Categoria: Entrevista

Mesmo com sucessos no cinema e na TV, o diretor Luiz Villaça diz que propaganda faz parte de sua carreira

Mais reconhecido pelos longas-metragens e seriados que dirigiu, Luiz Villaça comemorou como nunca o prêmio de Campanha Nacional no Profissionais do Ano 2024 da Rede Globo para “Tempo Pra Tudo”, da Vivo, criada pela agência VML.

Isso porque ele não faz distinção entre Cinema, Publicidade e Teatro, e concilia experiências de cada área para realizar um trabalho. Atualmente, dirige a peça “O Que Só Sabemos Juntos”, com Denise Fraga e Tony Ramos, em cartaz no teatro Tuca, em São Paulo. 

Mas além da campanha da Vivo, Villaça, sócio da produtora Café Royal desde 2019, tem um extenso portfólio de publicidade, atuando também como criador e roteirista, além de diretor de cena.

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Internet e redes sociais transformam comerciais em obras cinematográficas

Em entrevista ao expert em Marketing Decio Clemente, apresentador do programa “Propaganda & Negócios” do Alpha Channel, mostrei e comentei sobre os novos formatos de filmes publicitários.

Com o Youtube e as redes sociais, os comerciais deixaram de ter somente a função vendedora exercida nos filmes de 30 segundos exibidos nos breakes da televisão.

As novas plataformas permitiram aos realizadores criarem verdadeiras obras cinematográficas, de 3, 4 e até 5 minutos, promovendo um engajamento maior entre o público e as marcas.

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Publicitário, redator e roteirista de humor, José Luiz Martins iniciou sua carreira como estagiário na Young & Rubicam em 1997. Em 2012, então diretor de Criação da Africa, trocou o mundo das agências de propaganda pelo universo do conteúdo, abrindo a Pé da Letra.

Especializada em entretenimento, produziu programas de TV e projetos de comunicação para marcas como Itaú, Santander, Heineken, Mastercard, Ambev, Grupo Boticário, Kia Motors, Wella e Universidade São Judas.

Desde 2017 como produtora audiovisual, a Pé da Letra participa de cada projeto desde o roteiro até sua finalização.

Nesta entrevista, Zé Luiz Martins, um dos mais talentosos roteiristas de humor, acumulou uma carreira na publicidade recheada de cases de sucesso e prêmios, para campanhas como dos Limõezinhos da Pepsi Twist, Vacas da Toddy e Zé e Betão de Ruffles.

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Patricia Muratori, diretora regional Latam do YouTube, garante mais investimento na plataforma

Desde 2019 no Youtube, inicialmente como Country Lead Brasil e atual Latam Regional Director desde novembro de 2022, Patricia Muratori Calfat integra um time de mulheres que não enxerga limites na condição profissional feminina.

Pós-graduada em Direitos Humanos pela PUC do Rio Grande do Sul, é também alumni da Harvard Business School. Chegou ao Google em 2013 como Head of Sales Telecom Industry e depois Head of Retail.

Começou na Publicidade pela DM9, em 2005, e quando chegou ao mercado das Techs não saiu mais. Ela acredita que tecnologia pode construir um futuro melhor, e não deixa de atuar em favor da diversidade, iniciativas de impacto social e sustentabilidade.

Nesta entrevista, ela fala do futuro do Youtube apontado como a grande plataforma de 2025, mas que vai continuar investindo e inovando para atender as mudanças de comportamento do consumidor.

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Ricardo Godoy, CEO e fundador da Soul TV, plataforma global de canais de TVs para streaming, nesta entrevista fala sobre o segmento, novidades e futuro.

Com mais de 25 anos de experiência no mercado publicitário, o executivo já atuou no desenvolvimento e implementação de núcleos de serviços digitais em diversas empresas.

Através da tecnologia aplicada à Comunicação e Marketing com foco em Branding, Godoy já passou por empresas como Litokromia, EnergiaYR, Ação, empresa de premedia do grupo WPP, Arizona, Hype e Burti.

A Soul TV é uma plataforma gratuita e interativa de canais de TV presente em mais de 197 países. A operação conta com mais de 187 canais e mais de 400 mil usuários cadastrados.

Recentemente, a Soul TV estabeleceu acordo operacional mundial com Samsung e LG que, juntas, detêm 90% do mercado brasileiro de TVs conectadas.

