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TOQUE BRASILEIRO TIPO EXPORTAÇÃO

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"Steves": prata no Film Lions

Além dos 108 Leões e de outros tantos com tinta verde e amarela nas fichas técnicas, o Brasil também esteve presente em troféus internacionais através de suas produtoras. O primeiro filme internacional da recém-lançada Barry Company, por exemplo mandou um Leão de Prata para a gência argentina La Comunidad. Com direção de Mariana Youssef, o prêmio foi para o comercial “Steves”, assinado pela revista “Rolling Stone”.

Prata no Outdoor Lions (clique para ampliar)

Outros troféus com trabalho nacional foram um Leão de Prata no Outdoor Lions para ONG “Save the Children, da agência El Taier/Tribu DDB, da Guatemala, e um Bronze para Land Rover da Y&R Nova York. Com esses dois já são 10 os Leões do Zombie Studio em apenas três anos de atuação. “É um ano especial ​para o Zombie, com destaque para vários trabalhos diferentes ​no maior festival de publicidade do mundo, somando Leões e shortlists”, comemora o CCO e fundador do estúdio, o ilustrador Paulo Garcia.

"Grape": Bronze no Press Lions (clique para ampliar)

“Steves”, por sua vez, mostra várias pessoas, de várias idades, vestidas ao estilo de um dos gênios da tecnologia, o fundador da Apple, Steve Jobs. O figurino, aliás, foi um ponto importante na produção do filme. “A minha maior preocupação era ser fiel ao figurino que o Steve Jobs usava. Desde 98 ele vestia a mesma roupa, ou seja, blusa preta de gola rolê, uma Levi’s 501 e um tênis New Balance 992. Nós tínhamos a missão de reproduzir exatamente este figurino para homens, mulheres, baixinhos, gordinhos. Precisava ficar claro que uma loira de cabelo cacheado, por exemplo, “era” o Steve Jobs”, explica a diretora Mariana Youssef.

 

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RICARDO ELETRO APOSTA NO FARO

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Faro e Allan Barros: estreia em julho

A fusão celebrada em 2010 entre as redes de lojas Ricardo Eletro, de Minas Gerais, e Insinuante, da Bahia, criou a holding Máquina de Vendas que chegou a figurar entre os 30 maiores anunciantes do país, em 2013. A ligeira queda no ano passado estava totalmente prevista pela nova administração de Marketing do grupo, a cargo do experiente Allan Barros, ex-Casas Bahia e Marabraz. Reestruturada, a área anuncia a contratação do novo garoto-propaganda para a marca Ricardo Eletro, o apresentador Rodrigo Faro, do programa “A Hora do Faro”, das tardes de domingo na TV Record. Ele é uma das celebridades que mais fatura com propaganda no mercado brasileiro. Em 2013, com uma receita de R$ 45 milhões, chegou a liderar o ranking de garotos-propaganda. No ano passado, fechou contratos com a Camisaria Colombo e os perfumes Jequiti, do grupo Silvio Santos. Pode-se dizer que Faro cresceu junto com a holding Máquina de Vendas, a partir de 2010. Seu cachê publicitário pulou de R$ 100 mil para R$ 1,5 milhão. De olho na credibilidade da imagem do apresentador, o VP de Marketing da Máquina de Vendas afirma que “Rodrigo Faro é um comunicador multicultural e a Ricardo Eletro tem essa diversidade no DNA. Atendemos clientes de diversos perfis em todos os Estados. As campanhas da marca, que já contavam com o Ricardo Nunes, fundador da rede e maior vendedor do varejo brasileiro, agora têm o Faro, um dos maiores influenciadores da publicidade no país”. A Ricardo Eletro, que surgiu em Divinópolis, no interior mineiro, na década de 20, transformou-se em duas décadas numa das maiores redes de varejo de eletrodomésticos do Brasil. Atualmente, integrante da holding Máquina de Vendas, está presente em 8 estados das regiões centro-oeste e sudeste do país. A estreia de Faro deve ocorrer no próximo mês de julho e uma das apostas da rede em seu potencial visa um retorno de venda considerável no Dia dos Pais, em agosto. A agência que atende a Máquina de Vendas é a baiana Revolution, do grupo Propeg, através de seu escritório em São Paulo.

