AgĂȘncias

Z515 REÚNE ANTIGOS PARCEIROS

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Cerveira: transformação

Zezito Marques da Costa e Alan Strozemberg estĂŁo recompondo time de executivos que comandavam a Z+, agĂȘncia que fundaram em 1989 e deixaram 15 anos depois nas mĂŁos do grupo francĂȘs Havas.

AlĂ©m de FlĂĄvio Nara, sĂłcio e fundador da empresa criada em 2015, levam agora para a agĂȘncia mais um ex-companheiro.

“É um enorme prazer poder voltar a trabalhar com o Zezito, Alan e FlĂĄvio, e agora tambĂ©m com o Marcelo Prista e toda a equipe da Z515. Estamos juntos para transformĂĄ-la em uma das grandes agĂȘncias do mercado”, diz Cerveira, ex-diretor executivo Z+Havas.

Formado em Publicidade e Propaganda pela Faculdade CĂĄsper LĂ­bero, com extensĂŁo em GestĂŁo pelo Isead da França, Cerveira tem 20 anos de experiĂȘncia em estratĂ©gia, liderança, construção de marcas e negĂłcios internacionais, e dois Effies em seu currĂ­culo, conquistados com trabalhos para Hyundai e Habib’s.

No ano passado o criativo Marcelo Prista, ex-PA Publicidade, passou a integrar também o time de sócios da Z515.

Entre os clientes da agĂȘncia, destacam-se marcas como Penalty, Tip Top, Chery, Gafisa, Editora TrĂȘs e CouroModa, entre outros.

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Campanhas

MAQUIAGEM É ARTE, COM MARK

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Campanha criada pela J.W Thompson apresenta a nova marca de maquiagem da Avon. Inspirada no universo da arte, a linha chega ao mercado em fevereiro para provar que maquiagem nĂŁo Ă© mĂĄscara, mas sim Arte.

A estratégia tem como garota-propaganda a rapper Karoline dos Santos Oliveira, a Karol Conka.

Estrela do comercial “É o poder!”, a cantora afirma que seu rosto Ă© o ponto de partida e seus lĂĄbios sua obra de arte, ressaltando as propriedades do batom.

“A mulher Mark sabe exatamente como expressar seu estado de espĂ­rito e sua essĂȘncia, com linhas e cores que criam formas em seu rosto”, detalha Jurema Aguiar, diretora de Marketing da Avon CosmĂ©ticos.

A campanha #deixesuamarca divulga batons líquidos, duo de sombras e blushs que dão cores, texturas e formam os splashs do comercial e demais peças publicitårias.

“Karol Conka reflete essa capacidade de reinvenção o tempo todo, expressando a criatividade que as pessoas podem ter”, explica Renata Leão, diretora criativa da campanha em parceria com Danilo Janjácomo.

Com a técnica da colagem, todas as composiçÔes de arte foram feitas junto com a filmagem. O figurino foi todo pensado para poder ser recortado, ampliando as possibilidades de criação. Janjåcomo destaca a inusitada utilização de um trabalho em craft em plena era digital.

A campanha inclui filmes para TV e Internet, mais 4 filmetes de 10 segundos, destacando os produtos e mĂ­dia impressa nas revistas Cosmopolitan e Glamour.

Além de Renata e Janjåcomo, participaram da criação o Head of Art Humberto Fernandez e os CCOs Ricardo John e Rodrigo Grau.

Produção da Paranoid, com direção de Brendo e Gonfiatini. Som da Soup.

Produção digital da Mutato, com criação de Anelise BÎa, Caio Baptista Antonio e Layana Leonardo, com direção criativa de Fernanda Guima e direção geral de Eduardo Camargo.

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Campanhas

HABIB’S SE ATUALIZA COM POLÊMICAS

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De forma bem humorada, campanhas da rede Habib’s, a maior de culinĂĄria ĂĄrabe do mundo, jĂĄ abordaram o impeachment da presidente, a guerra entre Coxinhas e Mortadela e agora chega Ă  polĂȘmica dos grafites e pichaçÔes na cidade de SĂŁo Paulo.

Em mais um webfilm divertido criado pela Publicis, a marca aproveita o tema para divulgar sua promoção “Peça 2 e Leve 3” e avisa, aproveite antes que acabe, mostrando funcionários da prefeitura apagando as “obras” de spray nos muros da metrópole.

