Categorias Agências

Z515 REÚNE ANTIGOS PARCEIROS

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Cerveira: transformação

Zezito Marques da Costa e Alan Strozemberg estão recompondo time de executivos que comandavam a Z+, agência que fundaram em 1989 e deixaram 15 anos depois nas mãos do grupo francês Havas.

Além de Flávio Nara, sócio e fundador da empresa criada em 2015, levam agora para a agência mais um ex-companheiro.

“É um enorme prazer poder voltar a trabalhar com o Zezito, Alan e Flávio, e agora também com o Marcelo Prista e toda a equipe da Z515. Estamos juntos para transformá-la em uma das grandes agências do mercado”, diz Cerveira, ex-diretor executivo Z+Havas.

Formado em Publicidade e Propaganda pela Faculdade Cásper Líbero, com extensão em Gestão pelo Isead da França, Cerveira tem 20 anos de experiência em estratégia, liderança, construção de marcas e negócios internacionais, e dois Effies em seu currículo, conquistados com trabalhos para Hyundai e Habib’s.

No ano passado o criativo Marcelo Prista, ex-PA Publicidade, passou a integrar também o time de sócios da Z515.

Entre os clientes da agência, destacam-se marcas como Penalty, Tip Top, Chery, Gafisa, Editora Três e CouroModa, entre outros.

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Categorias Campanhas

MAQUIAGEM É ARTE, COM MARK

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Campanha criada pela J.W Thompson apresenta a nova marca de maquiagem da Avon. Inspirada no universo da arte, a linha chega ao mercado em fevereiro para provar que maquiagem não é máscara, mas sim Arte.

A estratégia tem como garota-propaganda a rapper Karoline dos Santos Oliveira, a Karol Conka.

Estrela do comercial “É o poder!”, a cantora afirma que seu rosto é o ponto de partida e seus lábios sua obra de arte, ressaltando as propriedades do batom.

“A mulher Mark sabe exatamente como expressar seu estado de espírito e sua essência, com linhas e cores que criam formas em seu rosto”, detalha Jurema Aguiar, diretora de Marketing da Avon Cosméticos.

A campanha #deixesuamarca divulga batons líquidos, duo de sombras e blushs que dão cores, texturas e formam os splashs do comercial e demais peças publicitárias.

“Karol Conka reflete essa capacidade de reinvenção o tempo todo, expressando a criatividade que as pessoas podem ter”, explica Renata Leão, diretora criativa da campanha em parceria com Danilo Janjácomo.

Com a técnica da colagem, todas as composições de arte foram feitas junto com a filmagem. O figurino foi todo pensado para poder ser recortado, ampliando as possibilidades de criação. Janjácomo destaca a inusitada utilização de um trabalho em craft em plena era digital.

A campanha inclui filmes para TV e Internet, mais 4 filmetes de 10 segundos, destacando os produtos e mídia impressa nas revistas Cosmopolitan e Glamour.

Além de Renata e Janjácomo, participaram da criação o Head of Art Humberto Fernandez e os CCOs Ricardo John e Rodrigo Grau.

Produção da Paranoid, com direção de Brendo e Gonfiatini. Som da Soup.

Produção digital da Mutato, com criação de Anelise Bôa, Caio Baptista Antonio e Layana Leonardo, com direção criativa de Fernanda Guima e direção geral de Eduardo Camargo.

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Categorias Campanhas

HABIB’S SE ATUALIZA COM POLÊMICAS

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De forma bem humorada, campanhas da rede Habib’s, a maior de culinária árabe do mundo, já abordaram o impeachment da presidente, a guerra entre Coxinhas e Mortadela e agora chega à polêmica dos grafites e pichações na cidade de São Paulo.

Em mais um webfilm divertido criado pela Publicis, a marca aproveita o tema para divulgar sua promoção “Peça 2 e Leve 3” e avisa, aproveite antes que acabe, mostrando funcionários da prefeitura apagando as “obras” de spray nos muros da metrópole.

“A inspiração do Habib’s é um assunto que está nas ruas. Nos conectamos com o consumidor por meio de um conteúdo atual e relevante”, explica André Marques, diretor de Marketing da rede.

“Criar na velocidade das discussões do consumidor é um dos maiores desafios da comunicação da era digital. Para isso é preciso contar com processos mais ágeis dentro da agência e cliente. Esse foi um objetivo que alcançamos com muito sucesso neste trabalho”, diz Domenico Massareto, Chief Creative Officer da agência.

Criação de Fred Gerodetti, Paulo Damasceno e Victor Emeka, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Domenico Massareto e Marcelo Delboux. Produção da Trator com direção de cena e fotografia de Will Mazzola e som da Loud.

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Categorias Campanhas

SMIRNOFF X1 AGITA O ESQUENTA

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O hábito do público jovem das baladas de se reunir num “esquenta” e beber antes de precisar pagar absurdos pelas bebidas nos bares das casas noturnas, seguramente também influenciou a Smirnoff a lançar um produto específico para a ocasião.

Em embalagem TetraPak, simples de carregar e funcional, a nova Smirnoff X1 é a vodka saborizada nas versões Triple Citrus, Strawberry Lime e Brazilian Berry. Oficialmente, o produto atende o comportamento do target ao se preparar para a noitada.

“Smirnoff é uma marca jovem e inovadora e está trazendo essa novidade para o consumidor brasileiro, oferecendo praticidade a ocasiões de consumo entre grupos de amigos, sem abrir mão da qualidade e do sabor”, diz Isabela Abbês, gerente de Marketing de Vodcas da Diageo.

