Televisão

GLOBO CONVOCA MERCADO PUBLICITÁRIO

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Valente, o casal Rezende e atrizes da nova novela

“Esta não é apenas uma festa de apresentação de novela, mas de lançamento de uma nova marca da Globo”. A definição de Sergio Valente, diretor da Central Globo de Comunicação, mostra a nova postura da emissora com relação ao mercado publicitário. Há dois anos no cargo, o ex-presidente da DM9 DDB vem realizando um trabalho visando ampliar o relacionamento da maior rede brasileira de televisão com a propaganda. “Antes esse tipo de evento era dirigido somente aos Mídias. Agora queremos mais. Quero ver aqui criativos, planejadores, atendimentos, profissionais de agência e produtoras, de imagem e som, para integrar todos aos nossos projetos”, explica. Os últimos folhetins da emissora, por exemplo, já foram muito além do patrocínio e do merchandising. Tanto em “Império” como em “Babilônia”, os sites das novelas apresentaram promoções com a participação do público. “A comunicação mudou, o público mudou, a propaganda também tem que mudar. Existem inúmeras possibilidades de agregar marcas ao nosso conteúdo de entretenimento e é isso que queremos passar ao mercado da publicidade”, diz Valente. A ação começou a ter efeito nesta quarta-feira (29) no lançamento da nova novela “I Love Paraisópolis”. O evento já mostrava uma presença maior de publicitários. A área de áudio estava representada por Serginho Rezende, da Comando S. Maurício Guimarães, sócio e diretor da Sentimental Filme, comemora essa nova área de atuação. “Claro que vamos continuar fazendo o comercial de 30 segundos, mas temos que estar atentos a essas novas oportunidades”, disse. A Sentimental é uma das produtoras parceiras da Globo e só neste ano já realizou quatro projetos. É dela a assinatura do teaser de “I Love Paraisópolis”. A Sentimental é uma das produtoras do país a tomar iniciativa de criar uma divisão específica para atender as necessidades de um novo mercado que inclui realizações de conteúdo para TV, Cinema e Internet. “Não podemos fechar os olhos para essa nova realidade”, afirmou. Desde que assumiu a CGCOM, Sergio Valente vem procurando adequar a comunicação da Globo no relacionamento com imprensa e mercado, através de campanhas institucionais, de produtos e sociais.

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Campanhas

SELFIE E POST EM QUEDA COM NOVO LG G4

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A ferramenta Quick Selfie, exclusiva do novo smartphone LG G4, permite foto sem tocar no aparelho, apenas com movimento da mão. Ação criada pela Y&R para a comunicação do aparelho, visando mostrar que a marca torna as atividades mais simples, rápidas e eficientes, dificultou ao máximo a demonstração. A agência convocou o paraquedista profissional Luigi Cani para fazer um selfie e um post em sua página em plena queda num salto de 3 mil metros e a 200 quilômetros por hora, sobre a Prainha, no Rio de Janeiro. A missão, plenamente cumprida, estará presente nas peças da campanha de divulgação da novidade, em comercial na TV e vídeo nos pontos de venda. “O LG G4, que em breve será lançado no Brasil, é o primeiro smartphone do mercado brasileiro a contar com uma câmera frontal de 8MP e contará com a ferramenta Quick Selfie”, informa Bárbara Toscano, gerente geral de marketing de celulares da LG Electronics no Brasil. “Como o recurso Quick Selfie é exclusivo da LG, apostamos em uma ação inusitada e sem nenhum tipo de truque para mostrar ao público que com o LG G4 não há limites para fazer e postar selfies”, comenta Rui Branquinho, vice-presidente de Criação da Y&R. Criação de Leandro Lourenção e Renata El Dig, com direção criativa de Rui Branquinho e Victor Sant’Anna. Produção da Cani TV Media House com trilha de Nina La Croix.

