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CASAL GLOBAL RETOMA CONCEITO DE “DELÍCIA”

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Casados há oito anos, Adriana Esteves e Vladimir Brichta foram escolhidos como par ideal da nova campanha da margarina Delícia. O casal já protagonizou divertido comercial de Havaianas, em 2008, e no ano passado realizou uma série de filmes para a operadora Oi. O novo trabalho, que estréia nesta terça-feira (2) com o comercial “Fio de Cabelo” foi criado pela Lew’Lara\TBWA e retoma o conceito “Momento Delícia”, lançado em 2012. O objetivo agora é sair do território comum das margarinas e explorar uma campanha totalmente conectada com a mulher atual.  “A proposta da marca é encarar a vida com bom humor e autenticidade, colocando alegria em tudo e acreditando que o Momento Delícia dá sabor à vida”, explica Frank Lisbôa, gerente de marketing Alimentos e Ingredientes da Bunge Brasil. “Trouxemos para a cena a Adriana e o Vladimir para conversar com o público a partir de conteúdos irreverentes. Nossa meta é inspirar o consumidor a encontrar e desfrutar dos pequenos momentos de prazer em seu dia a dia, descobrindo situações divertidas no cotidiano”, diz Márcio Oliveira, CEO da Lew’Lara\TBWA. A campanha inclui comercial de TV, anúncios para a mídia impressa, spot de rádio, mídia digital, redes sociais com ações no Facebook e no YouTube, mídia exterior, merchandising e degustação nos pontos de venda. Criação de Felipe Luchi, Gustavo Diehl e Sthefan Ko, com direção criativa de Manir Fadel e Luchi. Produção da Sentimental, com direção de Guga Sander e fotografia de Carlos Zalasik. Áudio da Satélite.

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ABA DEFINE NOVA VP EXECUTIVA

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Sandra: dois lados do balcão

Sandra Martinelli, com experiência na área de Marketing de grandes anunciantes como Santander e Unibanco, além de atuar em agências como Grey 141 e Ogilvy PR, é a nova vice-presidente executiva da ABA. Ela substitui Rafael Sampaio, que exerceu o cargo por quase 30 anos na Associação Brasileira de Anunciantes. “A experiência da Sandra em anunciantes e agências será fundamental para a ABA, já que vem com um olhar muito importante de comunicação e marca”, explica o presidente da entidade, João Campos. Também VP da Unilever, Campos afirma que com ela a ABA pode avançar em sua nova estratégia de aplicar o Marketing e a Comunicação para Transformar. “Hoje vivemos um momento em que as empresas desenvolvem cada vez mais processos de controle, gestão e mensuração de resultados para produzir investimentos mais pensados, estruturados e de menores riscos”, esclarece Campos.  Sandra Martinelli é formada em Relações Públicas, com pós-graduação em Propaganda e Marketing pela ESPM, Banking pela FGV e MBA pela Fundação Dom Cabral. Durante sua carreira liderou projetos de posicionamento e reposicionamento de marcas, lançamento de produtos, serviços e novos segmentos de mercado. Em agência, foi líder de Estratégias de Relacionamento, Ativação e Atendimento do Grupo WPP.

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MÁQUINA DE VENDAS CONCENTRA NA PROPEG

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Allan Barros: comando em SP

Depois de dez anos atendendo a conta publicitária da rede Ricardo Eletro, a agência mineira Pro Brasil anuncia o fim da parceria. Na verdade, a atual Máquina de Vendas, holding que administra a fusão daquela marca com a rede baiana Insinuante, celebrada em 2010, decidiu concentrar toda a verba de marketing do grupo na Propeg. O atendimento, porém, será realizado através do escritório paulista da agência Revolution, outra marca do grupo PPG. Criado como instrumento de crescimento da Propeg, o grupo também opera a marca Invent, de Live Marketing.  Allan Barros, diretor Comercial e de Marketing da Máquina de Vendas, transferiu seu QG para a capital paulista. Segundo ranking de anunciantes de 2013, as redes Ricardo Eletro e Insinuante investiram juntas uma verba de R$ 189,4 milhões em compra de mídia. Com esse total, estariam na 28ª posição do ranking brasileiro de anunciantes, à frente da Colgate-Palmolive. Antes de assumir o comando do Marketing da Máquina de Vendas, Allan Barros foi sócio da Fischer & Friends e fundador da agência Fala! também em sociedade com Eduardo Fischer. Sua experiência no Varejo, porém, começou em janeiro de 1994 na Marabraz. Depois, durante seis anos dirigiu o Marketing das Casas Bahia, entre o ano 2000 e 2006.

