Categorias Sem categoria

ALIMENTAÇÃO MOVIMENTA 9 BILHÕES NAS RUAS

Publicado em

Pesquisa realizada ao vivo pelos 2 mil e 500 funcionários do McCann Worldgroup na América Latina comprovou que o mercado de alimentação out of home movimenta anualmente 127 bilhões de dólares na região. No Brasil esse segmento também tem grande potencial econômico, estimando-se um movimento de 9 bilhões de reais. “O estudo confirma a percepção de que a rua é um lugar repleto de oportunidades para o consumo de produtos alimentícios, tanto do ponto de vista do posicionamento das marcas quanto das cifras movimentadas” conclui Aluísio Pinto, vp de Planejamento da WMcCann e coordenador da pesquisa no Brasil, que apresentou o resultado em São Paulo. O cálculo prevê que a população economicamente ativa, cerca de 177 milhões de pessoas nos países latino-americanos, apresente um gasto médio de 15 dólares por semana, ou 3 refeições rápidas, de até 30 minutos, no valor de 5 dólares cada. O projeto, que ganhou o nome de “Truth About Street”, foi desenvolvido no mês de maio em 25 cidades de 18 países da América Latina. A iniciativa envolveu todos os funcionários das empresas do grupo, dos gerentes aos office-boys. “Se nossa empresa usa verdades da cultura popular como sua principal matéria-prima, por que não reservar um dia para que absolutamente todos os nossos funcionários, do presidente ao auxiliar de finanças, saiam às ruas? Afinal, as verdades humanas vivem lá, não nos escritórios”, justifica Aloísio. As 4 mil e 200 entrevistas realizadas no eixo Rio­–São Paulo, por exemplo, permitiram estabelecer “10 Verdades” sobre o consumo da comida de rua nessas cidades: 1- As marcas são quase invisíveis; 2- Mover-se é preciso, comer é acessório; 3- Intimidade gera confiança; 4- A oferta deve ser simples e conveniente; 5- O que os olhos não vêem o estômago não sente; 6- A rua tem um tempero diferente; 7- Culpa (in)consciente; 8- Lei da compensação: uma balança “nutritiva”; 9- Excesso de informação, pouca compreensão; e 10- Bem-estar é sentir-se bem agora.

on ALIMENTAÇÃO MOVIMENTA 9 BILHÕES NAS RUAS
Categorias Sem categoria

VW LANÇA MODELOS NA USINA DE ITAIPU

Publicado em

Criado pelo Banco de Eventos, agência de marketing promocional da Holding Clube, inovou com lançamento grandioso dos novos modelos do Gol e Voyage, da Volkswagen. O evento foi realizado na semana passada na Usina de Itaipu, em Foz do Iguaçu, um dos principais pontos turísticos do Brasil, com a presença de 700 convidados. , entre concessionários e funcionários da Volkswagen. O cenário foi sugerido pela agência tanto por ser um símbolo de brasilidade e representar potência, numa analogia aos principais atributos dos dois modelos da montadora alemã. Com elementos do futebol, show de projeção teve a narração do locutor Galvão Bueno. O jantar foi comandado pelo presidente da empresa, Thomas Schmall, e teve depoimento gravado do garoto propaganda da marca, o jogador da seleção brasileira de futebol Neymar. No dia seguinte os concessionários participaram de uma reunião de negócios e testaram os novos modelos em um percurso que terminava no Parque das Cataratas. O evento tecnológico e grandioso foi produzido em 25 dias e contou com a participação de mais de 200 profissionais. “Nosso know how para fazer lançamentos bem sucedidos de automóveis contribui para seguirmos entregando eventos inovadores, experimentais, criativos e que se relacionam com as mensagens-chave da marca”, disse Marcel Sacco, diretor geral do Banco de Eventos e ceo da Holding Clube, fundada por José Victor Oliva.

on VW LANÇA MODELOS NA USINA DE ITAIPU
Categorias Sem categoria

CAMPARI TERÁ PENÉLOPE CRUZ EM CALENDÁRIO

Publicado em
Making of da sessão de fotos

Fotografada pelo francês Kristian Schüller, a principal atriz espanhola da atualidade, Penélope Cruz, é a estrela da edição 2013 do tradicional Calendário Campari. Musa do próximo calendário da famosa bebida vermelha, Penélope entra numa galeria que já teve Salma Hayek, Eva Mendes, Jéssica Alba e Milla Jovovich. Essa será a quarta versão do disputado calendário, que tem edição limitada a 9.999 cópias, sendo que apenas 300 delas chegarão ao Brasil no mês de dezembro. O tema das fotos do profissional da moda Schüller é a Profecia Maia, que apregoa o fim do mundo para dezembro deste ano. “Eu sinto que os fãs de Campari em todo o mundo vão adorar as imagens quando o Calendário estiver finalizado, pois o próprio tema em si já é intenso, cativante e chique”, diz Bob Kunze-Concewitz, ceo do Gruppo Campari. O lançamento do Calendário Campari 2013, com direito a estrelas desfilando em tapete vermelho, será realizado em Milão, Itália, berço do produto, no outono europeu.

