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GRÁVIDAS DO SBT ESTRELAM #XÔZICA

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Renata Guerra Alves, Carla Sampaio Reigot e Caroline Silva, funcionárias do SBT e gestantes, são as personagens do comercial “Barrigas” da campanha #XôZica”, da plataforma SBT do Bem, lançada pela emissora. A estratégia inclui também spot de rádio e ativações digitais, visando conscientizar o público, especialmente as mulheres grávidas, sobre a importância da prevenção das doenças transmitidas pelo mosquito aedes aegypti. Além do zika vírus, que afeta particularmente os bebês que podem nascer com microcefalia, o mosquito ainda transmite a dengue, a febre amarela e a chikungunya. Com criação da Publicis, o filme tem a assinatura de Flavio Toscano e Leandro Leal, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Marcelo D´Elboux. A produção é da 511 Filmes, com direção de cena de Telso Freire e fotografia de Sergio Logullo. Produção de Leonardo Curci e coordenação de Rodrigo Mota. Edição de Rodrigo Jimenes e finalização de Felipe Peres. Áudio da Boozina Music. Atendimento Danilo Ken, Thais Azevedo e Caroline Poppi e Aprovação pelo Marketing do SBT de Daniela Martins.

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Categorias Televisão

RECORD 2016 FAZ A TERRA TREMER

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A terra tremeu, literalmente, na apresentação da programação 2016 da TV Record, quando Guilherme Winter, o Moisés de “Os Dez Mandamentos”, reproduziu a cena em que pede a abertura do Mar Vermelho. Se as atrações da emissora mantiverem a qualidade do evento, o sucesso e a audiência estarão garantidos ao longo do ano. O show interativo de 2015 evoluiu para uma apresentação em 360 graus, com 3 telões e efeitos sonoros, visuais e de movimento, como o abalo do solo sentido pelo público no principal estúdio da Record. A emissora também aprimorou a lista de convidados, desta vez recheada com dirigentes de Marketing de anunciantes, presidentes e criativos de agências, além dos executivos de Mídia, sempre presentes. Comandado por Rodrigo Faro e Marcos Mion, cada um em seu telão, o show contou com praticamente todo o elenco de atores, apresentadores e jornalistas da casa, exceto Xuxa Meneghel. A grande novidade da emissora em 2016, o humorista Fábio Porchat, foi a última atração, e surgiu inicialmente atrás da máscara do grupo Anonymous, como um hacker, e pedindo cenas absurdas no ano da Record, como Marcelo Rezende na banheira do Gugu. A série “Mamonas Assassinas” ganhou espaço especial no evento, com a participação da banda cover que homenageará os originais, desaparecidos há 20 anos em acidente aéreo. O Esporte teve destaque com os jornalistas que cobrirão os jogos olímpicos Rio 2016, exclusividade da Record na TV aberta. Na dramaturgia, a segunda temporada de “Os Dez Mandamentos”, em abril, esquentando o horário bíblico de telenovelas para “A Terra Prometida”, no segundo semestre. O segmento também ganhou mais espaço com o novo horário das 19h30, com a novela “Escrava Mãe”, história baseada em fatos anteriores à consagrada obra “A Escrava Isaura”. Na sessão Cinema, a Record promete “Meu malvado favorito 2”, “Muhammad Ali” e “Clube de Compras Dallas”. Entre os reality shows, o confeiteiro Buddy Valastro ganha mais uma atração, e vai comandar “Cozinha em Guerra”, além da sua batalha de doces, em nova temporada. E Roberto Justus, fundador do grupo Newcomm, continua sua trajetória artística e assume o comando do novo game “Power Couple Brasil”, que destinará R$ 1 milhão ao vencedor da disputa entre 8 casais de celebridades. A atração contará com famosos como Acelino Popó Freitas, Túlio Maravilha, Simony, Gretchen e Andréa Sorvetão, com seus parceiros. Comemorando 25 mil minutos na liderança de audiência no ano passado, a Record festeja o fato de transmitir sua programação para 181 milhões de pessoas no país, além de chegar a 150 países através de 7 emissoras do sistema internacional. O evento foi encerrado pelo vice-presidente artístico Marcelo Silva, que já antecipou 2017 afirmando que a emissora também vai explorar o tema “Vida depois da Morte”, claro que na visão bíblica do assunto.

