Mercado

TOQUE BRASILEIRO TIPO EXPORTAÇÃO

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"Steves": prata no Film Lions

AlĂ©m dos 108 LeĂ”es e de outros tantos com tinta verde e amarela nas fichas tĂ©cnicas, o Brasil tambĂ©m esteve presente em trofĂ©us internacionais atravĂ©s de suas produtoras. O primeiro filme internacional da recĂ©m-lançada Barry Company, por exemplo mandou um LeĂŁo de Prata para a gĂȘncia argentina La Comunidad. Com direção de Mariana Youssef, o prĂȘmio foi para o comercial “Steves”, assinado pela revista “Rolling Stone”.

Prata no Outdoor Lions (clique para ampliar)

Outros trofĂ©us com trabalho nacional foram um LeĂŁo de Prata no Outdoor Lions para ONG “Save the Children, da agĂȘncia El Taier/Tribu DDB, da Guatemala, e um Bronze para Land Rover da Y&R Nova York. Com esses dois jĂĄ sĂŁo 10 os LeĂ”es do Zombie Studio em apenas trĂȘs anos de atuação. “É um ano especial ​para o Zombie, com destaque para vĂĄrios trabalhos diferentes ​no maior festival de publicidade do mundo, somando LeĂ”es e shortlists”, comemora o CCO e fundador do estĂșdio, o ilustrador Paulo Garcia.

"Grape": Bronze no Press Lions (clique para ampliar)

“Steves”, por sua vez, mostra vĂĄrias pessoas, de vĂĄrias idades, vestidas ao estilo de um dos gĂȘnios da tecnologia, o fundador da Apple, Steve Jobs. O figurino, aliĂĄs, foi um ponto importante na produção do filme. “A minha maior preocupação era ser fiel ao figurino que o Steve Jobs usava. Desde 98 ele vestia a mesma roupa, ou seja, blusa preta de gola rolĂȘ, uma Levi’s 501 e um tĂȘnis New Balance 992. NĂłs tĂ­nhamos a missĂŁo de reproduzir exatamente este figurino para homens, mulheres, baixinhos, gordinhos. Precisava ficar claro que uma loira de cabelo cacheado, por exemplo, “era” o Steve Jobs”, explica a diretora Mariana Youssef.

 

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RICARDO ELETRO APOSTA NO FARO

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Faro e Allan Barros: estreia em julho

A fusĂŁo celebrada em 2010 entre as redes de lojas Ricardo Eletro, de Minas Gerais, e Insinuante, da Bahia, criou a holding MĂĄquina de Vendas que chegou a figurar entre os 30 maiores anunciantes do paĂ­s, em 2013. A ligeira queda no ano passado estava totalmente prevista pela nova administração de Marketing do grupo, a cargo do experiente Allan Barros, ex-Casas Bahia e Marabraz. Reestruturada, a ĂĄrea anuncia a contratação do novo garoto-propaganda para a marca Ricardo Eletro, o apresentador Rodrigo Faro, do programa “A Hora do Faro”, das tardes de domingo na TV Record. Ele Ă© uma das celebridades que mais fatura com propaganda no mercado brasileiro. Em 2013, com uma receita de R$ 45 milhĂ”es, chegou a liderar o ranking de garotos-propaganda. No ano passado, fechou contratos com a Camisaria Colombo e os perfumes Jequiti, do grupo Silvio Santos. Pode-se dizer que Faro cresceu junto com a holding MĂĄquina de Vendas, a partir de 2010. Seu cachĂȘ publicitĂĄrio pulou de R$ 100 mil para R$ 1,5 milhĂŁo. De olho na credibilidade da imagem do apresentador, o VP de Marketing da MĂĄquina de Vendas afirma que “Rodrigo Faro Ă© um comunicador multicultural e a Ricardo Eletro tem essa diversidade no DNA. Atendemos clientes de diversos perfis em todos os Estados. As campanhas da marca, que jĂĄ contavam com o Ricardo Nunes, fundador da rede e maior vendedor do varejo brasileiro, agora tĂȘm o Faro, um dos maiores influenciadores da publicidade no paĂ­s”. A Ricardo Eletro, que surgiu em DivinĂłpolis, no interior mineiro, na dĂ©cada de 20, transformou-se em duas dĂ©cadas numa das maiores redes de varejo de eletrodomĂ©sticos do Brasil. Atualmente, integrante da holding MĂĄquina de Vendas, estĂĄ presente em 8 estados das regiĂ”es centro-oeste e sudeste do paĂ­s. A estreia de Faro deve ocorrer no prĂłximo mĂȘs de julho e uma das apostas da rede em seu potencial visa um retorno de venda considerĂĄvel no Dia dos Pais, em agosto. A agĂȘncia que atende a MĂĄquina de Vendas Ă© a baiana Revolution, do grupo Propeg, atravĂ©s de seu escritĂłrio em SĂŁo Paulo.

