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IGUAL, MAS DIFERENTE

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Na França, Canadá e Austrália também houve mudança temporária de nome e logotipo. No Brasil virou case

Há quatro anos, em 15 de outubro de 2015, um áudio de conversa entre dois amigos via WhatsApp viralizou na Internet. O que chamou o outro de “burro”, explicou que o esperava na praça de alimentação de um shopping, sentado em frente ao “EmiciDonaids” (assista abaixo).

Foi a primeira vez que um brasileiro se referiu publicamente à mais famosa rede de fast food do mundo de uma das muitas diferentes formas como o público do país conhece a marca.

Nessa época, João Branco era o diretor de Marketing do McDonald’s Brasil. Em novembro do ano passado ele assumiu o cargo de Chief Marketing Officer da divisão Brasil da Arcos Dourados, empresa que controla a marca no mercado brasileiro, substituindo Roberto Gnypek.

Entre outras,  “Méqui” foi a grande ação de sua gestão. O Brasil encampou a brincadeira. O executivo entrou na onda e até mudou sua assinatura no Linkedin. Será que esse áudio inspirou a atual ação que mudou fachadas das lojas com a marca abrasileirada ? Ele responde a essa e outras questões sobre a campanha que revolucionou o segmento. … Continue lendo “IGUAL, MAS DIFERENTE”

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UMA COMUNICAÇÃO DE RESPONSA

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Figueiredo: sonho antigo

Segundo estudos do Instituto Locomotiva, o potencial de consumo anual da classe C no Brasil gira em torno de R$ 657 bilhões. Além desse potencial, o objetivo da inclusão social, inserindo grandes marcas na conversa com mais da metade da população do país que não se vê representada na comunicação, resultaram na fundação da Responsa.

O projeto de lançamento dessa agência de publicidade e comunicação voltada para os novos centros urbanos das periferias e para o aproveitamento de profissionais das próprias comunidades, é uma parceria entre a Bullet e a empreendedora social Monique Evelle. Reconhecida pela “Forbes” como uma das 30 Under 30, ela é uma das 25 mulheres negras mais influentes da Internet no mercado brasileiro. … Continue lendo “UMA COMUNICAÇÃO DE RESPONSA”

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MODELO BRASILEIRO NA AMÉRICA LATINA

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Fabricio e Ana: liderança e modelo na região

O sucesso do modelo de trabalho no Brasil da Teads, plataforma global de mídia criadora do vídeo publicitário outstream inserido em editoriais, será exportado para países da América Latina onde a empresa atua.

A multinacional de publicidade in reader, parceira de anunciantes, agências e publishers, conta com a expertise de mais de 800 profissionais em 26 países. Fundada em 2011 em Montpellier, na França, na América Latina a empresa tem escritórios no Brasil, México, Argentina, Chile, Colômbia e Peru.

Nesta entrevista, o managing director da empresa no Brasil, Fabricio Proti, e a vice-presidente de Marketing Latam, Ana Nobre, falam sobre a atuação da Teads no Brasil e a estratégia de introduzir técnicas de trabalho em outras nações do continente. … Continue lendo “MODELO BRASILEIRO NA AMÉRICA LATINA”

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LUA DE MEL COM O MERCADO

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Adriana: grande crescimento

Entre abril e maio, período de lançamento de “Vingadores: Ultimato”, a FLIX Media contabilizou 250 anunciantes no país, cujas marcas estiveram sob evidência nas salas e telas através de comerciais e ações interativas.

Em ação no Cinépolis JK, criada pela NBS, a Panasonic usou a sala 4DX para fazer o público se sentir dentro de uma lavadora de roupas. Em sessões de “Dumbo” e “Shazam”, com criação da DPZ&T, espectadores sentiram movimentos, quedas, trepidações, aceleração e frenagem na divulgação do perfume Kaiak Ultra, da Natura. Além disso, a Prevent Senior assina nas salas.

Com isso, a mídia Cinema aumentou seu share no investimento publicitário do país, chegando a 1% do total, o que representa no ano uma receita de mais de R$ 160 milhões.

Acreditando no potencial do meio, a FLIX Media, líder do setor e com exclusividade para comercializar propaganda nas principais redes, que recebem anualmente mais de 120 milhões de espectadores, investe tanto em novas ações como na área digital, como conta nesta entrevista Adriana Cacace, general manager Latam e diretora geral da empresa no Brasil. … Continue lendo “LUA DE MEL COM O MERCADO”

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A NOVA MUSA DA PROPAGANDA

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Cantora, compositora e digital influencer, Luisa Sonza conquista grandes marcas do mercado

A gaúcha Luisa Gerloff Sonza, de 20 anos, cantora desde a infância, começou a ser reconhecida pelo público com um canal no Youtube em 2014. Três anos depois assinou contrato com a Universal e seu maior sucesso, “Rebolar”, tem apenas pouco mais de um ano. Revelação do Ano do Women’s Music Events Awards de 2018, sua voz está na Globo, na trilha sonora da novela “O Sétimo Guardião”.

Em pouco mais de quatro anos, se tornou também uma das personalidades mais requisitadas pela publicidade brasileira, pelo seu múltiplo papel de influenciadora digital. Em seu portfólio, campanhas para marcas como Itaú, Hering, Grandene, Loreal Paris, Halls, Neffliz, Ibis, The Body Shop, Eudora e Casar.Com, além de parceria com Coca-Cola. … Continue lendo “A NOVA MUSA DA PROPAGANDA”

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SAMBA TECH ATINGE 5% DO MERCADO MUNDIAL

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Filizzola: reputação de marca

Fundada em 2009, a Samba Tech alcança 5% do mercado global de Open Videos Platform através de seus dois principais produtos, Samba Play e Samba Vídeos. A empresa contabiliza mais de 300 clientes, atuando no Brasil, Argentina, Equador e Costa Rica, na  América Latina, e operando num total de 26 países. Além disso, atinge 300 milhões de alunos por mês no ensino à distância.

Até então já se incluía entre os principais players mundiais no  serviço de armazenamento de vídeos, registrando cerca de 20 mil usuários e 35 milhões de vídeos views.

Presidida pelo CEO Gustavo Caetano, a Samba Tech, tem investimento da DFJ FIR Capital e parceria global com Massachusetts Institute of Technology. Pedro Filizzola, CMO da empresa, conta nesta entrevista ao Blog os planos de crescimento no mercado de OVP. … Continue lendo “SAMBA TECH ATINGE 5% DO MERCADO MUNDIAL”

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FAZENDO HORA NO AEROPORTO

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Os passageiros da Ponte Aérea São Paulo-Rio já não precisam mais ficar olhando para os painéis de embarque nem gastar toda a bateria do celular enquanto esperam seus vôos.

A revista “29 Horas” acaba de lançar em sua edição de abril a seção “Fazendo Hora”, um guia de compras, serviços e lazer disponíveis nos aeroportos de Congonhas e Santos Dumont.

O objetivo é apresentar ao passageiro uma nova forma de desfrutar de várias atividades, que vão além das gastronômicas. Também é possível cuidar da beleza, fazer compras, lavar roupas e até mesmo curtir um relaxante SPA.

“Além da seção impressa da publicação oferecida gratuitamente nos dois aeroportos, a nova seção também entrará no circuito digital dos totens de distribuição da revista nos aeroportos, em pequenas pílulas audiovisuais”, explica Chantal Brissac, editora chefe da “29 Horas”. … Continue lendo “FAZENDO HORA NO AEROPORTO”

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