Categorias Sem categoria

MOMENTO EXIGE INTELIGÊNCIA ESTRATÉGICA

Publicado em
João Gabriel: resultados

De estagiário à analista de Marketing, em empresas como Colgate-Palmolive, Henkel e Braskem, a principal executivo de sua própria empresa de inteligência estratégica, João Gabriel Chebante aplica profissionalmente o que aprendeu em sua carreira iniciada em 2005. Há quatro anos comanda a Chebante Brand Strategy, através da qual construiu cases de sucesso como a ”Despedida do Mito”, para o São Paulo F.C. e a campanha institucional da Paris Vegas, maior locadora de limusines do país. Nesse período, também ajudou a criar um departamento de inteligência de mercado em empresa petroquímica e uma área de inteligência de vendas para fabricante de automóveis, além de atender empresas como Recaro, BankBoston e LyondellBasell. Há um ano é professor de Inteligência de Mercado e Falhas de Negócios na ESPM. Formado em Administração e Marketing com Especialização em Modelagem de Negócios pela ESPM e Gestão de Marcas pela FGV, através da sua Chebante Brand Strategy oferece ao mercado uma consultoria visando auxiliar empresas a mapear informações relevantes dos seus mercados de atuação e desenvolver e projetar estratégias de marketing. O diferencial da Chebante consiste em não apenas atuar como consultoria, indicando caminhos customizados para cada cliente, mas também auxiliar na execução de todo o projeto estratégico da empresa, por meio de parceiros renomados, e com curadoria de profissionais com expertise em diferentes tipos de serviços. Segundo João Gabriel, a inteligência de mercado é uma disciplina importante, porém muito pouco explorada. Sem conhecimento das mudanças, oportunidades e ameaças do mercado, a gestão fica sem fundamentos sólidos e aumentam as chances de cometer erros que culminem em perda de receitas, produtividade e participação de mercado. “Nosso objetivo é entender todos os dados da empresa, como vendas, cenário interno e externo e cultura de marca, bases sólidas e assertivas para a construção de ações que tragam relevância e resultados”, resume ele.

on MOMENTO EXIGE INTELIGÊNCIA ESTRATÉGICA
Categorias Sem categoria

BRASILEIROS RECONQUISTAM PORTUGAL

Publicado em

Uma das agências mais criativas do atual mercado publicitário português, a FCB Lisboa, cria com sotaque. Uma nova caravana de brasileiros vem fazendo sucesso na publicidade daquele país. Além do CEO Edson Athayde, que consolidou sua carreira naquele país a partir do início dos anos 90 quando chegou à Y&R de Lisboa, os criativos Eduardo Tavares, Victor Afonso, Viton Araújo e Ian Guimarães compõem a área na FCB de Portugal. Junto com o CCO da FCB Internacional Luis Silva Dias e a supervisora de Design Rita Silva, portugueses, assinam uma série de trabalhos da agência em veiculação na mídia do país. O redator de origem Victor Afonso e o diretor de arte Eduardo Tavares são antigos companheiros na Master. Ambos formam o time de diretores criativos da agência com Viton Araújo, ex-Talent, que já atuava pela Draft antes da agência mudar sua marca para FCB Lisboa. Três campanhas dessa equipe estão no ar. “História de Fibra”, do Comitê Paralímpico Portugal, mostra a criação de uma máquina especial capaz de tatuar em fibra de carbono. Com ela se decorou a prótese do paraciclista Luis Costa. O desenho é muito mais do que uma tatuagem, representando um símbolo de superação com o objetivo de incentivar os atletas de Portugal nos Jogos Olímpicos Rio 2016. Em “The Fat Stencil”, a meta é revelar que alguns alimentos contêm muito mais gordura do que se imagina. Assim, com assinatura da Associação de Obesos e Ex-Obesos de Portugal, um cartaz elaborado com a gordura de uma pizza, lembra os perigos desse consumo em grandes proporções. “Lágrimas do Coração” é uma campanha da Fundação Portuguesa de Cardiologia de alerta contra a hipertensão, responsável por 34% das mortes no país. Como a doença se origina do consumo excessivo de sal, lágrimas de parentes de pessoas que sofreram AVC foram transformadas em cristais de sal. Uma gama de sal que tem a saudade como matéria-prima. “Love Without Barrriers“, um filme emocionante para a empresa de tecnologia Rumos, proporciona a um atleta cadeirante, através de um óculos virtual, levantar, caminhar e arremessar em pé uma bola na cesta de basquete. Esse trabalho teve a participação freelancer do também brasileiro André Felix, atualmente na Y&R Miami.