“A inspiração do Habib’s Ă© um assunto que estĂĄ nas ruas. Nos conectamos com o consumidor por meio de um conteĂșdo atual e relevante”, explica AndrĂ© Marques, diretor de Marketing da rede.

“Criar na velocidade das discussĂ”es do consumidor Ă© um dos maiores desafios da comunicação da era digital. Para isso Ă© preciso contar com processos mais ĂĄgeis dentro da agĂȘncia e cliente. Esse foi um objetivo que alcançamos com muito sucesso neste trabalho”, diz Domenico Massareto, Chief Creative Officer da agĂȘncia.

Criação de Fred Gerodetti, Paulo Damasceno e Victor Emeka, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Domenico Massareto e Marcelo Delboux. Produção da Trator com direção de cena e fotografia de Will Mazzola e som da Loud.

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Campanhas

SMIRNOFF X1 AGITA O ESQUENTA

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O hĂĄbito do pĂșblico jovem das baladas de se reunir num “esquenta” e beber antes de precisar pagar absurdos pelas bebidas nos bares das casas noturnas, seguramente tambĂ©m influenciou a Smirnoff a lançar um produto especĂ­fico para a ocasiĂŁo.

Em embalagem TetraPak, simples de carregar e funcional, a nova Smirnoff X1 é a vodka saborizada nas versÔes Triple Citrus, Strawberry Lime e Brazilian Berry. Oficialmente, o produto atende o comportamento do target ao se preparar para a noitada.

“Smirnoff Ă© uma marca jovem e inovadora e estĂĄ trazendo essa novidade para o consumidor brasileiro, oferecendo praticidade a ocasiĂ”es de consumo entre grupos de amigos, sem abrir mĂŁo da qualidade e do sabor”, diz Isabela AbbĂȘs, gerente de Marketing de Vodcas da Diageo.

Para divulgar a novidade, a CP+B Brasil, uma das agĂȘncias de publicidade da Diageo e responsĂĄvel pela publicidade integrada das marcas Smirnoff, Johnnie Walker e YpiĂłca, criou a campanha “JĂĄ vem misturada pro esquenta”.

“Essa Ă© uma inovação da Smirnoff que pode mudar a categoria. Quando fomos estudar a campanha, percebemos que as pessoas consomem bebidas no esquenta de um jeito muito prĂłprio, entĂŁo desenvolvemos todo um trabalho em cima disso”, explica Marcelo RizĂ©rio, diretor de Criação da CP+B Brasil.

Criação de Bruno Pereira, Thiago Barbieri e Erick Mendonça, com direção criativa de Rizério e direção geral de André Kassu e Marcos Medeiros.

Produção da Stink, com direção de Luiz Whately e fotografia de Juliano Lopes.

Som da Soup e locução de Gabriel Spinosa.

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TelevisĂŁo

POWER COUPLE: 11 CASAIS ATRÁS DO MILHÃO

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Apresentação de Justus e Ana Hickmann

A TV Record apresentou nesta segunda-feira (30) a segunda edição do reality game Power Couple Brasil.

Desta vez serĂŁo 11 casais competidores que podem ganhar atĂ© R$ 1 milhĂŁo, conforme os prĂȘmios acumulados durante o jogo.

Roberto Justus, apresentador da atração, comandou o evento na companhia de Ana Hickmann.

Os casais Ilha e Taíde: maiores atraçÔes

“Com o maior nĂșmero de participantes, serĂĄ preciso criar mais desafios”, explicou Rodrigo Carelli, diretor geral do programa, lembrando que na estrĂ©ia competiram apenas 8 casais.

O Power Couple 2017 começa em março e a emissora garante que até lå estarão comercializadas todas as cotas de patrocínio, merchandising e branded content.

Entre os casais, já confinados e com previsão de ficarem 50 dias à disposição do game para quem chegar à final, destacam-se o rapper Taíde, apresentador de “A Liga”, e o ex-polegar Rafael Ilha.

O programa serå exibido em formato multiplataforma, com vídeos exclusivos no YouTube e no site oficial da atração. Além disso, todos os cÎmodos da casa poderão ser visitados em vídeos 360°. (Fotos Edu Moraes/TV Record).

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Ação Social

NÚMEROS QUE ASSUSTAM. NÚMERO QUE SALVA

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Para marcar cada dado, nĂșmeros sĂŁo formados por cĂ©dulas de dinheiro, painel de elevador, placas de automĂłvel, casa e chaveiro de hotel.

