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A EVOLUÇÃO DO MERCHANDISING NO RÁDIO

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Eder: modelo flexível

Das rápidas menções durante as transmissões do futebol, o merchandising na programação esportiva das emissoras de rádio hoje ocupa boa parte do conteúdo, em muitos casos inserida no contexto de apresentadores e comentaristas.

No ar desde a década de 80, Milton Neves “profissionalizou” o merchandising radiofônico no “Terceiro Tempo”, atração criada pelo jornalista Sergio Barbalho na Jovem Pan.

O locutor criou um formato próprio com slogans criados pela sua agência e recados às marcas e seus proprietários em tom intimista, exaustivamente repetidos para maximizar a memorização.

Na década de 2000 o merchandising se tornou realmente conteúdo através da fusão entre mensagens publicitárias e atuação dos personagens criados pelo humorista Beto Hora, no programa na Geral.

Atualmente uma das líderes de audiência da programação de esportes, a rádio Transamérica surfa na onda e também insere o merchandising em seu conteúdo, veiculando propaganda durante suas atrações. … Continue lendo “A EVOLUÇÃO DO MERCHANDISING NO RÁDIO”

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A SEGUNDA MAIOR AGÊNCIA DO BRASIL

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Erh: processo para oficializar união

Somados seus investimentos em mídia conforme relatório do Kantar Ibope Mídia referente ao período entre janeiro e agosto, a BETC/Havas é a segunda maior do ranking, atrás da Y&R e à frente da My Agência, house do grupo Hypera Pharma.

Com R$ 1,608 bilhão da Havas, mais R$ 1,124 bilhão da BETC, a operação atinge um total de R$ 2,732 bilhões, atrás dos R$ 3,060 bilhões da Y&R porém à frente dos R$ 2,376 bilhões da My Agência.

Esse resultado de fato, porém, só não é de direito porque os CNPJs das duas empresas do grupo francês Havas ainda são separados, embora a operação já seja conjunta desde maio do ano passado, sob o comando do CEO Erh Ray. … Continue lendo “A SEGUNDA MAIOR AGÊNCIA DO BRASIL”

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TODOS VIRAM “CHEF” COM BARILLA

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Fabiana: reputação e potencial

Ao som de “Zorba’s Dance”, de Mikis Theodorakis, o comercial que apresentou Roger Federer como garoto-propaganda da Barilla para 2018 já atingiu 31,7 milhões de visualizações no YouTube.

Em dupla com o chef Davide Oldani, do estrelado restaurante D’O da comuna de Corneredo, na província de Milão, o hexacampeão do tênis protagoniza a campanha global “Masters of Pasta”.

Os objetivos da marca italiana de 140 anos no Brasil, onde atua há duas décadas, inclui sua expansão além do sul e sudeste do país, seus atuais principais mercados. A comunicação da marca no país é realizada pela agência REF+.

Nesta entrevista ao Blog, Fabiana Araújo, gerente de Marketing da Barilla, posiciona a marca no mercado brasileiro, detalha os planos da empresa com a figura de Federer,  para difundir o conceito “Desperte o Chef que Há em Você”. … Continue lendo “TODOS VIRAM “CHEF” COM BARILLA”

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OS NOMES DO NOVO ANUÁRIO

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Fernando Nobre, presidente do Clube de Criação, e André Gola, diretor de arte do anuário, desafiam o mercado

Nobre e Gola (foto de Luiz Gabreil Gaggetti)

O bom humor habitual nos trabalhos do diretor de Criação da Almap BBDO, André Gola, se transferiu para a direção de arte do 42º Anuário do Clube de Criação, lançado nesta terça-feira (3).

Em referência à publicidade comportada, o livro brinca com o termo “Bundões” e convoca o mercado a se arriscar, assumir uma coragem que há algum tempo deixou de ser a marca dos criativos brasileiros.

