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TNT PRESENTEIA SÃO PAULO COM ARTE

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Projeto Real Content de Intervenção Urbana foi autorizado pela prefeitura

Projeto inédito de conteúdo real, criado pela Y&R, coloca nas ruas de São Paulo obras de arte com patrocínio de TNT Energy Drink.

A ação, embora utilize também propriedades privadas, foi devidamente autorizada pela prefeitura da cidade para exposição em locais públicos.

Trata-se de um presente do energético para comemorar os 463 anos de São Paulo, a serem comemorados na próxima quarta-feira (25). As intervenções urbanas são assinadas por 20 artistas, reconhecidos no Brasil e no mundo. Além de obras de arte em diferentes bairros da cidade, o conteúdo será desdobrado nos canais digitais da marca.

Em referência direta ao aniversário da cidade, trabalho do artista social Guima leva “Paraciclos” em formato de coração para várias praças de São Paulo, com objetivo de estimular a adoção de bikes como meio de transporte.

Com o desafio de fortalecer o novo posicionamento #PodeVir de TNT, a Criação da agência apostou em uma solução inédita em produção de conteúdo para as redes sociais, a fim de valorizar a atitude da marca.

Todos os temas das 22 obras foram criados pela agência com a coparticipação dos artistas convidados e a proposta de provocar reflexões e conectar as pessoas com o espaço urbano.

“Por meio da arte na rua, que é disruptiva e provoca reflexão, vamos dar continuidade ao nosso movimento para incentivar as pessoas a batalharem pelas suas conquistas com mensagens de resistência aos desafios do cotidiano”, explica Eliana Cassandre, gerente de Propaganda de TNT Energy Drink.

A curadoria foi desenvolvida em parceria com a produtora de conteúdo e canal de inspiração multiplataforma IDEAFIXA e contempla uma diversidade de técnicas, estilos e artistas com intervenções que vão desde desenhos e colagens em muros, passando por tapumes, grafites e instalações que serão doadas para a cidade.

Criação de Daniel Groove e Bernardo Tavares, com direção criativa de Celso Alfieri, Head de Digital e Inovação Pedro Gravena e Social Media Bruno

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REALITY ESCOLHE ESTRELA DE CAMPANHA

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Gloss com as beauty experts Julia e Camila Senna

O reality show “Cabelo Pantene”, criado pela Grey, produzido pela Endemol Shine e apresentado pela MTV, além do YouTube, vai escolher a próxima estrela da campanha da marca.

As inscrições estão abertas no site da promoção até o próximo dia 23 e o programa será exibido entre 20 de janeiro e 10 de fevereiro de 2017. A atração integra a estratégia de comunicação da marca, que visa uma maior aproximação com o público jovem.

O blogueiro Hugo Gloss, será o apresentador, tendo como jurados o hair stylist Thiago Fortes, o fotógrafo Paschoal Rodrigues e a youtuber Nah Cardoso. Beauty experts como Júlia Rodrigues, Camila Senna, Thassia Naves e Camila Coutinho, vão orientar as candidatas, que também serão avaliadas pela sua atitude, personalidade, postura e outros atributos.

“Nosso objetivo é comprovar que o Cabelo Pantene está na essência de qualquer mulher brasileira. Sabemos usar o cabelo como traço da nossa personalidade como ninguém. Apostamos nesse formato inédito que valoriza a beleza e a atitude da brasileira”, diz Isabella Zakzuk, gerente de Marketing da marca.

No dia 26 deste mês serão apresentadas oito candidatas escolhidas pelo júri. Outras quatro irão para votação do público, nas redes sociais, onde se definirão as duas últimas integrantes do reality.

“Criamos um reality multiplataforma, em que o cabelo, que sempre foi marca registrada da beleza das brasileiras, virou o protagonista. O projeto está alinhado com a tendência mundial de entretenimento, a serviço do empoderamento feminino”, explica Juliana Algañaraz, diretora-geral da EndemolShine Brasil.

 

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ASK FOR A JOKE ESTREIA IDIOTAS S.A.

