Empresas

PROCTER CONFIRMA CONTAS NA ENERGY

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Taralli: presidente da Energy

Conforme nota em primeira mĂŁo deste Blog publicada no dia 2 de setembro, a Procter & Gamble estĂĄ confirmando agora que a partir deste mĂȘs de outubro a Energy passa a fazer parte do seu pool de agĂȘncias. Empresa do grupo Newcomm, associado ao WPP e presidida por Fernando Taralli, a Energy vai atender as marcas Wella Koleston, Downy e Pantene. Essas verbas estavam sendo administradas pela Grey, tambĂ©m do WPP, e mudam em razĂŁo da fusĂŁo desta agĂȘncia com a 141 SoHo Square, a ser anunciada em breve. Segundo comunicado do anunciante, a Grey continua a ser um parceiro estratĂ©gico da P&G no Brasil para a marca HipoglĂłs e para outras  marcas, na AmĂ©rica Latina e no mundo.  Com essa medida, a fusĂŁo Grey 141 SoHo Square poderĂĄ continuar atendendo Avon sem conflito. Outra razĂŁo para essa troca de agĂȘncias deve-se Ă  exigĂȘncia da Unilever, atendida entre outras pela Ogilvy, de nĂŁo ter a concorrente P&G em empresas da holding que a atende.

 

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Produtoras

CINE INOVA PORTFÓLIO COM BASTIDORES

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ClĂłvis Mello confere cena de Havaianas

O tradicional balanço semestral da Cine, comemorando a Primavera, chega com novidade. AlĂ©m dos 50 comerciais dirigidos por ClĂłvis Mello, Cristina Vida, Felipe D’Andrea e Felipe Mansur, pela primeira vez a produtora de Raul Doria e ClĂłvis Mello inclui Making Offs. DocumentĂĄrios curtos com os bastidores das filmagens permitem observar a atuação profissional, porĂ©m descontraĂ­da dos diretores, equipe de produção e atores. Entre os novos filmes, comerciais de Havaianas com Mariana Ximenes e Rodrigo Lombardi, Volkswagen, Antarctica, Brahma, Sadia, Visa, Embratel, PerdigĂŁo, Vivo, Bauducco e ItaĂș, entre outros.

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PrĂȘmios

APP PREMIA COM “GARRA DO GALO” 2011

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Vergeiro: reconhecimento profissional

A Associação dos Profissionais de Propaganda revela os vencedores da 15ÂȘ edição do seu PrĂȘmio de Contribuição Profissional, que receberĂŁo o trofĂ©u “Garra do Galo” no prĂłximo dia 24 de outubro na sede da FecomĂ©rcio, em SĂŁo Paulo. Presidida por Enio Vergeiro, a entidade confere o prĂȘmio aos profissionais que tenham promovido ou realizado açÔes ou apresentado idĂ©ias inovadoras em benefĂ­cio do mercado publicitĂĄrio. A premiação Ă© dividida em nove categorias alĂ©m de incluir o prĂȘmio especial “Francisco Gracioso”, em homenagem ao professor e ex-diretor da Escola Superior de Propaganda e Marketing. Os vencedores deste ano sĂŁo JoĂŁo Roberto (Bob) Vieira da Costa, da Nova S/B (Dirigente), Marcelo Passos, da Africa (Atendimento), MariĂąngela Zampol, da Talent (Planejamento), Roberto “AlemĂŁo” Lautert, da Lautert (Criação), Rosana Ribeiro, da BorghiErh Lowe (MĂ­dia), Maria Luiza “Malu” Lopez, da Unilever (Anunciante), Rafael Davini Neto, da Turner (VeĂ­culo), Francisco Alberto Madia de Souza, da Madia Mundo Marketing (Serviços Especializados) e Eduardo CorrĂȘa, da ABTA, MĂ­dia Dados e Conar (Imprensa Especializada). O prĂȘmio “Francisco Gracioso” serĂĄ concedido a CĂ­cero JosĂ© de Azevedo Neto, da Rede Globo.

 

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Campanhas

ACE LANÇA CAMPANHA EM RITMO DE WANDO

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“Ah se vocĂȘ, ah se vocĂȘ gostosa,

Ah se vocĂȘ, ah se vocĂȘ quiser,

Ace lava a roupa que te alisa toda,

É esse branco que o teu corpo quer.

Chega, chega, chega, chega,

O sutiĂŁ encardido que apareceu,

Pega, pega, pega, pega,

O sutiĂŁ encardido acho que Ă© seu”

