Mercado

QUEM QUER COMPRAR UMA AGÊNCIA?

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Clarice FalcĂŁo volta em campanha dos 65 anos

A parceria estratĂ©gica Ă  qual se refere o grupo PĂŁo de AçĂșcar com relação Ă  sua house agency PA Publicidade, pode se transformar numa operação simples de compra e venda. Na verdade, ao decidir realizar concorrĂȘncia da sua verba de marketing, o PĂŁo de AçĂșcar estĂĄ oferecendo como negĂłcio a 22ÂȘ agĂȘncia do ranking brasileiro, com faturamento praticamente igual ao investimento em mĂ­dia do grupo em 2012, respectivamente R$ 903,5 milhĂ”es e R$ 903,8 milhĂ”es. Com essa verba, o grupo PĂŁo de AçĂșcar encerrou o ano passado no 12Âș posto do ranking nacional de anunciantes. Os interessados podem considerar estar adquirindo uma agĂȘncia de publicidade completa, com 254 funcionĂĄrios, que atende desde as marcas principais PĂŁo de AçĂșcar e Extra de supermercados, alĂ©m de cinco marcas prĂłprias como QualitĂĄ, Taeq, Club de Sommeliers, Casino e Finlandek (de louças e acessĂłrios para casa), mais a comunicação corporativa e interna do grupo. De quebra, realiza trabalhos esporĂĄdicos para a rede AssaĂ­, voltada principalmente Ă  venda por atacado para pequenos comerciantes. Desde janeiro em nova sede na regiĂŁo da avenida Paulista, prĂłxima da sede do grupo, a PA tambĂ©m assumiu a comunicação digital do PĂŁo de AçĂșcar que vinha sendo realizada pela Giovanni+DraftFCB e Garage. Acrescente-se a tudo isso, o relevante trabalho realizado pela equipe do diretor geral de Criação Marcelo Prista, elogiado por todo o grupo. Nos Ășltimos meses, campanhas com apelo emocional tĂȘm ganhado posiçÔes importantes nas pesquisas de recall com consumidores. Tanto, que a agĂȘncia inicia nesta sexta-feira (2), veiculação de nova campanha repetindo como personagem a atriz e cantora Clarice FalcĂŁo, do canal Porta dos Fundos, em comemoração aos 65 anos do grupo. A estratĂ©gia inclui promoção que premiarĂĄ cinco clientes com R$ 50 mil, e lançamento de cerveja comemorativa. No filme, Clarice interage com desenhos feitos em giz colorido, que serĂĄ entregue como brinde junto com uma caneca em ação “Comprou-Ganhou” nas lojas. Sob o conceito “O que faz vocĂȘ feliz”, a cantora interpreta jingle com idĂ©ias sobre essa felicidade, como viajar a Marrakesh ou Malibu, rever sua avĂł ou andar de trenĂł. O comercial foi produzido pela Conspiração, com direção de Ricardo “Gordo” Carvalho e fotografia de Rodrigo Carvalho. Em parceria com a cervejaria WĂ€ls, o PĂŁo de AçĂșcar lança edição limitada e especial da cerveja especial “65 Anos”, com embalagem de 375 ml em vidro e fechada com rolha. A criação Ă© de Marcelo Prista, Paula Junqueira, Ari Fidelis, Kika Reichert, Alexandre Barreiros, Fernando Reis e MaurĂ­cio Kumazawa, com direção criativa de Prista, Paula e Fidelis. Trilha de Daniel Galli e Filipe Drielli, da Panela de Áudio. (DĂȘ sua opiniĂŁo na enquete ao lado sobre que agĂȘncia deve assumir a operação da PA Publicidade)

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NEW STYLE É AGÊNCIA DO ANO DO GLOBE AWARDS

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Claudio Xavier comandou a comemoração