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Empresa de humor e entretenimento de Alexandre Peralta, Eugênio Mohallem, Egisto Betti e Heitor Dhalia, a Ask For a Joke lança o primeiro episódio do canal Idiotas S.A., primeiro empreendimento do grupo.

O canal apresentará esquetes semanais sobre diferentes temas da vida cotidiana, com novos episódios todas as segundas-feiras no Youtube, além de conteúdos diários e inéditos em plataformas como Facebook, Instagram e Twitter.

Com roteiro e direção de Alexandre Peralta, o primeiro vídeo “Espelho Sincero”, faz uma paródia do espelho mágico da rainha má, interpretadas por Renata Guida e Amanda Lira, respectivamente.

Ao contrário das histórias infantis, porém, esse espelho só fala verdades e não serve de conforto ao ego de sua majestade.

O próximo episódio, com roteiro e direção de Eugênio Mohallem, terá a participação do ator João Côrtes, o Peppino da novela “Sol Nascente” e ex-ruivo da Vivo.

Ask For a Joke é uma empresa de criação e produção de conteúdo especializada em humor. Focada na realização de projetos para redes sociais, televisão e cinema, também atua na produção de filmes publicitários para o mercado de agências e em projetos de branded content para marcas

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ANTARCTICA CELEBRA INSPIRAÇÃO CARIOCA

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Mercado preferido da Antarctica, o Rio de Janeiro ganha uma minissérie assinada pela cerveja agradecendo à inspiração da cidade e seu povo. Com texto do roteirista Alexandre Machado, autor de “Os Normais”, e direção de Quico Meirelles, a websérie “No Gogó” estreia na Internet estrelada pelo ator global Thiago Martins. Em suas últimas campanhas, criada pela Almap BBDO, a Antarctica tem se envolvido intensamente com a cidade e seus moradores. “No Gogó” contará uma história de samba e amor sob a perspectiva daquele que é o maior elo entre a marca e a cidade, o vendedor ambulante. “Nós somos apaixonados pelo Rio de Janeiro e nos desafiamos a criar algo novo, que retratasse seu cotidiano, tivesse o samba como pano de fundo e, principalmente, homenageasse a autenticidade do carioca”, justifica Maria Fernanda de Albuquerque, diretora de Marketing de Antarctica. “Thiago, nascido e criado no Vidigal, e que antes de ser famoso já vendeu cerveja na praia para complementar a renda, representa perfeitamente esses valores e traz ainda mais verdade para a série”, completa ela, informando que o personagem Guto ganhará vida própria nas redes sociais. Além dos cinco episódios nos canais da marca, o público poderá ver quatro comerciais sobre a ação também na TV.  Criação de André Arteze, Henrique Castilho, Andre Leotta, Tiago Padilia, Vitor Rolim, Mauro Miyashiro Maedo, Hugo Luquetti e Letícia Xavier, Head of Art Digital de Pedro Burneiko, com direção criativa de Marcelo Nogueira, Benjamim Yung Júnior e Luciana Haguiara, direção executiva de Bruno Prósperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da O2 Filmes e fotografia de Flávio Zangrandi. Som da S de Samba.

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RELEVÂNCIA GARANTE A AUDIÊNCIA

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Pierre: todos os meios digitais

Proporcionar audiência orgânica para marcas, fazendo com que a relevância de conteúdo supere a negociação comercial nos sites de busca, é a proposta da Green Park Content. A empresa atua há 3 anos no Brasil e se originou da plataforma de saúde e beleza Doutíssima, criada por Sven Lung, na França. No ano passado esse projeto adotou o nome de Green Park Content, após a inauguração de escritório em Londres, em frente ao Palácio de Buckingham. O comando latino-americano do empreendimento é do belga Pierre De Greef, profissional de Marketing com passagens pelo iTunes e Orange Group. Atualmente, além da Inglaterra e Brasil, a Green Park mantém operação também em Nova York e se prepara para abrir um escritório no mercado asiático, em Singapura, no segundo semestre. A receita para oferecer o resultado acima é simples porém consistente.

