Categorias Empresas

PROCTER CONFIRMA CONTAS NA ENERGY

Publicado em
Taralli: presidente da Energy

Conforme nota em primeira mão deste Blog publicada no dia 2 de setembro, a Procter & Gamble está confirmando agora que a partir deste mês de outubro a Energy passa a fazer parte do seu pool de agências. Empresa do grupo Newcomm, associado ao WPP e presidida por Fernando Taralli, a Energy vai atender as marcas Wella Koleston, Downy e Pantene. Essas verbas estavam sendo administradas pela Grey, também do WPP, e mudam em razão da fusão desta agência com a 141 SoHo Square, a ser anunciada em breve. Segundo comunicado do anunciante, a Grey continua a ser um parceiro estratégico da P&G no Brasil para a marca Hipoglós e para outras  marcas, na América Latina e no mundo.  Com essa medida, a fusão Grey 141 SoHo Square poderá continuar atendendo Avon sem conflito. Outra razão para essa troca de agências deve-se à exigência da Unilever, atendida entre outras pela Ogilvy, de não ter a concorrente P&G em empresas da holding que a atende.

 

on PROCTER CONFIRMA CONTAS NA ENERGY
Categorias Produtoras

CINE INOVA PORTFÓLIO COM BASTIDORES

Publicado em
Clóvis Mello confere cena de Havaianas

O tradicional balanço semestral da Cine, comemorando a Primavera, chega com novidade. Além dos 50 comerciais dirigidos por Clóvis Mello, Cristina Vida, Felipe D’Andrea e Felipe Mansur, pela primeira vez a produtora de Raul Doria e Clóvis Mello inclui Making Offs. Documentários curtos com os bastidores das filmagens permitem observar a atuação profissional, porém descontraída dos diretores, equipe de produção e atores. Entre os novos filmes, comerciais de Havaianas com Mariana Ximenes e Rodrigo Lombardi, Volkswagen, Antarctica, Brahma, Sadia, Visa, Embratel, Perdigão, Vivo, Bauducco e Itaú, entre outros.

on CINE INOVA PORTFÓLIO COM BASTIDORES
Categorias Prêmios

APP PREMIA COM “GARRA DO GALO” 2011

Publicado em
Vergeiro: reconhecimento profissional

A Associação dos Profissionais de Propaganda revela os vencedores da 15ª edição do seu Prêmio de Contribuição Profissional, que receberão o troféu “Garra do Galo” no próximo dia 24 de outubro na sede da Fecomércio, em São Paulo. Presidida por Enio Vergeiro, a entidade confere o prêmio aos profissionais que tenham promovido ou realizado ações ou apresentado idéias inovadoras em benefício do mercado publicitário. A premiação é dividida em nove categorias além de incluir o prêmio especial “Francisco Gracioso”, em homenagem ao professor e ex-diretor da Escola Superior de Propaganda e Marketing. Os vencedores deste ano são João Roberto (Bob) Vieira da Costa, da Nova S/B (Dirigente), Marcelo Passos, da Africa (Atendimento), Mariângela Zampol, da Talent (Planejamento), Roberto “Alemão” Lautert, da Lautert (Criação), Rosana Ribeiro, da BorghiErh Lowe (Mídia), Maria Luiza “Malu” Lopez, da Unilever (Anunciante), Rafael Davini Neto, da Turner (Veículo), Francisco Alberto Madia de Souza, da Madia Mundo Marketing (Serviços Especializados) e Eduardo Corrêa, da ABTA, Mídia Dados e Conar (Imprensa Especializada). O prêmio “Francisco Gracioso” será concedido a Cícero José de Azevedo Neto, da Rede Globo.

 

on APP PREMIA COM “GARRA DO GALO” 2011
Categorias Campanhas

ACE LANÇA CAMPANHA EM RITMO DE WANDO

Publicado em

“Ah se você, ah se você gostosa,

Ah se você, ah se você quiser,

Ace lava a roupa que te alisa toda,

É esse branco que o teu corpo quer.

Chega, chega, chega, chega,

O sutiã encardido que apareceu,

Pega, pega, pega, pega,

O sutiã encardido acho que é seu”

Com essa letra criada pelo próprio cantor melo-romântico Wando, em parceria com a redatora Flávia Coradini, da Leo Burnett Tailor Made, a trilha criada pelo maestro Paulo Vaz da Lua Nova embala de 45 segundos que lança a nova campanha do sabão lava-roupas líquido Ace da Procter & Gamble. A estratégia inclui a novela “Vila Branca” em capítulos de 30 segundos com participação especial da modelo-atriz Ellen Rocche e do apresentador Rodrigo Faro. A marca volta à mídia depois de três anos com uma campanha inusitada para o segmento. O primeiro episódio baseia-se justamente no “Mistério do sutiã encardido”. Outros 20 filmes para Internet, além de ações na fanpage de Ace no Facebook, spots de rádio, merchandising nos programas “Melhor do Brasil”, “Domingão do Faustão” e “Programa do Gugu” compõe a estratégia. “O segmento de lava-roupas líquido é o futuro da categoria, sendo que nos Estados Unidos e Europa já representa mais de 70% do mercado. No Brasil vem crescendo de maneira bastante significativa. Por isso acreditamos ser um excelente momento para ampliar os investimentos na marca”, afirma José Cirilo, diretor de Marketing de Ace. “O interessante é que a campanha usa todos os recursos de comunicação de uma forma integrada. São seis comerciais que vão ao ar em rodízio, criando o suspense, 20 filmes de Internet dialogando com o internauta, deixando a discussão quente e atual, vinhetas com o Rodrigo Faro onde ele imita as suspeitas e um videoclipe com o Wando cantando uma música composta especialmente para Ace e que fará parte do repertório dos shows do artista durante a campanha”, diz Ruy Lindenberg, VP de Criação da Leo Burnett Tailor Made. Criação de Rita Corradi, Flávia Coradini, Javier Talavera e Matheus Matsumoto, com direção criativa de Ruy Lindenberg. Produção do filme da Bossa Nova, direção de Luis Villaça e fotografia de Fe Oliveira. Pós-produção da Tribbo e locução de Marcelo Meirelles. A criação digital ainda contou com o trabalho de Fabio Moran e Danilo Corci.