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MAIO AMARELO LANÇA CAMPANHA

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Criado pelo Observatório Nacional de Segurança Viária, e reconhecido pelo Ministério da Justiça, o Movimento Maio Amarelo de prevenção a acidentes de trânsito está lançando campanha mundial criada pela FQ Brasil, do grupo MC Saatchi. Os comerciais “Celular” e “Maquiagem” serão veiculados no Brasil na rede de cinemas Kinoplex e versões em inglês e espanhol serão apresentadas em vários outros países. O Maio Amarelo visa chamar a atenção da sociedade para o alto índice de mortes e feridos no trânsito em todo o mundo. O Brasil aparece em quinto lugar entre os países recordistas em mortes no trânsito, atrás apenas de Índia, China, EUA e Rússia. Com a soma de Irã, México, Indonésia, África do Sul e Egito, essas dez nações são responsáveis por 62% das mortes por acidente no trânsito em todo o mundo. Em 11 de maio de 2011, a ONU abriu a Década de Ação para Segurança no Trânsito. O amarelo simboliza a atenção e também a sinalização de advertência no trânsito, e segue o caminho dos movimentos Outubro Rosa e Novembro Azul de prevenção ao câncer de mama e próstata. Com os conceitos “Um olho no celular, outro no volante” e “Um olho na maquiagem, outro no volante”. “Isso não vai dar certo”, os filmes, com sentido figurado, alertam para o perigo de não se prestar a devida atenção ao trânsito. Criação de Antônio Costa Neto, Murilo Fagundes, Fernando Vido, Daniel Goltcher, Tatiana Voivodic e Alexandre Parme, com direção criativa de Paschoal Fabra Neto, Antônio Costa Neto, Marcelo Raimondi. Produção do Núcleo de Conteúdo GIM, com direção de Guilherme Pilz, Dio Bastoge e Johnny Menezes.

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VICK REFORÇA MARCA COM “PIJAMA TERMÔMETRO”

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Aproveitando a data do Dia das Mães, a marca Vick de medicamentos contra gripes e resfriados da P&G realiza ação visando reforçar sua imagem institucional. Em parceria com a Publicis Brasil, o projeto consiste em uma roupa e dormir com um termômetro que envia informações sobre a temperatura da criança. Os dados são transmitidos por meio de um aplicativo que pode ser baixado gratuitamente nos smartphones com o sistema Android. O Vick Pijama, que não será comercializado, foi enviado para um grupo de mães e blogueiras com objetivo de divulgar o DNA da marca, que é cuidar com um toque de carinho. Criação de Ana Attioni, Alex Adati, Cícero Souza e Rodrigo “Gigante” Machado, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung, Daguito Rodrigues e Henrique Mattos. Um videocase produzido pela Tubarão Filmes com áudio da Friends será divulgado nos canais da marca nas redes sociais. A foto de divulgação é de Thiago Antonovas e a direção de estratégia digital da campanha para a Internet é de Sylvio Lindenberg.

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“ELLE” DE MAIO PROPÕE VOCÊ NA CAPA

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Ana Hickmann aderiu à ação

A edição de maio da “Elle”, em comemoração aos 27 anos da revista, apresenta capa espelhada para que toda leitora se veja nela. Com a chamada #VocêNaCapa, a publicação faz uma homenagem ao seu público e proporciona uma capa personalizada para ser divulgada nas redes sociais. “Mais do que um case, trata-se de uma causa que estamos defendendo de que toda mulher tem sua beleza e que, portanto, merece estar na capa”, explica Susana Barbosa, diretora de redação de “Elle”. A capa da edição foi produzida artesanalmente e cada superfície espelhada foi colocada manualmente. Entre mais outras novidades,  um dos editoriais de moda foi todo fotografado por um drone, que resultou em imagens aéreas únicas e surpreendentes. Além disso, é a primeira vez que os leitores poderão assistir a vídeos diretamente das páginas da revista impressa. Por meio de realidade aumentada, três editoriais contarão com filmes de backstage. A Carta da Diretora virá com uma mensagem em vídeo e a vlogger Jout Jout mostrará sua visão da mais recente edição do SPFW. Para acessar esses conteúdos, basta baixar o aplicativo ELLE TV. Os assinantes da edição digital no iPad poderão se fotografar na capa e postar a imagem nas redes sociais com a mesma hashtag. A divulgação dessa edição especial será realizada através de hotsite, em salões de beleza, mídia OOH e no mobiliário urbano na cidade de São Paulo, com destaque para a ação interativa na avenida Paulista, onde as pessoas poderão tirar selfies na capa, afirma Lilian Dutra, diretora de Marketing da revista.