Produção de fotos e Vídeos in house

“Nossa equipe de tecnologia realiza uma verdadeira varredura da marca nos meios digitais. Precisamos detectar com precisão seus valores, seu público, sua identificação com o consumidor e as necessidades do target”, explica De Greef. A partir daí, o processo se desenvolve através de uma ampla equipe de jornalistas, responsáveis pela produção de conteúdo relevante, afinado e curto, baseado em palavras-chaves, responsáveis pela inclusão da marca no Google e outros sites de busca. “Esse conteúdo é adaptado para todos os meios digitais, do computador ao mobile, e para todas as plataformas e redes sociais. Com isso, conseguimos rentabilizar o investimento, transformando um mesmo conteúdo em posts no Facebook, vídeo no Youtube, fotos no Instagram ou ações no Snapchat”, informa Pierre. Como ele detalha, o importante desse trabalho é gerar engajamento, interação entre público e marca. Aqui no país a Green Park opera com uma equipe de 50 profissionais, a maior da rede, e que responde inclusive por pesquisas e produção de conteúdo para os outros escritórios. Entre os clientes da Green Park no Brasil estão marcas como Unilever, Vivo, Pepsi e Intel. “Nosso trabalho é focado em SEO (Search Engine Optimization), resultando em um conteúdo inovador, inteligente e estimulante”, afirma De Greef. O escritório brasileiro da Green Park Content inclui estúdio para a produção de fotos e vídeos, gerando in house praticamente todo o conteúdo produzido.

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LODUCCA LEVA PROGRAMA PARA O YOUTUBE

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Karnal e Loducca debatem Shakespeare

Estreia nesta terça-feira (5) o novo canal do YouTube “Quem Somos Nós?”, comandado por Celso Loducca. A atração é a versão em vídeo do programa com o mesmo nome que o publicitário apresenta há 3 anos na rádio Eldorado. Na verdade, o projeto integra uma plataforma completa de conteúdo à qual Loducca vai se dedicar após concluir a venda de sua agência para o grupo ABC. “Quem Somos Nós?” é uma parceria entre a Casa do Saber, que tem o publicitário como sócio, e a emissora, visando discutir em profundidade questões humanas com especialistas. Segundo Loducca, a ideia é reforçar o conteúdo radiofônico com imagens, proporcionando ao internauta conhecer o entrevistado, ver fotos e gráficos sobre o tema em debate. Nos quatro primeiros vídeos, Celso conversa com os maiores especialistas brasileiros sobre quatro pensadores que enxergavam o homem para além do racional.  Assim, Hannah Arendt, Shakespeare, Freud e Spinoza são assunto respectivamente de Franklin Leopoldo e Silva, Leandro Karnal, Luiz Felipe Pondé e Clóvis de Barros Filho. Mais de 150 diferentes personalidades já participaram do programa no rádio, do cantor Odair José a Amyr Klink e Mino Carta. “As conversas são como uma boa prosa entre amigos, com clima intimista, discutindo sobre assuntos profundos, mas de um jeito leve”, diz Loducca.

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CUIDE DA BAGUNÇA. A FESTA É DA IH! BABIES

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Bebês já proporcionam trabalho suficiente para mães e cuidadores da família, envolvidos com o novo membro. Por isso, prestadores de serviço que oferecem todo tipo de trabalho descobriram mais um caminho para facilitar a vida das mamães. Ih! Babies, o novo site de empresa que se responsabiliza por todo o chá de bebê, vende sua expertise pela Internet com um vídeo divertido criado pela produtora de áudio Sonido. O conteúdo, baseado em uma trilha estilo clipe musical, já está no ar. Como se fosse o próprio bebê interpretando, a letra debochada mostra que seria um desastre deixar os pequenos tomarem conta do pedaço. “Você já vai ter um bocado de trabalho. Deixa o chá de bebê com a gente” é a mensagem.  A produção de imagem é do Great! Studio, com direção de HuFa. A Sonido AMP é um núcleo de inteligência musical que desenvolve projetos, ideias e experiências para todas as plataformas, sempre tendo a música e o som como ponto de partida. Direção de criação de Pedro Lenz e Lucas Duque, com roteiro de Lenz e produção sonora de Jayme Monsanto e Lucas Duque. Cantor, Geraldo Cortês. Músicos, Jayme Monsanto, Pedro Lenz e Luis Borgerth.

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