Campanhas

HILUX: SUJOU TEM QUE LIMPAR

Publicado em

A frenĂ©tica perseguição de um indignado proprietĂĄrio da nova Toyota Hilux Limited  Edition Ă  uma ĂĄguia mal-educada Ă© o tema do comercial criado pela Dentsu Brasil para a marca. Com o conceito “SĂł quem tem Hilux, sabe o que Ă© ter uma Hilux”, o motorista nĂŁo descansa atĂ© encontrar a ave com um balde de ĂĄgua e uma esponja na mĂŁo. O filme destaca a performance e a força da picape. A “caçada” foi produzida em uma regiĂŁo de difĂ­cil acesso na Serra da Canastra, no sudoeste de Minas Gerais. As cenas aĂ©reas, filmadas por um helicĂłptero, se somam a imagens de cinco outras cĂąmeras. “Esta megaprodução ressalta o sentimento de orgulho que o proprietĂĄrio da Hilux tem. Essa relação forte entre consumidor e a picape da Toyota Ă© mostrada com ironia em cenas que levam a Hilux ao limite, deixando claro que o carro estĂĄ preparado para enfrentar qualquer situação extrema”, diz Mario D’Andrea, presidente e CCO da Dentsu Brasil. A campanha Ă© composta tambĂ©m por anĂșncios e açÔes digitais desenvolvidas pela AG2. No portal da Toyota, o internauta poderĂĄ ver novas cenas e interagir com o vĂ­deo. “Na versĂŁo interativa, os usuĂĄrios poderĂŁo conhecer em detalhes cada uma das novidades da nova Hilux”, explica Roger Armellini, gerente geral de Marketing da Toyota. Criação de Isis Ribeiro, MĂĄrio D’Andrea, Felipe Faria e Filipe Cuvero, Head of Art de Christian Faria, com direção criativa de Cuvero e direção geral de D’Andrea. Produção da Vetor Zero / Lobo, com direção de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen e fotografia de Pierre Kerchove. Som da Lua Nova, com produção do maestro Fred Benuce.

on HILUX: SUJOU TEM QUE LIMPAR

Mercado

DESPEDIDA COM RECORDE DE VENDAS

Publicado em
Presidente da rede estrelou campanha

Ricardo Nunes, presidente da rede de lojas de eletrodomĂ©sticos Ricardo Eletro, Ă© o novo integrante do Guinness Book na categoria “Most home appliances sold by one person in 24 hours”. Ele conseguiu esse feito em apenas 5 horas. A ação foi criada pela agĂȘncia mineira Pro Brasil Propaganda, que se despede do anunciante apĂłs dez anos de parceria com uma ação inesquecĂ­vel. Dificilmente uma relação entre agĂȘncia e cliente termina de forma tĂŁo criativa, elegante e com resultado tĂŁo eficiente. Em 2010, uma fusĂŁo entre a Ricardo Eletro e a rede Insinuante, da Bahia, criou a holding MĂĄquina de Vendas, que assumiu o comando do Marketing das duas marcas. No final do Ășltimo mĂȘs de agosto, a holding anunciou que concentraria sua verba publicitĂĄria no grupo Propeg, atravĂ©s da agĂȘncia de Varejo Revolution. A Pro Brasil, entretanto, fez questĂŁo de uma despedida de gala. Para comemorar o 25Âș aniversĂĄrio da rede, propĂŽs a Ricardo Nunes entrar para o Guinness Book com o maior vendedor de eletrodomĂ©sticos do mundo em 24 horas. Desafio aceito, a agĂȘncia criou a campanha nacional “Dia do Recorde”, que incluiu um comercial divertido e criativo estrelado pelo prĂłprio Ricardo Nunes. O processo de negociação com o Guinness World Record durou cerca de dois meses e envolveu a ĂĄrea de inteligĂȘncia da agĂȘncia. “Durante todo este mĂȘs de outubro a Ricardo Eletro realizou promoçÔes agressivas e inĂ©ditas no mercado varejista do PaĂ­s, com uma oferta por dia”, diz Grasiela Scalioni, diretora de Atendimento da Pro Brasil Propaganda. Para conquistar o feito, o empresĂĄrio deveria vender pessoalmente 600 eletrodomĂ©sticos, em apenas 24 horas Ele precisou sĂł de cinco horas para superar o norte-americano Joe Girard, que trabalhava em concessionĂĄrias de veĂ­culos e entrou para o seleto grupo do Guinness depois de negociar 600 carros em um sĂł ano. A ação de vendas foi realizada na Ășltima sexta-feira (24) em Belo Horizonte. “A divulgação contou com uma mobilização de alto impacto, o que garantiu a presença do pĂșblico na loja”, explica a VP de MĂ­dia e OperaçÔes da Pro Brasil, ClĂĄudia BrandĂŁo.