E são alarmantes, envolvendo exploração sexual de crianças e adolescentes, que somam juntas, 500 mil vítimas por ano.

O filme, veiculado gratuitamente em parceria com as emissoras de TV do país, tem a assinatura do Instituto Liberta, da Childhood Brasil e Fundação Abrinq.

A campanha publicitĂĄria foi desenvolvida pela Cucumber Propaganda, com criação freelancer de Ana Castelo Branco e Denise Bacellar, e visa divulgar o Disque 100, telefone disponĂ­vel para denĂșncias.

Apenas 7 em cada 100 casos sĂŁo relatados nesse canal, o que agrava o problema.

A locução do comercial é da apresentadora Xuxa Meneghel, que em 2012 revelou ter sido abusada sexualmente por pessoas próximas da família, até os 13 anos de idade.

“A proposta Ă©, atravĂ©s desses nĂșmeros, provocar um choque de consciĂȘncia na sociedade, gerando engajamento imediato e aumentando a quantidade de denĂșncias pelo Disque 100, diz Sophie Wajngarten, sĂłcia da Cucumber e membro do Instituto Liberta.

“Nossa missĂŁo Ă© manter o assunto em pauta pelos prĂłximos dez anos, ampliando o alcance da mensagem para cada perfil de pĂșblico, inclusive para que sejam criadas leis mais especĂ­ficas e abrangentes sobre o tema”, completa MIriam Lefevre Lewensztajn, tambĂ©m sĂłcia da agĂȘncia.

Produção da Vapt Filmes, com direção de Maurício Eça e fotografia de Scalante. Som da Tchnologica.

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Campanhas

A VIDA DENTRO DE CASA

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A Campanha 2017 da Leroy Merlin, criada pela LDC, privilegia momentos em que as pessoas vivem dentro de sua casa.

Ideia Ă© destacar lembranças em que as pessoas dividem momentos Ășnicos com a famĂ­lia e os amigos, sob o conceito #CasaDeVerdade.

Neste ano, porém, a Leroy Merlin decidiu vazar sua própria campanha nas redes sociais, antes da estreia do filme na TV.

Um vĂ­deo, parte da ação online, foi enviado a seus colaboradores compartilharem via whatsapp e Facebook. A empresa entende que o desafio atual da marca Ă© comunicar–se com os consumidores nos novos canais em que todos estĂŁo consumindo informaçÔes.

“Essa campanha foi co-construĂ­da com as equipes de Marketing e com as agĂȘncias parceiras. Ela foi pensada para veicular nos meios online e o off-line. Criamos estratĂ©gias que nos permitissem trabalhar em todos os meios para atingir o nosso cliente”, explica Paulo JosĂ©, diretor de comunicação da Leroy Merlin Brasil.

“Mantemos a leveza que vĂ­nhamos trabalhando nos Ășltimos anos, pois queremos tocar o cliente, nos emocionar com eles, estar cada vez mais perto e ajudĂĄ-los na transformação das suas casas, completa Sueli Loiola, gerente de comunicação da marca.

Criação de Rafael Merel, Roberta Moraes, Thiago Bocatto e Nelson Costa, com direção criativa de Fåbio Saboya e Raphael Franzini.

Produção da Vetor Filmes, com direção de cena de Luiz Campos e Fábio “Alemão”, e áudio da Friends.

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AgĂȘncias

REDE DDB REÚNE LÍDERES FEMININAS

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Aricio, Carla e Maria Eduarda: liderança

A redatora Carla Cancellara, da DM9, vai representar o Brasil no Phyllis Project, iniciativa mundial da rede DDB que visa valorizar a mulher na indĂșstria da criatividade e reconhecer a igualdade de gĂȘnero entre os lĂ­deres do setor.

O projeto homenageia a primeira lĂ­der feminina na rede DDB Worldwide. A norte-americana de Nova York Phyllis Kenner Robinson (1921-2010), trabalhou na agĂȘncia Doyle Dane Bernbach desde sua fundação e foi fundamental no crescimento dos negĂłcios por mais de duas dĂ©cadas.

Liderado por Amir Kassaei, CCO da DDB, o projeto inclui 12 mulheres criativas de diferentes escritórios da DDB ao redor do mundo em uma ação de 2 anos de duração. O programa oferece um plano de desenvolvimento individual para alavancar suas carreiras, incluindo participação de projetos globais, grandes eventos do setor e treinamentos.

