Categorias Prêmios

“LUSOS” CONVOCA JOVENS, ESTUDANTES E TALENTOS

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Dentro da programação da sua 4ª edição trimestral, o “Lusos”, Prêmios Lusófonos de Criatividade, abriu inscrições também para as categorias “Estudantes”, Jovens Criativos” (até 30 anos) e “Talentos” (30 ou mais). Os concorrentes devem criar trabalho a partir do Briefing Aberto, patrocinado pela Chiado Editora, de Portugal. O objetivo é desenvolver ação de Ativação para divulgar um livro à escolha do catálogo da editora, que seja capaz de divulgar a obra e também gerar impacto na mídia. Os interessados podem se inscrever até 12 de junho pelo site da premiação. O briefing: Problema: A Chiado Editora é uma das empresas literárias que mais aposta na edição de novos escritores. Ocorre que é muito difícil a um jovem escritor, ainda sem créditos firmados na crítica literária e na mídia conseguir divulgar relevantemente e com eficácia os seus primeiros livros. Desafio: Escolher um livro de um autor da Chiado Editora, de preferência desconhecido do grande público e através de uma Ativação conseguir gerar o maior número possível de notícias positivas nos órgãos de comunicação social. Formato: O trabalho deve ser enviado em formato PDF, com um máximo de 5 páginas. Deve conter uma descrição da ação e também um plano de divulgação junto da comunicação social. A avaliação dos trabalhos será feita pelo Júri de Ativação do Prêmio “Lusos”, presidido por Adriano Pires de Carvalho, CEO da Lowe Open.

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Categorias Livros

UMA VIDA EM TRÊS MIL COMERCIAIS

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Andrés: uma vida na publicidade

Sua história profissional pode ser contada através de mais de 3 mil comerciais. Nessa trajetória ele ganhou 25 Leões do Festival de Cannes e 12 Profissionais do Ano da Globo, entre tantos outros prêmios. “Andrés, uma vida em mais de 3 mil filmes” relata a carreira de Andrés Bukowinski, o diretor polonês que adotou o Brasil e se tornou o mais importante diretor de cena da publicidade do País. O livro, produzido pelo grupo 5W, será lançado no próximo dia 10 de junho na Livraria da Vila da Alameda Lorena, em São Paulo. Para divulgar o livro a WMcCann criou campanha que brinca com a ideia de ler num livro a história de quem se fez através da linguagem audiovisual. Entre os títulos de alguns anúncios estão “Esse livro daria um filme. Cheio de comerciais” e “O livro você vai ler rápido. Mas se você quiser assistir aos filmes, reserve umas 150 horinhas”. Um spot de rádio brinca ainda com a voz de Carlinhos Moreno, o eterno Garoto Bombril, e o locutor Ferreira Martins, ambos consagrados em centenas de filmes dirigidos por Andrés. “Ter minha biografia publicada dá uma agradável sensação de continuidade, de preservação de uma história. Espero que, ao chegar ao fim do livro, o leitor pense: que legal é esse cara”, brinca Andrés,que nasceu na Polônia em 1940, iniciou sua vida profissional na Argentina e há quarenta anos mora no Brasil. Escrito pela também polonesa Aleksandra Pluta, foi originalmente publicado no idioma daquele país. Washington Olivetto, chairman da WMcCann, amigo e parceiro profissional, com quem realizou mais de mil e 100 filmes, assina o prefácio: “As circunstâncias atípicas de sua vida produziram um curioso personagem autodidata e audiodidata. Aliás, as palavras produziram e personagem fazem parte do universo que ele domina como ninguém: o universo cinematográfico. Falar muitas línguas e não saber escrever em nenhuma delas nunca foi vantagem nem desvantagem para Andrés, que sempre falou e escreveu com imagens e sons, simples, sintéticos e gramaticalmente impecáveis.”

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A “PEDRA” QUE DERRUBOU O GIGANTE

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Geraldo Alckmin prestigiou João Doria Jr.

