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FÓRUM DISCUTIU A INTERAÇÃO “ON E OFF”

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Godoy, Rodrigues e Valente: interação entre as empresas

Com a participação de Glen Valente, diretor Comercial Nacional do SBT, e Hugo Rodrigues, coo e cco da Publicis Brasil, Ricardo Godoy, diretor de Estratégia e Inovação da Interactive Transmídia Brand Network e diretor executivo da Burti Filmes, comandou o painel “Off e Online” do II Fórum Transmídia. O Evento aconteceu na sexta-feira e sábado (28 e 29) na Escola Superior de Propaganda e Marketing, em São Paulo. O debate teve como tema central “A interação e Convergência entre as empresas do setor”, visando estabelecer limites e desafios para se alcançar a verdadeira comunicação integrada. Valente lançou recentemente o formato de 37 segundos nos breakes do SBT e Rodrigues assinou a criação de dois comerciais com esse tempo, exemplificando a novidade. Godoy, por sua vez, comandou a produção do primeiro comercial interativo para Smart TV da televisão brasileira, que através de tecnologias proprietários abriram novas perspectivas para ações Transmídia. Na oportunidade foi apresentado o case de Transmídia  “Eu Amo Chaves”, pelo qual a ficção ganhou as ruas e as redes sociais. Estamos iniciando uma nova era para a integração dos meios e o Brand Content“, concluiu Godoy.

 

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Categorias Campanhas

HIT DOS ANOS 80 LANÇA NOVA SKOL

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A música e a banda combinam com a mensagem. Ao som de “Linda Demais”, da banda Roupa Nova, a Skol apresenta nova embalagem da cerveja. O comercial, que tem a latinha como protagonista de um clipe romântico, estréia em horário nobre neste sábado (29). Depois de trocar várias vezes de figurino, só no final do filme a latinha mostra sua nova embalagem, desenvolvida pela Narita Design. “A campanha reflete a aposta da marca em inovação, entretenimento, comunicação ousada e irreverente para estar sempre próxima de seus consumidores. São pilares como esses que fazem a Skol manter uma relação de identidade e proximidade com seu público”, diz Maria Fernanda Albuquerque, gerente de comunicação de Skol. A campanha, criada pela F/Nazca, aposta ainda em tecnologia, com ações em realidade aumentada e ações irreverentes no Facebook. Aplicativo disponível permite direcionar a webcam para o celular e assistir o menor pocket show do mundo. Também foi criado um aplicativo para o Facebook que permitirá ao usuário trocar o layout da própria página ou, melhor, brincar com um amigo surpreendendo-o com um perfil utilizando elementos da música. Criação de Fabio Fernandes, Eduardo Lima e Theo Rocha, também diretores criativos e Head of Art de João Linneu.

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Categorias Agências

MAIS DOIS CRIATIVOS DEIXAM A AFRICA

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Martins e Almeida: fora da Africa

Eduardo Martins, há seis anos na agência e um dos responsáveis pelas campanhas de Brahma, e Rodrigo Almeida, anunciado em fevereiro como um dos integrantes do Dream Team Criativo, foram afastados pela Africa. Uma série de mudanças foram realizadas na equipe de Sergio Gordilho desde o início de setembro, quando foram desligados Eugênio Mohallem e Tales Bahu. Com Almeida, Ricardo Chester e Rodrigo Saavedra, eles formaram o primeiro “time dos sonhos”. Logo em seguida foram anunciadas as chegadas de Arício Fortes e Paulo Coelho, que vinham atuando na Pereira O’Dell de San Francisco, outra agência do grupo ABC. Edu Martins já havia trabalhado dez anos na F/Nazca e dois na Young & Rubicam antes de chegar à Africa em 2006. Já Rodrigo Almeida, com 26 anos de carreira, atuou por 14 anos na Almap BBDO e três na DM9DDB. Ao anunciar a criação do Dream Team da Africa no início do ano, o co-presidente Sergio Gordilho afirmou que o mercado deveria ver seus profissionais de Criação como grandes redatores e diretores de arte, e não apenas como diretores de Criação. Definiu-se ele próprio como diretor de arte e Carlão Fonseca, vp criativo, como redator. Na época, disse que o objetivo era proporcionar tranqüilidade aos profissionais para criar trabalhos capazes de ganhar os prêmios que a Africa não havia ganho em seus nove anos de vida.