on CAMPARI TERÁ PENÉLOPE CRUZ EM CALENDÁRIO
Categorias Sem categoria

PÃO DE AÇÚCAR SORTEIA VIAGENS A PORTUGAL

Publicado em

Inspirada na celebração do Ano de Portugal no Brasil, além da homenagem a Valentim dos Santos Diniz, fundador do grupo, o Pão de Açúcar comemora seus 64º aniversário com a promoção “Momentos Felizes em Portugal”. A rede de supermercados vai premiar clientes com oito viagens àquele País. Durante o concurso, todas as lojas vão viver o clima português. A promoção começa na próxima sexta-feira (3) com a veiculação de comercial anunciando a novidade. Os consumidores se habilitam a concorrer à viagem com acompanhante conquistando cupons a cada R$ 50 reais em compras e cadastro no hotsite ou envio de SMS até 29 de agosto.  Clientes do programa de relacionamento Pão de Açúcar Mais ganham números em dobro para concorrer. “O roteiro da viagem foi traçado por verdadeiros conhecedores da cultura e gastronomia portuguesas com o objetivo de proporcionar aos ganhadores uma verdadeira experiência cultural e gastronômica repleta de momentos felizes”, diz Flávia Fernandes, gerente de Marketing do Pão de Açúcar. “Em pesquisa espontânea realizada na página do Pão de Açúcar no Facebook em 2011, 57% das pessoas que responderam ao questionário elegeram Viagens Internacionais como prêmio favorito”, explica Marcelo Bazzali, diretor de Marketing da empresa. A campanha de aniversário de 2012 começou em maio com o concurso “Receitas Portuguesas”. A criação é da agência PA Publicidade, com assinatura de Ari Fidelis, Paula Junqueira, Lucila Lico, Márcio Araújo, Renata Silva, Thais Velasques, Xandi Vaz e Kika Reichert, com direção criativa de Fidelis, Paula e Marcelo Prista, e coordenação de Eduardo Romero. O comercial foi criado pela Zero Filmes, com direção e fotografia de Amon. Áudio da eNoise.

on PÃO DE AÇÚCAR SORTEIA VIAGENS A PORTUGAL
Categorias Sem categoria

LIDE ELEGE MELHOR DO MARKETING EMPRESARIAL

Publicado em
JBS, P&G e Petrópolis: Empresas do Ano. Carlos Murilo Moreno, Jorge Nasser e Nuno Teles: Dirigentes de Marketing Empresarial

A terceira edição do Prêmio Lide de Marketing Empresarial revela as melhores empresas, dirigentes e cases da área. A cerimônia de entrega de troféus será realizada durante o 3º Fórum de Marketing Empresarial, de 17 a 19 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel, no Guarujá. O evento é uma promoção do grupo Doria, de João Doria Jr e da Editora Referência. Este colunista é o coordenador de Conteúdo do evento e da premiação. Três vencedores em cada uma das 15 categorias  foram eleitos pelo trabalho realizado nos últimos 12 meses. JBS Friboi, Procter & Gamble e grupo Petrópolis são os premiados na categoria Empresa do Ano, enquanto Carlos Murilo Moreno, da Nissan, Jorge Nasser, do Bradesco e Nuno Teles, da Heineken, foram escolhidos como Dirigentes de Marketing Empresarial de 2012. A seguir, os ganhadores e respectivos cases nas outras 13 categorias:

Marketing Institucional- Vivo (recuperação de marca) e RIM Black Berry (primeira campanha institucional no Brasil).

Marketing de Produto– Neosaldina (campanha “Chama a Neosa”), Axe (campanha Transpiração Precoce) e Cacau Show (promoções e concursos para o público).

Marketing de Varejo- Riachuelo (reformulação de marca e lojas), Ultrafarma (testemunhais do presidente) e Habib’s (lançamento de novos produtos).

Marketing Digital- Google (expansão e aquisições), Facebook (relacionamento social) e Agência Click Isobar (pioneirismo na área).

Marketing Promocional- SBT (recuperação da vice-liderança de audiência), Banco Itaú (programa “Mestres da Grana”) e Risqué (campanhas para o trade).

