Concorrência

P.A. E VIA VAREJO NA RETA FINAL

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Após suas apresentações, as cinco agências que disputam a conta publicitária do grupo Pão de Açúcar foram aprovadas pelos executivos do grupo Casino que comandam o processo. Nesta próxima sexta-feira (4), pela primeira vez terão acesso aos números reais da P.A. Publicidade, house agency que deverá ter sua operação assumida pela vencedora. Depois disso, Africa, Young & Rubicam, Lew,Lara\TBWA, Publicis e Havas Brasil, terão alguns dias para elaborar suas propostas financeiras. Segundo informações de bastidores do anunciante, a concorrência deve ser definida ainda na primeira quinzena de outubro. Enquanto isso, já nesta quinta-feira (3) começam as apresentações das agências que disputam a conta da ViaVarejo, holding que administra as marcas Casas Bahia e Ponto Frio, também controlada pelo francês Casino. Lew,Lara\TBWA, Loducca, NBS, Publicis e Young & Rubicam, apresentarão suas propostas de estratégicas de comunicação em duas datas de cada semana, até 17 de outubro. Atualmente, a publicidade das duas redes é realizada por um posto avançado da Y&R em São Caetano do Sul, no edifício sede da empresa.

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KLEIN APOSTA NA MÍDIA ONLINE

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Klein: lançou e-commerce das Casas Bahia

Ex-ceo da Via Varejo e ex-diretor de Marketing das Casas Bahia, Raphael Klein oficializa no mercado sua empresa ROIx, criada há um ano com uma plataforma piloto de clientes. Nesses últimos 12 meses, os clientes tornaram-se fixos e proporcionaram um faturamento de R$ 10 milhões à empresa. Embora tenha sua bagagem profissional baseada na comunicação offline do maior anunciante brasileiro, Klein, porém, foi quem lançou o e-commerce das Casas Bahia. Com isso, revolucionou o método de vendas criado nos anos 60 pelo avô Samuel e consolidado pelo pai Michael ao longo das últimas décadas. A ROIx é uma empresa de mídia online focada 100% na gestão, segmentação e inteligência de audiência nos meios digitais. Com investimento inicial de R$ 3 milhões, espera dobrar seu faturamento até 2014, atingindo um volume de negócios da ordem de R$ 20 milhões. Mesclando branding e performance, a atuação da ROIx alia os modelos e tecnologias globais da mídia segmentada com integração de dados. Sua plataforma é capaz de impactar mensalmente mais de 80 milhões de usuários, o que equivale a 90% do total de internautas brasileiros. Entre os clientes que já trabalham com a ROIx  estão  a Nova PontoCom, TAM, TIM, Gafisa, LG, Reckitt, Lenovo e PSA. Além disso, mantém  parceria para entrega de audiência  em alguns dos principais portais do país como MSN, R7, Yahoo, Terra e iG.

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Agências

GRUPO FOUR MIDIA ANUNCIA CASARES

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Casares: 25 anos de experiência

Profissional de mídia dos mais destacados do mercado brasileiro, Adão Casares começa a atuar no Grupo Four Midia. Especializada em Ativação de Marcas, a agência já desenvolveu cases para clientes como Vivo, Fototica, Fundação Telefonica, Claro, Discovery Kids, Eletropaulo, Santander, e Tintas Coral, entre outros. Com mais de 25 anos de experiência, já trabalhou em algumas das grandes agências nacionais, como McCann, Fischer, Almap BBDO, Lew,Lara \TBWA, Leo Burnett e Grey, além da Babel. Entre 1990 e 94, como professor, também comandou a cadeira de Mídia da ESPM em São Paulo. É membro do Grupo de Mídia que atua em favor do desenvolvimento da classe.  Casares aposta no investimento em tecnologia e no acompanhamento da evolução do mercado em benefício do cliente e defende a supremacia do share of heart sobre o share of mind.

