Categorias Agências

RÁI CONQUISTA CONTA DA PIZZA HUT

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A publicidade da Pizza Hut Brasil será desenvolvida em 2014 pela Rái Advertising, em parceria com seu braço digital Ordigiweb e a assessoria de imprensa Dezoito Comunicação. Pizza Hut é uma marca do grupo Yum!Brands, criador da Pan Pizza e que atua em 88 anos países. “O sucesso Pizza Hut não se deve apenas ao reconhecimento mundial da marca, mas também a um trabalho consistente que alia qualidade, prazer em servir e diversão. Escolhemos o grupo Rái pelo know how que possui no segmento de franquias. O objetivo é impulsionar ainda mais nossa marca no Brasil”, diz Renato Ribeiro, gerente de marketing da Pizza Hut. Comandado por Fábio Burg, profissional com 22 anos de atuação na publicidade, o grupo Rái integra seis empresas: Rái Publicidade, Tov, Or, Dezoito, Teolá e Yad, que prestam os serviços de propaganda, promoção, Tecnologia e Internet, assessoria de imprensa, conteúdo editorial, 3D, fotos e filmes, coordenação de redes sociais, pesquisa de mercado, branding e lógística. Sediado em São Paulo, emprega mais de 160 profissionais e opera escritórios regionais de apoio em Porto Alegre, Joinville, Salvador e Lisboa, em Portugal.

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LG ESTREIA CLIPE DE SPIKE LEE E SEU JORGE

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Anunciado no final de novembro, o videoclipe dirigido por Spike Lee e estrelado pelo cantor Seu Jorge, principal peça da campanha da LG em 2014, estréia no Youtube nesta quinta-feira (26). Com investimento de R$ 40 milhões, a estratégia inclui comerciais para TV, mídia online, merchandising, ações em redes sociais e material de PDV. A obra com direção de um dos diretores mais premiados do cinema mundial, foi realizada em três dias de gravação no Rio de Janeiro, seis locações, 30 músicos e a música cantada mais de 100 vezes para chegar ao padrão do diretor de Malcom X e tantos outros sucessos do cinema. “Eu to torcendo daqui mas com certeza estou lá” é o refrão da canção que transforma a Arena LG no ponto de encontro da torcida brasileira pela seleção na Copa do Mundo. Criada pela Y&R, a campanha foi baseada em música inédita de Seu Jorge, que acabou se tornando embaixador da LG por ter voz marcante, transitar por todos os níveis sociais e possuir uma trajetória de sucesso. Com produção da Vetor Zero/VZI, o filme contou com 800 figurantes e 200 profissionais e foi em uma mansão, um bar no bairro de Santa Teresa, na comunidade do Morro Santa Marta, em uma Igreja no Fundão, em uma casa no Joá e um campo em Nova Iguaçu. “O clima do vídeo clipe reflete exatamente o sentimento de alegria e felicidade do povo brasileiro, a torcida e amor pelo País e a transformação que ele vem passando em todos os setores da economia e agora, também dentro de casa com os nosso produtos e tecnologia”, diz Pablo Vidal, diretor de marketing da LG Electronics do Brasil.

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Categorias Campanhas

SELETO VOLTA COM JINGLE HISTÓRICO

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A volta do Café Seleto no início deste ano em supermercados das redes Carrefour e Extra, trouxe a lembrança de um dos jingles mais famosos da propaganda brasileira. Criada por Archimedes Messina em 1974 com arranjo do maestro Theo de Barros, autor da campeã “Disparada”, a inesquecível música do café ganhou roupa e letra nova num trabalho conjunto da agência Spicy e da produtora de áudio Play it Again. O projeto inclui ainda as versões Clássica, Sertanejo e especial com crianças para o Dia das Mães. Neste mês de dezembro a campanha ganha sua versão televisiva em comercial produzido pela Avatar Conteúdo de Itagiba Cobra, com direção de Thiago Vieira e fotografia de Christian Perez. A associação do som com a marca é imediata pelo sucesso do jingle. Messina é o mesmo que assina outras peças famosas da publicidade do rádio, como “Seu Cabral” e “Urashima Taro”, produzidos para a Varig. É dele também a abertura “Silvio Santos vem aí” do programa dominical do dono do SBT. Na voz da cantora de MPB Luciana Alves, o jingle remodelado tem a missão de remeter o consumidor à marca Seleto. Com produção de Tula Minassian e do maestro Nelson Ayres, o jingle chamado de Seleto Clássico vai embalar o filme que após veiculação no litoral paulista ganhará a Capital e uma série de cidades pelo Brasil. Adquirida pela Sara Lee em 1998, a marca Seleto foi comprada no final do ano passado por Rogério Ferreira, do grupo Mex, que acabou por criar a Seleto Alimentos. A empresa, com sede na cidade mineira de Piumhi, opera a partir de base de São Paulo e prepara o lançamento de outros produtos como bolos, capuccino e barra de cereal. No ínício de 2013, já com o café nas prateleiras, a empresa lançou o Seleto Dom, cápsulas do produto para máquinas Nespresso. Criação de Fabrizzio Milani e Douglas Mizuguti com Atendimento de Tarsila Aleixo e direção geral de Álvaro Andrade.

