Categoria: Entrevista

Os passageiros da Ponte Aérea São Paulo-Rio já não precisam mais ficar olhando para os painéis de embarque nem gastar toda a bateria do celular enquanto esperam seus vôos.

A revista “29 Horas” acaba de lançar em sua edição de abril a seção “Fazendo Hora”, um guia de compras, serviços e lazer disponíveis nos aeroportos de Congonhas e Santos Dumont.

O objetivo é apresentar ao passageiro uma nova forma de desfrutar de várias atividades, que vão além das gastronômicas. Também é possível cuidar da beleza, fazer compras, lavar roupas e até mesmo curtir um relaxante SPA.

“Além da seção impressa da publicação oferecida gratuitamente nos dois aeroportos, a nova seção também entrará no circuito digital dos totens de distribuição da revista nos aeroportos, em pequenas pílulas audiovisuais”, explica Chantal Brissac, editora chefe da “29 Horas”. … Continue lendo “FAZENDO HORA NO AEROPORTO”

Apresentada como uma linha de forno sobre o fogão, as panelas Lyon, da Tramontina chegam acompanhadas de receitas inéditas, informações e conteúdos relevantes sobre suas diversas funcionalidades.

Com o conceito “A panela que é tudo, até panela’, campanha criada pela Ogilvy mostra os 11 modelos da linha que permitem o preparo de diversas receitas em menos tempo de forma prática e saudável. Entre os modelos, a Lyon 360, composta por acessórios também pensados e desenhados para a função forno. … Continue lendo “UMA PANELA QUE É ATÉ PANELA”

CEO da Hands, eleita “Agência de Live Marketing Ano” pelo AMPRO Globes Awards Brasil, Marcelo Lenhard conta nesta entrevista a importância da parceria com um cliente que acredita e aposta nas ideias inovadoras de sua agência.

Este é o segundo título de melhor do ano no Ampro conquistado pela Hands, que ganhou o mesmo prêmio em 2016. Para sua vitória, contribuíram os cinco troféus de ouro e dois de prata com os cases “Heineken Block”, “Na Rua H2OH!” e “Heineken The Green Drivers”.

“Ser reconhecida como melhor Agência do Ano pela maior premiação do Live Marketing do Brasil é um grande orgulho para a Hands. Nossa principal vocação é de idealizar projetos sem briefing, com um olhar provocativo analisando tanto o comportamento dos consumidores quanto das marcas”, diz ele, que também respondeu às perguntas abaixo: … Continue lendo “CLIENTE QUE ACREDITA E APOSTA”

Das rápidas menções durante as transmissões do futebol, o merchandising na programação esportiva das emissoras de rádio hoje ocupa boa parte do conteúdo, em muitos casos inserida no contexto de apresentadores e comentaristas.

No ar desde a década de 80, Milton Neves “profissionalizou” o merchandising radiofônico no “Terceiro Tempo”, atração criada pelo jornalista Sergio Barbalho na Jovem Pan.

O locutor criou um formato próprio com slogans criados pela sua agência e recados às marcas e seus proprietários em tom intimista, exaustivamente repetidos para maximizar a memorização.

Na década de 2000 o merchandising se tornou realmente conteúdo através da fusão entre mensagens publicitárias e atuação dos personagens criados pelo humorista Beto Hora, no programa na Geral.

Atualmente uma das líderes de audiência da programação de esportes, a rádio Transamérica surfa na onda e também insere o merchandising em seu conteúdo, veiculando propaganda durante suas atrações. … Continue lendo “A EVOLUÇÃO DO MERCHANDISING NO RÁDIO”

Somados seus investimentos em mídia conforme relatório do Kantar Ibope Mídia referente ao período entre janeiro e agosto, a BETC/Havas é a segunda maior do ranking, atrás da Y&R e à frente da My Agência, house do grupo Hypera Pharma.

Com R$ 1,608 bilhão da Havas, mais R$ 1,124 bilhão da BETC, a operação atinge um total de R$ 2,732 bilhões, atrás dos R$ 3,060 bilhões da Y&R porém à frente dos R$ 2,376 bilhões da My Agência.

Esse resultado de fato, porém, só não é de direito porque os CNPJs das duas empresas do grupo francês Havas ainda são separados, embora a operação já seja conjunta desde maio do ano passado, sob o comando do CEO Erh Ray. … Continue lendo “A SEGUNDA MAIOR AGÊNCIA DO BRASIL”

Ao som de “Zorba’s Dance”, de Mikis Theodorakis, o comercial que apresentou Roger Federer como garoto-propaganda da Barilla para 2018 já atingiu 31,7 milhões de visualizações no YouTube.

Em dupla com o chef Davide Oldani, do estrelado restaurante D’O da comuna de Corneredo, na província de Milão, o hexacampeão do tênis protagoniza a campanha global “Masters of Pasta”.

Os objetivos da marca italiana de 140 anos no Brasil, onde atua há duas décadas, inclui sua expansão além do sul e sudeste do país, seus atuais principais mercados. A comunicação da marca no país é realizada pela agência REF+.

Nesta entrevista ao Blog, Fabiana Araújo, gerente de Marketing da Barilla, posiciona a marca no mercado brasileiro, detalha os planos da empresa com a figura de Federer,  para difundir o conceito “Desperte o Chef que Há em Você”. … Continue lendo “TODOS VIRAM “CHEF” COM BARILLA”

Fernando Nobre, presidente do Clube de Criação, e André Gola, diretor de arte do anuário, desafiam o mercado

O bom humor habitual nos trabalhos do diretor de Criação da Almap BBDO, André Gola, se transferiu para a direção de arte do 42º Anuário do Clube de Criação, lançado nesta terça-feira (3).

Em referência à publicidade comportada, o livro brinca com o termo “Bundões” e convoca o mercado a se arriscar, assumir uma coragem que há algum tempo deixou de ser a marca dos criativos brasileiros.

A seguir, entrevista com os principais nomes desse anuário: o presidente do Clube de Criação Fernando Nobre, diretor de cena da da Barry Company, e André Gola, diretor de Criação da Almap BBDO.

Nobre é presidente da entidade desde agosto do ano passado e este é o primeiro anuário de sua gestão. Com mais de 20 anos de experiência na carreira, trabalhou como redator na Salles/DMB&B, Lowe Lintas, F/Nazca Saatchi&Saatchi e FischerAmerica. Em 2004 assumiu a direção criativa da JWT e em 2006 participou como sócio da fundação da Famiglia Publicidade. Em 2009 se tornou diretor de Criação da BorghiLowe e em 2011 assumiu a vice-presidência da agência. Conquistou as mais importantes premiações internacionais e nacionais, incluindo 10 Leões em Cannes e troféus no One Show, Festival de Londres e Clio Awards.

André Gola já ganhou 61 Cannes Lions, troféus no D&AD, One Show, Clio Awards, Effie, London Festival, FIAP, El Sol, El Ojo de Iberoamerica, 8 Profissionais do Ano, GP do Prêmio Abril e três vezes o prêmio Melhor Comercial do Brasil, do SBT. Antes de chegar à Almap como diretor de arte sênior, atuou também pela Leo Burnett e Publicis. … Continue lendo “OS NOMES DO NOVO ANUÁRIO”