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Ex-Chief Data Media Officer da Lew’Lara\TBWA, Vicente Varela deixou a agência após cinco anos para assumir a diretoria de Operações e Desenvolvimento Comercial do SBT.

Sua trajetória na emissora, no time do diretor executivo de Operações Fernando Justus Fischer, começou nesta segunda-feira (25), com objetivo de impulsionar o crescimento da empresa através da Geração de Insights e inteligência de mercado, Integração entre as áreas de Venda e Produto e Otimização da Produtividade Comercial.

Varela tem mais de 20 anos de experiência no mercado, como especialista em mídia, dados e negócios digitais. Formado em publicidade e propaganda, especialista em pesquisa de mercado pela Anhembi Morumbi, especialista em Liderança Criativa pela Berlim School e pós graduado em Administração de Empresas pela PUCRS.l

Em sua carreira também trabalhou em agências como Y&R, Fischer, HVS Havas Digital e DM9DDB.

Nesta entrevista ele fala dos seus projetos nesse novo desafio.

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Após deixar a OgilvyOne como VP de Atendimento e Novos Negócios, em março de 2012, Fabiana Bruno fundou, um mês depois, a sua própria agência de Conteúdo especialista em Influência.

A SUBA atua em sistema de cocriação com agências e marcas, a fim de que o conteúdo seja relevante nas mensagem transmitidas por influenciadores do seu time de talentos e os contratados para atender vários projetos.

A agência conta também com uma ampla experiência de Fabiana no mundo digital, tendo trabalhado nessa área na Peralta Strawberry Frog e na Hello Interactive.

Nesta entrevista, ela conta como a SUBA se destacou em 12 anos de participação em um mercado em constante evolução e no qual o digital assumiu fundamental importância na comunicação das marcas.

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Fundada em 1999, no ano seguinte a Ilha Crossmídia ganhou seu primeiro prêmio, no “Profissonais do Ano” regional sudeste, da Rede Globo, com um filme para o bar e restaurante Chopp Time, também inaugurado um ano antes e na mesma Ribeirão Preto, sede da produtora.

E repetiu a dose em outras edições da premiação, agora batizada como PPA.

Hoje, a produtora dirigida por Palu Rossi, nome profissional de Paulo Luciano Tenuto Rossi, já é considerada uma das maiores do país, com infraestrutura capaz de atender grandes anunciantes.

Após atender clientes regionais por três anos, a Ilha Crossmídia se equipou, contratou e atualmente em seu portfólio, os trabalhos realizados para anunciantes nacionais representam 90% do seu negócio.

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Diretor de arte de formação, Sergio Mugnaini iniciou sua carreira na extinta Futura Propaganda. Passou pela Ogilvy Interactive, Wunderman e DM9 até assumir como Digital Creative Director na Almap BBDO em 2004. Também atuou na Loducca, DPZ, Sunset DDEB e Ogilvy, já como CCO.

Nesta entrevista, agora como CCO da StreetWise, ele fala de sua experiência em agências brasileiras e internacionais, como Goodby, Silverstein & Partners e na AKQA de San Francisco e como pretende agitar a mídia exterior.

A StreetWise é a primeira agência full service do país especializada em mídia Out of Home, e a única parceira no Brasil do grupo britânico Talon. Em dois anos, a agência já realizou projetos para marcas como Santander, Burger King e Enjoei.

Fundada por Daniel Simões, ex-sócio e ex-CEO da Eletromidia, Paul Heath, ex-diretor do Grupo WPP nos EUA, Europa e Ásia, e Rodrigo Famelli, ex-VP de mídia da Africa, a agência tem ainda Daniel Jotta como VP de Growth e Novos Negócios.

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Em menos de 4 anos a NEOOH já é uma das principais operações brasileiras de mídia Out of Home, líder absoluta nas operações de mídia aeroportuária e em terminais rodoviários no País.

Nessa trajetória, cresceu 100% no ano passado e mais 40% em 2023. Em 2024 já garantiu 50% de crescimento com a aquisição da 29HORAS.

Leonardo Chebly, fundador e CEO da empresa, fala nesta entrevista sobre os planos para o próximo ano, especialmente perseguir a liderança do setor do qual hoje é a terceira.

O objetivo é expandir sua operação agregando mais tecnologia e conteúdo aos seus mais de 350 ativos em aeroportos, shopping centers, terminais rodoviários e parques, além de ampliar a atuação da revista 29HORAS.

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