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SONHO DE VALSA ASSUME CÂMERA DO BEIJO

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Em experiência desde a Copa do Mundo no ano passado e oficializada em julho, a Estádio TV, empresa do grupo Globo focada em conteúdo interno nas arenas esportivas, realiza a partir deste domingo sua primeira ação com patrocínio. Até o final do ano, a Câmera do Beijo estará presente em 27 partidas do Brasileirão, Copa do Brasil e amistosos da seleção com a marca do Sonho de Valsa, da Mondelez, o bombom mais vendido no país. Lançado no mercado nacional em 1938 pela Lacta e contabilizando 21 bilhões de unidades vendidas até hoje, o produto desenvolve desde abril campanhas publicitárias baseadas no conceito “Pense Menos, Ame Mais”.

Lançamento polêmico

A estratégia, que começou com um comercial polêmico, mostrando entre vários tipos de casais duas mulheres protagonizando um apaixonado beijo, visa difundir seu conceito em estádios de futebol, onde se incentiva o aumento da presença feminina. A marca “Câmera do Beijo” é uma das formas de exibição de conteúdo promovida pela Estádio TV. Desde o início das ações experimentais, já foram realizadas promoções isoladas para Brahma e TIM. A parceria entre Sonho de Valsa e Estádio TV pretende reviver no Brasil o mesmo sucesso da ação já obtido em arenas e ginásios dos Estados Unidos. A câmera percorrerá as arquibancadas e localizará casais antes do início dos jogos e durante o intervalo. Nesses momentos, a torcida será para que eles se beijem ao aparecerem no telão. Os beijos serão capturados e poderão ser compartilhados nas redes sociais de Sonho de Valsa.

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Categorias Mercado

A4 & HOLOFOTE JUNTA TALENTOS

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Paulo, Mai e Almir: experiência tripla

Três dos profissionais de maior destaque na área de Relações Públicas e Imprensa, com grande experiência nos mercados de agências, produtoras e anunciantes, juntam sua competência na nova A4& Holofote Comunicação. A assessoria vai operar baseada em 35 anos de atuação de Mai Carvalho, Paulo Figueiredo e Almir Soares, focados em construção de imagem e reputação das marcas. Ao lado dos sócios desde o início das duas empresas, Neila Carvalho e Claudia Kucharsky vão se responsabilizar pelo atendimento dos clientes. Agora, no mesmo portfólio, encontram-se marcas como as construtoras Esser e JHSF, grupo Fleury, Odonto-Prev, MASP, Casa Grande Hotel, Azeite Andorinha, Casa Cor, Deca, Duratex e Hello Kitty, entre outras.

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QUEM FOI QUE PEDIU COM MOTORISTA?

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Na mesma linha criativa desenvolvida para os vários modelos da Volkswagen, a Almap BBDO estreou novo comercial para o Golf. “Desejos” retrata de forma bem humorada o status do carro, modelo da VW mais vendido no mundo e objeto de desejo de brasileiros. O sonho de consumo neste filme é de uma criança que aproveita a queda de seu primeiro dente de leite para formular o desejo O final é inesperado e demonstra mais uma vez que o objeto de desejo é somente o veículo. A campanha inclui anúncio de revista, peças para a internet e estratégia para mídias sociais. O Novo Golf é oferecido nas versões Comfortline, Highline e GTI. Os motores utilizados no Novo Golf são exclusivamente TSI, turbocomprimidos e com injeção direta. Criação de Renato Butori, Rodrigo Resende e Daniel Chagas Martins, com direção criativa de Pernil e André Gola, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Killers, com direção de Claudio Borrelli e fotografia de Ted Abel. Áudio da Cabaret, com trilha de André Whoong e Guilherme Azem e locução de Paulo Ivo.

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TIRA-TEIMA DO UFC COMEÇA NA PAULISTA

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Ação criada pela Pereira & O’Dell e viabilizada pela Otima Mídia Exterior, leva o clima do terceiro combate entre o brasileiro Vitor Belfort e o norte-americano Dan Henderson. Sob o conceito #UFCNocauteDeEmojis, painel interativo instalado na avenida Paulista transforma socos de fãs em tweets para os lutadores. Depois de uma vitória e uma derrota para cada, Belfort e Henderson se enfrentam na “melhor de três” no próximo dia 7 de novembro no ginásio do Ibirapuera, em São Paulo. A ação inédita prevê que para sentir o clima da luta, os fãs podem socar o mobiliário urbano.Os socos serão transformados em emojis e então enviados para a timeline dos lutadores no Twitter, nocauteando-os com a força da torcida. A divulgação do painel começou com a presença do o ex-campeão mundial Minotauro e as Octagon Girls para dar os primeiros socos. Outra opção para o público é twittar através de hotsite desenvolvido especialmente para a ação. Criação de Vinícius Souza e Rainor Marinho, com direção criativa de Sophie Schonburg, Guiga Giácomo e direção geral de Marcio Callage. Projeto especial de mídia externa da Ótima e Bizsys.