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MARABRAZ CONFIRMA FÁBIO PORCHAT

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Conforme divulgado por este Blog em matéria publicada no dia 28 de março, Fábio Porchat é o novo garoto-propaganda da rede lojas de móveis Marabraz.O objetivo dessa contratação é atingir um novo perfil de público, ou seja, os jovens consumidores. A  marca Marabraz fez história publicitária com a dupla Zezé Di Camargo & Luciano, há 17 anos presente nas campanhas da rede varejista. Porchat vai reforçar a estratégia junto a um novo target. “A meta é conquistar o público jovem e trazê-lo para as lojas. Mas a parceria com a dupla Zezé & Luciano será mantida. Afinal, a afinidade e penetração das campanhas são tão grandes que muita gente ainda acha que eles são donos da Marabraz”, brinca Nasser Fares, principal diretor da empresa. Para ele, é importante que a rede acompanhe esse movimento de mudança do consumidor. “Com Fábio Porchat, um artista descontraído e divertido,  os jovens serão abordados com criatividade e irreverência capazes de gerar a curiosidade em conhecer nossas lojas”, finaliza.

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RÁI TEM NOVO DIRETOR DE CRIAÇÃO

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D'Elboux: novo desafio

A agência de Propaganda do grupo Rái anuncia a contratação do novo diretor de Criação, Marcelo D’Elboux. Diretor de arte, o profissional começou sua carreira em estúdios de Design. Na publicidade iniciou na QG, do grupo Talent. D’Elboux atuou na Lápiz Leo Burnett, de Chicago, na FCB Brasil, GP7, e foi diretor de Criação na Publicis Red Lion. Na Rái ele vai compor dupla com o também diretor criativo Guilherme Fleury. O vice-presidente da área é Maurício Cavalcanti. Fundado há mais de 20 anos, o grupo Rái é comandado por Fábio Burg e inclui empresas que atuam nas áreas de Propaganda, Promoção, Tecnologia e Internet, Assessoria de Imprensa, Conteúdo Editorial, 3D, Fotos e Filmes, Redes Sociais, Pesquisa de Mercado, Branding e Logística. Além da sede paulista, opera com escritóirios regionais em Porto Alegre, Joinville, Salvador e Lisboa. Entre seus clientes, marcas como Samsung, Liberty Seguros, Mundo Verde, Basf, Energizer, Aché, FarMais, Ofner, Pizza Hut, Alô Bebê, Azeite Borges e Universal Studios.

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MOÇA DO TEMPO DOA AGASALHO

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Em ação criada pela Artplan para o Exercito da Salvação, a apresentadora Patrícia Rocha, do SBT, doou ao vivo seu casaco logo durante a Previsão do Tempo no Jornal Notícias da emissora. Patrícia fez a doação logo após anunciar a chegada de uma nova frente fria ao País. Em seguida, convocou os telespectadores a repetirem seu gesto. Como resultado, o número de doações aumentou 31% e o site do Exército de Salvação recebem em seguida quase 3.500 acessos. O projeto ainda deve ir ao ar em telejornais da Argentina, Uruguai e Paraguai, onde o Exército de Salvação também atua. Criação de Weber Luiz de Andrade e Renato Salzano, com direção criativa de Roberto Vilhena e direção geral de Marcelo Fedrizzi  e supervisão de Frederico Cruz.

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“SE FOSSE FÁCIL NÃO TERIA GRAÇA”

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O título desta nota é também o nome da peça teatral do ator Nando Bolognesi, de 45 anos, ex-Doutores da Alegria, diagnosticado aos 21 como portador de Esclerose Múltipla. Ele foi escolhido como protagonista da campanha criada pela Ketchum Brasil para lembrar que este sábado (30) é o Dia Nacional de Conscientização da doença, ainda incurável e neurodegenerativa. Quem assina a estratégia é a Biogen Idec, empresa global de biotecnologia, com sede nos Estados Unidos. Através de medicina e ciência de última geração, disponibiliza terapias inovadoras a pacientes de todo o mundo. No Brasil, onde a Esclerose Múltipla atinge 35 mil pessoas,  a empresa é líder de mercado com dois modernos medicamentos. O trabalho de comunicação faz parte da nova postura da Ketchum, que visa entregar cases de PR multiplataforma. A primeira ação é um filme para veiculação na Internet contando a história de Bolognesi. Mais do que isso, para dizer que assim como o palhaço Comendador Nelson, pacientes podem conviver com a doença e encará-la sob uma ótica mais positiva. A criação é da equipe comandada por Gabriel Araújo, e a produção do vídeo da Quatro Gatos Pingados.

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