Carla chegou Ă  DM9 hĂĄ menos de um ano. Tem trabalhos premiados no Festival de Cannes, The One Show e D&AD. O vice-presidente da DM9 DDB, Aricio Fortes, membro do DDB Creative Council, serĂĄ mentor de uma das 11 mulheres eleitas.

“É um projeto tĂŁo interessante da DDB, que ao invĂ©s de somente falar sobre o assunto, resolveu tomar uma atitude concreta”, diz Aricio.

“Estou muito feliz em participar desse projeto Ășnico no mundo, pois estarei cada vez mais preparada para encarar grandes desafios, alĂ©m de saber que meu trabalho e meu potencial sĂŁo reconhecidos”, comemora Carla.

“Nosso trabalho hoje na DM9DDB Ă© desenvolver nossos profissionais para que eles tenham uma visĂŁo global, estejam atentos a todos as mudanças e oportunidades, crescendo cada vez mais em suas carreiras”, conclui Maria Eduarda Lomanto, VP de RH da DM9DDB.

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ConcorrĂȘncia

TELHA NORTE ESCOLHE A OGILVY

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Seleção iniciada hĂĄ 4 meses incluiu DM9 DDB, agĂȘncia da marca dos Ășltimos 8 anos, e Publicis

Roffe: conhecimento do mercado

Processo que começou em setembro do ano passado indica a Ogilvy & Mather como nova agĂȘncia da rede Telha Norte de lojas de material de construção, reforma e decoração, marca desde o ano 2000 pertencente Ă  multinacional francesa Saint Goban.

Com 41 endereços em São Paulo, Paranå e Minas Gerais, Telha Norte investe cerca de R$ 40 milhÔes em publicidade.

TambĂ©m participaram da concorrĂȘncia a DM9 DDB, que atendeu a rede nos Ășltimos 8 anos, e a Publicis.

“Entendemos que a Ogilvy & Mather, com seu conhecimento e experiĂȘncia no mercado, trarĂĄ contribuiçÔes valiosas aos projetos de comunicação da empresa”, diz o o diretor Comercial e Marketing da Telhanorte, Marcelo Roffe.

A Ogilvy & Mather serå responsåvel pela publicidade e propaganda da marca, gestão das redes sociais e pela comunicação interna da empresa.

Grupo jĂĄ atende grande conta do Varejo, atravĂ©s da agĂȘncia Etco, que desenvolve toda a comunicação da rede Magazine Luiza.

“Para nĂłs Ă© uma alegria a conquista da Telha Norte. Uma honra e grande responsabilidade em trabalhar com a marca que Ă© referĂȘncia na categoria”, comemora Fernando Musa, CEO da agĂȘncia.

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Mercado

VR ELEGE REF+T SUA PARCEIRA DIGITAL

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Tripoli e Bassols: serviços digitais

Reforçada na área digital com a chegada do sócio Marcelo Tripoli em março do ano passado, quando ganhou um “T” em sua denominação, a REF+T conquista a conta de comunicação integrada da VR, empresa pioneira no mercado de benefícios.

“Esse Ă© mais um passo importante na direção de entregar cada vez mais serviços de forma digital, onde a decisĂŁo de quando e onde usufruĂ­-los fica por conta do cliente”, diz Estanislau Bassols, CEO da VR BenefĂ­cios,

Para Tripoli, CCO da agĂȘncia, o objetivo principal Ă© fortalecer estratĂ©gias de performance de comunicação da VR por meio da implementação de um modelo que permita conectar, de forma mensurĂĄvel, a marca com a conversĂŁo de curto prazo.

Ricardo Calfat, sĂłcio e COO da REF+T, destaca a vitĂłria no processo de concorrĂȘncia, pelo fato do cliente perceber a agĂȘncia como o parceiro estratĂ©gico para uma comunicação multiplataforma.

HĂĄ 40 anos no mercado de benefĂ­cios, a VR participa do dia a dia de milhares de trabalhadores. Consciente do seu papel social, oferece praticidade, conveniĂȘncia e economia Ă s empresas que oferecem benefĂ­cios de Vale-Refeição e Vale-Alimentação aos seus funcionĂĄrios, alĂ©m de outros serviços como o Vale-Transporte e o Vale-CombustĂ­vel.

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