Blog do Adonis – Página: 965

Mercado

PUBLICIS COMPRA ESPALHE PARA O MSL GROUP

Publicado em 29/08/2013 12:10 pm29/08/2013 3:36 pm

A aquisição do controle societário da Espalhe, uma das agências líderes na área digital e mídia social do Brasil, pelo Publicis Group, amplia a atuação da rede MSL de empresas especializadas em comunicação e engajamento. Criada em 2003, a Espalhe tem mais de 90 colaboradores em seus escritórios de São Paulo e Rio de Janeiro e se destacou no mercado através de projetos de Marketing de Guerrilha. A agência passará a se chamar Espalhe MSL Group e manterá seu time executivo atual, formado por Gustavo Fortes, Cleber Martins, Roberta Paixão e Patrícia Albuquerque. Nesses dez anos de atuação, a Espalhe realizou diversas campanhas criativas que resultaram no engajamento de fãs e aumento de negócios para seus clientes. Entre as ferramentas que criou e utiliza está o indexSocial, desenvolvida para se tornar fonte de referência para insights em relação à performance das marcas no ambiente social no Brasil e para imprensa brasileira. Entre os clientes da Espalhe estão marcas como Guaraná Antarctica e Ambev (corporativo) e internacionais como Fiat/Chrysler, Halls, Activia e adidas. Gustavo Fortes, Managing Director da Espalhe, se reportará a Paulo Andreoli, chairman do MSL Group América Latina. Ele, Martins e Paixão farão parte do board brasileiro do grupo.

Concorrência

FISCHER CONQUISTA ALPHAVILLE URBANISMO

Publicado em 29/08/2013 11:35 am29/08/2013 3:36 pm

A conta publicitária da Alphaville Urbanismo, que estava na QG, do grupo Publicis, foi conquistada pela Fischer & Friends. Além da própria QG, o processo de concorrência contou também com a Lowe. A Alphaville é a maior urbanizadora do país e líder nacional em empreendimentos horizontais e bairros planejados. A agência foi escolhida para cuidar da estratégia de branding e fortalecimento da marca. “Fizemos uma concorrência em que avaliamos não uma campanha, mas os conceitos, valores e cultura das agências. Escolhemos a Fischer por diversas similaridades com os nossos valores. A agência tem uma cultura de varejo muito forte e ao mesmo tempo um cuidado grande com a estética e a elegância”, justifica Fábio Vale, diretor comercial e de Novos Negócios da empresa. “Aphaville sempre foi referência no seu ramo de atuação, mas à medida que conhecemos mais a empresa, ficamos cada dia mais impressionados com o seu profissionalismo e compromisso na hora de desenvolver novos produtos e atender os clientes”, comemora Rodrigo Almeida, vice-presidente de Criação da Fischer. Com 40 anos de atuação, a Alphaville leva a todo o Brasil uma proposta exclusiva de planejamento urbano através do desenvolvimento de empreendimentos horizontais que conciliam preservação ambiental, infraestrutura altamente qualificada e o comprometimento com a sociedade. A empresa possui 90 empreendimentos já lançados em 21 estados do Brasil e Distrito Federal, que representam mais de 60 milhões de metros quadrados urbanizados.

Sem categoria

HAPPY ART APRESENTA AS OBRAS DE WLADIMIR

Publicado em 29/08/2013 10:35 am

A quinta edição do Happy Art, promoção da Lua Nova para mostrar ao mercado o “outro lado artístico” de publicitários, apresenta pinturas de Wladimir Cardoso, diretor de Criação da LP Comunicação. O evento acontece nesta quinta-feira (29/8) no Espaço Sideral da produtora de som a partir das 19 horas. O local já se tornou ponto de encontro de profissionais do mercado e as edições anteriores mostraram obras de Leo Macias, Vitor Rolim, Luiz Briquet e Alexandre Eschenbach. “Realizamos um happy hour por mês e convidamos clientes, amigos e sempre alguém do mercado para expor seus trabalhos, como pinturas, quadros, desenhos, esculturas, xilogravuras ou fotografias. Chegamos à quinta edição com a casa cada vez mais cheia. No último evento recebemos cerca de 200 convidados”, diz Thomas Roth, fundador e sócio da Lua Nova. Wladimir Cardoso começou a pintar ainda criança, fazendo cópias de trabalhos do avô, Laus Ernest Thomazi, pintor e decorador de igrejas. Com 18 anos, foi considerado por Olney Cruze e Delmiro Gonçalves, dois dos principais críticos de arte da época, como a melhor revelação daquele ano. Estudou pintura e artes decorativas em Paris, na École supérieure d’arts appliqués et matières de l’art. Por intermédio do design francês Jean Marc Bolze se mudou para Portugal onde foi trabalhar em uma agência de propaganda.Também viveu em Barcelona e na volta ao Brasil continuou seus estudos. Em 1986, depois de uma mostra na Galeria Paulo Aires, resolve voltar para as artes gráficas e a publicidade. Cardoso vai sortear cinco aquarelas durante o Happy Art.