on DESPEDIDA COM RECORDE DE VENDAS

Mercado

CONCORRÊNCIA? UPA LELÊ!

Publicado em

A Talent, agĂȘncia que detĂ©m hĂĄ cinco anos a conta publicitĂĄria do Banco Santander, Ă© uma das participantes do processo de concorrĂȘncia aberto pelo anunciante atravĂ©s do grupo Consultores. Avaliada em R$ 92,7 milhĂ”es em 2013, a verba de mĂ­dia do banco o classificou na 55ÂȘ posição do ranking brasileiro de Anunciantes do Ibope Monitor. Segundo informaçÔes do mercado, tambĂ©m estariam disputando o processo a Leo Burnett Tailor Made, Loducca, F/Nazca e Wieden + Kennedy e a prĂłpria Talent. Conforme a assessoria de imprensa do Santander, a conta poderĂĄ ser dividida em duas agĂȘncias a partir de 2015. Antes  da Talent, a conta estava na McCann Erickson. Em 2209 o banco incorporou o Real, cuja verba era dividida entre a prĂłpria Talent e a Lew,Lara. A marca estĂĄ no ar atravĂ©s das campanhas: “Conta UniversitĂĄria”, com o personagem “Dorminhoco”, e “Conta Conecta”. Ambas utilizam a expressĂŁo “Upa LelĂȘ”, como um desabafo de cliente que fez escolha errada pelo seu banco.

on CONCORRÊNCIA? UPA LELÊ!

AgĂȘncias

PERCEPTTIVA INVESTE EM CRIAÇÃO

Publicado em
Lizandro: agĂȘncia completa

AgĂȘncia fundada hĂĄ 15 anos em Belo Horizonte, com escritĂłrio no Rio de Janeiro, inicia processo para ampliar sua atuação consolidada no mercado imobiliĂĄrio. Para tanto, acaba de contratar um novo diretor de Criação visando atrair clientes de outros segmentos. Henrique Lizandro, profissional com trofĂ©us no PrĂȘmio Abril, Profissionais do Ano e London Festival, entre outros eventos do mercado, assume a ĂĄrea. Mineiro da capital, Lizandro Ă© formado em Publicidade e Propaganda pela UFMG e baseou sua carreira de diretor de Arte atuando nas principais agĂȘncias do Estado. Ele vai atuar com a meta de atrair anunciantes que buscam resultado aliado a campanhas criativas. “A Percepttiva Ă© uma agĂȘncia completa que se prepara para atender de forma especializada e diferenciada os mais variados segmentos”, diz Lizandro. Para o sĂłcio-diretor da Percepttiva Comunicação, Luciano Auto, a agĂȘncia cresce de forma sustentĂĄvel a cada ano. “Estamos trazendo os melhores profissionais do mercado para atuarem no processo criativo da agĂȘncia”, destaca Auto.