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Categorias Agências

GREY TESTA CORAGEM DE NOVA EQUIPE

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Um simples press release discriminando o nome e o currículo de novos contratados seria a forma tradicional de apresentar os reforços na Criação. A Grey fez diferente e mandou todo mundo para os ares. Quase todo mundo, não fosse Guilherme Nesti, e que pela recusa acabou ganhando espaço especial no video da agência. Intimados pelo CCO Rodrigo Jatene, os criativos foram apresentados, um a um, em saltos de paraquedas. A ação, seguindo o posicionamento global “Famously Effective”, ganhou o nome de “Famously Fearless”.

Jatene deu o exemplo

“A Grey é uma agência que renasceu há um ano acreditando que, fazendo as coisas de um jeito diferente do que estamos acostumados, podemos fazer diferença. Por isso estamos nos cercando de talentos que compraram esse projeto, porque compartilham o mesmo ponto de vista. Tanto é que já começaram a fazer diferente até na maneira de contar para o mercado que vieram para cá”, diz Jatene, que comanda com Sergio Prandini e Márcia Esteves a Grey Brasil desde o início de 2015.

Nesti ficou só no ensaio

A nova equipe é composta pelo diretor de Criação Marcelo Bruzzessi, os diretores de arte Mihail Aleksandrov, Ale Koston, Felipe Petroni e Victor Bustani, e os redatores Bruno Brux, Rafael Gonzaga, Daniel Xavier, Guilherme Nesti e Saulo Filho. A liderança criativa da agência conta com os diretores-executivos de criação Adriano Matos e Mariangela Silvani, além do recém-chegado Bruzzesi, ex-Leo Burnett Tailor Made, um profissional que em 12 anos de carreira atuou também na DM9, Ogilvy, Africa e Leo Burnett Lisboa.

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Categorias Agências

ESCALA DEFINE COMANDO CRIATIVO

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Waiteman: desafio

Responsável pela Criação em São Paulo e Brasília, desde que chegou à Escala em agosto do ano passado, Flávio Waiteman assume agora a direção nacional da área, comandando também a sede da agência, em Porto Alegre, onde foi fundada há 43 anos. Com isso, integra-se totalmente ao desafio de posicionar essa agência do grupo ABC entre as 20 maiores do Brasil nos próximos anos. Com mais de 20 anos de experiência, o criativo tem passagens por grandes agências no Brasil e exterior, liderando projetos marcantes para marcas como Itaú, Mitsubishi, Vale e Vivo. Com prêmios como o Grand Prix de filmes do New York Festival e Leões de Cannes, Waiteman conquistou cinco vezes o Profissionais do Ano da Rede Globo Região Sul e uma vez o prêmio nacional. Na Escala, o diretor de criação vem implantando um novo modelo de gestão horizontal que deve chegar à capital gaúcha com equipes multidisciplinares, integrando a equipe digital com planejamento, mídia e criação num Grupo Estratégico. “A criação deste núcleo faz parte de um modelo de negócio mais dinâmico, integrado e cooperativo, utilizando o talento de todos os escritórios em sinergia total. Um bom projeto de publicidade hoje envolve criatividade em todas essas áreas e a comunicação entre elas será essencial”, diz Waiteman. “A minha função é despertar esses talentos inovadores que nascem no sul para um outro patamar de entrega. Seja São Paulo, Brasília ou Porto Alegre”, conclui. Entre os clientes da agência estão Grendene, Lojas Colombo e Ministério da Educação. Além disso, possui a agência digital Goya lançada em 2013, que realiza projetos de conteúdo, social media, tecnologia, produção, performance, criação digital e dados.

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Categorias Televisão

A TEORIA ENFIM NA PRÁTICA

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Vergeiro: uma revolução

Diminuir os custos da entrega publicitária e ainda aumentar a qualidade das peças foram os dois principais pontos destacados pela transmissão digital de comerciais, iniciada no início de 2012, através da TV Record e com formato da empresa  Zarpa Media. Quatro anos depois, por intermédio de seu boletim oficial, a Rede Globo oficializa a data de 9 de maio para começar a receber exclusivamente em formato digital a propaganda em algumas regiões do país. “O que custava R$ 900,00 cada geração de filme publicitário passa a custar R$ 375,00. Em tempos de crise, isso é uma revolução” define Celso Vergeiro, diretor geral da norte-americana Adstream, líder de transmissão digital de comerciais no Brasil, com uma participação de aproximadamente 65%. A chilena A+V, que se uniu à brasileira Zarpa, formando então a A+V Zarpa, detém perto de 30% desse mercado, enquanto a sueca Adtoox e a brasileira Casa Vaticano dividem o restante com projetos de crescimento. O formato digital será obrigatório para agências e anunciantes entregarem seus materiais à Globo em maio nos mercados de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte, Recife e Globo Sul. Já é um começo importante para digitalizar totalmente a entrega de comerciais nas emissoras. Os materiais físicos ainda serão aceitas por anunciantes locais, os quais, porém, deverão obedecer um cronograma de implantação do sistema. Segundo o Boletim de Informação a Publicitários (BIP) da emissora, o novo sistema aperfeiçoa o fluxo de trabalho, garantindo mais agilidade ao processo de entrega e a redução de custos com a eliminação do serviço de portadores para a entrega dos discos físicos.