Agências

VIENA OFICIALIZA CONTA NA MESTIÇA

Publicado em 29/08/2013 10:13 am29/08/2013 11:14 am

A rede Viena de restaurantes, que opera no Brasil há 40 anos e administra as marca Viena, Viena Express, Viena Café, Viena Snacks, V.Café e Viena Kosher, confirmou sua conta publicitária na Mestiça Propaganda. A agência já vinha realizando Jobs para as 98 unidades da rede, distribuídas por São Paulo, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Paraná, Santa Catarina e Distrito Federal. É dela comercial que anunciou novos pratos no cardápio das casas da rede. Neste ano, a Mestiça já incluiu em seu portfólio de clientes a Unicastelo, a rede de escolas de idiomas Cel-lep e a Joalheria Corsage.Criada em 2007, a Mestiça Propaganda tem como sócios Marcelo Ramos, Eduardo Barbieri, Denis Filippini e Eduardo Lovro. Entre outras marcas que atende também estão Cobasi, Brasif, Serta Colchões, Shopping Taboão, SOS Educação Profissional, Rede Frango Assado e Dinner in the Sky.

Campanhas

CIDADE EM FESTA RECEBE NOVA HONDA

Publicado em 28/08/2013 5:51 pm29/08/2013 10:15 am

Moradores de uma cidade se unem em mutirão para preparar o cenário e receber os novos modelos da linha CG da Honda. Líder de vendas no País há três décadas, a série 2014 entra em sua oitava geração com modelos totalmente redesenhados. Campanha criada pela Y&R estreia com veiculação nacional nesta quarta-feira (28), durante o intervalo do futebol na Rede Globo. A estratégia “Tudo novo nas ruas” inclui comercial de um minuto, anúncios para mídia impressa, ações digitais, merchandising regional em rádio e TV e material de PDV. “Investimos em uma estratégia de comunicação que transmite toda a importância da Linha CG 2014 para o segmento e a expectativa em torno da sua chegada”, diz Claudia Rodrigues Canazza, gerente de Marketing da Moto Honda. Os anúncios apresentam composições de imagens clicadas pelo fotógrafo Ricardo Barcellos a partir de mais de 3 mil registros. As peças demonstram a liberdade e o forte vínculo emocional que une o motorista à sua CG. “É claro que existem singularidades nos diferentes mercados, mas os motociclistas de todo o Brasil, de maneira geral, são apaixonados que cuidam de suas máquinas. Esse sentimento, aliado ao apuro estético, que condiz com as mudanças de visual da CG, baseia toda a comunicação da linha”, explica Rui Branquinho, VP de criação da Y&R. A criação é de Renato Butori e Roberto Kilciauskas sob direção de criação de Rui Branquinho, Flavio Casarotti e Alexandre “Xã” Vilela. Produção da argentina Landia em parceria com a Movie & Art, com direção de cena de Luciano Podcaminsky e Juliana Cury e fotografia de Demian Rodenstein e Pablo Baião. Áudio da Antfood e locução de Lou Schmidt.