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TOYOTA LANÇA ETIOS COM SUPERPRODUÇÃO

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Cinco ícones de diferentes gerações do rock brasileiro formam uma banda exclusiva para o lançamento do Etios, da Toyota, com campanha criada pela Dentsu Brasil. No filme Traslado , Samuel Rosa (Skank) e Pitty nos vocais, Tony Bellotto (Titãs) na guitarra, Marcelo Bonfá (Legião Urbana) na bateria e PJ (Jota Quest) no baixo, interpretam uma versão produzida exclusivamente pelos músicos para “As Curvas da Estrada de Santos”, de Roberto e Erasmo Carlos. A produção musical é de Dudu Marote. “As Curvas da Estrada de Santos” foi escolhida por remeter os consumidores à mesma sensação que se tem ao dirigir um Etios. As cenas foram captadas nas ruas da cidade de São Paulo e estradas do interior do Estado, como Paranapiacaba e Brotas. No final do comercial, uma apresentação dessa inédita banda. A campanha completa inclui cinco filmes, além de um videoclipe e um mini documentário sobre a recriação da música e a formação do grupo. A produção do filme é da Conspiração com direção de Andrucha Waddington e fotografia de Ricardo Della Rosa . A mídia impressa traz anúncios com fotografias de Maurício Nahas e pós-produção da Platinum FMD. A estratégia digital da campanha é da agência LOV, do grupo Dentsu, com direção criativa digital de André Piva. A criação da campanha é de Felipe Faria e Isis Ribeiro, com direção criativa de Felipe Cama e Alexandre Lucas. Produção de áudio da Dr.DD Eletromúsica. O novo Etios é o primeiro carro compacto da Toyota lançado no Brasil. Para a sua produção, foi inaugurada em agosto a fábrica de Sorocaba. Com um investimento de 600 milhões de reais, é a primeira no país desenvolvida com conceito totalmente Eco Factor , a mesma utilizada no Japão.

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Categorias Televisão

GLOBO VEICULA ANÚNCIO DA F1 EM TABLET

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O primeiro anúncio da Central Globo de Comunicação para tablet será veiculado nas edições deste final de semana e do próximo dia 13 de outubro da revista “Veja” nesse formato. A peça divulga venda de ingressos para o Grande Prêmio Brasil de Fórmula Um, a última prova da temporada 2012 e que poderá decidir o campeonato do ano. A Rede Globo transmitirá a corrida e seus preparativos direto do Autódromo de Interlagos, em São Paulo, nos dias 23, 24 e 25 de novembro. No anúncio, o leitor que folhear as páginas virtuais da revista será surpreendido pelo barulho do ronco do motor de um carro de Fórmula 1 enquanto várias páginas se passam em altíssima velocidade, até pararem no anúncio que tem como título: “A emoção está chegando. Em alta velocidade.” A campanha inclui também anúncios impressos e filme para televisão. Criação de Bruno Di Celio, Rodrigo Judá e Carlo Iulio, com direção criativa de Marcos Pedrosa e produção da The Goodfellas.

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Categorias Festivais

EL OJO ANUNCIA PRESIDENTES DE JÚRIS

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John e Luciana: Gráfica e Internet

A organização do El Ojo de Iberoamerica anunciou os cinco primeiros presidentes de júri da edição 2012 do festival, que será realizada entre 14 e 16 de novembro em Buenos Aires, Argentina. Entre eles dois brasileiros: Ricardo John, cco da JWT Brasil vai comandar o júri do El Ojo Gráfica, enquanto Luciana Haguiara, diretora de Criação Digital da Almap BBDO e jurada brasileira da área no último Cannes Lions, presidirá o júri El Ojo Interactivo. Conforme vem sendo realizado nas últimas edições do evento, os presidentes dos vários júris se reúnem na capital Argentina durante o El Ojo para eleger os Grandes Prêmios de cada área. Os outros três presidentes anunciados são, Sebastian Wilhem, sócio e diretor de Criação da Santo Buenos Aires, que comandará o júri de Cine e TV, Gabriel Román, diretor geral de Criação da Ginko do Uruguai como presidente do El Ojo Radio, e Miguel Ángel Ruiz, VP de Criação do grupo Ogilvy & Mather México, comandante do júri do El Ojo Via Pública.

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UOL ENTREGA CONTA PARA A AFRICA

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Santoro: comemorando a conquista

A Africa, que já atende há sete anos o jornal Folha de S.Paulo, acaba de conquistar também a publicidade on e offline do UOL, maior portal de Internet do País. O cliente vinha sendo atendido pela Borghi Erh Lowe. Neste ano de 2012, a agência também conquistou as contas da Embraer e da rede Wizard de escola de idiomas, do grupo Multi. Márcio Santoro, co-presidente da Africa, comemora a conquista afirmando que a chegada do UOL confirma o trabalho de comunicação integrada entre ações digitais e publicidade convencional que a agência vem realizando para a maioria de seus clientes.

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