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BOLSAS E SAPATOS NA SUA PORTA

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Primeira empresa do segmento a atuar com venda porta-a-porta, lançada no início do ano, a Unika Calçados, Bolsas e Acessórios lança campanha para consolidar a operação e ampliar seu time de revendedoras. Criada pela agência Gloria Brasil, a estratégia começa com publicidade na TV Gazeta, no programa “Mulheres”, comandado pela apresentadora Cátia Fonseca, conhecida como a rainha do merchandising. “Nosso objetivo é aumentar o número de consultoras de moda através de ações direcionadas”, explica Rafael Godoi, Head de de Gestão, Clientes e Mercado da Gloria. A campanha na TV se inicia nesta terça-feira (30) com a perspectiva de atrair mulheres interessadas em uma nova fonte de renda. “Estou bastante otimista com as ações propostas pela agência”, diz Artur Filho, diretor da Unika, empresa com apenas um ano de atuação no mercado. “Além do merchandising, vamos investir em rádio e mobile”, informa Godoi, lembrando que vender bolsas, sapatos e acessórios pode se tornar uma atividade a mais na vida profissional das mulheres que já representam cosméticos, por exemplo. A criação da campanha é de Milena Balbi e Duda Camargo, com direção criativa de Alexandre Ceneviva.

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CLARO DESCARTA “LESMA CHIP”

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Dupla de amigos em busca de táxi via app, descobre que um dos celulares, que não tem serviço da Claro, usa uma Lesma Chip, cheia de preguiça para navegar na web. Esse é o tema do novo comercial da operadora visando mostrar que na Claro o cliente tem o chip da internet com acesso ao Facebook, Twitter e WhatsApp grátis, dentro da franquia de dados contratada, além da rede 4G mais rápida do Brasil, segundo o relatório Open Signal. “Queremos chamar a atenção dos consumidores quanto à qualidade da rede da Claro e às ofertas exclusivas que temos para internet móvel, com as duas principais redes sociais e aplicativo de mensagem grátis”, explica Rodrigo Vidigal, diretor de Marketing da Claro. A empresa é vice-líder no segmento pré-pago, com 26,07% de market share. A Claro foi a que mais atendeu às metas de qualidade nas avaliações do Plano Nacional de Ação de Melhoria da Prestação do Serviço Móvel Pessoal (2012 a 2014), realizado pela Anatel. Neste ano, o Grupo América Móvil, do qual faz parte, investirá cerca de R$ 8bi no país. A campanha, criada pela Ogilvy, inclui, além do filme, comunicação Out of Home, PDV e Digital. A “lesma” foi desenvolvida em parceria com a produtora Vetor Zero e a trilha sonora é a versão da música “Vira de Ladinho”, do grupo Malha Funk. Criação de Marcio Fritzen, Renato Barreto, Silvio Medeiros e Bruno Montoro, com direção criativa de Eduardo Doss, direção executiva de Paulo Coelho e direção geral de Arício Fortes. A direção do filme é de Nando Cohen e Mateus de Paula Santos. Audio da Satélite e locução de Hurso Ambrifi.

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TAM É A PARCEIRA OFICIAL DAS OLIMPÍADAS

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Claudia Sender e Carlos Nuzman: parceria

Com objetivo de conectar o público com os jogos e por outro lado incrementar o turismo na América do Sul, a TAM Linhas Aéreas e a TAM Viagens serão respectivamente, transportadora oficial e operadora dos Jogos Olímpicos 2016, no Rio de Janeiro. O anúncio foi feito em São Paulo pela presidente da TAM, Claudia Sender, com a presença de Carlos Nuzman, presidente do Comitê Olímpico Brasileiro. Eduardo Costa, diretor de Marketing da companhia aérea, explicou na oportunidade que inicialmente a comunicação será realizada apenas através de anúncios impressos e peças para o mobiliário urbano, em campanha criada pela Y&R. Assinam as peças, Pedro Guerra e Kleyton Mourão, com direção criativa de Jorge Iervolino e Rui Branquinho. O acordo inclui também o apoio aos Jogos Paralímpicos de 2016. Ambos os eventos, em agosto e setembro do próximo ano, reunirão no Rio de Janeiro mais de 15 mil atletas de 205 países. Integrante do grupo LATAM Airlines, criado da sua união com a chilena LAN, a brasileira TAM pretende proporcionar visibilidade e incentivar o turismo na região sul-americana.