Excluindo os familiares e amigos íntimos, muito provavelmente 99% do público que prestigiou o evento “Personalidade de Vendas” da ADVB, nesta sexta-feira(30) no Tivoli Hotel em São Paulo, nunca havia visto e nem terá oportunidade de ver novamente lágrimas no rosto de João Doria Jr. Na verdade ele não chorou. Desabou. Como nunca imaginariam que pudesse acontecer empresários, parceiros e colaboradores do maior comandante de eventos corporativos deste País. Sempre seguro, ancorado por seus conhecimentos, obstinado em seu trabalho e impecável em sua aparência, João Doria Jr pensou que mais uma vez controlava a programação. Embora fosse o homenageado com o prêmio e não o promotor do evento, já havia checado todo o roteiro, que incluiu a presença do governador paulista Geraldo Alckmin, e orientado a equipe de seu grupo. Não era um evento da Doria e Associados, mas parecia ser. O mesmo padrão, rigor no horário e na sequência das ações programadas. Latif Abrão Jr, presidente da ADVB, porém, ganhou um aliado na justa homenagem. Também empresário, diretor da Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil e, principalmente, amigo fiel de Doria, Sergio de Nadai entrou em ação. Assíduo freqüentador e animador dos eventos do grupo Doria, de Nadai emprestou seu lado travesso para incrementar a homenagem com boa dose de emoção. Ele contou com ajuda de Raul Doria, que resgatou dos arquivos da família a carta escrita pelo pai João Doria , em 11 de abril de 1964, à esposa Maria Sylvia,  comunicando a necessidade de deixarem o País. Produzido pela Lua Nova com locução de Ricardo Fleury, o áudio relatou o dilema. Preocupado com os filhos João e Raul e exilado na embaixada iugoslava em Brasília, a única a operar naquela data na capital federal, o então deputado cassado pelo regime militar anunciava que a vida da família iria ter que recomeçar, do zero, em outra nação. A travessura de De Nadai foi como a pedra que ajudou o bíblico Davi a derrubar Golias. Desta vez sem violência, só com muita emoção. João Doria Jr demorou alguns minutos para se recompor e retomar sua reconhecida segurança. Como o pai, disse que tem orgulho de ser brasileiro e acreditar no País. Agradeceu o cumprimento à distância do ex-presidente Fernando Henrique Cardoso, que escreveu de Istambul. Cerca de 250 empresários de destaque no mercado nacional participaram do evento que mostrou um lado de João Doria Jr que todos sabiam existir, mas que nunca tinham tido a oportunidade de conhecer.

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Categorias Mercado

ABC ABRE NOVA ÁREA COM HEAD OF DIGITAL

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Wollheim: 20 anos no mercado digital

Referência no mercado digital brasileiro, Bob Wollheim assume como Head of Digital do grupo ABC. Ele passa a integrar a equipe de executivos da holding e responderá diretamente ao presidente do grupo, Guga Valente. Com mais de 20 anos dedicados à área digital, Wollheim terá a missão de acelerar e fortalecer a atuação digital das agências que compõem o Abc. O executivo foi        fundador do maior festival de cultura da Internet do Brasil, o youPix, e também é sócio-fundador do Startupi, o TechCrunch brasileiro, e da Appies, o primeiro marketplace para DEV’s do mundo. Atuou ainda como CEO do a S_Kull, o lab de disrupção da Flag e holding de empresas como Cubocc,  Mesa&Cadeira e Mandalah. No grupo, vai se responsabilizar pela busca de novas ferramentas que permitam uma atuação cada vez mais eficiente no ambiente digital e no tratamento de informações que surgem com a evolução da tecnologia. Entre suas atividades também está a disseminação sistematizada de tendências que gerem insights e sirvam de insumo para inovações nas agências e o mapeamento de empresas ou iniciativas que possam ser grandes oportunidades de investimento no digital para o Grupo ABC. “Bob tem o olho no futuro. Nosso convite para ele integrar o grupo ABC veio com a proposta de trazermos este olhar para o presente, acelerando a atuação digital de nossas empresas e da comunicação de nossos clientes”, diz Guga Valente.

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Categorias Mercado

AGÊNCIA DE RP INVESTE EM CRIAÇÃO

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Gabriel: projetos multiplataforma