Festivais

O BRASIL NO JÚRI DO BE AWARDS

Publicado em 28/08/2013 5:35 pm29/08/2013 10:15 am

Weiss2 — Patrícia: única jurada brasileira

Patrícia Weiss, Chief Strategy Officer, da Wanted, agência especializada em projetos de Conteúdo e Entretenimento de Marcas, vai representar o Brasil no BE Awards (Festival of Branded Content and Entertainment), que será realizado em Sidney, na Austrália.. Profissional com origem no Planejamento, Patrícia já atuou na McCann, M&C Saatchi e Leo Burnett, entre outras agências. No total, serão 28 profissionais do mundo todo que avaliarão criação e eficiência dos trabalhos da região Asia-Pacífico inscritos em 12 categorias. No próximo ano, as inscrições deverão ser ampliadas para outras regiões como as Américas, incluindo o Brasil. O BE Awards Festival foi criado para reconhecer o esforço colaborativo das diversas partes envolvidas nos territórios de Branded Content e Entertainment, contemplando Native Advertising, Patrocínios, Product Placement, Música, Gaming, Branded Content e Transmídia. Os jurados começarão a votar a partir da primeira semana de setembro, online, em duas etapas. O resultado final da premiação será divulgado no último dia do evento, em 3 de outubro, na maior cidade australiana.

Agências

FUNDO INVESTIDOR NA NOVA FISCHER

Publicado em 28/08/2013 3:53 pm28/08/2013 4:29 pm

amaral — Amaral: Fischer é ícone da propaganda brasileira

Visando repor o pagamento de ações que estavam em poder de ex-sócios da Fischer & Friends como Antonio Fadiga, Allan Barros e Mário D’Andrea, Eduardo Fischer fechou a venda de parte minoritária da sociedade da agência para aTrindade Investimentos. Da mesma maneira, o fundo torna-se sócio minoritário da agência de Marketing Promocional One Stop, da Alquimia, de Incentivo e CRM, e da Prêmios Online, que opera um sistema de premiação corporativa. As três atuam sob a marca TOD (Total on Demand). Fischer procurava um caminho para a retomada da posição da principal agência desde o início deste ano, quando perdeu a conta da Caixa e por conseqüência alguns friends. Além disso, deixou de receber um cheque pronto e assinado da multinacional japonesa Dentsu pelo controle acionário da agência, estimado por fontes do mercado em R$ 250 milhões. Mas essa não é a primeira vez que Eduardo Fischer precisa se reinventar. Depois do início com a pequena Fischer & Gabus Mendes, que nasceu em 78, em 82 como Fischer & Justus começou a atrair o interesse de multinacionais. A associação com a Young & Rubicam durou entre 84 e 89 e o primeiro grande ressurgimento da agência ocorreu um ano depois com a conquista da conta da Brahma. Os tempos de prosperidade incluíram a abertura do grupo Total e a rede Fischer América, com agências na Argentina, Venezuela, Colômbia, México, Miami e posteriormente em Portugal. A saída de Roberto Justus obrigou Fischer a mais um renascimento, que se fortaleceu com as contas da Caixa e do grupo Femsa, fabricante das cervejas Kaiser e Sol. Sozinho novamente em 2013 com a saída dos sócios, retomou o comando da agência, contratou criativos como Rodrigo Almeida e Toninho Neto, conquistou a conta da Sabesp e agora anunciou novo parceiro. Conforme informações no site da Trindade, fundada em 2010, a empresa de investimentos atua em startups de tecnologia e em empresas que necessitem urgentemente de recursos. “Estamos muito felizes e entusiasmados com nosso investimento na Fischer, um ícone na publicidade brasileira que se confunde com a própria história do setor”, diz Danilo Amaral, sócio da Trindade.

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PUBLICITÁRIO NA RODA DO “ENTREVISTA ABERTA”

Publicado em 28/08/2013 3:04 pm28/08/2013 4:31 pm

anzanello — Carrascosa: livros, campanhas e ensino em faculdades

A segunda edição do projeto “Entrevista Aberta”, do site Jornalirismo de Guilherme Azevedo, vai colocar na berlinda para ser questionado pelo público o escritor e publicitário João Carrascoza. O evento acontece no próximo dia 14 de setembro, das 11 às 13h30 na livraria Fnac de Pinheiros com patrocínio da WMcCann. Redator de origem, além de professor universitário, João Anzanello Carrascoza já atuou em agências como Young & Rubicam e JWT. “Entrevista Aberta” é um projeto de entrevista coletiva aberta ao público. O conteúdo da entrevista será gravado em áudio e vídeo e se transformará em matéria jornalística no Jornalirismo. Nascido em Cravinhos, interior de São Paulo, em 1962, João Anzanello Carrascoza é autor de destaque da literatura brasileira contemporânea. Contista reconhecido e premiado, entre outros, com o Jabuti 2007 pelo livro “O volume do silêncio” (Cosac Naify, 2006), Carrascoza está lançando agora seu primeiro romance, “Aos 7 e aos 40” (Cosac Naify, 2013). Carrascoza é autor também de muitas obras de ficção infanto-juvenis, entre elas, o livro de contos “Aquela água toda” (Cosac Naify, 2012), eleito pela APCA (Associação Paulista dos Críticos de Arte) melhor livro na categoria Contos / Crônicas / Reportagens do ano passado. Também assina os livros sobre texto publicitário “Razão e sensibilidade no texto publicitário” (Futura, 2004) e “Redação publicitária – A retórica do consumo” (Futura, 2003). Atualmente leciona na ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) e na Escola de Comunicações e Artes da USP.