Com essa letra criada pelo prĂłprio cantor melo-romĂąntico Wando, em parceria com a redatora FlĂĄvia Coradini, da Leo Burnett Tailor Made, a trilha criada pelo maestro Paulo Vaz da Lua Nova embala de 45 segundos que lança a nova campanha do sabĂŁo lava-roupas lĂ­quido Ace da Procter & Gamble. A estratĂ©gia inclui a novela “Vila Branca” em capĂ­tulos de 30 segundos com participação especial da modelo-atriz Ellen Rocche e do apresentador Rodrigo Faro. A marca volta Ă  mĂ­dia depois de trĂȘs anos com uma campanha inusitada para o segmento. O primeiro episĂłdio baseia-se justamente no “MistĂ©rio do sutiĂŁ encardido”. Outros 20 filmes para Internet, alĂ©m de açÔes na fanpage de Ace no Facebook, spots de rĂĄdio, merchandising nos programas “Melhor do Brasil”, “DomingĂŁo do FaustĂŁo” e “Programa do Gugu” compĂ”e a estratĂ©gia. “O segmento de lava-roupas lĂ­quido Ă© o futuro da categoria, sendo que nos Estados Unidos e Europa jĂĄ representa mais de 70% do mercado. No Brasil vem crescendo de maneira bastante significativa. Por isso acreditamos ser um excelente momento para ampliar os investimentos na marca”, afirma JosĂ© Cirilo, diretor de Marketing de Ace. “O interessante Ă© que a campanha usa todos os recursos de comunicação de uma forma integrada. SĂŁo seis comerciais que vĂŁo ao ar em rodĂ­zio, criando o suspense, 20 filmes de Internet dialogando com o internauta, deixando a discussĂŁo quente e atual, vinhetas com o Rodrigo Faro onde ele imita as suspeitas e um videoclipe com o Wando cantando uma mĂșsica composta especialmente para Ace e que farĂĄ parte do repertĂłrio dos shows do artista durante a campanha”, diz Ruy Lindenberg, VP de Criação da Leo Burnett Tailor Made. Criação de Rita Corradi, FlĂĄvia Coradini, Javier Talavera e Matheus Matsumoto, com direção criativa de Ruy Lindenberg. Produção do filme da Bossa Nova, direção de Luis Villaça e fotografia de Fe Oliveira. PĂłs-produção da Tribbo e locução de Marcelo Meirelles. A criação digital ainda contou com o trabalho de Fabio Moran e Danilo Corci.

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PolĂȘmica

SECRETARIA CONDENA SENSUALIDADE DA HOPE

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A Ministra Iriny e a modelo GiseleA Secretaria de PolĂ­ticas para as Mulheres (SPM), ligada Ă  presidĂȘncia da RepĂșblica e criada em janeiro de 2003 atravĂ©s de Medida ProvisĂłria no governo de Luiz InĂĄcio Lula da Silva, pede suspensĂŁo da campanha “Hope Ensina”, estrelada por Gisele BĂŒndchen, obviamente divulgando lingeries da marca. Composta por trĂȘs comerciais (nota deste Blog de 21 de setembro), a estratĂ©gia estimula a mulher brasileira a utilizar sua natural sensualidade no hora de dar uma mĂĄ notĂ­cia ao marido ou namorado. Segundo justificativa da SPM, cuja titular Ă© a ministra Iriny Lopes, “a propaganda promove o reforço do estereĂłtipo equivocado da mulher como objeto sexual de seu marido e ignora os grande avanços que temos alcançado para desconstruir prĂĄticas e pensamentos sexistas. TambĂ©m apresenta conteĂșdo discriminatĂłrio contra a mulher, infringindo os artigos 1° e 5° da Constituição Federal”. Em razĂŁo de reclamaçÔes de indignação contra a propaganda, conforme nota da SPM recebidas por sua Ouvidoria, foram enviados ofĂ­cios ao Conar e ao diretor da Hope Sylvio Korytwski manifestando seu repĂșdio Ă  campanha. A Hope, por sua vez, esclarece que a propaganda teve o objetivo claro e bem definido de mostrar, de forma bem-humorada, que a sensualidade natural da mulher brasileira, reconhecida mundialmente, pode ser uma arma eficaz no momento de dar uma mĂĄ notĂ­cia. A empresa ainda explica que exatamente para evitar que a campanha fosse analisada sob o viĂ©s da subserviĂȘncia ou dependĂȘncia financeira da mulher, a garota-propaganda Ă© a modelo Gisele Bundchen, uma das brasileiras mais bem sucedidas internacionalmente.

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MĂ­dia

CONTATO DISCUTE A MÍDIA EXTERIOR NO BRASIL

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Nogueira: em defesa do negĂłcio

Maior empresa de comercialização de mĂ­dia exterior do Brasil, a Contato reĂșne representantes de suas coligadas de todo o PaĂ­s a partir desta quinta-feira (29) e atĂ© domingo (2) para debater a atividade. O 10Âș Encontro Contato Brasil serĂĄ realizado no resort CostĂŁo do Santinho, em FlorianĂłpolis, Santa Catarina. Cerca de 150 profissionais devem participar do evento, que tambĂ©m visa avaliar as recentes mudanças nas leis que regem a exposição de Outdoors em grandes cidades como SĂŁo Paulo. Na oportunidade serĂŁo realizadas palestras de executivos como Marcelo Ponzoni, fundador da agĂȘncia Rae MP, com o tema “Cheguei! E agora?”, Renato Meirelles, sĂłcio-diretor do Instituto Data Popular que vai falar sobre “Comunicação para a Nova Classe MĂ©dia Brasileira”, e Roberto CalderĂłn, da FutureLab, que abordarĂĄ o tema “Comunicação 3.0 – Como impactar e mensurar a comunicação visual nas novas geraçÔes”. “É importante reunir profissionais das mais variadas regiĂ”es do Brasil com o objetivo de aprimorar nossos conhecimentos, discutir gestĂŁo, e o que hĂĄ de mais moderno no setor da mĂ­dia exterior brasileira”, diz Raul Nogueira Filho, diretor da Contato Brasil, ex-presidente da Central de Outdoor e um dos grandes defensores do setor no PaĂ­s.

