Categorias Mercado

GRUPO DIVERSIFICA E APOSTA EM ENERGÉTICO

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Reconhecido por sua longa atuação na área de negócios imobiliários, o grupo paranaense Hafil tornou-se investidor do Edge Energy Drink, energético lançado na região sul do País. Além de ter registrado um crescimento de 152% em vendas, a categoria tem uma previsão favorável de crescimento nos próximos três anos no mercado brasileiro. Os dados são da ABIR- Associação Brasileira das Indústrias de Refrigerantes e Bebidas Não Alcoólicas. O País responde pela metade do volume de crescimento de toda a América Latina e a expectativa é que até 2016, a cada três litros de energético consumidos na região, dois sejam vendidos no Brasil. O Edge Energy Drink é um energético premium com conceito inovador. “Em um ano, a previsão é que atinja uma produção de mais de 2 milhões de latas e um faturamento de R$ 7 milhões reais em 2015”, diz Silvio Honda, diretor do Grupo Hafil e sócio da Edge Energy Drink. A comercialização inicial do produto será realizada no Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Nos planos da empresa, além de chegar a outros estados o energético deverá ser exportado para o Panamá e Estados Unidos. A campanha de lançamento de Edge foi desenvolvida pela Mídia Arte Branding & Design de Curitiba, através de anúncios para a mídia impressa e video institucional produzido pela Lments Films.

 

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Categorias Campanhas

“VIVO TUDO” SALVA NOITE DE SONO

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Emprestar o celular com “Vivo Tudo” para um companheiro de acampamento pode salvar uma noite de sono. É o que faz o garoto-propaganda da Vivo, o ator João Cortes, em novo comercial da marca, criado pela Y&R. Ele fica sem seu smartphone mas em compensação deixa de ouvir o vizinho de barraca gritar e lamentar cada vez que a Internet de seu celular entra ou sai do ar. O filme divulga o plano pré-pago que oferece ligações, acesso à internet e envio de SMS por menos de R$ 1,00 por dia.  “O filme ilustra de uma forma divertida que faz toda a diferença contar com a Internet de maior cobertura do país”, explica Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Criação de Bruno Souto e José Neto, com direção criativa de Rui Branquinho. Produção da O2, com direção de Quico Meirelles e Fernando Meirelles e fotografia de Ralph Strelow. Áudio da Tentáculo e locução de Maurício Pereira.

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Categorias Campanhas

ECOBUBBLE SAMSUNG EMOCIONA MULHERES

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A primeira campanha da linha branca da Samsung no mercado brasileiro testa e aprova a memória masculina. A improvável lembrança de maridos sobre a roupa que vestiam suas atuais esposas no dia em que se conheceram, tornou-se o tema da estratégia de marketing. O debate na reunião de briefing entre a empresa e a agência Cheil evoluiu para uma extensa pesquisa realizada pela área de projetos especiais da produtora Hungry Man. Depois de avaliar 15 casos reais, três deles foram selecionados para protagonizar um vídeo de 5 minutos de divulgação do modelo Ecobubble Samsung. Na próxima semana, uma versão de 1 minuto será veiculada na TV. Banners nos maiores portais da Internet também vão convidar o público a assistir as histórias de amor de três casais envolvendo a máquina de lavar. A ação envolveu entrevista com maridos de boa memória, confecção das roupas femininas do primeiro encontro, a máquina de lavar de surpresa na sala das casas, uma carta contando a história e um convite para sair à rua vestidas com as roupas. Na porta, uma limusine levou as esposas para os mesmos locais do primeiro encontro. No meio de toda a emoção, a divulgação do modelo que lava e seca e com o qual a Samsung espera se diferenciar das líderes Brastemp e Cônsul do segmento. O slogan: “Algumas roupas são muito mais do que roupas. Cuide bem delas”. “Eu mesmo me lembro da roupa que minha esposa usava no dia em que a conheci. Na reunião de briefing outros homens também. Um deles até os sapatos”, jura Fred Sartorello, diretor criativo da Cheil Brasil. Também assinam a criação Rubens Marinelli e João Gabriel Gragnani. Planejamento de Rodrigo Suarez. Projeto especial de produção da Hungry Man com direção de Gualter Pupo e áudio da Cabaret.