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BOLSAS E SAPATOS NA SUA PORTA

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Primeira empresa do segmento a atuar com venda porta-a-porta, lançada no inĂ­cio do ano, a Unika Calçados, Bolsas e AcessĂłrios lança campanha para consolidar a operação e ampliar seu time de revendedoras. Criada pela agĂȘncia Gloria Brasil, a estratĂ©gia começa com publicidade na TV Gazeta, no programa “Mulheres”, comandado pela apresentadora CĂĄtia Fonseca, conhecida como a rainha do merchandising. “Nosso objetivo Ă© aumentar o nĂșmero de consultoras de moda atravĂ©s de açÔes direcionadas”, explica Rafael Godoi, Head de de GestĂŁo, Clientes e Mercado da Gloria. A campanha na TV se inicia nesta terça-feira (30) com a perspectiva de atrair mulheres interessadas em uma nova fonte de renda. “Estou bastante otimista com as açÔes propostas pela agĂȘncia”, diz Artur Filho, diretor da Unika, empresa com apenas um ano de atuação no mercado. “AlĂ©m do merchandising, vamos investir em rĂĄdio e mobile”, informa Godoi, lembrando que vender bolsas, sapatos e acessĂłrios pode se tornar uma atividade a mais na vida profissional das mulheres que jĂĄ representam cosmĂ©ticos, por exemplo. A criação da campanha Ă© de Milena Balbi e Duda Camargo, com direção criativa de Alexandre Ceneviva.

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Campanhas

CLARO DESCARTA “LESMA CHIP”

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Dupla de amigos em busca de tĂĄxi via app, descobre que um dos celulares, que nĂŁo tem serviço da Claro, usa uma Lesma Chip, cheia de preguiça para navegar na web. Esse Ă© o tema do novo comercial da operadora visando mostrar que na Claro o cliente tem o chip da internet com acesso ao Facebook, Twitter e WhatsApp grĂĄtis, dentro da franquia de dados contratada, alĂ©m da rede 4G mais rĂĄpida do Brasil, segundo o relatĂłrio Open Signal. “Queremos chamar a atenção dos consumidores quanto Ă  qualidade da rede da Claro e Ă s ofertas exclusivas que temos para internet mĂłvel, com as duas principais redes sociais e aplicativo de mensagem grĂĄtis”, explica Rodrigo Vidigal, diretor de Marketing da Claro. A empresa Ă© vice-lĂ­der no segmento prĂ©-pago, com 26,07% de market share. A Claro foi a que mais atendeu Ă s metas de qualidade nas avaliaçÔes do Plano Nacional de Ação de Melhoria da Prestação do Serviço MĂłvel Pessoal (2012 a 2014), realizado pela Anatel. Neste ano, o Grupo AmĂ©rica MĂłvil, do qual faz parte, investirĂĄ cerca de R$ 8bi no paĂ­s. A campanha, criada pela Ogilvy, inclui, alĂ©m do filme, comunicação Out of Home, PDV e Digital. A “lesma” foi desenvolvida em parceria com a produtora Vetor Zero e a trilha sonora Ă© a versĂŁo da mĂșsica “Vira de Ladinho”, do grupo Malha Funk. Criação de Marcio Fritzen, Renato Barreto, Silvio Medeiros e Bruno Montoro, com direção criativa de Eduardo Doss, direção executiva de Paulo Coelho e direção geral de ArĂ­cio Fortes. A direção do filme Ă© de Nando Cohen e Mateus de Paula Santos. Audio da SatĂ©lite e locução de Hurso Ambrifi.

