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RESPEITO ÀS MARCAS QUE PRATICAM DIVERSIDADE

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Secches: ações devem ser autênticas

O brasileiro é favorável ao apoio de causas e bandeiras sobre diversidade por parte das empresas, concluiu pesquisa da Officina Sophia, apresentada pelo sociólogo Paulo Secches durante o 9º Fórum de Marketing Empresarial, realizado no último final de semana no Sofitel Jequitimar, no Guarujá.

O levantamento foi elaborado a partir de briefing da organização do evento do LIDE, que teve como tema central “O Marketing da Diversidade”. … Continue lendo “RESPEITO ÀS MARCAS QUE PRATICAM DIVERSIDADE”

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RACISMO TAMBÉM É QUESTÃO ECONÔMICA

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Além de social, o preconceito racial é acima de tudo um problema econômico, especialmente num país, com mais da metade de sua população de origem negra, segundo constatam pesquisas do Instituto Locomotiva, de Renato Meirelles.
Os 112 milhões de negros representam 54% do total de habitantes do país, formando o que seria a 11ª nação do mundo em contingente populacional de a 17ª em consumo, movimentando todo ano algo próximo de R$ 1,6 trilhão.
Mesmo assim, as marcas ainda não conseguem se comunicar com esse público de forma adequada. Entre as pessoas negras, 94% afirmam não se sentir representadas na propaganda, e 72% dizem que os protagonistas de anúncios e comerciais são diferentes delas. … Continue lendo “RACISMO TAMBÉM É QUESTÃO ECONÔMICA”

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POR QUE MARCAS SÃO DESEJADAS?

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A quarta edição do guia “Marcas Mais” do Estadão traz, além do resultado da pesquisa com 11 mil e 500 brasileiros das classes A, B e C, um estudo dos motivos que levam as pessoas a desejar ou rejeitar cada uma delas.

A publicação chega às bancas nesta quarta-feira (30) e seu conteúdo também está disponível no site do projeto, realizado em parceria do jornal com a consultoria Troiano Branding.

A publicação especial traz as marcas mais desejadas em 30 dos principais segmentos do mercado e tem como objetivo compreender o que faz com que os consumidores percebam a relevância que gera o engajamento e influencia diretamente na decisão de compra e uso e produtos e serviços. … Continue lendo “POR QUE MARCAS SÃO DESEJADAS?”

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HAVAIANAS É A ÚNICA NACIONAL

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Pesquisa da Ipsos sobre marcas influentes só tem tecnologia entre as 6 primeiras

Na 9ª posição, Havaianas é a solitária brasileira no Top 10 da pesquisa “The Most Influential Brands” realizada pela Ipsos e apresentada nesta quinta-feira (12) em evento que contou com debate executivos de Marketing e publicitários.

Google, Facebook, Samsung, Microsoft, YouTube e Netflix são as seis marcas Todas ligadas à tecnologia. O ranking com as top 10 inclui ainda duas marcas ligadas a alimentos (Nestlé, 7ª, e Danone em 10ª), uma do setor financeiro (Mastercard, 8ª) e uma única marca nacional (Havaianas, em 9º). … Continue lendo “HAVAIANAS É A ÚNICA NACIONAL”

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NEGRAS GANHAM ESPAÇO NA PROPAGANDA

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Em 2015, apenas 1% de mulheres negras foram protagonistas de peças publicitárias. No ano passado esse índice subiu para 13% e neste 2017 para 21%. Foi o maior crescimento registrado no estudo TODXS?, realizado pela Heads Propaganda.

Foram monitoradas 5.834 peças publicitárias, sendo 2.451 comerciais de 30 segundos, 228 marcas de 35 segmentos analisadas e 1.183 posts no Facebook avaliados.

A participação de protagonistas mulheres em comerciais de TV chegou a 21% dos quase 2.500 filmes analisados, 21% delas negras. Nesse ítem, porém, 69% das protagonistas negras são celebridades. Homens representam 33% desse universo, sendo que 87% são brancos e apenas 7% negros. … Continue lendo “NEGRAS GANHAM ESPAÇO NA PROPAGANDA”

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PROPAGANDA DISCUTE ASSÉDIO

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Ken Fujioka e Renata D’Ávila: alarmante

O principal assunto da 12ªConferência do Grupo de Planejamento, realizada nesta quarta-feira (15) na Escola Britânica de Artes Criativas, em São Paulo, foi o assédio no ambiente de trabalho de agências, produtoras, veículos de comunicação e serviços do setor.

Sob o tema “Valor e valores”, o encontro foi palco da apresentação da pesquisa “Assédio: realidade, consequências e necessidade de mudança”.

O estudo foi desenvolvido em parceria com o Instituto Qualibest para avaliar os efeitos do assédio sexual e moral no mercado da comunicação.

O resultado alarmante da pesquisa, realizada com 1.400 profissionais da área, mostra que 90% das mulheres e 76% dos homens já foram assediados moral ou sexualmente no trabalho. … Continue lendo “PROPAGANDA DISCUTE ASSÉDIO”

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POPULAR E INFLUENTE, IVETE LIDERA RANKING

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No ar atualmente em várias campanhas publicitárias, para marcas como Vivo, Luftal e grupo de ensino Laureate, entre outras, Ivete Sangalo é a celebridade mais popular e também a mais influente do país.

Estudo da Ipsos foi realizado com 2 mil pessoas entre homens e mulheres acima dos 16 anos de idade. Foram avaliados 100 nomes de destaque, incluindo bloggers e youtubers.

No mundo digital, o humorista Whindersson Nunes é o mais famoso mas o mais influente é o jornalista Iberê Thenório, criador do site Manual do Mundo de conteúdos educativos. … Continue lendo “POPULAR E INFLUENTE, IVETE LIDERA RANKING”

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