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Prêmios

CABORÉ REVELA SEUS FINALISTAS

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Os três indicados em cada uma das 13 categorias do Prêmio Caboré foram revelados. A premiação, em sua 34ª edição, terá cerimônia de entrega de troféus realizada no próximo dia 4 de dezembro no Credicard Hall em São Paulo. A votação para eleger o vencedor em cada categoria começa em 28 de outubro e se encerra em 30 de novembro. Os finalistas: Empresário– Celso Loducca (Loducca), José Luiz Madeira (Almap BBDO) e Roberto Medina (Rock in Rio). Agência– Borghi Lowe, Ogilvy Brasil, WMcCann. Anunciante– Fiat, Friboi e Unilever. Marketing– Andrea Mota (O Boticário), Cris Duclos (Vivo) e Marcelo Miranda (Sky). Criação– Eco Moliterno (Africa), Marcelo Reis (Leo Burnett Tailor Made), Roberto Fernandez (Ogilvy). Atendimento– André Gustavo (Wieden + Kennedy), Gustavo Burnier (Almap BBDO) e Marcelo Passos (DM9 DDB). Mídia– Fátima Rendeiro (NBS), Paulo Sant’Anna (Taterka) e Yara Apparicio (WMcCann). Planejamento– Fernando Alphen (JWT), Raphael Barreto (Giovanni + Draftfcb) e Renata Serafim (Talent). Produção– Conspiração, Hungry Man e Sentimental. Veículo Eletrônico– Fox Sports, SBT e Youtube. Veículo Impresso– Jornal Extra, Revista Exame e Jornal Valor Econômico. Profissional de Veículo– Carlos Henrique Nascimento (TV Globo),Felipe Goron (RBS) e Maurício Jacob (Disney). Serviço de Marketing– E/Ou, New Style e Singular.

 

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Produtoras

NITRO CRIA DIVISÃO PARA O VAREJO

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Rodrigo Angello, Lucas Ribeiro e Gabriel Gemenez (foto de Gabriel Wickbold)

Lançado em 2008 com o nome de Nitroglicerina, o atual estúdio de animação Nitro anuncia a criação da Nitro B, braço criativo especializado em computação gráfica para o varejo publicitário. “Na época, nosso objetivo era oferecer serviços para atender artesanalmente pequenas demandas. Porém, em pouco tempo esse processo de produção nos conferiu o status de casa de criação e butique de motion graphics com reconhecimento internacional”, explica o sócio Rodrigo Angello. Nesses cinco anos, o Studio Nitro se revelou através de grandes projetos para marcas como Marvel Animation, Warner, Coca Cola e  Reebok. A abreviação do nome ocorreu em 2010 e ajudou na divulgação internacional do estúdio, já que Nitro não requer tradução. O braço Nitro B para o Varejo foi Idealizado pelos sócios Angello, Lucas Ribeiro e Gabriel Gemenez. A nova proposta da empresa é tornar-se uma opção dinâmica para clientes que exigem prazos mais curtos, qualidade e custos compatíveis com o segmento de Varejo.