on PERCEPTTIVA INVESTE EM CRIAÇÃO

Sem categoria

STF DECIDE TRIBUTOS DA PROMOÇÃO

Publicado em
Mansano: repasses nĂŁo sĂŁo receita

O ministro Celso de Mello, do Supremo Tribunal Federal, vai decidir uma questĂŁo da atividade do marketing promocional que vem dificultando o trabalho das agĂȘncias. HĂĄ sete anos a Associação de Marketing Promocional luta nos tribunais pela nĂŁo tributação de despesas e custos de terceiros. Ou seja, as empresas do setor sĂŁo taxadas pela contratação de mĂŁo de obra temporĂĄria ou de serviços de som, luz e cenografia, entre outros. Segundo a Ampro, os repasses nĂŁo podem ser considerados receita e portanto nĂŁo devem ser tributados. O STF vai julgar em breve mandado de segurança proposto pela entidade contra a Prefeitura do MunicĂ­pio SĂŁo Paulo, que vem cobrando ISS sobre esses itens. Com decisĂŁo favorĂĄvel pelo Tribunal de Justiça do Estado de SĂŁo Paulo, o processo acabou no STF em razĂŁo de recurso da administração municipal da Capital. “O fato de o processo estar sob a relatoria de um dos melhores e mais tĂ©cnicos ministros daquele tribunal, reforça nossas esperanças para o reconhecimento pela justiça da tese defendida pela Ampro”, diz Kito Mansano, sĂłcio da Rock ComunicaçÔes e presidente da entidade.

on STF DECIDE TRIBUTOS DA PROMOÇÃO

Festivais

BRASIL PRESIDE 7 DOS 14 JÚRIS DO “LUSOS”

Publicado em

Profissionais brasileiros vĂŁo comandar os trabalhos de sete dos 14 jĂșris da segunda edição do PrĂȘmio Lusos. Cada uma dessas ĂĄreas terĂĄ ainda quatro componentes, alĂ©m do presidente. Ana Ferreira, diretora geral e criadora da premiação, diz que o nĂ­vel desses publicitĂĄrios mostra a importĂąncia que o “Lusos” vem conquistando dentro do mundo publicitĂĄrio no idioma PortuguĂȘs. A propaganda brasileira terĂĄ os seguintes presidentes de jĂșri: SĂ©rgio Gordilho, co-presidente e Chief Creative Officer da África (Filme), LuĂ­s Sanchez, diretor-geral de Criação da Almap (Imprensa), Rui Branquinho, vice-presidente de criação da Y&R (EficĂĄcia), JosĂ© Borghi, presidente da Borghi/Lowe (Outdoor),  Adriano Abdala, diretor criativo da Wunderman Brasil (Ativação), Roberto Vilhena, vice-presidente e Chief Creative Officer da Artplan (Eventos) e Eduardo Cama, sĂłcio e diretor de cena da Dinamo Filmes (Craft). Os outros presidentes de jĂșri sĂŁo: Thiago Fonseca, da Golo de Moçambique (RĂĄdio), Alex Rodrigues, da Grand Union de Portugal (Digital), AndrĂ© Duarte, de Moçambique (Mobile), Francisco Teixeira, da Initiative de Portugal (MĂ­dia), Rui Lourenço, da Havas Portugal (Marketing de Relacionamento), Miguel Viana, da Brandia de Portugal (Design) e Dina Cortinhas, de Angola (RelaçÔes PĂșblicas). As inscriçÔes para a 1ÂȘ etapa Quadrimestral de 2015 jĂĄ se encontram abertas, e encerram a 7 de Novembro, no site do festival.

on BRASIL PRESIDE 7 DOS 14 JÚRIS DO “LUSOS”

AgĂȘncias

PARA ENTRAR NA HISTÓRIA

Publicado em
Sanches: menos texto, mais visual

“Dois vistos” (Double Check) e “Cachorro-Peixe” (Dog-Fish)”, nĂŁo sĂŁo apenas dois comerciais premiados com LeĂŁo de Ouro em Cannes. Mais do que isso, representam o resultado de uma longa parceria e uma relação de confiança, cumplicidade e sintonia de pensamento entre a Almap BBDO e a Volkswagen do Brasil. O atual Gunn Report que os relacionou na lista dos melhores comerciais de automĂłveis dos Ășltimos 50 anos no mundo, apenas confirma isso. Os filmes foram selecionados por Jacques SĂ©guĂ©la, um dos fundadores da RSCG e ex-CCO e vice-presidente da Havas Worldwide, da qual hoje Ă© consultor. SĂŁo os Ășnicos trabalhos brasileiros desse hall da fama “Double Check” ganhou o primeiro LeĂŁo de Ouro do Brasil na categoria de AutomĂłveis do Festival de Cannes, em 1999. “Cachorro-Peixe”, dez anos depois, consagrou a Almap na categoria mais desejada pela propaganda brasileira desde que o PaĂ­s começou a disputar o evento, na dĂ©cada de 60. Luiz Sanches, sĂłcio e diretor geral de Criação da agĂȘncia,  falou ao Blog:

AtĂ© o inĂ­cio dos anos 90, quando a argentina Agulla & Baccetti teve um filme de automĂłvel premiado, sĂł comerciais europeus e norte-americanos ganhavam LeĂ”es de Ouro em Cannes. A que vocĂȘ atribui a evolução da propaganda brasileira nessa categoria?