Eleita AgĂȘncia do Ano pelo Ampro Globes Awards, maior premiação de Live Marketing do Brasil, a New Style, do grupo ABC, recebeu seu trofĂ©u nesta terça-feira (30) no WTC Events Center, em SĂŁo Paulo. A agĂȘncia conquistou dois Ouros com as campanhas “Lixeira para CĂŁes”, case que incentiva a adoção de animais”, e “Megaexposição P&G OlimpĂ­adas”, que apresentou uma pista de atletismo no PDV, com ilhas em formato de piras olĂ­mpicas e arquibancadas repletas de produtos da marca. A New Style ainda conquistou Prata com “#XuxaMorena”, que pela primeira vez transformou a loira mais famosa do PaĂ­s, “VocĂȘ no PĂ© do Neymar”, promoção que premiou com automĂłvel e uma festa exclusiva com o craque e mais 10 amigos, “Trident com Banana”, que agitou o carnaval baiano com uma versĂŁo inĂ©dita do hit “Quero Chiclete, e “P&G Experience”, evento que somou criatividade, entretenimento e tecnologia, para destacar as novidades das marcas P&G ao varejo brasileiro. “Ser a agĂȘncia do ano do Brasil Ă© motivo de muita comemoração, afinal, este Ă© o prĂȘmio nacional mais importante do nosso setor. Agradeço a toda equipe NewStyle, pois tenho certeza de que nĂŁo se consegue uma conquista desse nĂ­vel sem ter uma equipe criativa e apaixonada como a nossa”, comenta Claudio Xavier, sĂłcio e diretor de Criação da NewStyle.

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HOUSE PA SÓ VAI MUDAR DE MÃOS

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O grupo PĂŁo de AçĂșcar nĂŁo estĂĄ dissolvendo sua house agency PA Publicidade. Menos ainda voltar a trabalhar com vĂĄrias agĂȘncias concorrentes cuidando de suas marcas. Segundo comunicado da empresa, o que vai ocorrer Ă© uma revisĂŁo de modelo de sua prĂłpria agĂȘncia. Ou seja, o grupo vai escolher apenas um parceiro estratĂ©gico que deverĂĄ se responsabilizar pela gestĂŁo da PA Publicidade. Modelo parecido com o que ocorre entre Young & Rubicam e Casas Bahia, com operação especĂ­fica montada em SĂŁo Caetano, sede da rede de lojas. Com a saĂ­da de Eduardo Romero, que respondia pela direção geral da house agency, Monica Moraes, diretora de Atendimento, vai comandar a PA Publicidade atĂ© a definição da agĂȘncia vitoriosa do processo de concorrĂȘncia. O convite Ă s agĂȘncias participantes acontecem nesta quinta-feira  (1Âș). Antes de chegar Ă  PA, Monica atuou em agĂȘncias como Z+ e Young & Rubicam. A Z+ hoje pertence ao grupo Havas, tĂŁo francĂȘs como o Casino, que desde agosto do ano passado controla o PĂŁo de AçĂșcar. A Young & Rubicam, por sua vez, atende tambĂ©m a conta do Ponto Frio, na mesma unidade de SĂŁo Caetano que cuida de Casas Bahia. As duas marcas formam a Via Varejo, holding criada a partir da associação entre Casas Bahia e PĂŁo de AçĂșcar. Naquela Ă©poca, a conta publicitĂĄria de Ponto Frio era dividida entre Fischer+Fala e DM9.

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AgĂȘncias

THE HEART CORPORATION ABRE COM KFC

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Benassar, Valmir e Carnicelli: direto no coração

