Categorias Festivais

CANNES: A IDEIA EM PRIMEIRO LUGAR

Publicado em
João Daniel e Pestana: dicas aos jurados

Mais experiente dos 18 brasileiros que participarão dos júris do Cannes Lions deste ano, João Daniel Tikhomiroff foi o palestrante do encontro com os jurados promovido pelo Estadão, representante oficial do evento no Brasil há 15 anos. O premiado diretor, com 41 Leões do festival, chega à sua sexta participação como jurado em Cannes, sendo três na área de Filmes e outras três em Craft, sendo neste 2015 presidente desse júri.

Os jurados brasileiros

No encontro desta terça-feira (31), João Daniel substituiu Marcello Serpa na palestra, repetindo 2014, quando também foi escolhido para transmitir sua experiência aos jurados brasileiros. Além de sugerir uma atenção respeitosa com todos os trabalhos, de qualquer agência ou país, ele também incentivou os profissionais a brigarem por um short list restrito. Segundo João Daniel, só assim é possível fazer com que um Leão de Bronze seja realmente comemorado como uma grande conquista e que os Pratas e Ouros sejam passíveis de festa pelo vencedor. Finalizando, disse que embora as diversas áreas do festival avaliem de forma diferente os trabalhos inscritos, a ideia sempre tem que prevalecer em um festival dedicado à Criatividade. Flávio Pestana, diretor de Relações com o Mercado Anunciante do Estadão, disse que apesar da crise econômica brasileira, o número de inscrições não deve cair, a exemplo do que aconteceu em 2014, em razão da Copa do Mundo. “No ano passado tivemos menos delegados em relação a 2013 mas conseguimos manter o número de inscrições”, afirmou.

on CANNES: A IDEIA EM PRIMEIRO LUGAR
Categorias Sem categoria

PROPAGANDA AO VIVO NO ELEVADOR

Publicado em

O elevador de um edifício comercial de São Paulo se tornou mídia para ação interativa da rede de restaurantes Outback. Em parceria com a Elemídia, o projeto teve como protagonista o humorista Robson Nunes, que ao vivo, da tela do monitor, reforçou o novo conceito da marca, “Eu ouvi Outback”?”. A ação foi criada pela ID em conjunto com a agência Lew,Lara/TBWA, que criou a nova campanha do anunciante. “Levamos o restaurante mais divertido do Brasil para um lugar inusitado: um ambiente formal de trabalho”, explica Domênico Massareto, CCO da ID. Segundo a gerente de Marketing do Outback Brasil, Renata Lamarco, a ideia era surpreender as pessoas com a experiência vivida no restaurante, com um #MomentoOutback. Depois de interagirem com o humorista, as pessoas do elevador eram convidadas a experimentar os pratos do restaurante em um Outback montado especialmente no mezanino do prédio comercial onde aconteceu a ativação. A estratégia integrada contou ainda com vídeo, spot, relógio de rua e campanha digital nas redes sociais. Criação de Lara Roncatti, Giulio Beloto, Vinícius Watanabe e André Savastano, com direção criativa de GustavoVieira. Produção da Bistrô Filmes, com direção de Edu Figueiredo e Felipe Macedo.

on PROPAGANDA AO VIVO NO ELEVADOR
Categorias Produtoras

YOUR MAMMA LANÇA DUPLA “IGNACIO”

Publicado em
Fernanda e Carolina: cinema e publicidade

Personagem do longa-metragem em produção das diretoras de cena Fernanda Saloum e Carolina Markowicz, “Ignácio” batiza a nova dupla da Your Mama Films. Ex-criativas com passagens em várias grandes agências do país, a diretora de arte Fernanda e a redatora Carolina carregam como credencial o curso “Filmmaker Certificate da London Film Academy. Os sócios da produtora Mayra Auad, Mario Peixoto e Carlos “Cebola” Guedes apostam nas profissionais para consolidar a área de Cinema e Publicidade da Your Mamma Films. A dupla já dirigiu o curta-metragem “Edifício Tatuapé Mahal”, que estreou no TIFF- Toronto International Film Festival incluído entre os “15 Must See” do evento. O filme segue carreira internacional integrando a seleção oficial de mais de 50 festivais pelo mundo, como Varsóvia, Huelva, Atlanta, Cleveland, Florida, Havana, Santa Maria da Feira em Portugal, Hong Kong, Tampere na Finlândia e Festival do Rio, entre outros. Fernanda começou na área cinematográfica como diretora de arte do curta “Um Pouco Mais de Tempo”, de Rafaela Carvalho, e do clipe “Dirty Paws”, da banda islandesa Of Monsters and Men, de Mariana Youssef.  Sua carreira publicitária de dez anos inclui passagens pelas agências Borghi/Lowe, JWT, DM9 DDB e Ogilvy. Já Carolina atuou na Loducca, Famiglia, Y&R, Leo Burnett Lisboa e WMcCann. Representou o Brasil no Young Lions 2010 na categoria Film e no Cinema, seu primeiro curta-metragem, “69 – Praça da Luz” foi vencedor do Festival do Rio em 2008. O filme também foi exibido em mais de 20 países, inclusive no MoMa de Nova York.

