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SÓ SE FIZER O QUEIJO BORBULHAR

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Pizza Hut lança promoção especial para o Dia dos Namorados. A ação #HutDate vai premiar quem conseguir conquistar o coração da marca no Facebook através do Messenger.

Quem tiver sucesso na paquera com o Chatbot exclusivo da rede e for correspondido, ganha um voucher para curtir a data com seu par em um dos restaurantes. … Continue lendo “SÓ SE FIZER O QUEIJO BORBULHAR”

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GAME REFORÇA MESSENGER EM ESTRATÉGIA

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Desde março, quando acrescentou o Messenger como prioridade em sua estratégia de redes sociais, a holandesa KLM vem reforçando o uso desse recurso em sua comunicação.

Conforme explica Guilhem Mallet, diretor da parceira Air France-KLM-Gol, a Companhia Real de Aviação, como é batizada a KLM, acredita que deve estar onde seus clientes estão.

Atendendo à essa iniciativa, sua parceira brasileira, Gol Linhas Aéreas, lançou o game Love-Trip– O Amor Percorre Destinos Incríveis, que utiliza a tecnologia BOT do Facebook, recurso que permite aos usuários conversarem e interagirem com o personagem através de inteligência artificial.

Idealizado e desenvolvido pela Ampfy para o mercado brasileiro, o game é baseado na história de Diego, que vai a uma festa e conhece Carmen, por quem se apaixona.

Ela, porém, desaparece de maneira misteriosa, deixando para trás apenas uma foto rasgada com um endereço. Diego, então, decide ir em busca do grande amor e, para isso, vai precisar da ajuda dos usuários através do Messenger.

As filmagens foram realizadas totalmente com smartphones em Amsterdam, Londres, Lisboa e São Paulo, e retratam a visão do personagem em primeira pessoa.

Essa verdadeira “Euro Trip” é um projeto que vem coroar a parceria de mais de dois anos de sucesso entre a GOL e a KLM.

Hoje conectamos nossos clientes do Brasil à Europa, oferecendo a melhor experiência de viagens entre os países. Com este game, queremos oferecer também uma nova forma de se relacionar com as marcas”, comemora Maurício Parise, diretor de Marketing da GOL.

“Celebramos essa parceria com inovação e com o consumidor no centro da experiência. Esse é o jeito Ampfy de fazer propaganda”, declara André “PB” Paes de Barros, CEO da agência.

Criação de Mauro Paz, Mateus Oliveira, Marcelo Coelho e Bruno Couto, com direção criativa de Fabiano Feijó e direção geral de Fred Siqueira.

Produção da Bossa Nova Films, com direção de Julio Hey, produção digital da Codezone e som da Amplifique.

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MARCA RECONQUISTA CLIENTE COM AMOR

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Alexandre: flores e voucher de desconto

Uma ação da agência interativa Fri.to para Le Postiche fez consumidor ir do ódio ao amor à marca. Durante seu trabalho de monitoramento e gerenciamento de redes sociais, a Fri.to identificou uma reclamação criativa postada no site “Reclame Aqui” e também na sua página no Facebook. O jornalista Alexandre Martins Arcari, de São Paulo, escreveu em forma de romance seu descontentamento com a Le Postiche, maior rede de bolsas, malas e acessórios do país, por ter comprado uma peça que se quebrou em suas mãos. O fato virou uma carta de amor inversa, contada com detalhes como se fosse um relacionamento sentimental em frangalhos. Prontamente, a agência respondeu no mesmo tom, propondo um pedido de desculpas e o início de uma nova relação entre marca e consumidor. Surpreendido, Alexandre aceitou, ganhou um buquê de flores como prova de amor e mais um voucher com 50% de desconto na próxima compra na loja. Cliente engajado e feliz foi o resultado da ação composta por sete publicações da agência, que recebeu 464 curtidas, 120 comentários e 29 mensagens privadas entre ambos. Sob o título “Término de relacionamento” e a frase “A paixão é frágil, assim como a bolsa da Le Postiche”, Alexandre iniciou sua história. A resposta da Fri.to também veio no mesmo formato, com a justificativa “Assim como em relacionamentos, temos pontos altos e baixos, e estamos propensos a enfrentar grandes e pequenas crises”. A hashtag #alexandrishe (junção de Alexandre com Le Postiche), teve grande repercussão nas redes sociais. “Atualmente, as marcas concorrem pela lealdade dos consumidores. Elas precisam cada vez mais de criatividade e um cuidado especial para se diferenciar. E um fator de maior relevância desta ação foi a humanidade da marca com o seu consumidor”, explicou Erich Lago, diretor de Operações da Fri.to.

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MARCA RECEITA ABRAÇO COMO CALMANTE NATURAL

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Mais uma ação da PanVel, desta vez criada pela agência Escala, estimula nas redes sociais o “Abraço Demorado”. Com base em estudo pela revista Comprehensive Psychology, níveis de ocitocina se elevam nas pessoas após abraços prolongados, que durem mais de 20 segundos. Esse hormônio, liberado no organismo, atua como um calmante natural, proporcionando sensação de relaxamento. Assim, focada no bem-estar de seus clientes, a rede de farmácias do sul do país assina campanha ilustrada por um videocase produzido pela Estação Filmes com pessoas que aceitaram se abraçar pelo tempo indicado. A ação, monitorada e documentada, captou as reações de cada dupla ao longo da gravação, constatando a redução dos níveis de pressão sanguínea e batimentos cardíacos, indicativos de níveis de stress. “No máximo, pais e filhos e amigos se abraçam por apenas três ou quatro segundos. O filme demonstra os ganhos em bem-estar que o abraço demorado apresenta. Uma marca que traz essa novidade de um calmante natural, ressignificando o ato de abraçar, vai ficar mais tempo no coração das pessoas”, justifica o diretor nacional de Criação da Escala, Flavio Waiteman.. A direção de cena é de Gabriel Horn e Guga Dias da Costa, e o som da Fly Áudio.

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NESPRESSO EM TELA CHEIA E 360 GRAUS

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Aproveitando o novo formato Canvas, disponibilizado em fevereiro pelo Facebook e que permite design em tela cheia, Nespresso lançou webserie para reforçar a campanha de lançamento do novo Blend de edição limitada “Cafezinho do Brasil”. Além do formato, os vídeos também oferecem imagens 360 graus para relatar experiências de consumidores com o produto em suas próprias casas, ao redor da mesa, conversando sobre temas como arte, gastronomia e viagens, entre outros. Criada pela VML, agência digital do grupo Newcomm, a ação “Conversas ao redor da Mesa, composta por quatro versões, é protagonizada por consumidores reais. O objetivo é mostrar que o brasileiro é hospitaleiro, gosta de conversar na mesa do café e que esse ritual pode ficar ainda mais saboroso com a edição do Cafezinho do Brasil composto por grãos Arábica e Robusta 100% nacionais. “Somos o país do café e estamos felizes em presentear os Membros do Club com lançamentos inspirados em nosso país. Nespresso tem alma e coração brasileiros”, diz gerente de comunicação e eventos, Christiane Nunes. Paralelamente, anúncios nas redes sociais têm como proposta captar consumidores e atingir aqueles que ainda estão pensando em adquirir uma máquina. Criação de Rodrigo Marinheiro e Eduardo Mergener, com direção criativa de Andrea Cotrim.

 

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