on ACE LANÇA CAMPANHA EM RITMO DE WANDO
Categorias Polêmica

SECRETARIA CONDENA SENSUALIDADE DA HOPE

Publicado em

A Ministra Iriny e a modelo GiseleA Secretaria de Políticas para as Mulheres (SPM), ligada à presidência da República e criada em janeiro de 2003 através de Medida Provisória no governo de Luiz Inácio Lula da Silva, pede suspensão da campanha “Hope Ensina”, estrelada por Gisele Bündchen, obviamente divulgando lingeries da marca. Composta por três comerciais (nota deste Blog de 21 de setembro), a estratégia estimula a mulher brasileira a utilizar sua natural sensualidade no hora de dar uma má notícia ao marido ou namorado. Segundo justificativa da SPM, cuja titular é a ministra Iriny Lopes, “a propaganda promove o reforço do estereótipo equivocado da mulher como objeto sexual de seu marido e ignora os grande avanços que temos alcançado para desconstruir práticas e pensamentos sexistas. Também apresenta conteúdo discriminatório contra a mulher, infringindo os artigos 1° e 5° da Constituição Federal”. Em razão de reclamações de indignação contra a propaganda, conforme nota da SPM recebidas por sua Ouvidoria, foram enviados ofícios ao Conar e ao diretor da Hope Sylvio Korytwski manifestando seu repúdio à campanha. A Hope, por sua vez, esclarece que a propaganda teve o objetivo claro e bem definido de mostrar, de forma bem-humorada, que a sensualidade natural da mulher brasileira, reconhecida mundialmente, pode ser uma arma eficaz no momento de dar uma má notícia. A empresa ainda explica que exatamente para evitar que a campanha fosse analisada sob o viés da subserviência ou dependência financeira da mulher, a garota-propaganda é a modelo Gisele Bundchen, uma das brasileiras mais bem sucedidas internacionalmente.

on SECRETARIA CONDENA SENSUALIDADE DA HOPE
Categorias Mídia

CONTATO DISCUTE A MÍDIA EXTERIOR NO BRASIL

Publicado em
Nogueira: em defesa do negócio

Maior empresa de comercialização de mídia exterior do Brasil, a Contato reúne representantes de suas coligadas de todo o País a partir desta quinta-feira (29) e até domingo (2) para debater a atividade. O 10º Encontro Contato Brasil será realizado no resort Costão do Santinho, em Florianópolis, Santa Catarina. Cerca de 150 profissionais devem participar do evento, que também visa avaliar as recentes mudanças nas leis que regem a exposição de Outdoors em grandes cidades como São Paulo. Na oportunidade serão realizadas palestras de executivos como Marcelo Ponzoni, fundador da agência Rae MP, com o tema “Cheguei! E agora?”, Renato Meirelles, sócio-diretor do Instituto Data Popular que vai falar sobre “Comunicação para a Nova Classe Média Brasileira”, e Roberto Calderón, da FutureLab, que abordará o tema “Comunicação 3.0 – Como impactar e mensurar a comunicação visual nas novas gerações”. “É importante reunir profissionais das mais variadas regiões do Brasil com o objetivo de aprimorar nossos conhecimentos, discutir gestão, e o que há de mais moderno no setor da mídia exterior brasileira”, diz Raul Nogueira Filho, diretor da Contato Brasil, ex-presidente da Central de Outdoor e um dos grandes defensores do setor no País.

on CONTATO DISCUTE A MÍDIA EXTERIOR NO BRASIL
Categorias Festivais

VP DO FACEBOOK FARÁ PALESTRA NO EL OJO

Publicado em
Hohagen: grande experiência digital

Alexandre Hohagen, vice-presidente do Facebook para a América Latina será um dos conferencistas da edição 2011 do El Ojo de Iberoamerica. Ele  vai falar sobre os segredos da maior rede social do mundo, que desde sua criação se mantém na vanguarda da interação na web. Hohagen é formado em relações públicas pela Universidade de São Paulo e começou sua carreira como responsável pela área de RP da Dow Química do Brasil. Em 1995 passou a coordenar o departamento de recursos humanos da Boehringer Ingelheim e, logo depois, do ABN Amro Bank. No UOL chegou ao cargo de diretor geral de Operações do departamento comercial e depois foi promovido a vice-presidente de publicidade e comércio online. Antes de chegar ao Google ainda atuou como diretor da HBO Brasil. “Ter a visão do Facebook traz um valor agregado aos seminários. Trata-se da maior rede social do mundo, que está sempre à frente das inovações digitais”, diz Santiago Keller Sarmiento, presidente do Festival El Ojo de Iberoamérica. O El Ojo 2011 será realizado de 7 a 9 de novembro em Buenos Aires e as inscrições para delegados podem ser realizadas até 7 de outubro.

on VP DO FACEBOOK FARÁ PALESTRA NO EL OJO