Acredito que houve vĂĄrios fatores que contribuĂ­ram para essa mudança. Entre eles, atĂ© mesmo a forma de contarmos as histĂłrias. Antes, os filmes tinham uma narrativa muito mais focada no diĂĄlogo e com o apelo visual muito menor. Hoje, sĂŁo histĂłrias contadas com muito menos texto e bem mais visuais, que privilegiam o entendimento de um jĂșri internacional. Mas este Ă© apenas um dos fatores. Existem vĂĄrios. Nesta conta podemos colocar tambĂ©m a inclusĂŁo de diferentes nacionalidades em jĂșris internacionais, acrescentando visĂ”es culturais diversas e maior tolerĂąncia com ideias vindas fora do eixo anglo-saxĂŁo. Uma linguagem e nĂ­vel de produção mais internacionais, etc. Ou seja, o mundo ficou mais globalizado e a propaganda, tambĂ©m. Mas uma grande ideia continua sendo uma grande ideia sempre. Ontem ou hoje. A prova disso Ă© o filme “Double Check”, que Ă© uma ideia simples e boa. E que poderia ter sido feita hoje.

Qual a importùncia para a Almap estar nessa relação do Gunn Report?

Uma importĂąncia enorme!!! Afinal, ser a Ășnica agĂȘncia brasileira numa lista como esta, selecionada por Jacques SĂ©guĂ©la, Ă© muito especial. Estamos muito felizes por receber este reconhecimento.

on PARA ENTRAR NA HISTÓRIA

Festivais

CANNES ESPREME DATAS E LANÇA NOVO EVENTO

Publicado em
Fiat Live Store, Ășnico LeĂŁo brasileiro em Inovação

Limitado pelo calendĂĄrio de eventos da cidade e de seu Palais, o Cannes Lions vai realizando mudanças dentro de sua prĂłpria agenda. A novidade agora Ă© o upgrade da categoria Innovation Lions, criada no ano passado, e que em 2015 transforma-se em um novo Festival. O Ășnico trabalho premiado na curta histĂłria dessa ĂĄrea Ă© o case “Fiat Live Store”, da Isobar para a montadora. Sua realização, porĂ©m, ocorrerĂĄ dentro da programação do prĂłprio Cannes Lions, marcado para a semana de 21 a 27 de junho do prĂłximo ano. O novo Lions Innovation Festival serĂĄ promovido nos dias 25 e 26 e se dividirĂĄ em categorias como plataformas de tecnologia para publicidade e soluçÔes tecnolĂłgicas para marcas. E da mesma maneira que o evento principal, terĂĄ seminĂĄrios prĂłprios e espaço exclusivo para apresentação de cases. Profissionais interessados apenas nessa ĂĄrea poderĂŁo obter credencial especĂ­fica, mas os delegados do Cannes Lions terĂŁo acesso liberado. O novo Innovation Lions se junta ao Lions Health, lançado este ano, e que em 2015 ocorrerĂĄ nos dias 19 e 20 de junho, antes da abertura oficial do Cannes Lions. A transformação da ĂĄrea de Innovation em festival, entretanto, nĂŁo diminui o nĂșmero de categorias do Cannes Lions, jĂĄ que Philip Thomas, CEO do festival, anunciou a criação do Creative Data Lions, que vai julgar a importĂąncia dos dados para a formulação de ideias e cases de interatividade.