Convicto de que  as decisĂ”es de compra sĂŁo muito mais emocionais do que racionais, o criativo Valmir Leite inaugura a agĂȘncia The Heart Corporation. O conceito vai de encontro Ă  tese de que as marcas passam pela memĂłria, mas seu sucesso depende de se fixar no coração do consumidor. A empresa inicia suas operaçÔes com a conta da KFC (Kentucky Fried Chicken), rede de fast food com planos de expansĂŁo e novo posicionamento no mercado brasileiro. Leite tem como sĂłcios no empreendimento o diretor de arte espanhol Lorenzo Benassar e o consultor financeiro e de negĂłcios Roberto Carnicelli, profissional com atuaçÔes no portal iG e nas agĂȘncias DM9 e CentoeSeis. Benassar acumulou experiĂȘncia na Chiat Day e Ogilvy de Nova York, na DDB, Saatchi e McCann de Madri. Valmir, por sua vez, que jĂĄ foi sĂłcio da nova/sb e Repense, jĂĄ trabalhou na Y&R, FCB e foi vp de Criação da Lowe Latino AmĂ©rica. O objetivo da The Heart Corporation Ă© ir alĂ©m do share of mind e buscar o share of heart, acreditando na necessidade de aproximação entre os valores de uma marca e valores das pessoas. “O nosso trabalho terĂĄ como objetivo transformar likes em love. Quando alguĂ©m gosta de uma histĂłria quer repetir, mostrar fotos, fazer com que todo mundo goste do que ele gosta. Enquanto o like Ă© passageiro, o love Ă© duradouro e faz a pessoa ser uma propagadora natural da marca”, diz Valmir. “Percebemos um desgaste na relação cliente-agĂȘncia e a The Heart surge com a ideia de ser mais pessoal, de ter mais intensidade nas relaçÔes. Somos a favor do  Atendimento e nĂŁo do atend-email. A The Heart pretende ter um nĂșmero determinado de clientes em seu portfĂłlio, para que cada sĂłcio possa estar absolutamente envolvido nos negĂłcios de cada cliente”. A marca KFC pertence Ă  Yum! Brands e tem presença global em mais de 120 paĂ­ses com mais de 5 mil e 200 lojas.   A Yum! Brands Ă© a maior empresa no segmento de restaurantes do mundo, com mais de 36 mil unidades, e detĂ©m ainda as marcas Pizza Hut e Taco Bell. “KFC Ă© sinĂŽnimo de comida gostosa, feita na hora e Ă© isso que queremos mostrar aos consumidores em todos os pontos de contato. A parceria com a The Heart caminha nesse sentido”, explica Andrea Rolim, general manager da Yum Brands no Brasil. “Vamos construir um case marcante de comunicação para a rede KFC e crescer junto”, afirma Lorenzo Bennassar, sĂłcio e diretor de Criação da agĂȘncia.

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PANINI LANÇA ÁLBUM DO BRASILEIRÃO

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Com campanha da Eugenio Publicidade, a editora Panini lança o ĂĄlbum de figurinhas do BrasileirĂŁo 2013, que inclui homenagem especial aos maiores artilheiros de todos os tempos da competição. EstratĂ©gia inclui promoção “Achou-Ganhou” que vai distribuir mais de 200 mil envelopes. Álbum tem 72 pĂĄginas com mais de 500 figurinhas e chega Ă s bancas de revistas na prĂłxima terça-feira (6). A coleção inclui os 40 clubes que disputam o campeonato nacional de futebol nas sĂ©ries A e B. Entre os maiores artilheiros, que ganham figurinhas douradas, estĂŁo PelĂ©, Zico, Roberto Dinamite e Reinaldo. Cada time serĂĄ retratado com informaçÔes como classificação nos Ășltimos trĂȘs anos, principais tĂ­tulos, endereço da sede, do site, pĂĄgina no Facebook e Twitter. Nesta edição do ĂĄlbum a Panini tambĂ©m inovou desenvolvendo aplicativo para smartphone e web que vai ajudar o colecionador a organizar e controlar sua coleção de figurinhas. O dispositivo estĂĄ disponĂ­vel para download no site do Álbum Virtual Oficial do Campeonato Brasileiro.  “Colecionar figurinhas Ă© uma diversĂŁo que passa de pai para filho e de avĂŽ para neto. Essa mania histĂłrica cresce e se consolida em plena era digital” explica JosĂ© Eduardo Severo Martins, presidente da Panini. A promoção “Achou-Ganhou” oferece vale-brindes em mais de 200 mil envelopes de figurinhas. A campanha publicitĂĄria inclui comercial, spots de rĂĄdio e anĂșncios para mĂ­dia impressa, alĂ©m de material de PDV. Criação de Guilherme R. Almeida, Rafael Carrieri Eduardo Borges e Renato Petillo, com ilustração de Miagui.