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Categorias Live Marketing

AKTUELLMIX É O DESTAQUE DA AMPRO

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A agência de Live Marketing de Rodrigo Rivellino, Célio Ashcar, Felipe Almeida, Paulo Voltolino e Mário Medina é a maior ganhadora do Ampro Globe Awards Brasil 2014. O resultado acontece seis meses depois da fusão entre a Aktuell e a Mix Brand Experience. A empresa atua em São Paulo e no Rio de Janeiro com cerca de 250 profissionais realizando projetos para marcas como Samsung, Arcor, Mastercard, Johnson & Johnson, Havaianas, Oi, OLX, Sky, Ford, Danone e Coca-Cola, entre outras. O prêmio, coordenado pela Associação de Marketing Promocional, teve sua cerimônia oficial realizada nesta terça-feira (29). A Aktuellmix conquistou dois troféus de Ouro pelas campanhas “Marcados pelo Rock”, da Sky, e “Bem Vindo Verão”, para Havaianas, além de duas Pratas. Outras agências que se destacaram foram a Mood e Open que também ganharam um Ouro cada, e a Tudo, do grupo ABC, que conquistou 4 Pratas e 2 Bronzes. O presidente da Ampro, Kito Mansano, afirmou que o grande avanço do setor é o reconhecimento do trabalho promocional pelos anunciantes.

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Categorias Televisão

DORIA ALERTA EM NOME DO EMPRESARIADO

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João Doria Jr no "Roda Viva" (foto de Jair Magri)

Jornalista, presidente de um grupo especializado em eventos, publicações e conteúdo para a TV, João Doria Jr também representa os dirigentes das maiores empresas do País como presidente do LIDE. Comandante do Grupo de Líderes Empresariais, ele transmitiu toda a preocupação de presidentes e principais executivos de grandes corporações com a política econômica do Brasil. Entrevistado no programa “Roda Viva”, da TV Cultura, nesta última segunda-feira (28), Doria Jr afirmou que o mercado nacional está  profundamente debilitado. Criticou a política de incentivo ao consumo sem que a indústria retome seu processo de crescimento. Falando em nome das 1.620 empresas que formam o LIDE, o que representa 52% do PIB brasileiro, disse que o País está a um passo da volta do desemprego. “Depois de reduzir contratações, as empresas já pensam em realizar grandes cortes”, explicou. Conforme Doria, existe uma profunda desconfiança e descrédito do empresariado em relação à política econômica atual. “É como no futebol. Se o time está perdendo, tem que trocar o técnico”, argumentou, esclarecendo que as reivindicações empresariais não foram atendidas e que é preciso que o governo promova as prometidas reformas política e tributária. “A presidente  criou um grupo de empresários para dialogar com o governo e desde então participou de no máximo duas reuniões. Não há diálogo”, reclamou. Sob o comando do jornalista Augusto Nunes, o time de profissionais que entrevistou João Doria Jr contou com a participação de David Cohen, diretor de redação de Época Negócios, Raquel Landim, repórter especial da Folha de S. Paulo, Carla Jimenez, editora-chefe da edição brasileira do jornal espanhol El País, Ana Clara Costa, editora de economia do site da revista Veja e Ralphe Manzoni Jr., diretor de conteúdo digital de Isto É Dinheiro, além do cartunista Paulo Caruso, autor de charges desenhadas durante o programa.