on CANNES ESPREME DATAS E LANÇA NOVO EVENTO

Live Marketing

96 COMEMORA COM CASES E SUPER PROMOÇÃO

Publicado em
Mega promoção: R$ 1,220 milhĂŁo em prĂȘmios

Criada hĂĄ um ano, a AgĂȘncia 96 de Live Marketing festeja a data com balanço que inclui mais de 90 açÔes para 12 clientes e entre elas uma mega-promoção para a marca YpĂȘ, da QuĂ­mica Amparo. AlĂ©m disso, apĂłs um primeiro semestre de retração, que atingiu todo o mercado da comunicação de Marketing, retomou seu crescimento e prevĂȘ um aumento de 100% em sua operação nos prĂłximos 12 meses. Empresa dos sĂłcios PĂ©rola Freeman, Caio Carvalho e Denise de CĂĄssia, todos com cerca de 20 anos de experiĂȘncia e atuação conjunta na Bullett, a 96 tem em sua carteira de clientes marcas como YPÊ, Kibon, Danone, Liberty Seguros, Paypal, Hypermarcas, Samsung, Mc Donalds, Vonage, C&A, Seta Atacadistas, MondelĂ©z e a ONG Associação Fernanda Bianchini (BalĂ© de Cegos). A promoção “FamĂ­lia YpĂȘ Esquenta sua Vida”, estrelada pela atriz Regina CasĂ©, iniciada no mĂȘs de Agosto, se encerra em 13 de dezembro, quando sortearĂĄ um grande prĂȘmio de R$ 700 mil. Durante esse perĂ­odo, proporcionou ainda a ganhadores semanais nove automĂłveis Up Volkswagen e 91 IPads diĂĄrios aos clientes participantes. No total, sĂŁo 105 prĂȘmios no valor de R$ 1,220 milhĂŁo. “Uma das novidades da 96 Ă© o desenvolvimento de uma plataforma online atravĂ©s da qual criamos e administramos sites e hotsites exclusivos de promoção”, diz PĂ©rola. A agĂȘncia tambĂ©m opera com empresa prĂłpria de contratação de mĂŁo de obra temporĂĄria para promoçÔes, inclusive para terceiros. AlĂ©m dos sĂłcios, a 96 conta ainda em seu board com a consultora KĂĄtia Bivanco. Em comemoração ao seu primeiro aniversĂĄrio, a agĂȘncia criou uma cerveja especial da Belgian Wit, produzida com malte, trigo, aveia e especiarias, distribuĂ­da para clientes, parceiros e amigos do mercado.

on 96 COMEMORA COM CASES E SUPER PROMOÇÃO

PrĂȘmios

ALMAP E Y&R GANHAM “PROFISSIONAIS”

Publicado em

AgĂȘncia brasileira mais premiada em festivais de criação, a Almap BBDO repete a performance e ganha duas das trĂȘs principais categorias da edição nacional do 36Âș PrĂȘmio Profissionais do Ano da Rede Globo. Em evento realizado nesta quarta-feira (29) em SĂŁo Paulo, a emissora revelou os vencedores. Os ganhadores nas categorias Campanha e Mercado receberam oito viagens a Paris. A Almap conquistou os prĂȘmios de Campanha e Institucional, respectivamente com “Novo Fusca” , para Volkswagen, e “ReclamaçÔes”, para o Conar. Na categoria Mercado, a grande vencedora foi a Young & Rubicam, com o comercial “VitĂłria”, para o modelo 208 da Peugeot. O encontro com o mercado foi comandado pelos atores Bruna Marquezine e Juliano CazarrĂ©. VĂĄrios outros artistas da Globo participaram da entrega dos trofĂ©us e houve ainda apresentaçÔes do grupo Voltz Parkour, performistas, cantores e DJ. A campanha “Novo Fusca” foi criada por Renato SimĂ”es, Pernil, AndrĂ© Gola e Bruno Prosperi, com direção criativa de SimĂ”es, Prosperi, Marcello Serpa e Luiz Sanches. A Produção Ă© da Paranoid, com direção de DulcĂ­dio Caldeira e som da Raw. O filme “VitĂłria” tem criação de Rui Branquinho, Victor Sant’anna, FĂĄbio Tedeschi, Leandro CĂąmara e Felipe Pavani, com direção criativa de Branquinho e Sant’anna. Produção da Partizan Paris, com direção de Antoine Bardou-Jaquet e som da A9. A campanha “ReclamaçÔes” foi criada por Marcelo Pignatari e Marcelo Tolentino, com direção criativa de Luiz Sanches, Marcos Medeiros e AndrĂ© Kassu. Produção da Dogs Can Fly, com direção de Tom Stringhini e som da Raw Audio.

 

on ALMAP E Y&R GANHAM “PROFISSIONAIS”