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TAM É A PARCEIRA OFICIAL DAS OLIMPÍADAS

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Claudia Sender e Carlos Nuzman: parceria

Com objetivo de conectar o pĂșblico com os jogos e por outro lado incrementar o turismo na AmĂ©rica do Sul, a TAM Linhas AĂ©reas e a TAM Viagens serĂŁo respectivamente, transportadora oficial e operadora dos Jogos OlĂ­mpicos 2016, no Rio de Janeiro. O anĂșncio foi feito em SĂŁo Paulo pela presidente da TAM, Claudia Sender, com a presença de Carlos Nuzman, presidente do ComitĂȘ OlĂ­mpico Brasileiro. Eduardo Costa, diretor de Marketing da companhia aĂ©rea, explicou na oportunidade que inicialmente a comunicação serĂĄ realizada apenas atravĂ©s de anĂșncios impressos e peças para o mobiliĂĄrio urbano, em campanha criada pela Y&R. Assinam as peças, Pedro Guerra e Kleyton MourĂŁo, com direção criativa de Jorge Iervolino e Rui Branquinho. O acordo inclui tambĂ©m o apoio aos Jogos ParalĂ­mpicos de 2016. Ambos os eventos, em agosto e setembro do prĂłximo ano, reunirĂŁo no Rio de Janeiro mais de 15 mil atletas de 205 paĂ­ses. Integrante do grupo LATAM Airlines, criado da sua uniĂŁo com a chilena LAN, a brasileira TAM pretende proporcionar visibilidade e incentivar o turismo na regiĂŁo sul-americana.

AnĂșncio da campanha (clique para ampliar)

Enquanto a TAM Linhas AĂ©reas transportarĂĄ o staff do ComitĂȘ Organizador dos jogos durante o perĂ­odo de preparação e competiçÔes, a TAM Viagens serĂĄ a responsĂĄvel pelo Programa Nacional de Hospitalidade e Viagens, oferecendo roteiros com exclusividade dentro do Brasil. Essa atividade inclui desde o transporte aĂ©reo, hospedagem e transfers, atĂ© a venda de ingressos. Claudia Sender informou ainda que TAM serĂĄ a companhia aĂ©rea oficial do transporte da Tocha OlĂ­mpica Rio 2016, que partirĂĄ da GrĂ©cia em abril de 2016 e passarĂĄ por vĂĄrias cidades brasileiras atĂ© chegar ao Rio de Janeiro. Marcelo Dezem, diretor-executivo da TAM Viagens, esclareceu que os clientes da empresa terĂŁo a facilidade de adquirir todas as etapas de viagem em uma Ășnica compra, com os melhores parceiros de serviços.

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GELO NAS CELEBRIDADES GANHA GP

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Gates assiste desafio de Zuckerberg

