e os Melhores de cada País que compõem a comunidade publicitária em língua portuguesa

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Campanhas

A CERVEJA É PARA A MULHER

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Comercial global criado para a Ambev pela Crispim Porter + Boguski Brasil e veiculado em 9 países, mostra o quanto a mulher também gosta de cerveja. O filme é a primeira ação da campanha institucional da empresa com o conceito #WeAllLoveBeer. Com o objetivo de valorizar e considerar a mulher no universo cervejeiro retrata a mesma situação em vários bares e estabelecimentos. Ao pedido de uma cerveja e outra bebida diferente para um casal, o garçom sempre serve a cerveja para o homem. O filme foi produzido nos Estados Unidos pela Hungry Man utilizando câmeras escondidas. “O trabalho maior foi o de observar as situações. Foram vários dias percorrendo bares e restaurantes, em momentos diferentes como final de tarde, almoço e jantar para captarmos casais com estilos diversos”, explica Marcos Medeiros, sócio e CCO da CP+B Brasil. Após a câmera oculta ter registrado a situação, a equipe abordava o casal para uma conversa sobre alguns conceitos pré-estabelecidos pela sociedade quando o assunto é cerveja. “Estamos comprometidos em gerar discussões e mudanças de comportamentos. Com uma ideia simples, queremos mostrar para as pessoas como essas situações que passam despercebidas estão tão presentes em nosso dia-a-dia”, diz Vinicius Reis, sócio e COO da CP+B Brasil sobre a iniciativa de se criar uma campanha abordando uma questão mundial a partir de um experimento social. Criação de Nicholas Bergantin e Pedro Galdi, com direção criativa de Marcelo Rizerio e direção geral de André Kassu e Marcos Medeiros. A direção pela Hungry Man é de Ricardo Mehedff e fotografia de T.J. Williams.

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Televisão

JURADOS DE CANNES NA RECORD NEWS

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Hugo Rodrigues, jurado de Print

Em evento do Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, o programa “Grandes Nomes da Propaganda” entrevistou alguns dos profissionais que representarão o país no maior festival mundial da publicidade. A edição deste domingo da atração da Record News apresenta entre outros, Domênico Massareto, da ID/TBWA (Mobile), Cristina Duclos, da Vivo (Creative Effectiveness), Edson Giusti, da Giusti Comunicação (PR), Rodrigo Castellari, da F/Nazca S&S (Film), Ricardo John, da JWT (Presidente do Outdoor Lions), e Hugo Rodrigues, da Publicis Brasil (Print & Publishing). Outras matérias do GNP mostram a quarta geração do smartphone Moto G, o novo Maguary Fruit Shoot,  da Ebba, de olho no público infantil, e o patrocínio da Coral à 30ª edição da Casa Cor São Paulo. Allan Barros, CEO da agência Revolution, do grupo PPG, fala sobre o crescimento da empresa, que triplicou de tamanho em um ano, e sobre a união de cinco marcas do varejo com a Ricardo Electro. No quadro MKT,Now!, Francisco Alberto Madia de Souza comenta mudança do comportamento dos consumidores no momento da alimentação. O programa Grandes Nomes da Propaganda vai ao ar neste Domingo, às 21h30, no canal Record News. Horários alternativos, sábado às 13h30 e domingo às 2h30.

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Prêmios

MÍDIA DO ANO PUXA A FILA DE CANNES

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Rafael Amorim: Mídia do Ano

Rafael Amorim, da Talent Marcel, eleito Mídia do Ano pelo prêmio Desafio Estadão, e mais 12 profissionais do mercado, já estão arrumando as malas rumo ao Cannes Lions 2016 por conta do jornal. O Estadão, através de Flavio Pestana, diretor Comercial, entregou também os troféus pelas melhores campanhas publicitárias multiplataforma em 4 categorias, elegendo em cada caso um criativo, um mídia e um representante do anunciante para ganhar viagem, hospedagem e inscrição no maior festival mundial de comunicação de marketing. Os premiados pelos trabalhos foram: Categoria Branded Content – Campanha Compre do Pequeno Negócio. Anunciante: Henrique José Nabuco de Oliveira Souza, SEBRAE – Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas. Agência: Geisa Motta Lopes, diretora de Criação Lew’Lara\TBWA e Luciana Maria Almeida, gerente de Midia. Categoria Indústria – Campanha Capa Pack. Anunciante: Paulo Rufino e Rodrigo Coimbra. Agência: Luiz Eduardo Ritton, MEDIA VP / COO Lew’Lara\TBWA e André Pallú Cesa, redator. Categoria Serviços – Campanha Digitau. Anunciante: Rafael Ramos Gonçalez, gerente de Mídia do Itaú Unibanco. Agência: Paulo Cesar Addala Ilha, diretor de Midia da Africa e Sergio Gordilho, Co-president e CCO. Categoria Varejo – Campanha Até quem critica vai se apaixonar. Anunciante: Rogerio Ken Iti Sasaki, gerente Nacional de Mkt de Varejo GM. Agência: Camila Gargioni Donice Borelli, gerente de Mídia Publicis Salles Chemistri e Luis Felipe Leote Figueiredo, diretor de Criação.

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Campanhas

FILME MUNDIAL PERPETUA LENDA DO VINHO

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Criada pela agência chilena Salispiper, uma superprodução cinematográfica está sendo veiculada em mais de 50 países, incluindo o Brasil, como comercial mundial do vinho Casillero del Diablo, marca ícone da adega Concha y Toro. O filme está sendo apresentado na mídia cinema, TV por assinatura e redes sociais visando perpetuar a lenda e a tradição da bebida. A estratégia inclui também peças promocionais nos principais pontos de venda. Aqui no país, o comercial de 1 minuto e 40 segundos estreou na sala VIP da rede Cinépolis do Shopping JK Iguatemi, durante a pré-estreia de “Jogo do Dinheiro”, dirigido pela atriz Jodie Foster e com elenco encabeçado por George Clooney e Julia Roberts. Versão de 30 segundos está sendo veiculada em canais de filmes e esportes da Globosat. O roteiro mostra um ladrão percorrendo diferentes países para executar seu plano de roubar a garrafa mais valiosa do mundo. A produção foi realizada em cenários paradisíacos como Veneza, Romênia, Vietnã e, especialmente, na autêntica e lendária adega de Casillero del Diablo, no Chile, onde teve origem a lenda. “Preservamos a história sobre furtos que ocorreram, há mais de 130 anos, quando Dom Melchor Concha y Toro, fundador da vinícola que leva o seu nome, espalhou o boato de que em sua adega habitava o diabo”, explica Sebastián Aguirre, gerente global de Marketing para Vinhos Premium da empresa. “Tradicionalmente, o segmento de vinhos não utiliza o cinema e televisão como mídias, mas Casillero del Diablo vem protagonizando campanhas impactantes nas telonas e telinhas brasileiras”, diz Danielle Rossini, gerente de Marketing da VCT Brasil, filial e distribuidora da Vinícola Concha y Toro no país. Com criação de Carlos Delaporte, Mikale Warnier e Esteban Vargas, o filme foi produzido pela Whiskey Films, com direção de Patricio Schmidt e música de Miranda y Tobar.

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