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Campanhas

CLARO DIVULGA PLANO COM MAIS INTERNET

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Fazendo check in no velĂłrio

Depois do filme “Amigos”, lançado na Ășltima semana, a Claro começa a veicular mais dois comerciais da campanha “NĂŁo faz sentido” que divulga seus novos planos PrĂ©-Pagos. “Check in” e “Seguidores” tambĂ©m retratam com bom humor situaçÔes que realmente sĂł fazem sentido no mundo online. O novo plano permite que o consumidor primeiro escolha quanto quer utilizar de Internet e sĂł depois quanto quer falar. “Check in” mostra uma mulher anunciando a sua chegada em todos os lugares por onde passa. “Seguidores”, dĂĄ continuidade Ă  campanha ao retratar um novo seguidor no mundo real. AlĂ©m dos filmes que serĂŁo veiculados em rodĂ­zio, a estratĂ©gia inclui peças digitais, spots de rĂĄdio e anĂșncios para a mĂ­dia impressa. O objetivo da operadora Ă© oferecer um plano que atenda as necessidades do novo comportamento do consumidor, que busca cada vez mais acesso Ă  Internet mĂłvel. Criada pela Ogilvy, a campanha tem assinatura de Tiago Moralles, Guilherme Moreira e Tiago Freitas Gaum, com direção criativa de Guilherme GiĂĄcomo, direção geral de Roberto Fernandez e supervisĂŁo de Anselmo Ramos. Produção da Hungry Man, com direção de CarlĂŁo Busato e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Animação da Tribbo Post, som da Loud, com trilha de Janecy Nascimento e locução de Sergio Moreno.

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Mercado

GUERRA DAS BALAS EM NOVO CAPÍTULO

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Pelo menos 60% do investimento deste ano da Mondelez Brasil serĂŁo consumidos para o lançamento de Halls Soft, balas mastigĂĄveis com que pretende enfrentar Mentos e conquistar um terço do segmento. O produto estĂĄ no mercado desde o final de junho e somente neste segundo semestre a empresa deverĂĄ veicular campanha publicitĂĄria a ser criada pela JWT. A lĂ­der Mentos Ă© fabricada pela Perfetti Van Melle, joint venture entre a italiana Perfetti fundada em 1946 e a holandesa Van Melle. A norte-americana Mondelez (junção das palavras latinas Monde e Delez, ou Mundo Delicioso) ex-Kraft Foods, Ă© a maior fabricante de chocolates, biscoitos e balas do mundo. No Brasil desde 1993 ainda como Kraft, a empresa adquiriu a Q-Refresko e a Lacta, tornando-se a maior fabricante brasileira de chocolates.Halls Soft Ă© uma bala mastigĂĄvel com um toque de frescor do mentol em seu recheio. “Identificamos uma oportunidade de expandir a presença da marca para novos segmentos e pretendemos conquistar um terço do mercado de balas mastigĂĄveis no perĂ­odo de um ano”, confirma Eduardo Trevizani, gerente de marketing de balas da Mondelez Brasil.

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PEOAS DE AXE ZOAM COM CANTADAS

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Axe, o desodorante da Unilever que promove as campanhas mais sensuais da publicidade, decidiu homenagear seu target. No Dia do Homem, comemorado em 15 de julho, inverteu os papĂ©is da situação mais tradicional de “cantada”. Modelos vestidas como peoas em frente a um canteiro de obras, dispararam galanteios na direção de surpresos representantes do sexo masculino. A ação online “Paquera Feminina” foi criada pela Borghi Lowe para os canais de redes sociais da marca e devidamente gravada por cĂąmeras escondidas. O objetivo foi reforçar as mensagens de conquista e sedução, caracterĂ­sticas de Axe. Divertida e surpreendente, a “pegadinha” sĂł ficou devendo frases mais criativas do que as tradicionais “Ô lĂĄ em casa” e “O que vocĂȘ faz alĂ©m de sucesso”? Uma das atrizes ainda arriscou um “Essa gravata combina com o tom da minha blusa”. Nesse quesito, porĂ©m, nossos peĂ”es de obra sĂŁo realmente insuperĂĄveis com sua “Suspende as fritas que o filĂ© jĂĄ chegou!” e “NĂŁo sabia que flor nascia no asfalto”, entre outras pĂ©rolas.