Campanhas

JOEL CANTA NO CHUVEIRO PARA XAMPU

Publicado em 28/08/2013 11:22 am28/08/2013 2:30 pm

Depois da primeira aula, Joel Santana, o treinador brasileiro de futebol que mais “engana” no idioma inglês, volta em novo divertido vídeo para ensinar o público a pronunciar “corretamente” o nome do xampu anticaspa Head & Shoulders, da P&G. Pelo menos a marca facilita, já que Joel teria trabalho dobrado se tivesse que ampliar a mensagem falando também Procter & Gamble. Criada pela Africa, a campanha tem sua seqüência nesta quarta-feira (28) com a veiculação do comercial “Singing in the Chuveration”. Joel interpreta um rapper em meio a um show de luzes e fumaça. A estratégia começou “Don’t Révi Caspa”, em julho, que atingiu mais de 20 milhões de visualizações no Youtube. “Quem viu o primeiro vídeo da campanha precisa assistir a segunda participação do Joel. Este novo filme é uma aposta da marca para seguir a linha bem-humorada adotada na nossa comunicação e para conscientizar os consumidores da pronúncia correta de Head & Shoulders ”, diz Leonardo Romero, diretor de marketing da marca no Brasil. “No primeiro filme o Joel foi às ruas para ensinar a falar a marca. Agora, ele vai cantar um rap pra que as pessoas nunca mais se esqueçam”, explica Eco Moliterno, Head of Digital da agência Africa. Criação de Moliterno, Carlos Fonseca, Alexandre Espósito e Waldemar França, com direção criativa de Moliterno, Sergio Gordilho, Fonseca e França. Direção geral de Gordilho. Produção da Delibistrot com direção de Amilcar Oliveira e fotografia de Marcelo Corpanni de Andrade. Som da Comando S.

Festivais

CEO DA OGILVY CONFIRMA PRESENÇA NO EL OJO

Publicado em 28/08/2013 10:57 am28/08/2013 2:31 pm

Miles Young, presidente mundial e ceo da Ogilvy & Mather, também confirmou sua participação como palestrante na edição deste ano do El Ojo de Iberoamerica. Comandante da rede que conquistou o título de Agency of The Year em Cannes através da empresa brasileira, Young vai analisar a indústria publicitária. A 16ª edição do festival será realizada de 5 a 7 de novembro no Hilton Buenos Aires da Argentina. O executivo, que já atuou na Lintas e Allen Brady & Marsh, chegou à Ogilvy em 1983. Em 86, foi nomeado para o Conselho Mundial da rede e se tornou diretor de Serviços ao Cliente em 1988. Em fevereiro de 1990, foi promovido a ceo da agência de Londres e diretor regional da Ogilvy Europa até1995. Young lecionou e escreveu extensamente sobre o assunto de marketing integrado. Em setembro de 1995, mudou-se para Hong Kong, para assumir o cargo de presidente da Ogilvy & Mather Ásia-Pacífico e serviu no Comitê Executivo da Ogilvy & Mather Worldwide. É co-fundador do Programa Ogilvy-Tsinghua para Public Branding, uma joint venture com a Universidade de Tsinghua, de Pequim, e membro do Conselho Consultivo da Escola de Tsinghua de Jornalismo. Também faz parte do Conselho do Museu de Artes e Design de Nova York. Assumiu o cargo de ceo da Ogilvy & Mather Worldwide em janeiro de 2009 e o de presidente mundial em julho de 2012. Young se junta a Nick Law, VP e Global Chief Creative Officer da R/GA como palestrante do El Ojo 2013.