Diante da nova realidade da comunicação e da interação entre suas áreas, especialmente observada nos resultados de premiações do setor, as empresas segmentadas vêm ampliando sua atuação. Festivais internacionais que anteriormente destacavam basicamente peças publicitárias, mostram que hoje não há mais limites para o trabalho. Assim, grandes cases de comunicação conquistam troféus em categorias diversas, de Filme a Promo, de Direct a PR. Essa é uma das razões que levou a Ketchum Estratégia, rede internacional de Relações Públicas do grupo Omnicon, a inovar sua equipe no Brasil. Comandada por Valeria Perito, sócia e CEO, a empresa acaba de contratar um diretor de Criação com bagagem profissional em agências de publicidade. Gabriel Araújo, redator de origem que vinha dirigindo a área criativa da One WG, maior agência do mercado catarinense, assumiu o cargo de EVP Creative. “Temos vários exemplos de marcas que diversificam sua comunicação em muitas áreas, como Dove e Coca-Cola. A Ketchum está abrindo suas fronteiras para não ficar limitada à atividade de RP”, diz o criativo. Araújo também já atuou em agências como Young & Rubicam, Energia, Saga de Manaus, Genius de Cuiabá, Etco Ogilvy e Dim & Canzian. Já como vice-presidente de Criação da Ketchum, comanda atualmente projetos multiplataforma para Gillette e Pantene.

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Categorias Produtoras

VISÃO GLOBAL COM SOLUÇÕES LOCAIS

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Ruivo e Miranda: equilíbrio das áreas

Até o ano passado, a Trator Filmes contabilizava 65% do seu trabalho para a publicidade convencional e 35% para outras mídias. Com a chegada do novo sócio executivo Armando Ruivo (ex-Hungry Man), e a expansão do conceito “All In One”, a produtora criada por Alex Miranda e Gabriela Lemos refez suas expectativas. Ruivo, que também dirigiu o Marketing Publicitário do Estadão, além da área de Novos Projetos da Hungry Man, foca sua atuação na prospecção comercial de trabalhos para todas as plataformas. O conceito visa a integração dos processos de publicidade, conteúdo, desde videoclipes, passando por TV, cinema e branded content até product placement, e digital. A Trator também abriu novas frentes de atuação através de parceria com a internacional Casta Diva Films, de Londres. “Com isso podemos oferecer produções com uma visão global a partir de soluções locais”, diz Ruivo. Em seu time de diretores conta com Daniel Baccaro, Will Mazzola, Raul Machado e Ike Veit, além do sócio Alex Miranda. “Hoje todos os núcleos são uma coisa só. Nossa atividade online está turbinada, assim como a offline, que cuida dos comerciais de TV. A produtora cresceu após adotar esta proposta e estamos voando alto no domínio dos grandes trabalhos. Música, imagem e a velocidade da edição são elementos que estão na minha essência. Filmamos para os maiores produtores e gravadoras. Hoje o tesão desse formato é poder alcançar milhões de views no Youtube e oferecer para as marcas uma ação de product placement”, justifica Miranda.

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Categorias Agências

PEREIRA & O’DELL TEM NOVA DIRIGENTE

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Ana no board com Santos e Lent

Ana Cortat está deixando a vice-presidência de Planejamento da Africa, onde atuou por mais de dois anos, para assumir como Chief Strategy Officer da Pereira & O’Dell no Brasil. Com esse remanejamento dentro do grupo ABC, ela vai integrar o board da agência ao lado de  Michel Lent e Alexandre Santos, respectivamente CEO e COO. Na Africa, Ana liderou projetos do Itaú, Vivo e Brahma. “Esse movimento demonstra a política do grupo em valorizar seus talentos e estimular o espírito empreendedor dentro do negócio” diz, PJ Pereira, COO Global e um dos fundadores da Pereira & O’Dell. Antes do grupo ABC, a executiva passou pela Agencia Click Isobar e Leo Burnett, nesta última como responsável pela área de Planejamento em toda America Latina. Pouco mais de um ano após sua chegada ao mercado nacional sob a liderança de Michel Lent, a Pereira & O’Dell reúne hoje um time de 50 pessoas nos escritórios de São Paulo e Rio de Janeiro. “Trabalhei muito com a Ana durante os meses em que ela esteve conosco em San Francisco, elaborando grandes projetos globais de conteúdo e lidando com alguns dos profissionais de marketing mais sofisticados do planeta. Ela impressionou a todos”, conclui PJ. Com Americanas, Submarino, Perdigão, Fiat e Natura na carteira desde o ano passado, a agência passou a atender também a Whirlpool, Infoglobo e Nestlé em 2014. A Pereira & O’Dell é a primeira agência no ranking da Fast Company de empresas mais inovadoras em propaganda e também a primeira colocada no ranking das dez agências standout do ano pela AdAge.  Em 2013 conquistou três GPs em Cannes, um Emmy, aumentou a receita em 25% e o número de funcionários cresceu 18%.

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