on YOUR MAMMA LANÇA DUPLA “IGNACIO”
Categorias Entrevista

RECLAMAÇÕES MELHORAM IMAGEM DAS MARCAS

Publicado em
Gisele: boa empresa é aquela que resolve

Mais de 90 mil empresas cadastradas estão habilitadas a concorrer à edição 2015 do prêmio “Época ReclameAQUI”. O site criado no ano 2000 para dar voz e respostas ao consumidor, se consolidou como canal dos mais eficientes na solução de problemas. Através dele as empresas podem mostrar sua preocupação com detalhes que dificultam o processo de venda e interferem na imagem de suas marcas. O próprio fundador do “ReclameAQUI”, Maurício Vargas, foi motivado por um problema pessoal com a TAM. Segundo ele, até 2004 o site servia apenas de “Muro das Lamentações” e era alvo de ameaças de processos. Hoje, o contingente de empresas cadastradas mostra a disposição em responder adequadamente ao consumidor insatisfeito. O prêmio surgido em 2013 comprova esse relacionamento profissional em mais de 70 categorias de produtos e serviços. Duas campeãs, porém, são destacadas a cada ano. Na primeira edição, Saraiva e Claro TV e no ano passado NetShoes e Americanas.Com foram as grandes vencedoras. Gisele Paula, diretora de Relacionamento B2B do “Reclame Aqui”, responde a perguntas do Blog:

Não seria correto também ter uma categoria para a empresa que menos reclamações recebe?

Toda empresa tem problema, boa é aquela que sabe resolver. Este é o nosso lema. É utópico dizer que uma empresa não tenha reclamações, pois elas vão continuar acontecendo, por melhor que sejam os processos. Mas as empresas devem sempre se preocupar com as causas e razões das reclamações e identificar melhorias para evitá-las.

Entre consumidores a opinião é que o “ReclameAQUI” funciona muito mais do que o Procon. Isso é realidade?

Nosso levantamento indica que 65% das pessoas acessam direto nosso site sem passar por qualquer outro canal antes.

O “ReclameAQUI” se tornou um importante avaliador de Marcas. Quem é o principal canal das empresas com o site? O Marketing ou os SACs?

Nos tornamos um site de pesquisa de reputação. A maioria, ou 90% dos nossos acessos são para pesquisas. Enquanto pesquisa, o Marketing das empresas sempre é muito envolvido. Porém, em relação as reclamações, o Atendimento entra em cena. Em muitas empresas, porém, o Marketing ainda está muito distante do Atendimento e este é um grande erro.

O “ReclameAQUI” é fonte de consulta de institutos de pesquisas que avaliam Marcas?

Sim, nosso site é fonte de pesquisa para diversos indicadores.

Com a inclusão do setor bancário na premiação fica faltando apenas o automotivo? É verdade que as montadoras são as que menos respondem às reclamações? Por que?

Existe um movimento das montadoras em começar a considerar o “ReclameAQUI”. Temos feito um trabalho intenso com algumas delas. Mas atualmente, o segmento que menos nos responde é o de Telefonia

on RECLAMAÇÕES MELHORAM IMAGEM DAS MARCAS
Categorias Sem categoria

PLANEJAMENTO REPETE PRESIDENTE

Publicado em
Ken volta ao comando

Um dos fundadores e ex-presidente em 2007 e 2008, Ken Fujioka, sócio e VP da Loducca, assume novamente a presidência do Grupo de Planejamento para o biênio 2015 e 16, a partir de abril. O GP foi criado em 2002 com o objetivo de valorizar a atividade e inspirado nos Account Planning Groups da Inglaterra e Estados Unidos. Além de Fujioka, já comandaram o GP os profissionais Rita Almeida, primeira presidente, Marina Campos, Ulisses Zamboni, Eduardo Lorenzi e na última gestão, Marcio Beauclair. Entre os fundadores da entidade há outros nomes de destaque no mercado publicitário, como Jurandir Craveiro, Marlene Bregman e Walter Susini. Para seu próximo mandato, Fujioka convidou Pedro Cruz, COO da FCB Brasil, para presidir o Conselho. Na diretoria executiva, além do novo presidente, participam o VP Craveiro e a diretora administrativo-financeira Ana Kuroki Borges, da Y&R.