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AGÊNCIAS OCUPAM ESPAÇO E CONSOLIDAM SETOR

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Gelli: sonho de qualquer designer

Do início da profissionalização do Desing no Brasil como parte integrante do processo criativo, até seu reconhecimento pleno pelo mundo empresarial, passaram-se 25 anos. Pode-se dizer que o segmento, na comunicação brasileira, ganhou importância através de um dos seus pioneiros, Lincoln Seragini, nos anos 90, e atingiu status de componente essencial no processo com Fred Gelli, nos dias atuais. Hoje, grandes projetos de Branding e Design em concorrência já não incluem mais agências de publicidade na competição. É o reconhecimento de um setor que consegue diferenciar um produto ou serviço, já que atributos como tecnologia, por exemplo, se tornaram commodities. Há duas décadas as agências de design ainda eram subcontratadas pelas agências de propaganda que dominavam 100% da verba do cliente. Atualmente, são no máximo parceiras. Agora, designers conversam diretamente com CEOs, VPs ou diretores de Marketing de grandes companhias que dividem seu budget de comunicação para contratar empresas especializadas em cada atividade. Gelli fundou a Tátil Design há 25 anos e viveu toda essa transformação do setor. No meio do caminho ele assistiu multinacionais como a norte-americana Landor cobrar US$ 1 milhão para desenvolver em 1997 a atual marca do Bradesco. Sem dúvida foi uma ação que ajudou as empresas brasileiras de Design a chegar ao reconhecimento do trabalho. “Os críticos desse valor cobrado pela Landor não levam em conta que o trabalho resultou numa marca que identifica o banco por muitos anos. Uma verba igual, hoje, às vezes é aplicada na produção de um comercial que vai ser veiculado por algumas semanas”, compara. Jurado brasileiro na primeira edição do Design Lions de Cannes, em 2008, Fred Gelli se tornou referência no setor. Nesses 25 anos já ganhou mais de 100 prêmios nacionais e internacionais e também foi jurado do D&AD e do Fiap. Sua Tátil é autora da marca dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de 2016 no Rio de Janeiro, ao vencer processo com outras 138 concorrentes, realizada em 2010. “Fazer a marca de uma Olimpíada é um sonho de qualquer designer”, justifica. “É uma referência mundial, veiculada por seis anos e que após os jogos entra para a história”, comemora. Para ele, o importante é que empresários e dirigentes de Marketing já entenderam que é impossível separar Branding e Design. “É corpo e alma. Não dá para pensar isoladamente. É a evolução de construção de marca, que ajuda o público a entender o que é a empresa”, finaliza.

 

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Categorias Festivais

EL OJO ANUNCIA PRIMEIROS PALESTRANTES

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Khai Meng e Schwartz: palestras

Tham Khai Meng, Worldwide Chief Creative Officer da Ogilvy & Mather, e Rob Schwartz, Presidente Criativo Global da TBWA\Worldwide, são os primeiros nomes confirmados para o ciclo de palestras da edição deste ano  do El Ojo de Iberoamerica. Sobre o tema “Capacitação & Inspiração 2014”, um time de estrelas da propaganda mundial vai definir sob seu ponto de vista  a indústria da comunicação. O festival será realizado de 19 a 21 de novembro no Hotel Hilton de Buenos Aires. Tham Khai Meng chegou à Ogilvy & Mather no ano de 2000 como Diretor Regional de Criação Ásia-Pacífico. Durante os oito anos seguintes a agência foi considerada a melhor da rede. Em seguida ele assumiu o cargo de Co-Presidente Ásia Pacífico e em 2009 se mudou para Nova York para assumir o cargo de Diretor Mundial de Criação da agência. À frente da Ogilvy & Mather, Khai Meng fez história, levando a companhia a se transformar na Rede do Ano em Cannes durante três anos consecutivos, em 2012, 2013 e 2014. No ano passado a Ogilvy quebrou um outro recorde, tornando-se a primeira rede a ganhar mais de 100 leões (155 no total), incluindo 4 Grand Prix. Desde 2010, a Ogilvy Latina vem ganhando o Gran Ojo como Melhor Rede da Iberoamérica. Rob Schwartz, por sua vez, lidera criativamente a rede TBWA em nível mundial, e suas contas globais, incluindo Nissan, Visa e Pepsi. Antes disso, o profissional foi Diretor Geral Criativo do escritório de Los Angeles da TBWA\Chiat\Day.

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