Marketing de Inovação- Nestlé (lançamento do café Duo Grão), Oi (produtos sem taxas embutidas) e XYZ Live (criação da Soccerex).

Marketing de Relacionamento- Globosat (campanha “Paixão que vem do Berço”), Pão de Açúcar (programa Cartão Fidelidade) e Rádio Bandeirantes (rádio Bradesco Esportes).

Marketing Esportivo- 9ine (consultoria de imagem de campeões), Santos F.C. (permanência de jovens craques) e TV Record (transmissão Olimpíadas de Londres).

Marketing de Sustentabilidade- Brasken (projeto Economia Verde), Mapfre (Eco Desconto) e O Boticário (programa Ecoeficiência).

Marketing de Entretenimento- Rádio Jovem Pan (programa “Dois Diretores em Cena”), TV Bandeirantes (inovação em atrações) e DC 7 (Roberto Carlos 50 anos e Emoções Jerusalém).

Marketing da Indústria- Tigre (posicionamento e liderança), Brastemp (campanha “Sorrisos”) e Lacta (comemoração 100 anos).

Marketing de Turismo- CVC (40 anos de atuação), grupo Accor (investimento nas bandeiras Íbis e Mercure) e SP Turis (São Paulo, centro de eventos corporativos).

Marketing Internacional- Havaianas (ícone do Brasil no exterior), Sadia (exportação da marca) e Natura (abertura de novas operações internacionais).

on LIDE ELEGE MELHOR DO MARKETING EMPRESARIAL
Categorias Campanhas

HOMENS, PELE LISA SEM VOLTAR NO TEMPO

Publicado em

O público masculino já ocupa boa parte do tempo de salões de beleza e clínicas de estética. Isso quando não funcionam especificamente para esse target. As barbearias são apenas uma doce lembrança do máximo que o homem se permitia em termos de vaidade. Diante desse briefing, a Alta Comunicazione, agência com sede em Ribeirão Preto, lança o novo creme depilatório corporal Depil Homme, da Bioclean. O primeiro anúncio, ilustrado com a foto de um bebê, mostra que não é preciso voltar no tempo para ter uma pele lisa novamente. Criação de Alex Garbini, Márcio Bruderhausen, Kairon Sarri e Daira Lopes, com direção criativa de Zeppa Tudisco.

on HOMENS, PELE LISA SEM VOLTAR NO TEMPO
Categorias Agências

ERH RAY DEIXA SOCIEDADE DA LOWE

Publicado em
Borhi e Erh: parceria de sucesso

“Não aconteceu nada de relevante com relação à sociedade nem com a amizade de 20 anos que tenho com o Zé. Apenas chegou a hora de mudar, de novas experiências, de pegar carona nas mudanças da atividade”. Com essa explicação, Erh Ray confirmou sua saída da agência que criou há dez anos com José Henrique Borghi e que se transformou num case de grande sucesso no mercado publicitário brasileiro. Criada há dez anos, a Borghi Erh se tornou em pouco tempo objeto de desejo de grandes grupos multinacionais. “Fizemos a parceria com a Lowe na hora certa, escolhendo o parceiro certo. Mas tudo tem sua hora de terminar”, justifica. José Henrique Borghi continua como ceo da agência, assim como Valdir Barbosa mantém o cargo de cco e Fernando Nobre a responsabilidade da direção criativa como vice-presidente da área. Desde dezembro, quando venceu o contrato, a Lowe assumiu 100% da operação brasileira. O nome da agência continua por enquanto como Borghi Erh Lowe, já que a multinacional comprou a marca Borghi Erh. No próximo ano o grupo poderá mudar sua nomenclatura, assumindo apenas o nome de José Borghi ou utilizar o Lowe & Partners que usa em vários outros países. Sexta maior agência do País segundo ranking de 2011, a Borghi Erh Lowe atende clientes como Asics, Rexona, Skip, Kibon, Knorr, Johnson & Johnson, Ministério da Saúde, Shopping Iguatemi, Anador, Magnum, Caixa Econômica Federal e UOL entre outras. A dupla Erh Ray e José Henrique Borghi, começaram a atuar como dupla na DM9 DDB. Depois Ray foi trabalhar na DDB de Nova York e Borghi assumiu a Criação da Newcomm Bates e depois a Leo Burnett. Erh voltou para a DM9 onde se tornou vice-presidente de Criação até 2002, quando criou a BorghiErh com o antigo parceiro. A agência representou um dos poucos cases de sucesso de hotshop criativa até se associar à Lowe em dezembro de 2006.

on ERH RAY DEIXA SOCIEDADE DA LOWE