Movimento que começou em 2012 e teve seu ponto alto em agosto do ano passado, quando Mark Zuckerberg e Bill Gates tomaram seu banho gelado, o “Desafio do Balde de Gelo” conquistou o Grand Prix for Good desta edição do Cannes Lions.  O encerramento do evento revelou a R/GA de Nova York como Agency of the Year. A brasileira Ogilvy ficou em terceiro lugar, atrĂĄs da Grey tambĂ©m de Nova York, e a rede Ogilvy a primeira do mundo. Bob Greenberg, fundador da  R/GA ganhou o Lion of St Mark, pela sua contribuição Ă  criatividade, enquanto o grupo WPP foi eleito holding do ano. A Palme D’Or, concedido Ă  produtora com maior nĂșmero de pontos, foi entregue Ă  norte-americana Smugler. A Droga5 foi escolhida agĂȘncia independente do ano e o Anunciante mais criativo a cerveja Heineken. “The Ice Bucket Challenge” Ă© uma campanha da ALS Association, organização dos Estados Unidos que arrecada fundos para financiar a pesquisa e ajudar pacientes com a Esclerose Lateral AmiotrĂłfica. O gesto Ă© simbĂłlico, jĂĄ que embora quem Ă© desafiado e nĂŁo cumpre deve doar 100 dĂłlares para a instituição, celebridades de todo o mundo nĂŁo sĂł tomaram seu banho gelado como tambĂ©m contribuĂ­ram. Entre milhĂ”es de pessoas que aderiram ao movimento, o grande momento da ação foi o banho e o desafio que Mark Zuckerberg, fundador do Facebook, fez a Bill Gates, fundador da Microsoft.

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OGILVY É A BRASILEIRA MAIS PREMIADA

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Fernando Musa, ArĂ­cio Fortes e Anselmo Ramos com a foto de David Ogilvy

Com 6 LeĂ”es de Ouro, 5 de Prata e 5 de Bronze, a Ogilvy Ă© a agĂȘncia mais premiada do paĂ­s no Cannes Lions 2015. A agĂȘncia teve um desempenho grandioso nos Ășltimos 5 anos, conquistando mais de 100 trofĂ©us do mais importante festival mundial de criatividade. No total, foram 108 LeĂ”es, incluindo os prĂȘmios do Lions Health, que no ano passado nĂŁo foram considerados para a pontuação das agĂȘncias. Em 2015 foram 116 trofĂ©us. A segunda agĂȘncia brasileira mais premiada foi a F/Nazca, que conquistou o inĂ©dito Grand Prix do Film Lions com “Leica 100”. A agĂȘncia ganhou ainda 3 Ouros, 5 Pratas e 5 Bronzes. Foram 22 agĂȘncias e uma produtora as empresas brasileiras premiadas este ano em Cannes. A FCB, de grande performance em 2014, ficou em terceiro lugar com 3 Ouros, 4 Pratas e 4 Bronzes. O quarto lugar Ă© da Almap BBDO, com 2 Ouros, 3 Pratas e 8 Bronzes e a quinta posição da Africa, com 5 Pratas e 8 Bronzes. Do 6Âș ao 10Âș lugar ficaram Y&R, Lew’Lara\TBWA, Mood, Leo Burnett Tailor Made e DM9 DDB. TambĂ©m foram premiadas a JWT, Publicis, Fbiz, Wunderman, Talent, Mullen Lowe, Neogama BBH, Revolution, Grey, NBS, We, Loducca e a produtora Lobo

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9 EM FILM CRAFT E 4 EM BRANDED CONTENT

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Monty's Christmas: GP de Film Craft

Presidido pelo brasileiro JoĂŁo Daniel Tikhomiroff, o jĂșri de Film Craft confirmou 9 LeĂ”es para o paĂ­s. SĂŁo 4 de Ouro, sendo 2 para “Leica 100”, da F/Nazca para CĂąmeras Leica, um para “Guerra ao Drugo”, da Almap BBDO e vetor Zero para Instituto IgarapĂ©, e outro para “Todo mundo Ă© gay”, da Neogama BBH para Festival Mundo Mix. “Leica 100” conquistou ainda 3 LeĂ”es de Prata. No total foram 4 Ouros e 5 Pratas. Completam a relação, “Custom-made commercial”, da Almap para caminhĂ”es Volkswagen e “Breakdance, da DM9 DDB para Johnson & Johnson.O Grand Prix da ĂĄrea foi para “Monty`s Christmas”, da inglesa Adam & Eve DDB para lojas John Lewis. Em Branded Content, com participação de Giovanni Rivetti da New Content no jĂșri, o Brasil conquistou 3 LeĂ”es. Ouro para “Coke Thirst”, da J. Walter Thompson para Coca-Cola, Prata para Ogilvy com Parada Gay no RĂĄdio”, da revista Billboard e Publicis com “Festival Pule o AnĂșncio”, da Sony Television. O paĂ­s ainda tem um Bronze, da Almap BBDO com “Sensor de fadiga”  para Volkswagen. NĂŁo houve Grand Prix na ĂĄrea. O Brasil nĂŁo conquistou prĂȘmio no Titanium Lions, ĂĄrea que concedeu 2 GPs, ambos para os Estados Unidos, para “Emoji Ordering“, da Crispin, Porter + Boguski  para Domino`s, e “Re2pect”, da Wieden+Kennedy de Nova York para Jordan’s Brand..