on BRASILEIROS RECONQUISTAM PORTUGAL
Categorias Campanhas

A ROTINA DIÁRIA COMO MÚSICA

Publicado em

O dia a dia de um cliente Intelbras pode fluir como música, até no ritmo de um clássico como a valsa “Danúbio Azul”, composta em 1867 pelo austríaco Johann Strauss II. A música embala a nova campanha da Intelbras, empresa nacional líder em Segurança, Redes e Telecom, criada pela Moma Propaganda. Já está no ar o comercial
“Sons”, em que os sons dos equipamentos formam uma orquestra. O objetivo é mostrar que atuando nesses diversos segmentos, a Intelbras está presente na vida do consumidor em vários momentos, fazendo o seu dia-a-dia mais prático, simples e eficiente. O conceito é “Com a Intelbras, tudo funciona tão bem que você nem se dá conta”. Direção de Criação de Rodolfo Sampaio. Produção da Honey Bunny, com direção de Marcelo Lima e fotografia de Ted Abel. Som da Lua Nova.

on A ROTINA DIÁRIA COMO MÚSICA
Categorias Agências

GRUPO DO “PREFS” LANÇA EMPRESA

Publicado em
Taís, Marcel, Giovanella e Luiz Henrique

O trio que criou o case digital “Prefs” para a prefeitura de Curitiba se uniu a Luiz Henrique Bonamin para lançar a Queen Content, uma butique de comunicação focada na estratégia de marcas a partir de um diálogo com o público. Marcos Giovanella, Marcel Bely e Taís Russo estão à frente do negócio que não deve parecer uma agência convencional de publicidade. O case “Prefs” consiste numa atualização da página da prefeitura no Facebook, hoje com 830 mil seguidores e nota 4,5 numa avaliação até 5, transformando-se num fenômeno midiático. A ideia de interagir com a população de forma descontraída e bem humorada ganhou adeptos em todo o país e ainda conseguiu chamar a atenção do público jovem, normalmente distante das redes sociais de órgãos oficiais. A nova empresa visa oferecer ao mercado diagnósticos, planejamento estratégico, data mining, social listening, monitoramento, mentoria e empoderamento para gestão de canais e equipes de marketing. “As pessoas estão cada vez mais questionadoras, idealizadoras e transformadoras. Grandes movimentos surgiram e ajudaram a mudar completamente a forma com que as pessoas enxergavam o mundo.  A Queen Content nasce desse movimento e com um propósito muito claro, ou seja, criar estratégias e conteúdos relevantes para auxiliar nessa grande mudança”, diz Giovanella. “Queremos nos envolver intensamente com os negócios dos nossos parceiros. A mentalidade é orientada para inovar e transformar, pois as marcas precisam engajar a mente e o coração das pessoas e não apenas vender”, completa.

on GRUPO DO “PREFS” LANÇA EMPRESA
Categorias Concorrência

LDC CONQUISTA CONTA DA LAUREATE

Publicado em

A LDC é a nova agência da rede de escolas Laureate em São Paulo, instituição de ensino internacional, que no país administra as marcas Anhembi Morumbi, Business School São Paulo (BSP), FMU e FIAM-FAAM.  Até então, o grupo vinha trabalhando com a Peralta para as marcas Anhembi Morumbi e BSP desde 2012, e com a Makplan, para FMU e FIAM-FAAM. São da Peralta as campanhas do projeto “Top 50”, um sucesso no meio estudantil, já que além de bolsas de estudo integrais ainda oferece um semestre aos vencedores em uma das 15 universidades Laureate pelo mundo. Participaram do processo de seleção de agência além das próprias Peralta e Makplan e da vencedora LDC, a DM9 DDB, Fischer, Lew’Lara/TBWA e Talent Marcel. A Lew,Lara já havia atendido a instituição após a chegada do grupo Laureate no Brasil. Como Anhembi Morumbi, a escola também esteve na carteira de clientes da Lepera. O processo se iniciou com 12 agências disputando a verba publicitária das quatro instituições da rede em São Paulo. Critérios técnicos aplicados definiram as finalistas que fizeram suas apresentações de proposta de conceito durante este mês de maio. A Laureate International Universities é formada por mais de 80 instituições de ensino e reúne em sua comunidade acadêmica mais de 1 milhão de estudantes em 28 países nas Américas, Europa, Ásia, África e Oriente Médio.  A LDC não confirma a informação, que ainda não é oficial.