on PLANEJAMENTO REPETE PRESIDENTE
Categorias Sem categoria

ANÚNCIO NÃO ESCONDE A VIOLÊNCIA

Publicado em

Um anúncio especial na edição de abril da revista “Brasileiros” para 4 mil e 500 assinantes, oferece o demaquilante CS para descobrir o resultado da violência contra a mulher. A peça, fictícia, criada pela Lew,Lara\TBWA, traz uma amostra grátis do produto para remover a maquiagem da modelo da foto. O que se vê no resultado, porém, são marcas e edemas de maus tratos domésticos. O título “Não esconda a violência, ligue 0800 770 3053 e denuncie”, é uma mensagem da Casa Sofia – Núcleo de Defesa e Convivência da Mulher. “A violência ocorre independentemente de fatores sociais, econômicos, religiosos ou culturais. Na violência contra a mulher, os dados se estendem aos filhos e, muitas vezes, a outros membros familiares que possam conviver no mesmo espaço”, explica Maria Castro, gerente da Casa Sofia. A instituição promove há 15 anos acolhimento e apoio psicológico, jurídico e social às mulheres vítimas de violência doméstica. “Nosso objetivo é impactar as pessoas e conscientizá-las de que qualquer tipo de violência doméstica precisa ser denunciado”, diz Manir Fadel, presidente de criação e sócio da Lew’Lara\TBWA. Conforme resultado de atendimentos da Central de Atendimento à Mulher, 77% delas em situação de violência sofrem agressões semanal ou diariamente. O telefone de denúncias 180 registrou mais de 265 mil atendimentos nos primeiros seis meses de 2014. Em 94% dos casos o autor da agressão foi o parceiro, ex ou um familiar da vítima. Criação de Cainã Meneses e Felipe Araújo, com direção criativa de Felipe Luchi. Fotografia de Daniel Klajimic.

on ANÚNCIO NÃO ESCONDE A VIOLÊNCIA
Categorias Sem categoria

OS CRAQUES DIGITAIS DE PLACAR

Publicado em

A revista “Placar” comemora 45 anos com campanha da Dentsu para sua premiação “Bola de Prata”. O prêmio nasceu no mesmo ano de 1970 em que a publicação foi lançada pela editora Abril com Pelé ilustrando sua capa. O trabalho da agência une anúncios ao mundo digital para proporcionar aos leitores relembrar grandes momentos dos principais craques do futebol brasileiro. Com o conceito “Quem ganha Bola de Prata ganha um lugar na lembrança do torcedor”, a ação entra no ar este mês nas principais revistas e em pôsteres nas bancas de jornais de todo o País. “Com essa campanha, a Dentsu nos ajudou a mostrar que existem várias formas de ligar um anúncio impresso ao mundo digital. E provou que uma boa ideia pode dar livre acesso a um mundo de informações, como por exemplo, o maior acervo online do futebol brasileiro”, diz Dulce Pickersgill, diretora-superintendente da Unidade de Negócios, Homem e Lifestyle da editora Abril. Produzido pela agência Fri.to, o aplicativo “Bola de Prata” permite acesso instantâneo a um dos maiores acervos históricos do futebol nacional.Basta direcionar a câmera do celular para o anúncio e cada uma das ilustrações contidas na peça impressa se transforma em um card virtual com a foto histórica da grande jogada. No verso do card, o leitor ainda poderá ver todos os detalhes sobre aquele lance ou sobre a partida. Vinte cards de cada jogador estarão disponíveis no aplicativo, que é gratuito para download em smartphones Android, na loja do Google Play e para iOS na App Store. “Com esses anúncios conseguimos levar ao leitor inovação, entretenimento e conteúdo sobre a trajetória do futebol brasileiro, o mais rico do mundo. A “Bola de Prata” é a memória viva desses últimos 45 anos” explica Mário D’Andrea, presidente e CCO da Dentsu Brasil. Criação de Isis Ribeiro, Ian Sutler, Felipe Faria e Marlus “Dexter”. Head of Design de Christian Faria e direção criativa de Filipe Cuvero. Head of Digital, Fernando Bacellar.

on OS CRAQUES DIGITAIS DE PLACAR