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1 OURO E 2 BRONZES, COM GP PARA F/NAZCA

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AlĂ©m dos 3 prĂȘmios no  Film Lions que adiantamos, o jĂșri da ĂĄrea ainda confirmou o GP para  “Leica 100”, da F/Nazca para o centenĂĄrio das cĂąmeras Leica, que jĂĄ havia conquistado LeĂŁo de Ouro. Pela primeira vez a propaganda brasileira ganha o prĂȘmio mĂĄximo da ĂĄrea com comercial. Os dois Bronzes vĂŁo para “Invisible Runners”, tambĂ©m da F/Nazca, para a marca Mizuno de artigos esportivos, e “Gymnastics”, da Mullen Lowe para DucĂŽco. Com criação de JoĂŁo Linneu, Bruno Oppido, Romero Cavalcante e Thiago Carvalho, a produção do GP brasileiro foi da Stink, com direção da dupla Jones+Tino, da Stink. O jĂșri decidiu dar um Grand Prix tambĂ©m para “Unskippable: Family long form”, da The Martin Agency e Park Pictures, dos Estados Unidos, para Geico. O Brasil foi representado no jĂșri por Fernando Nobre, VP de Criação da Mullen Lowe.

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SAÍDAS PARA CRISE NA PAUTA DO 6Âș FÓRUM

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Ferrentini, Doria e este colunista: 6ÂȘ edição

MĂ­dias Sociais, ComĂ©rcio EletrĂŽnico, AçÔes no Ponto de Venda, Marketing Local e Social serĂŁo os principais temas da 6ÂȘ edição do FĂłrum de Marketing Empresarial, a ser realizado de 14 a 16 de agosto no Hotel Sofitel Jequitimar, no GuarujĂĄ. Promovido pelo Lide e Editora ReferĂȘncia, de Armando Ferrentini e coordenação de ConteĂșdo deste colunista, o evento vai discutir o assunto “Inovação, Criatividade e Ousadia: as armas do Marketing para superar a Crise”. Assim como em anos anteriores, cerca de 300 empresĂĄrios representando os maiores anunciantes do paĂ­s, agĂȘncias de publicidade, veĂ­culos de comunicação e fornecedores do setor estarĂŁo presentes. “Esse Ă© o grande encontro do Marketing. NĂłs conseguimos reunir todos os principais CEOs e empresas de renome. É a melhor oportunidade para ativar networking, adquirir confiança em um mercado promissor e perceber as boas perspectivas para o setor”, diz JoĂŁo Doria Jr, presidente do grupo de LĂ­deres Empresariais e do grupo Doria, responsĂĄvel pela organização do encontro. AlĂ©m da programação de palestras e debates, o FĂłrum inclui a entrega do prĂȘmio Lide de Marketing Empresarial, concedido aos cases de maior destaque no paĂ­s nos Ășltimos 12 meses. O evento tambĂ©m homenageia publicitĂĄrios importantes com o prĂȘmio Ícones da Propaganda, que nesta edição entregarĂĄ trofĂ©us a JĂșlio Ribeiro, Luiz Lara e Celso Loducca.

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