on LDC CONQUISTA CONTA DA LAUREATE
Categorias Festivais

PJ É A ATRAÇÃO DO 3º PRÊMIO LUSOS

Publicado em
PJ: 4 Grand Prix do Cannes Lions

PJ Pereira, sócio fundador da Pereira & O’Dell, é o principal nome da cerimônia de entrega de troféus do 3º Festival Anual dos Prêmios Lusos. Ele será homenageado com o prêmio Carreira dos Lusos, atribuído anualmente aos maiores nomes da criatividade em língua portuguesa, além de principal palestrante do evento. Atualmente é o CCO da agência considerada uma das mais modernas da publicidade mundial, com sede em San Francisco e escritório em Nova York. No Brasil, onde atuou com agências em São Paulo e Porto Alegre, foi absorvida recentemente pela LDC, ex-Loducca, do grupo ABC. O profissional, um dos pioneiros da comunicação digital, conta em seu currículo com 4 Gran Prix de Cannes e em 2005 entrou para a história do festival como o mais novo presidente de júri. Em sua galeria, outro destaque é a premiação da primeira campanha publicitária a conquistar um Emmy. O 3º Festival Anual do Prêmio Lusos vai acontecer nos dias 27 e 28 de junho no Cinema São Jorge, em Lisboa. Na oportunidade também serão entregues os troféus aos trabalhos vencedores da última edição quadrimestral do biênio 2015/16 e revelados os ganhadores dos prêmios de Melhor Agência, Produtora e os Melhores de cada País que compõem a comunidade publicitária em língua portuguesa

on PJ É A ATRAÇÃO DO 3º PRÊMIO LUSOS
Categorias Campanhas

A CERVEJA É PARA A MULHER

Publicado em

Comercial global criado para a Ambev pela Crispim Porter + Boguski Brasil e veiculado em 9 países, mostra o quanto a mulher também gosta de cerveja. O filme é a primeira ação da campanha institucional da empresa com o conceito #WeAllLoveBeer. Com o objetivo de valorizar e considerar a mulher no universo cervejeiro retrata a mesma situação em vários bares e estabelecimentos. Ao pedido de uma cerveja e outra bebida diferente para um casal, o garçom sempre serve a cerveja para o homem. O filme foi produzido nos Estados Unidos pela Hungry Man utilizando câmeras escondidas. “O trabalho maior foi o de observar as situações. Foram vários dias percorrendo bares e restaurantes, em momentos diferentes como final de tarde, almoço e jantar para captarmos casais com estilos diversos”, explica Marcos Medeiros, sócio e CCO da CP+B Brasil. Após a câmera oculta ter registrado a situação, a equipe abordava o casal para uma conversa sobre alguns conceitos pré-estabelecidos pela sociedade quando o assunto é cerveja. “Estamos comprometidos em gerar discussões e mudanças de comportamentos. Com uma ideia simples, queremos mostrar para as pessoas como essas situações que passam despercebidas estão tão presentes em nosso dia-a-dia”, diz Vinicius Reis, sócio e COO da CP+B Brasil sobre a iniciativa de se criar uma campanha abordando uma questão mundial a partir de um experimento social. Criação de Nicholas Bergantin e Pedro Galdi, com direção criativa de Marcelo Rizerio e direção geral de André Kassu e Marcos Medeiros. A direção pela Hungry Man é de Ricardo Mehedff e fotografia de T.J. Williams.

on A CERVEJA É PARA A MULHER