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TMN PORTUGUESA INCLUI FILME “AMAZÔNIA”

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Um conjunto de trĂȘs comerciais divulga em Portugal o smartphone Samsung Galaxy S4 em campanha da operadora TMN. A novidade Ă© que a Ogilvy Lisboa, que assina o trabalho, convocou diferentes diretores de cena para apresentarem sua visĂŁo de features do equipamento. Entre eles foi escolhido JoĂŁo Nuno Pinto, da brasileira Delicatessen Filmes, que dirigiu o comercial “AmazĂŽnia”, para mostrar a funcionalidade Smart Pause. Outros dois diretores, Leonel Vieira e Marco Martins, apresentaram os benefĂ­cios Sound & Shot e Cinema Photo em seus comerciais. Cada diretor teve a mesma verba para realizar os filmes sob o conceito “HĂĄ coisas que vais querer contar a toda a gente” Cada histĂłria constitui um capĂ­tulo de uma histĂłria infinita. O feature “Smart Pause” proporciona que o celular reconheça quando o usuĂĄrio desvia o olhar e faz uma pausa automĂĄtica no vĂ­deo. “Como Ă© uma possibilidade tĂŁo irreal, pensei que podia fazer uma histĂłria quase mĂĄgica, um comercial que caminhasse num limbo entre o sonho e a realidade. Para mim era importante tornar a histĂłria bastante emocional, mostrar que a tecnologia estĂĄ a serviço das pessoas e nĂŁo ao contrĂĄrio. Por isso, essa tecnologia Ă© mostrada no contexto da natureza, no regresso Ă s origens, simbolizado pelas imagens idĂ­licas da AmazĂŽnia e dos Ă­ndios brasileiros”, diz JoĂŁo Nuno. A criação de cada roteiro foi de cada diretor de cena, com direção criativa de Jorge Coelho. A fotografia de “AmazĂŽnia” Ă© de AndrĂ© Modugno, com finalização da paulistana Pix e ĂĄudio da Índigo de Lisboa.

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AgĂȘncias

JWT BRASIL TEM NOVO PRESIDENTE

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Ezra presidente e Zunino, head of Digital Worldwide e chairman do grupo

ApĂłs dois anos na direção geral da JWT Brasil, Ezra Geld Ă© anunciado como o novo presidente da agĂȘncia. A mudança Ă© resultado de um planejamento estratĂ©gico natural de sucessĂŁo. Stefano Zunino, por sua vez, troca o comando da agĂȘncia pelo cargo de Head of Digital WorldWide, acumulando a função de chairman do Grupo JWT, formado pela JWT, CASA, i-Cherry e Mutato. “Assumir a presidĂȘncia da JWT Ă© uma conquista valiosa para minha carreira e faz parte de um planejamento que alia dedicação pessoal e presença em um local que oferece espaço de crescimento”, diz Ezra Geld. Com formação em HistĂłria EconĂŽmica e Social pelas universidades de Cornell, nos Estados Unidos, e Bristol, na Inglaterra, Ezra iniciou sua carreira atendendo veĂ­culos, exercendo a função conjunta de consultor de negĂłcios e planejador de Comunicação. No exterior, onde morou por quase uma dĂ©cada, ele se aproximou da ĂĄrea de MĂ­dia, depois de um estĂĄgio na agĂȘncia PHD de Londres. Em 2004 regressou ao Brasil e foi contratado pela JWT SĂŁo Paulo como diretor de Pesquisa de MĂ­dia e Insight. Desde entĂŁo sua ascensĂŁo na agĂȘncia seguiu um curso natural. Foi promovido a Chefe de Departamento, supervisionou a reestruturação total da mĂ­dia e lançou o primeiro serviço de Planejamento de Canais (Channel Planning) do PaĂ­s. Em 2011, foi promovido a diretor-geral, passando a acumular funçÔes como membro do Conselho de Administração no Brasil e do Conselho Global de Planejamento da JWT. Ezra serĂĄ responsĂĄvel pelos quatro escritĂłrios da JWT no Brasil, que abrigam 400 funcionĂĄrios e unidades em SĂŁo Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Porto Alegre.

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