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“SHIT PROJECT” RECICLA MÚSICA RUIM

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Ação criada pela Almap BBDO para a rádio Kiss FM convida o público a enviar músicas ruins para o site. Através do “Shit Project”, elas passam por um fictício e curioso processo, com passagem pelo sistema digestivo de uma vaca, e são transformadas em adubos que serão usados no plantio de flores e arbustos em canteiros de São Paulo. Lançado na Internet, o “Shit Project” tem como embaixador o provocador e bem-humorado líder da banda Kiss, Paul Stanley. Ele também é a estrela do filme da ação. O objetivo da Kiss FM é transformar o mundo em um lugar melhor a partir de São Paulo. Para tanto, a rádio decidiu fazer isso de uma maneira bem rock’n’roll, contando com a ajuda de seu público. Quem mandar suas músicas para reciclagem ganha um vídeo personalizado. Criação de Marcelo Pignatari, Fabiano de Queiroz Tatu e Marcelo Tolentino, com direção criativa de André Gola, Benjamin Yung Jr, Marcelo Nogueira e Pernil, direção executiva de Bruno Prósperi e Renato Simões e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Fat Bastards, com direção de Alaska e fotografia de Daniel Belinky. Som da Satélite Áudio.

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“FREQUÊNCIA GAY” CONTRA O PRECONCEITO

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Uma pegadinha em um táxi devidamente preparado foi a forma encontrada pela Lew,Lara/TBWA para a nova campanha sobre discriminação sexual assinada pelo Portal Mix Brasil. Objetivo é sensibilizar a população para o alarmante índice de crimes homofóbicos que colocam  o Brasil entre os líderes mundiais nesse quesito, com uma morte de homoessexual no país a cada 27 horas. A ação “Frequência Gay”, através da rádio 89FM, anunciava ao passageiro do táxi de que a próxima música da programação estaria em uma frequência que somente os homossexuais conseguiriam ouvir. Um ator, no papel do motorista, captou as reações das pessoas. A maioria dos passageiros se mostrou incomodada e disse não ouvir a música, apesar dela estar tocando normalmente. Após a música, uma nova mensagem concluía o raciocínio da ação dizendo que, obviamente, não existe uma “Frequência Gay”, pois somos todos iguais: ouvimos na mesma frequência e deveríamos ter os mesmos direitos e privilégios. Criação de Luiz Paccillo, Guilherme Possobon e Renato Simon, com direção criativa de Manir Fadel. Produção da Fulano Filmes, com direção de André Gouveia. Som da Áudio Boutique.