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PAPAI NOEL, QUERO UMA AGÊNCIA

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Erh Ray: quero uma agência com minha cara e meus princípios

Criador de trabalhos que deixaram marcas na propaganda brasileira, como os mamíferos da Parmalat, o Super 15 da Telefônica e o idigital do Itaú, entre tantos outros, Erh Ray agora quer uma agência. E para garantir que seu desejo seja atendido, foi pedir diretamente a quem resolve questões como essa nesta época da Natal: Papai Noel. “Quero te pedir uma Nova Agência! Uma Agência com a minha cara e com os meus princípios”, postou no seu Instagram após um ano sabático que já dura, na verdade, 18 meses. Como explica, o ano de 2013 foi muito mais do que sabático. Foi um ano de Detox, para limpar a mente e o corpo e olhar para o novo. Nascido em Taiwan e criado em Porto Alegre, o diretor de arte Erh Ray se consagrou na DM9 DDB e até julho de 2012 foi sócio da Lowe com José Henrique Borghi por dez anos. Recentemente, foi eleito pela DPZ como o criativo com perfil adequado para conduzir a agência criada por Duailibi, Petit e Zaragoza em sua nova fase. Embora tenha negociado com o grupo francês Publicis, atual dono da DPZ, não chegou a um acordo. Em 2014, com ajuda de Noel, ou volta a conversar com os franceses ou com certeza vai encontrar a agência dos seus sonhos.

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HCOR E A LUTA DO SÉCULO

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Comercial “A Luta do Século” criado pela Tônica de Comunicação para o HCOr começa a ser exibido neste sábado (21) em parceria com o Canal Combate, da Globosat. A peça mostra em letreiro, no canal de lutas, que existe um combate que não tem trégua. É uma luta que precisa ser travada todos os dias por todo mundo, contra o câncer. A iniciativa, assinada pelo setor de oncologia do Hospital do Coração, o HCor Onco, visa conscientizara população sobre a importância da prevenção e do diagnóstico precoce da doença, que é a segunda causa de morte no Brasil. Criação de Lee Swain e Cibar Ruiz, com produção da Mocho Filmes e locução de Carlos Henrique Corrêa, o KK, locutor publicitário e music desing.

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Categorias Agências

TALENT INCORPORA QG E ZOEGA DEIXA GRUPO

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Zoega: fim da parceria

O grupo Publicis concretiza a primeira das fusões previstas no País. Reuniões já agendadas para janeiro pelo novo ceo da holding no Brasil, Roberto Lima, devem definir outras junções de agências. Paulo Zoega, fundador da QG, que será incorporada pela Talent, está deixando o grupo de Júlio Ribeiro. A agência encerra suas operações após 22 anos e entrega à Talent uma carteira de clientes que inclui marcas como Mapfre, Dicico, Drogaria São Paulo e Agroceres. Profissionais como o criativo Marcelo Droopy e Carlos Barbieri também se transferem para a Talent. “Esse é é um movimento natural que teria que acontecer em algum momento”, diz José Eustachio, sócio-diretor da Talent, referindo-se ao anúncio do grupo Publicis sobre a manutenção da Talent como agência independente. “Desde 1998 a Talent teve uma relevante participação acionária na QG e profunda identidade de valores, inclusive com intercâmbio de profissionais. A consolidação da operação da QG sempre foi uma possibilidade e ficamos felizes que aconteça quando a QG vive um bom momento. Para nós é um orgulho poder ter a confiança de empresas tão importantes que agora passam a ser atendidas pela Talent”, conclui. Fundada em 1990, a QG tornou-se uma das 30 maiores agências de propaganda do país. Em sua trajetória, criou campanhas para grandes marcas como Fininvest, BIG, Ovomalltine, Serasa Experian e Adria.

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FIAP CONFIRMA MIAMI E DATA EM 2014

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A 45ª edição do Festival Ibero Americano de La Publicidad já tem data marcada. Evento será realizado de 28 a 30 de abril de 2014 no Eden Roc Renaissance Miami Beach. É a terceira vez consecutiva na Flórida após 20 anos com sede fixa em Buenos Aires. O Fiap começou sua trajetória em 1969 na cidade de Rosário, na Argentina, e teve sedes itinerantes até 1990. Além dos países latino-americanos, participam Espanha, Portugal e mais recentemente os Estados Unidos, através de seu mercado hispânico. Aliás, foi o crescimento desse segmento que motivou a mudança do festival para o solo norte-americano. Além disso, pelo segundo ano o evento será promovido em conjunto com a AHAA (Associación Hispana de Agencias de Publicidad) e com o Círculo Creativo Latino.

Mário D'Andrea vai presidir o júri de Filmes

“O Fiap 2013 nos mostrou o acerto da decisão de mudar a sede. Crescemos muito com o número de delegados dos Estados Unidos e aumentamos a participação de grandes meios de comunicação e anunciantes”, diz Daniel Marcet, diretor geral do Fiap. Conforme ele explica, a edição de 2014 apresentará como novidade ações interativas com o público e continuará a ter julgamento ao vivo, inovação do festival, além das palestras com celebridades que se tornaram tradicionais no programa do festival. Marcet confirmou também a escolha de Mário D’Andrea, atualmente comandando a Dentsu Brasil ao lado de Renato Loes, como presidente do júri de Televisão no próximo ano. No ano passado, o Brasil foi o grande vencedor do Fiap e a Almap BBDO a Agência do Ano, conquistando um Grand Sol de Iberoamerica, 6 troféus de Ouro, 17 de Prata e 22 de Bronze. O segundo País mais premiado foi a Espanha, seguida por Argentina, Estados Unidos e Colômbia. Cerca de 20 países inscreveram peças e 17 deles foram premiados. Entre as agências brasileiras mais premiadas ficaram a Loducca, F/Nazca, Leo Burnett Tailor Made e DM9 DDB. Unilever foi o Anunciante de maior destaque e entre as produtoras mais premiadas o Brasil foi representado pela Vetor Zero, Sentimental e Paranoid.

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