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FOGO E FUMAÇA DIVULGAM HELL’S KITCHEN

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Um acidente na cozinha do “Cozinha Sob Pressão”, a versão brasileira do Hell’s Kitchen, deixa o chef Carlos Bertolazzi em chamas. A cena é a grande sacada do vídeo viral de divulgação da terceira temporada do reality, exibido pelo SBT. Além dessa peça, que contou com a participação de um dublê (assista o making of), a emissora também veicula cartazes que soltam fumaça em abrigos de ônibus da cidade de São Paulo. O filme e a ação de ativação foram criados pela Publicis, agência do SBT. “Buscamos iniciativas inesperadas que chamassem a atenção do telespectador e, ao mesmo tempo, refletissem toda a tensão que os participantes vivem durante o programa”, explica Bruno Brasil, diretor de criação da Publicis.  Criação dele, Daniel Schiavon, Digo Souto, Jean Gueire, Gastão Moreira e Fred Gerodetti, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Bruno Brasil. A produção é da Volcano Hotmind, com direção do Coletivo Volcano e fotografia de Betinho Gomes.

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Categorias Campanhas

LUIZA, A UM CLIQUE DA COMPRA

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Com estreia nesta quinta-feira (29) de comercial bem humorado, criado pela David, campanha apresenta o novo aplicativo mobile de compras do Magazine Luiza. Baseado em situações cotidianas, o novo app promete descomplicar o ato da compra online com apenas um toque, facilidade em escanear o cartão de crédito e até frete grátis até o final do ano para os novos portadores do aplicativo. “A campanha traduz o atual momento do Magazine Luzia, que é simplificar e digitalizar a experiência de compra de seus clientes em todos os seus canais. A partir de agora, nossos consumidores estarão a apenas um clique de distância de muitas facilidades de compra”, explica a diretora de Marketing Multicanal da empresa, llca Sierra. Criação de Alexandre Musa e Pablo Manzotti, com direção criativa de Edgard Gianesi e direção geral de Rodrigo Grau. Produção da Sentimental, com direção de Guga Sander e fotografia de Marcelo Brasil. Áudio da Comando S.

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Categorias Campanhas

NESCAU RECOMENDA PRÁTICA ESPORTIVA

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Presente no mercado brasileiro desde 1932, Nescau, marca da Nestlé, lança nova campanha criada pela Ogilvy para lembrar a importância do esporte na formação de crianças e adolescentes. A proposta é mostrar às mães que a prática de esportes oferece experiências e aprendizados únicos, que podem ajudar a fortalecer a autoconfiança das crianças e prepará-las melhor para o futuro. A estratégia é lançada através do comercial de um minuto “Lições”. Criado pela Ogilvy, o vídeo mostra o esporte como fonte de aprendizados importantes, como ser persistente, dar valor às pequenas conquistas, respeitar o próximo e assumir responsabilidades. A campanha inclui um novo site com uma seção exclusiva sobre esportes com conteúdo produzido a partir de parceria com a ESPN Brasil. No espaço, também informações detalhadas sobre os produtos Achocolatados em Pó, Bebidas Prontas para Beber, Shake, Nescau Dolce Gusto, Cereais Matinais e Iogurte. Para reforçar a estratégia, Nescau investe em ativações visando o incentivo ao esporte. Criação de Leandro Neves, Rafael Borges, Silvio Medreiros, Paulo Engler, Diego Rosendo,Marcio Fritzen, André Pessoa e Luisa Chequer, com direção criativa de Paulo Coelho e direção geral de Arício Fortes. Produção da Iconoclast São Paulo, com direção de Ian Ruschel e fotografia de Adolpho Veloso. Áudio da S de Samba, com composição de trilha de Wilson Simoninha e locução de Rafael Silvestrini.

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