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29 HORAS ESTREIA “MARKETING E MARCAS”

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A edição de dezembro da “29 Horas”, que comemora 10 anos ininterruptos da publicação distribuída gratuitamente nos aeroportos de Congonhas em São Paulo e Santos Dumont no Rio de Janeiro começa a publicar a coluna “Marketing e Marcas”, assinada por este jornalista.

Com o título “A Evolução do Merchandising” a coluna faz referência à ação da FIAT na novela “A Dona do Pedaço”, quando a personagem Vivi Guedes, interpretada pela atriz Paolla Oliveira realiza um merchandising ao vivo no conteúdo da atração.

Foi a primeira vez que um personagem assume um papel real para divulgar uma marca na TV, contrapondo-se a ações de merchandising até então realizadas nesse universo, sempre de uma maneira praticamente forçada, exigindo intromissão no roteiro.

A “29 Horas” é a principal empresa de mídia aeroportuária nos principais aeroportos de voos domésticos de curta-duração do país, por onde circulam diariamente milhares de passageiros, entre eles executivos dos maiores anunciantes brasileiros. … Continue lendo “29 HORAS ESTREIA “MARKETING E MARCAS””

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O IMPORTANTE PAPEL DO PAPEL

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Público altamente engajado no mundo digital e na tecnologia, o universitário é o foco da startup “Estudante Herói”, que lhe oferece a forma mais eficiente de aprender, através do papel.

E é esse target, formado por jovens na faixa dos 20 anos, importante consumidor do futuro, que a startup disponibiliza para as marcas, em parcerias na impressão de apostilas.

Com isso, garante às empresas uma forma concreta de comunicação personalizada com estudantes, com seus logotipos estampados no material de estudo durante todo o semestre. … Continue lendo “O IMPORTANTE PAPEL DO PAPEL”

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GLOBO RENOVA PORTAL DE NEGÓCIOS

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Estreou nesta segunda-feira (6) o novo portal de relacionamento da Globo com o mercado publicitário. O Portal de Negócios proporciona a agências e anunciantes acompanharem as novidades e oportunidades comerciais, a fim de que possam elaborar seu planejamento e gerenciamento de campanhas veiculadas na TV e plataformas digitais da emissora.

O novo portal é resultado de conversas entre a empresa e representantes de marcas e agências sobre o atendimento à demanda por um espaço mais prático, intuitivo e dinâmico, que facilite não apenas o acesso a informações, mas também a operação de compra de mídia e o planejamento de campanhas de comunicação.   … Continue lendo “GLOBO RENOVA PORTAL DE NEGÓCIOS”

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A MÍDIA OBRIGATÓRIA DO LOLLA

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As facilidades do transporte público sobre trilhos para se chegar ao Lollapalooza, festival de música no Autódromo de Interlagos, levaram marcas como Bradesco, Chevrolet, Budweiser, Vivo, Samsung, Bradesco, Doritos, Mentos e Crocantíssimo a apostar na mídia dos trens e do metrô de São Paulo.

A preferência dos passageiros por esses modais ocorre em razão do trânsito intenso da cidade, falta de estacionamento e a Lei Seca que proíbe a ingestão de bebidas alcoólicas para motoristas. Dessa forma, a busca por agilidade, acesso e comodidade do público combina com o objetivo das marcas em aumentar sua interação com o target jovem. … Continue lendo “A MÍDIA OBRIGATÓRIA DO LOLLA”

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UMA MÍDIA DESPERDIÇADA

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Inaugurado em 1963, baseado em projeto do arquiteto Alfredo Mathias, o edifício ondulado Centro Comercial Grandes Galerias, ícone arquitetônico da cidade de São Paulo, na década de 70 se tornou a Galeria do Rock. A transição ocorreu a partir da chegada de várias lojas de disco, que reproduziam o gênero musical da época.

O local, com entrada pela avenida São João e mais uma pela rua 24 de Maio, na verdade hoje é um grande Shopping Center, com 450 estabelecimentos, entre lojas de roupas, de grifes internacionais, estúdios de piercing e tatuagem, salões de beleza e lanchonetes.

Tudo isso é atrativo para um público específico, que frequenta o local. Por ano, são 4 milhões de visitantes, sendo 54% do sexo masculino, maioria da classe B e muita gente da C, embora 19% pertençam à chamada classe A. É o terceiro principal destino turístico da capital paulista e ostenta a condição de ser o berço da diversidade da cidade, além de constantemente lançar novas tendências de moda e comportamento. … Continue lendo “UMA MÍDIA DESPERDIÇADA”

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PARA ASSISTIR, NAVEGAR E LER

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Raul: crescimento da marca

Estreou na última quinta-feira (23) no Metrô News a coluna “Grandes Nomes da Propaganda”. É a versão impressa do programa da TV, exibido aos domingos às 10h30 na Record News. A marca GNP foi consolidada por Raul Nogueira Filho, que também assina a nova coluna.

O Metrô News distribui gratuita e diariamente 90 mil exemplares para os usuários do Metrô de São Paulo e linha Esmeralda da CPTM. A coluna GNP será veiculada às quintas-feiras com os destaques do Marketing e Propaganda.

Raul Nogueira Filho começou muito cedo na Publicidade, em 1965, com ajuda do cunhado Francisco de Carvalho, que atuava na Mídia da MPM. Foi trabalhar na comercialização de veículos com Armando Sganzerla e Fausto Rodrigues. “Como iniciei muito novo, o bigode serviu de reforço, o que mantenho ate hoje”, brinca Raul. … Continue lendo “PARA ASSISTIR, NAVEGAR E LER”

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NOVA FERRAMENTA MEDE VERBA NA TV

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Fábio: mais velocidade

Além de oferecer métricas tradicionais de alcance, frequência e CPM, a nova ferramenta TV de Performance, criada pela agência We, oferece como diferencial a otimização do investimento baseado nos resultados dos negócios.

O sistema próprio da agência permite medir a performance de mídia em TV de forma similar a mídia digital, explorando os canais abertos e fechados, diferentes programas, inserções e faixa horária.

A TV de Performance foi desenvolvida a partir de uma necessidade de velocidade na avaliação, programação, simulação de compra de mídia. … Continue lendo “NOVA FERRAMENTA MEDE VERBA NA TV”

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