Para divulgar a novidade, a CP+B Brasil, uma das agências de publicidade da Diageo e responsável pela publicidade integrada das marcas Smirnoff, Johnnie Walker e Ypióca, criou a campanha “Já vem misturada pro esquenta”.

“Essa é uma inovação da Smirnoff que pode mudar a categoria. Quando fomos estudar a campanha, percebemos que as pessoas consomem bebidas no esquenta de um jeito muito próprio, então desenvolvemos todo um trabalho em cima disso”, explica Marcelo Rizério, diretor de Criação da CP+B Brasil.

Criação de Bruno Pereira, Thiago Barbieri e Erick Mendonça, com direção criativa de Rizério e direção geral de André Kassu e Marcos Medeiros.

Produção da Stink, com direção de Luiz Whately e fotografia de Juliano Lopes.

Som da Soup e locução de Gabriel Spinosa.

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Categorias Televisão

POWER COUPLE: 11 CASAIS ATRÁS DO MILHÃO

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Apresentação de Justus e Ana Hickmann

A TV Record apresentou nesta segunda-feira (30) a segunda edição do reality game Power Couple Brasil.

Desta vez serão 11 casais competidores que podem ganhar até R$ 1 milhão, conforme os prêmios acumulados durante o jogo.

Roberto Justus, apresentador da atração, comandou o evento na companhia de Ana Hickmann.

Os casais Ilha e Taíde: maiores atrações

“Com o maior número de participantes, será preciso criar mais desafios”, explicou Rodrigo Carelli, diretor geral do programa, lembrando que na estréia competiram apenas 8 casais.

O Power Couple 2017 começa em março e a emissora garante que até lá estarão comercializadas todas as cotas de patrocínio, merchandising e branded content.

Entre os casais, já confinados e com previsão de ficarem 50 dias à disposição do game para quem chegar à final, destacam-se o rapper Taíde, apresentador de “A Liga”, e o ex-polegar Rafael Ilha.

O programa será exibido em formato multiplataforma, com vídeos exclusivos no YouTube e no site oficial da atração. Além disso, todos os cômodos da casa poderão ser visitados em vídeos 360°. (Fotos Edu Moraes/TV Record).

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Categorias Ação Social

NÚMEROS QUE ASSUSTAM. NÚMERO QUE SALVA

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Para marcar cada dado, números são formados por cédulas de dinheiro, painel de elevador, placas de automóvel, casa e chaveiro de hotel.

E são alarmantes, envolvendo exploração sexual de crianças e adolescentes, que somam juntas, 500 mil vítimas por ano.

O filme, veiculado gratuitamente em parceria com as emissoras de TV do país, tem a assinatura do Instituto Liberta, da Childhood Brasil e Fundação Abrinq.

A campanha publicitária foi desenvolvida pela Cucumber Propaganda, com criação freelancer de Ana Castelo Branco e Denise Bacellar, e visa divulgar o Disque 100, telefone disponível para denúncias.

Apenas 7 em cada 100 casos são relatados nesse canal, o que agrava o problema.

A locução do comercial é da apresentadora Xuxa Meneghel, que em 2012 revelou ter sido abusada sexualmente por pessoas próximas da família, até os 13 anos de idade.

“A proposta é, através desses números, provocar um choque de consciência na sociedade, gerando engajamento imediato e aumentando a quantidade de denúncias pelo Disque 100, diz Sophie Wajngarten, sócia da Cucumber e membro do Instituto Liberta.

“Nossa missão é manter o assunto em pauta pelos próximos dez anos, ampliando o alcance da mensagem para cada perfil de público, inclusive para que sejam criadas leis mais específicas e abrangentes sobre o tema”, completa MIriam Lefevre Lewensztajn, também sócia da agência.

Produção da Vapt Filmes, com direção de Maurício Eça e fotografia de Scalante. Som da Tchnologica.

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Categorias Campanhas

A VIDA DENTRO DE CASA

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A Campanha 2017 da Leroy Merlin, criada pela LDC, privilegia momentos em que as pessoas vivem dentro de sua casa.

Ideia é destacar lembranças em que as pessoas dividem momentos únicos com a família e os amigos, sob o conceito #CasaDeVerdade.

Neste ano, porém, a Leroy Merlin decidiu vazar sua própria campanha nas redes sociais, antes da estreia do filme na TV.

Um vídeo, parte da ação online, foi enviado a seus colaboradores compartilharem via whatsapp e Facebook. A empresa entende que o desafio atual da marca é comunicar–se com os consumidores nos novos canais em que todos estão consumindo informações.

“Essa campanha foi co-construída com as equipes de Marketing e com as agências parceiras. Ela foi pensada para veicular nos meios online e o off-line. Criamos estratégias que nos permitissem trabalhar em todos os meios para atingir o nosso cliente”, explica Paulo José, diretor de comunicação da Leroy Merlin Brasil.

“Mantemos a leveza que vínhamos trabalhando nos últimos anos, pois queremos tocar o cliente, nos emocionar com eles, estar cada vez mais perto e ajudá-los na transformação das suas casas, completa Sueli Loiola, gerente de comunicação da marca.

Criação de Rafael Merel, Roberta Moraes, Thiago Bocatto e Nelson Costa, com direção criativa de Fábio Saboya e Raphael Franzini.

Produção da Vetor Filmes, com direção de cena de Luiz Campos e Fábio “Alemão”, e áudio da Friends.

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