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DEUS SALVE O NEY!

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O menino que não cresceu promete, com aval da Gillette, reverter outra frustração do futebol brasileiro

A dúvida era saber qual dos 11 patrocinadores de Neymar teria a coragem de lançar uma nova campanha com a marca que ficou manchada após a Copa da Rússia.

Melhor seria ele próprio, através de uma entrevista para toda a imprensa brasileira, justificar o comportamento que lhe rendeu chacota mundial.

Mas coube à Gillette, com quem ele tem contrato de publicidade desde 2015, assumir o papel de tutora do menino que continua menino aos 26 anos. … Continue lendo “DEUS SALVE O NEY!”

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O PERIGO DA ASSOCIAÇÃO DE MARCAS

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Ninguém poderia imaginar ou prever a tragédia, até porque a ideia era simplesmente inovar e oferecer, com ineditismo, uma diversão com tecnologia capaz de proporcionar uma interação 100% digital no Beach Park.

O destino, a fatalidade, a imprudência, negligência ou qualquer outro fato, porém, destruiu uma ideia e uma parceria que acabava de ser firmada entre a empresa de entretenimento e duas marcas respeitadas no país.

Anunciado com alarde, o Vaikanrá, a novíssima atração do famoso parque aquático de Fortaleza, incluía a chancela de Visa e GetNet, do grupo Santander, para proporcionar aos frequentadores do brinquedo um vídeo sobre sua “performance”, vencendo o desafio contra o maior toboágua do mundo. … Continue lendo “O PERIGO DA ASSOCIAÇÃO DE MARCAS”

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MARCAS ENTRE EGOS E BRIGAS

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De um lado, a maior emissora do país com direito exclusivo da Copa na TV aberta, patrocinada por marcas como Banco Itaú, Brahma, BRF, Coca-Cola, Johnson & Johnson e Vivo. De outro, o craque da seleção brasileira e seus 16 contratos de publicidade com multinacionais como Mc Donalds, Nike, Gillette e Red Bull, além de várias marcas nacionais.

Desde os Jogos Olímpicos Rio 2016, porém, Globo e Neymar Jr vivem se estranhando. A cada crítica da equipe de esportes da TV o jogador e sua trupe ameaçam com greve de entrevistas. Se nas Olimpíadas o craque respondeu na decisão convertendo o pênalti que deu o título ao Brasil, agora na Copa, ainda na primeira fase, seus “parças” assumiram a bronca contra Galvão Bueno. … Continue lendo “MARCAS ENTRE EGOS E BRIGAS”

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O FIM DE UMA ERA

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Sorrell: uma paixão de 33 anos

Estaria Martin Sorrell cansado da publicidade na forma atual em que a atividade é praticada?

Provavelmente sim. A ponto de o agora ex-comandante do mais poderoso grupo mundial do setor há um ano vir combatendo o mais importante dos festivais internacionais.

Primeiro criticou o formato do Cannes Lions, seu aumento desenfreado de categorias em busca de cada vez mais inscrições e consequentes receitas. Depois chegou até a questionar a cidade de Cannes como local ideal para sua realização.

Tudo isso em nome de uma economia que suas redes insistiam em não adotar na busca feroz por mais Leões. … Continue lendo “O FIM DE UMA ERA”

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CONTRA TUDO E CONTRA TODOS

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Em apenas uma semana o ruivo virou moreno, foi suspenso e voltou pra TV afirmando que não é bom ficar marcado só por uma coisa. “Sou João Cortes, sou ator”, justifica o fato de ter trocado a Vivo pela Nextel.

Esse talvez pudesse ter sido o primeiro comercial da nova e primeira campanha da Tribal para a operadora que continua dizendo ser a melhor do país. O antecessor, suspenso preventivamente pelo Conar, será julgado por concorrência desleal.

A solução encontrada pela agência está dentro dos parâmetros da atividade publicitária, ao contrário das menções irônicas aos concorrentes que constam do primeiro filme. … Continue lendo “CONTRA TUDO E CONTRA TODOS”

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OS RISCOS DE PEGAR CARONA*

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O asterisco no título deste artigo é para afirmar tratar-se de repetição do original e uma referência ao texto da coluna “MadiaMundoMarketing” escrita há pouco mais de 10 anos pelo consultor Francisco Madia de Souza.

Na época, Madia comentava a contratação de Fabiano Augusto pelas lojas Colombo, após mais de 200 comerciais como garoto-propaganda das Casas Bahia.

Na mesma coluna, o consultor lembrou ainda de outro caso famoso de troca de garoto-propaganda, quando Antonio Del Fiol, a voz do Mappin nas décadas de 60 e 70, foi protagonizar campanhas do Jumbo Eletro.

A vez agora é de João Cortes, ator de teatro e TV, que chegou à fama como o Ruivo da Vivo.  Ele é estrela de nova campanha da Nextel, criada pela Tribal, como embaixador da Nextel, segundo o comercial de estreia, há três anos eleita a melhor operadora de celular do Brasil. … Continue lendo “OS RISCOS DE PEGAR CARONA*”

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AS CRISES QUE AMEAÇAM CANNES

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Sadoun e Sorrell obrigam festival a pensar seu futuro

Embora tenha superado uma série de crises financeiras nos últimos anos, desta vez parece que a indústria da comunicação publicitária decidiu agir com mas rigor em relação ao maior festival mundial do setor.

Após algumas edições com participação diminuída, dois dos principais grupos globais da atividade resolveram se manifestar abertamente sobre as dificuldades das suas empresas em estarem presente no evento. … Continue lendo “AS CRISES QUE AMEAÇAM CANNES”

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