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OUTDOOR TAMBÉM FEZ SUA BLACK FRIDAY

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Idealizada por Adão Casares, que se juntou à área de Mídia da Contato Brasil no início deste ano, peça promocional da empresa com alusão à Black Friday fez sucesso no mercado. A estrela do anúncio é Francisco “Chico Preto” Xavier, diretor comercial da empresa. “Nada mais justo do que homenagear nosso chefe afro descendente para aproveitar essa data e oferecer descontos e promoções em nosso negócio”, justifica Casares. A Contato é uma das principais marcas da mídia exterior do Brasil. Iniciou suas atividades como representante comercial de jornais, rádios e empresas de outdoor. A evolução a levou à uma posição de grande destaque no mercado de mídia Out Of Home. Com Casares, a Contato aposta no Outdoor do Futuro através de uma rede de painéis de LED e com a marca Contato Digital. Sua rede de 120 equipamentos é equivalente ao tamanho da norte-americana CBS Outdoor.

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NO SPORTAGE NÃO TEM PRA NINGUÉM

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O espelho mágico não mente. Dentro do Sportage não há mulher mais bela do que a proprietária do SUV da Kia Motors. Esse é o tema do novo comercial da marca, criado pela Moma Propaganda. O filme “Rainha” destaca que o Sportage tem um dos designs mais bonitos do mercado automobilístico. Num mix entre filme e animação, a peça apresenta a vaidosa rainha má da história de Branca de Neve. Como no conto dos Irmãos Grimm, criado há mais de 200 anos, toda mulher quer ser a mais bonita.Criação de Rodolfo Sampaio, Arturo Marenda, João Paulo Mendes e Guilherme Martins, com direção criativa de Sampaio. Produção da Kombat, com direção de Gabriel Mattar. Produção Sonora da Lua Nova.

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GRUPO RUBAIYAT: MUITO ALÉM DA CARNE

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Iglesias: 20 anos em Buenos Aires

Quando se tornou o único dono da churrascaria Rubaiyat, no centro de São Paulo, em 1962, Belarmino Iglesias igualou o sabor da carne que servia com o sabor da vitória de um pobre imigrante espanhol no Brasil. Hoje, 52 anos depois, o grupo comandado pelo filho Belarmino, opera cinco restaurantes no País e casas no México, Espanha e Argentina. E é de Buenos Aires que vem a mais nova conquista da rede. Prestes a completar 20 anos em Puerto Madero, e dirigido pelo gerente Albino Garcia, o Cabaña Las Lilas acaba de ganhar mais um prêmio internacional. E se tem tantos troféus pela sua carne, o restaurante foi premiado mais uma vez pela excelência de sua carta de vinhos. Pelo oitavo ano consecutivo, ganha o Best Awards of Excellence 2014 da revista norte-americana Wine Spectator. Ou seja, além de ser reconhecido pela carne no país das carnes, o grupo também se destaca pela bebida na terra dos vinhos Malbec. No Brasil, onde o primeiro endereço não existe mais, o grupo administra três casas em São Paulo, incluindo o Figueira Rubaiyat, um em Brasília e o recém-inaugurado Rubaiyat Rio. No âmbito internacional, além do restaurante da Argentina também opera no México e na Espanha. Há dois anos, protagonizou um dos maiores negócios da gastronomia brasileira, recebendo investimento de 46 milhões de Euros do fundo espanhol Mercapital. Com isso, Belarmino Iglesias Filho prometeu e está cumprindo o objetivo de abrir mais cinco restaurantes, incluindo Santiago do Chile e Bogotá.

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MOOD GANHA PRÊMIO DIGITAL INTERNACIONAL

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A Mood foi a única agência brasileira premiada no DMA (Digital Magazine Awards) 2014, com o anúncio “The Touch Scream Ad para o Centro de Integração da Mulher. A premiação, realizado anualmente em Londres, destaca os melhores trabalhos publicitários desenvolvidos para tablets. “The Touch Scream Ad” foi premiado na categoria “Best Magazine Advertisement of The Year”. Produzido em parceria com a revista “Veja”, o anúncio foi lançado em abril deste ano fazendo referência à forma como o leitor folheia revistas ou manuseia tablets. A modelo, como se estivesse num anúncio comum de moda, vê a alça do seu vestido cair após o toque do leitor para virar a página. A mensagem é que mulheres não devem ser abordadas nem com um simples toque, sem o seu consentimento. Para seguir com a leitura, os usuários deveriam demonstrar respeito e não podiam mais tocar na mulher, caso contrário o anúncio se repetia Com o conceito “Um simples toque já é violência”, a peça foi produzida pela Goodfellas e o videocase realizado pela Sagaz Filmes.