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Campanhas

TELETON EXALTA O PRIMEIRO PASSO

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Numa referência à chegada do homem à Lua, comercial da AACD afirma que para a entidade, o passo mais importante da história foi o primeiro do Rafael. O filme abre a campanha do Teleton 2013, a ser realizado nos dias 25 e 26 de outubro pelo SBT. A receita do projeto será investida na ampliação do Hospital Abreu Sodré e na manutenção das 15 unidades já existentes. Com o slogan “Entre para a história das crianças da AACD”, a campanha “Lua” foi criada pela Z+, agência do grupo Havas. A cena do filme, produzido pela Paranoid, é protagonizada por Rafael Coelho, de sete anos, paciente da associação há cerca de dois anos, simulando uma caminhada em um cenário lunar. “Para a AACD cada passo dado pelas crianças durante o tratamento de reabilitação demonstra o resultado do nosso trabalho para que eles tenham uma vida melhor e mais digna. A campanha do Teleton deste ano busca disseminar os ganhos conquistados pelos nossos pacientes ao longo desses mais de 63 anos de história e 16 de Teleton”, explica Ângelo Franzão, superintendente de Marketing e Captação de Recursos da AACD. “O grande desafio foi criar visualmente um ambiente lúdico, em que temos uma criança deficiente andando sobre a lua, trazendo a ideia de que a AACD pode proporcionar esse sonho”, diz o diretor de cena Pedro Coutinho. “Para a Instituição, os deficientes e suas famílias, estes passos também são históricos e é isso que decidimos retratar na campanha”, conclui Manoel Zanzoti, diretor de criação da Z+. A criação é de Zé Ricardo Novoa e Danillo Ferrari, com direção criativa de Zanzoti. A direção de cena também contou com Heitor Dhalia, além de Coutinho, e a fotografia é de Lito Mendes da Rocha. Áudio da Lua Nova, com locução de Marcelo Meireles. Foto do anúncio é de Ricardo Barcellos.

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“LUSOS” ABRE INSCRIÇÃO E ESTIMULA RANKING

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Já estão abertas as inscrições para a segunda etapa trimestral do prêmio Lusos de publicidade em língua portuguesa. A premiação foi lançada no primeiro semestre deste ano e teve cerimônia de entrega de troféus realizada no último mês de julho, em Lisboa. O evento, que prevê uma cerimônia de gala anual, também mantém um ranking de agências dos países de idioma português. Atualmente, após a edição inicial, a liderança é da brasileira F/Nazca, seguida da também nacional Borghi Lowe e da portuguesa Fuel. O Prêmio Lusófonos da Criatividade foi criado para destacar trimestralmente os melhores trabalhos de publicidade, relações públicas e planejamento de mídia das nações de língua oficial portuguesa. A primeira etapa foi disputada por 32 agências de cinco países. O ranking brasileiro, também liderado pela F/Nazca S&S seguida da BorghiLowe, tem a Giovanni + Draftfcb na terceira posição.Com relação a Portugal, na sequência da Fuel aparecem a BAR e a Leo Burnett Lisboa. Em Angola, Back e TBWA lutam pelo 1ª lugar, enquanto que em Moçambique a grande disputa é entre a Golo e a DDB.

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PERIFERIA JOVEM GANHA PUBLICAÇÃO

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Criada por um coletivo de jovens universitários da USP e PUC, a nova revista “Vaidapé” chega oficialmente em novembro com 5 mil exemplares à periferia, faculdades e estações do metrô de São Paulo, para difundir a cultura marginalizada. Depois de uma primeira edição com tiragem experimental, o conceito “Vaidapé” vem sendo difundido através de site e página no Facebook. A publicação, inicialmente trimestral, pretende se tornar uma mídia alternativa, dirigida ao público jovem da periferia, tornando-se uma leitura opcional ao lado de revistas como “Piauí” e “Caros Amigos”. Baseada em assuntos de cultura e política, a revista pretende discutir a sociedade e seu comportamento e oferecer espaço para arte e reflexão. Sua distribuição será gratuita e deverá ser realizada em parceria com a ONG Ação Educativa, que apóia os movimentos jovens em favelas e áreas menos favorecidas da capital paulista. Seu conteúdo inclui matérias, entrevistas, crônicas, música, poesia e seções como “Meu Trampo”, sobre mercado de trabalho, “Brasil Barraca”, com dicas de viagem, e “Valendo Nota”, para divulgar trabalhos acadêmicos sobre temas sociais. Paulo Motoryn, estudante de jornalismo e Ciências Sociais e um dos integrantes do coletivo que criou a “Vaidapé”, explica que depois de lançar a idéia, o grupo parte agora para gerar receita capaz de manter o projeto. “Produzimos um mídia kit e estamos conversando com agências visando obter publicidade para garantir a continuidade do trabalho. Também estamos buscando apoio do governo municipal”, completa.