A seguir, entrevista com os principais nomes desse anuário: o presidente do Clube de Criação Fernando Nobre, diretor de cena da da Barry Company, e André Gola, diretor de Criação da Almap BBDO.

Nobre é presidente da entidade desde agosto do ano passado e este é o primeiro anuário de sua gestão. Com mais de 20 anos de experiência na carreira, trabalhou como redator na Salles/DMB&B, Lowe Lintas, F/Nazca Saatchi&Saatchi e FischerAmerica. Em 2004 assumiu a direção criativa da JWT e em 2006 participou como sócio da fundação da Famiglia Publicidade. Em 2009 se tornou diretor de Criação da BorghiLowe e em 2011 assumiu a vice-presidência da agência. Conquistou as mais importantes premiações internacionais e nacionais, incluindo 10 Leões em Cannes e troféus no One Show, Festival de Londres e Clio Awards.

André Gola já ganhou 61 Cannes Lions, troféus no D&AD, One Show, Clio Awards, Effie, London Festival, FIAP, El Sol, El Ojo de Iberoamerica, 8 Profissionais do Ano, GP do Prêmio Abril e três vezes o prêmio Melhor Comercial do Brasil, do SBT. Antes de chegar à Almap como diretor de arte sênior, atuou também pela Leo Burnett e Publicis. … Continue lendo “OS NOMES DO NOVO ANUÁRIO”

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UM OLHAR PARA O MERCADO LATINO

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Nicky: integração e expansão

Presidente da Superunion para a América Latina, Nicky Nicolls esteve em São Paulo com Simon Bolton, chairman da nova empresa do grupo WPP que unificou as operações de suas cinco redes globais de branding, consultoria estratégica, digital design, brand guardianship e design de embalagens.

Esse movimento foi anunciado em janeiro pelo novo CEO global Jim Prior, em Londres, e reúne as marcas Brand Union, The Partners, Lambie-Nairn, Addison Group e VBAT, responsáveis por 23 escritórios em 18 países, com 750 profissionais e faturamento global de US$ 100 milhões.

Da sede de Londres ou do escritório de Madri, Nicky comanda o trabalho latino-americano da rede que conta no Brasil com a Epigram Superunion, presidida por Marcelo Bicudo. A Epigram foi fundada por Bicudo há dez anos e adquirida pela Brand Union em 2014.

Também integraram o time da Superunion na visita ao Brasil os diretores da rede Marcelo Moresco, responsável pela operação argentina, e Cristina Avila, que comanda o escritório da Colômbia. … Continue lendo “UM OLHAR PARA O MERCADO LATINO”

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DE SÃO PAULO PARA O MUNDO

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James: entre as melhores do Brasil em três anos

Maior produtora de áudio do Paraná, premiada no país e em festivais mundiais, a Jamute investe em novo estúdio em São Paulo para iniciar um projeto internacional.

Com 21 anos de atuação, a produtora está há cinco na capital paulista através da qual pretende ser reconhecida como uma das melhores do país em três anos.

Para isso, seu CEO e fundador, James Pinto, conta com a parceria de grandes agências que se tornaram clientes no maior mercado brasileiro. … Continue lendo “DE SÃO PAULO PARA O MUNDO”

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“COMIDA DE VERDADE” MUDA O PDV

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Tendência de busca por alimentos saudáveis exige mudança radical no Design  do ponto de venda

Philippe de Mareilhac, CEO global da Market Value, agência de Design e Arquitetura de Varejo da multinacional francesa Team Creátif, esteve em São Paulo para falar sobre as tendências do setor já consolidadas no mercado europeu e que chegam ao Brasil.

O movimento, denominado de busca por “comida de verdade”, através do qual o consumidor atual prioriza qualidade de vida, alimentos saudáveis e frescos no ponto de venda, exige uma radical transformação de postura do Varejo em todo o mundo. … Continue lendo ““COMIDA DE VERDADE” MUDA O PDV”

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