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UM CLIQUE PARA O FUTURO

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PB agora é digital

Em entrevista publicada por este Blog em 9 de fevereiro, Gabriel Borges, CEO da Ampfy, afirmou que o projeto da agência para 2016 incluía a disputa pelo 3º lugar do ranking das digitais no país. No último dia 15, este Blog adiantou que André “PB” Paes de Barros, ex-sócio e VP de Operações da LDC, ex-Loducca, iria assumir posição em uma agência digital. Como novo presidente da Ampfy, PB, ao lado de Gabriel, pode começar esse processo. Melhor do que isso, pode iniciar a disputa pela vice-liderança do setor, já que diante da nota do Blog a F.biz deixou o primeiro lugar isolado para a Isobar Brasil afirmando que não se considera mais digital e que, como empresa de comunicação integrada, prefere ser incluída, mesmo que em posição mais modesta, no ranking tradicional das agências de propaganda. Nessa briga estão também a AG2, Wunderman, W3Hauss, CuboCC e Love. Criada em 2011, com participação na composição acionária de Pedro Cabral, pioneiro da comunicação digital no Brasil, a Ampfy tem entre seus clientes marcas como Mitsubishi Motors, SKY, GOL, Hospital Sírio-Libanês, Brilia, Garnier, Maybelline NY, Suzuki Veículos, M&M’ Henkel, Petrobras e Azeites Andorinha. PB assume o comando dos três escritórios da agência, em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília, que operam com mais de 100 profissionais.

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ELOGIOS NA SAÍDA E NA CHEGADA

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Longo: do Newcomm para a Abril

Ao se despedir do grupo Newcomm, no qual atuou diretamente por 11 anos, Walter Longo obteve unânimes elogios. O mesmo ocorre no grupo Abril, onde vai aterrissar em março como presidente. Como Mentor de Estratégia e Inovação, Longo se despede das empresas da holding de Roberto Justus. Mas no grupo também exerceu outras importantes funções, inclusive o comando da Grey Brasil, marca que Justus renovou no país em 2014. O grupo Newcomm abriga as agências Y&R, Wunderman, Grey Brasil, VML, Red Fuse e a empresa Ação Premedia e Tecnologia. No grupo Abril, o maior conglomerado editorial da América Latina, terá sob sua responsabilidade as operações de Mídia, Gráfica e Distribuição. “Estamos celebrando a chegada de um profissional que é um profundo conhecedor do nosso mercado, da gestão ao conteúdo, publicidade, assinaturas e distribuição. Walter chega com a missão de maximizar todas as forças que integram a Abril, no momento em que a empresa está pronta para voltar a crescer”, diz Giancarlo Civita, a quem Longo vai substituir. Civita assume o comando da Abrilpar, holding da família que controla os negócios do Grupo Abril. O Conselho Editorial da editora continua sendo presidido por Victor Civita Neto. “Hoje é um dia triste para nós do grupo Newcomm, mas muito feliz para o mercado brasileiro. Walter Longo tem sido meu grande parceiro nestes 35 anos de mercado publicitário. Um dos profissionais mais incansáveis em seu compromisso com o negócio da publicidade que já conheci, com certeza, deixará saudades”, afirma Roberto Justus, chairman do Grupo Newcomm. Marcos Quintela, CEO do grupo Newcomm, disse que “é motivo de grande orgulho ter trabalhado com o Walter Longo, a quem agradeço pelos valiosos aprendizados no mundo da publicidade.” Além do grupo Newcomm, Walter Longo atuou como diretor regional para a América Latina da Young & Rubicam e presidente, no Brasil, da Grey Advertising, Wunderman Worldwide, TVA e do Grupo Newcomm Bates.

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