Anúncio da campanha (clique para ampliar)

Enquanto a TAM Linhas Aéreas transportará o staff do Comitê Organizador dos jogos durante o período de preparação e competições, a TAM Viagens será a responsável pelo Programa Nacional de Hospitalidade e Viagens, oferecendo roteiros com exclusividade dentro do Brasil. Essa atividade inclui desde o transporte aéreo, hospedagem e transfers, até a venda de ingressos. Claudia Sender informou ainda que TAM será a companhia aérea oficial do transporte da Tocha Olímpica Rio 2016, que partirá da Grécia em abril de 2016 e passará por várias cidades brasileiras até chegar ao Rio de Janeiro. Marcelo Dezem, diretor-executivo da TAM Viagens, esclareceu que os clientes da empresa terão a facilidade de adquirir todas as etapas de viagem em uma única compra, com os melhores parceiros de serviços.

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GELO NAS CELEBRIDADES GANHA GP

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Gates assiste desafio de Zuckerberg

Movimento que começou em 2012 e teve seu ponto alto em agosto do ano passado, quando Mark Zuckerberg e Bill Gates tomaram seu banho gelado, o “Desafio do Balde de Gelo” conquistou o Grand Prix for Good desta edição do Cannes Lions.  O encerramento do evento revelou a R/GA de Nova York como Agency of the Year. A brasileira Ogilvy ficou em terceiro lugar, atrás da Grey também de Nova York, e a rede Ogilvy a primeira do mundo. Bob Greenberg, fundador da  R/GA ganhou o Lion of St Mark, pela sua contribuição à criatividade, enquanto o grupo WPP foi eleito holding do ano. A Palme D’Or, concedido à produtora com maior número de pontos, foi entregue à norte-americana Smugler. A Droga5 foi escolhida agência independente do ano e o Anunciante mais criativo a cerveja Heineken. “The Ice Bucket Challenge” é uma campanha da ALS Association, organização dos Estados Unidos que arrecada fundos para financiar a pesquisa e ajudar pacientes com a Esclerose Lateral Amiotrófica. O gesto é simbólico, já que embora quem é desafiado e não cumpre deve doar 100 dólares para a instituição, celebridades de todo o mundo não só tomaram seu banho gelado como também contribuíram. Entre milhões de pessoas que aderiram ao movimento, o grande momento da ação foi o banho e o desafio que Mark Zuckerberg, fundador do Facebook, fez a Bill Gates, fundador da Microsoft.

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OGILVY É A BRASILEIRA MAIS PREMIADA

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Fernando Musa, Arício Fortes e Anselmo Ramos com a foto de David Ogilvy

Com 6 Leões de Ouro, 5 de Prata e 5 de Bronze, a Ogilvy é a agência mais premiada do país no Cannes Lions 2015. A agência teve um desempenho grandioso nos últimos 5 anos, conquistando mais de 100 troféus do mais importante festival mundial de criatividade. No total, foram 108 Leões, incluindo os prêmios do Lions Health, que no ano passado não foram considerados para a pontuação das agências. Em 2015 foram 116 troféus. A segunda agência brasileira mais premiada foi a F/Nazca, que conquistou o inédito Grand Prix do Film Lions com “Leica 100”. A agência ganhou ainda 3 Ouros, 5 Pratas e 5 Bronzes. Foram 22 agências e uma produtora as empresas brasileiras premiadas este ano em Cannes. A FCB, de grande performance em 2014, ficou em terceiro lugar com 3 Ouros, 4 Pratas e 4 Bronzes. O quarto lugar é da Almap BBDO, com 2 Ouros, 3 Pratas e 8 Bronzes e a quinta posição da Africa, com 5 Pratas e 8 Bronzes. Do 6º ao 10º lugar ficaram Y&R, Lew’Lara\TBWA, Mood, Leo Burnett Tailor Made e DM9 DDB. Também foram premiadas a JWT, Publicis, Fbiz, Wunderman, Talent, Mullen Lowe, Neogama BBH, Revolution, Grey, NBS, We, Loducca e a produtora Lobo

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