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BRASILEIRA CO-DIRIGE CLIPE “PICOLÉ”

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O take de Mariana para o clipe

Mariana Youssef, diretora da Fulano Filmes, é a única brasileira entre os 45 profissionais de cena que co-dirigiram o novo videoclipe da banda curitibana “Bonde do Rolê” produzido pela argentina Flamboyant Paradise para lançar a música Picolé. Representada no Brasil pela Fulano Filmes, a Flamboyant convidou para o projeto diretores argentinos e mexicanos, além de Mariana. “Nosso desafio era fazer um clipe com custo baixo, mas que fosse criativo e original”, explica Javier Lourenço, da Flamboyant. Cada diretor enviou um take de no máximo cinco segundos. Mariana Youssef, que já tinha dirigido um clipe ao lado de Javier, se inspirou na famosa cena do filme “Beleza Americana”, substituindo por palitos de picolé as pétalas de rosa que caem sobre a atriz Mena Suvari. “Eu usei a cena de um filme que eu adoro”, justifica Mariana. Para ela, acostumada a dirigir histórias com início, meio e fim, participar do clipe foi uma aventura. O trabalho de reunir todo o material, gravar com a banda, editar e finalizar levou cinco meses. O clipe agora será enviado para o Guinness Book, já que o recorde atual de maior número de diretores em um só filme é de 25 profissionais. A banda “Bonde do Role” foi criada em 2005 e é composta atualmente por Rodrigo Gorky, Pedro D”Eyrot e Laura Taylor. A mistura de rock, funk, axé, forró e folk na abordagem de temas pouco convencionais, a transformou na “Brazilian Party Startes” (Brasileiros que agitam festas) segundo a revista “Rolling Stone”. Em sua edição de março, a publicação a elegeu como uma das Dez Bandas para se Ligar no Mundo (10 Bands to Watch). O grupo se lançou com “Melô do Tabaco” e se consolidou com “Solta o Frango”. Já realizou turnê nos Estados Unidos e Europa. A letra do atual hit “Picolé” diz: “Eu quero é te comer de pé /então me compra um picolé /eu vou chupar /eu vou chupar /só palito vai sobrar”.

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Festivais

4 BRASILEIROS PRESIDEM JÚRIS NO EL OJO

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Nobre, Branquinho, Gordilho e Versolato, o Brasil no grande júri

Além de Marco Versolato, da DM9 DDB, anunciado semana passada como presidente do júri El Ojo Direto, outros três criativos brasileiros comandarão o julgamento de áreas no festival que será realizado entre 5 e 7 de novembro em Buenos Aires. Fernando Nobre, da Borghi Lowe em Promo, Rui Branquinho da Y&R no El Tercer Ojo e Campanhas Integradas e Sergio Gordilho, da Africa, em Design e Produção Gráfica, também serão presidentes de júri na 16ª edição do El Ojo de Iberoamerica. E assim como já ocorre há três anos, todos os presidentes de júri se tornarão jurados especiais dos Grandes Prêmios do evento, reunidos durante o festival. Nobre, VP de Criação da Borghi Lowe, tem 10 Leões de Cannes e prêmios no One Show, Londres e Clio. Já atuou pelas agências Salles/DMB&B, Lowe Lintas e F/Nazca S&S. Branquinho, cco da Young & Rubicam, contabiliza 20 Leões de Cannes. Iniciou sua carreira na DPZ e teve uma passagem pela mesma Y&R antes de fundar a Cápsula, que se transformou na TBWA brasileira. Depois trabalhou na W/Brasil, onde chegou a co-presidente, na Globo.Com, onde criou o site Papparazo e retornou à Young em 2011. Sergio Gordilho, co-presidente da Africa, participou da fundação da agência há dez anos. Baiano como Nizan Guanaes, também atuou na DM9 e Bates. Marco Versolato, VP criativo da DM9, conquistou troféus nas principais premiações internacionais e comanda a equipe que atingiu a marca do 100º Leão de Cannes da DDB brasileira.

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