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Campanhas

PANASONIC EXALTA LAVADORA INTELIGENTE

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Para divulgar sua lavadora Black, que utiliza tecnologia capaz de economizar água e energia, a Panasonic lança campanha com 4 comerciais estrelados pela modelo e apresentadora Fernanda Lima. Nos filmes, a protagonista contracena com Lina, a assistente do lar que também conhece e utiliza os benefícios do equipamento. A campanha foi desenvolvida pela Geometry Global Brasil. A máquina usa um sistema que dispensa o agitador e retira a sujeira da roupa com o movimento das águas em um processo mais delicado e eficiente. Além disso, proporciona economia de recursos naturais utilizando e reduzindo o ciclo de lavagem em até 8 minutos. A operação da lavadora também é silenciosa e sem trepidação, graças a sua tecnologia Inverter. “A Fernanda Lima sempre nos surpreende com sua desenvoltura nas gravações, mostrando-se muito profissional. Atrelamos a sua imagem à da Panasonic também pelo valor que ela dá à família e ao estilo de vida sustentável, isso reforça a imagem da marca”, diz Renata Assis, gerente de marketing da Panasonic Brasil. A estratégia inclui comerciais de TV, mídia OOH e revistas. Criação de Fernando Farillo e Vanessa Jansen, com direção criativa de Carlos Silvério e Cristiane Albano. Produção da Conspiração, com direção de Mini Kerti. Áudio da Shuffle.

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SE FOR DIRIGIR, NÃO SE MAQUIE

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Além de beber ou usar celular ao volante, um outro perigo ronda os motoristas. No caso as motoristas. Cena comum nas manhãs de grandes cidades com trânsito engarrafado, muitas mulheres aproveitam as paradas para terminar ou arrumar a maquiagem iniciada em casa. Assinada pela Vult Cosmética, começa a ser veiculada uma campanha impressa criada pela We Propaganda. Objetivo é conscientizar o público sobre o perigo de dirigir e se maquiar simultaneamente. Com o título “Dirigir e se maquiar causa o impacto errado”, a campanha é composta por três anúncios que mostram airbags abertos com marcas de maquiagem borrada. A ideia é impactar a população para um problema que pode causar danos irreversíveis. “Todo mundo já está atento aos perigos de usar o celular ao dirigir. Mas muitas mulheres ainda não se deram conta de que se maquiar ao dirigir representa o mesmo tipo de risco”, diz Daniela Cruz, sócia-diretora da empresa. Além dos anúncios, a estratégia prevê pôsteres veiculados em lugares estratégicos para atingir o público-alvo. Criação de Ricardo Sarno e Pedro Lazera, com direção criativa de Guy Costa, fotografia de Paulo Mancini, Mockup de Zsazsa e Carol Fantini e ilustração de Danilo Beyruth.

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GREY DEBATE MARCAS NAS OLIMPÍADAS

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Walter Longo, presidente da Grey, e o palestrante

Marcus Vinícius Freire, superintendente executivo de esportes do Comitê Olímpico Brasileiro (COB) e ex-atleta da “Geração de Prata” do vôlei brasileiro, foi o personagem da terceira edição do “Grey Talks”. A série de encontros promovida pela Grey Brasil visa proporcionar aos seus profissionais uma discussão de temas atuais com profissionais de destaque em suas respectivas áreas de atuação. Um dos maiores especialistas em Jogos Olímpicos do País, Marcus apontou as oportunidades para a ativação de marcas durante um dos maiores eventos esportivos do mundo. Economista com MBA em Marketing,  o ex-atleta, medalhista olímpico em Los Angeles 84, disse que o fato de o Rio de Janeiro ter superado Chicago, Tóquio e Madri para se tornar a primeira cidade sul-americana a sediar os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos já é uma grande conquista. Segundo ele, o evento também será um marco histórico para o atletismo no País. “Visitamos 38 dos principais centros esportivos de alta performance no mundo e montamos uma equipe de 60 especialistas em atletismo e jogos olímpicos, entre brasileiros e estrangeiros, para garantir que as competições sejam realizadas com padrão internacional”, explicou durante sua palestra na agência. “Queremos conquistar muitas medalhas, mas sabemos que ainda temos um grande caminho pela frente para disputar as primeiras colocações com países que, historicamente, vêm priorizando investimentos no esporte”, explicou. Para ele, as Olimpíadas podem ser um bom negócio para as empresas, uma vez que mesmo sem ter grande recall junto ao público brasileiro, o evento terá grande repercussão mundial. Conforme disse, as marcas devem investir em redes sociais para apresentar seus atletas, explicar a modalidade, contar sua história e envolver o público nesse universo.

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