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PUBLICIS CRIA LÍDER DE PÓS-DIGITAL

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Cesar Paz: CEO da nova AG2.Nurun

Um dos maiores grupos de comunicação do mundo, o francês Publicis integra empresas da holding e apresenta a maior agência de pós-digital do Brasil. O projeto reúne a AG2, Digitas e Razorfish, de origem digital, além da Dialog de live e shopper marketing. A fusão cria a nova AG2.Nurun, dedicada a estabelecer conexões sólidas entre pessoas e marcas através da experiência. O comando fica com Cesar Paz, até então presidente da AGW. Como CEO da AG2.Nurun, representará no País a rede que atua em 14 países com 30 escritórios. “A empresa terá o melhor de dois mundos: uma enorme e ampliada oferta digital e o acesso à liderança criativa e estratégica representada pela Publicis Worldwide”, diz Arthur Sadoun, CEO global da PWW. “A proposta da empresa é acompanhar as pessoas em toda a sua jornada de consumo, explorando ao máximo a criação de experiências e as possibilidades de interação com as marcas”, explica Paulo Giovanni, Chairman da PWW no Brasil. “Essa movimentação é uma evolução natural da nossa atuação e do nosso crescimento no Brasil. A forma orgânica como a Nurun sempre trabalhou a tecnologia e a inovação, trarão um forte diferencial para o nosso mercado”, afirma Cesar Paz. Além dele, compõem o comando da agência brasileira, Luciana Bazanella no Planejamento, Daltro Martins em Operações, Luciano Almeida na Tecnologia, Rachel Casmala e Camila Alvarenga no Atendimento. A área criativa será liderada por Rodrigo Esteves, Cristiano Fernandes e Paulo Aguiar. Alessandro Martinelli, que comandava a Dialog, assume a responsabilidade por desenvolvimento de negócios e responderá ainda pelas contas globais da nova empresa. A AG2.Nurun inicia suas operações em São Paulo e no Rio de Janeiro, além do centro de desenvolvimento e tecnologia de Pelotas, no Rio Grande do Sul.

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APPLE E VIVO LANÇAM IPHONE 6 NO PAÍS

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Pela primeira vez em sua história, a Apple assina campanha publicitária em parceria com operadora de telefonia no Brasil. A ação, criada pela Africa para a Vivo, lança no País os modelos iPhone 6 e iPhone 6 Plus. O comercial “Ensinamentos” mostra que enquanto o pai se preocupa em passar ao filho informações básicas como escrever, amarrar o cordão do sapato ou andar de bicicleta, o garoto já é capaz de retribuir com dicas sobre tecnologia. “O filme traz um tom emocional já utilizado também no comercial Balanço e com Rafael Nadal, que fazem parte da nossa campanha de 4G”, diz Cristina Duclos, diretora de imagem e comunicação da Vivo. A operadora lançou em setembro seu novo posicionamento para o serviço com o conceito “A vida passa na velocidade 4G”. No atual trabalho, acrescenta a frase “Torne cada minuto inesquecível com o iPhone 6 e 4G da Vivo”. O filme “Ensinamentos” foi produzido no Chile pela Killers em parceria com a In&Out América, com direção de Claudio Borrelli e fotografia de Ted Abel. Criação de Ricardo Dolla e Fabiano Pinel, com direção criativa de Rafael Pitanguy e Humberto Fernandez e direção geral de Criação de Sergio Gordilho. A produção sonora, com trilha baseada na música “Time After Time”, é da Raw Audio.

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OS PRESIDENTES DE INNOVATION E DATA LIONS

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Law e Sable: anunciados pelo Cannes Lions

Depois de Wendy Clark, da Coca-Cola América do Norte, outros dois profissionais foram anunciados pelo Cannes Lions como presidentes de júri para a edição 2015 do festival. O evento será realizado entre 21 e 27 de junho naquele balneário da Riviera Francesa. Head of Sparkling Brands & Strategic Marketing, Wendy, responsável pelo Effectiveness Lionsk terá como companheiros Nick Law e David Sable. Law, CCO global da R/GA, vai presidir o júri de Innovation, enquanto Sable, CEO mundial da Y&R, comandará o júri do Creative Data Lions. As duas áreas, ligadas à tecnologia, dados e inovação, representam a modernidade dentro da comunicação e, por essa razão, terão foco diferenciado no próximo ano, avalia Terry Savage, chairman do Cannes Lions. Ganhador de Leões com os cases Nike+ Running e Nike+ FuelBand, Nick Law participou ativamente do desenvolvimento de trabalhos inovadores da RG/A. Sable, por sua vez, é um dos maiores nomes do marketing digital internacional e um incentivador do storytelling da utilização estratégica de novas mídias.

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