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Festivais

VP DO FACEBOOK FARÁ PALESTRA NO EL OJO

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Hohagen: grande experiĂȘncia digital

Alexandre Hohagen, vice-presidente do Facebook para a AmĂ©rica Latina serĂĄ um dos conferencistas da edição 2011 do El Ojo de Iberoamerica. Ele  vai falar sobre os segredos da maior rede social do mundo, que desde sua criação se mantĂ©m na vanguarda da interação na web. Hohagen Ă© formado em relaçÔes pĂșblicas pela Universidade de SĂŁo Paulo e começou sua carreira como responsĂĄvel pela ĂĄrea de RP da Dow QuĂ­mica do Brasil. Em 1995 passou a coordenar o departamento de recursos humanos da Boehringer Ingelheim e, logo depois, do ABN Amro Bank. No UOL chegou ao cargo de diretor geral de OperaçÔes do departamento comercial e depois foi promovido a vice-presidente de publicidade e comĂ©rcio online. Antes de chegar ao Google ainda atuou como diretor da HBO Brasil. “Ter a visĂŁo do Facebook traz um valor agregado aos seminĂĄrios. Trata-se da maior rede social do mundo, que estĂĄ sempre Ă  frente das inovaçÔes digitais”, diz Santiago Keller Sarmiento, presidente do Festival El Ojo de IberoamĂ©rica. O El Ojo 2011 serĂĄ realizado de 7 a 9 de novembro em Buenos Aires e as inscriçÔes para delegados podem ser realizadas atĂ© 7 de outubro.

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Sem categoria

AÇÃO DA PANAMERICANA CRIA A “MARIA LAYOUT”

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Depois das Marias Chuteira, Tatame e atĂ© Maria Panela, lançada pela novela “Fina Estampa” para aquelas que correm atrĂĄs de “Chefs”, a nova campanha da Escola  Panamericana de Arte e Design para divulgar a exposição “Art Director Club”, lança a Maria Layout. Comercial bem-humorado criado pela Almap BBDO apresenta a versĂŁo da Maria que Ă© fissurada em diretores de arte. Em poucas horas o filme passou dos 80 mil views no Youtube e se tornou rapidamente Trend Topic no Twitter. A criação Ă© de AndrĂ© Gola e Pernil, com direção criativa de Luiz Sanches. A produção Ă© da Sentimental, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardillo. A trilha Ă© da Hilton Raw. A campanha inclui trĂȘs anĂșncios de jornal.

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Mercado

HOPI HARI PULA DA PUBLICIS PARA Y&R

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Um dia depois da Publicis anunciar abrir mĂŁo da conta do parque Hopi Hari o anunciante jĂĄ revela sua nova agĂȘncia, a Young & Rubicam. A agĂȘncia aceitou o desafio em razĂŁo das perspectivas do setor de entretenimento no Brasil, que surgem a partir do aumento do consumo de lazer e das realizaçÔes da Copa do Mundo e das OlimpĂ­adas. Conforme comunicado, o parque deve ampliar sua plataforma de entretenimento com investimento de R$ 150 milhĂ”es. A Y&R, do grupo Newcomm, serĂĄ a responsĂĄvel pelas campanhas de lançamento das duas ĂĄreas temĂĄticas com conteĂșdo Warner Bros. e de uma grande atração Ăąncora. Ainda neste ano, os Looney Tunes chegam ao parque. No inĂ­cio de 2012, serĂĄ a vez dos super-herĂłis da Liga da Justiça. No primeiro semestre do ano que vem, serĂĄ inaugurada uma nova montanha-russa, recorde em inversĂ”es.

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Campanhas

NOVA DULOREN DERRUBA ATÉ PAPAI NOEL

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Aproveitando aumento de pedidos de produtos para o Natal, a Duloren decidiu antecipar sua campanha de final de ano. E como as calcinhas vermelhas respondem pelo crescimento de 15% nas solicitaçÔes, o anĂșncio mostra que nem Papai Noel resiste Ă  nova coleção Emulsion. Os pedidos de cuecas nas cores branco e vermelho tambĂ©m aumentaram em 10%. “AlĂ©m das mulheres, os homens tambĂ©m estĂŁo descobrindo novos presentes para a data. E um pouco de sensualidade ajuda a apimentar a relação”, explica Denise Areal, diretora de Marketing e Estilo da Duloren. A campanha foi criada pela agĂȘncia Agnelo Pacheco Rio e tambĂ©m serĂĄ veiculada nos canais da marca nas redes sociais, alĂ©m de revistas e pontos de venda.

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