novembro 2018 – Blog do Adonis

Datas

MESMA HISTÓRIA, FINAIS DIFERENTES

Publicado em 30/11/2018 2:46 pm

Duas jovens conversam sobre suas relações sexuais sem uso de preservativo. A narrativa é praticamente igual sobre a surpresa do resultado, as emoções envolvidas, a comunicação à família. A diferença, porém, é que enquanto uma se descobriu grávida, a outra se tornou soropositiva para o HIV.

Gabriela e Blenda contam suas histórias em campanha da BETC/Havas para Reckitt Benckiser e sua marca Jontex.

Além de celebrar o Dia Mundial de Combate à Aids neste 1º de dezembro, o filme produzido para a mídia digital visa conscientizar especialmente o publico jovem, que apresenta aumento no número de infecções pelo vírus HIV. … Continue lendo “MESMA HISTÓRIA, FINAIS DIFERENTES”

Televisão

GLOBO INVESTE EM EFICIÊNCIA

Publicado em 30/11/2018 1:44 pm03/12/2018 10:50 am

Com o objetivo de fortalecer sua parceria com agências e anunciantes e ampliar a eficiência de suas plataformas, local de encontro entre o público e as marcas, a Globo anuncia mudança no comando de sua área de Marketing.

A partir de fevereiro de 2019, Flavia Molina passa a exercer o cargo de diretora de Marketing, posto que era ocupado por Ricardo Esturaro, que deixou a empresa em agosto.

A publicitária, que vinha comandando o Marketing da Pernod Ricard, tem especializações no Programa de Excelência em Marketing da Kellogg School e em Inovação e Liderança de Alto Desempenho pela Stanford University.

Sua contratação atende uma adequação da empresa às transformações por que vem passando a Mídia, com mudança nos hábitos de consumo de conteúdo e também á evolução na relação entre marcas e consumidores. … Continue lendo “GLOBO INVESTE EM EFICIÊNCIA”

Mercado

VML Y&R CONFIRMA INDEPENDÊNCIA

Publicado em 30/11/2018 12:59 pm03/12/2018 10:52 am

Laloum, Quintela e Taralli: novo grupo de agências

A VML Y&R Global anunciou hoje a formação do Grupo VMLY & R no Brasil para abranger as agências de operação independente Y&R e VML. O novo grupo será liderado por Marcos Quintela, nomeado CEO do Grupo VML Y&R, e os respectivos presidentes de agência David Laloum e Fernando Taralli.

A informação foi antecipada por este Blog em matéria publicada na última terça-feira (27).

A justificativa, também apontada anteriormente, é a capacidade de crescimento das duas marcas em um mercado prioritário, como é o brasileiro. Não mencionado no comunicada da nova agência global do WPP mas igualmente importante para a tomada da decisão, é o conflito de clientes importantes para as duas empresas. … Continue lendo “VML Y&R CONFIRMA INDEPENDÊNCIA”

Out Of Home

CORRENDO PRA ALCANÇAR A INTERNET

Publicado em 30/11/2018 12:41 pm30/11/2018 1:17 pm

Desde que a mídia digital foi incluída na distribuição da verba publicitária, os demais veículos de comunicação começaram a ser cobrados pelos anunciantes para oferecerem a mesma eficiência de comprovação de resultados.

Atualmente, as métricas de medição de investimento e retorno apresentadas pelo meio online são consideradas 100% confiáveis, o que leva as empresas calcularem com exatidão números relativos entre investimento, cobertura e pessoas atingidas.

Esse é um dos maiores desafios do setor Out Of Home, segmento que expõe seus cartazes na rua, em ônibus, estações de transporte público e, adequado à modernidade da comunicação, mensagens em painéis luminosos e telas digitais.

… Continue lendo “CORRENDO PRA ALCANÇAR A INTERNET”

Polêmica

QUEM DEFENDE A PERDIGÃO?

Publicado em 29/11/2018 2:10 pm29/11/2018 2:21 pm

Enquanto se discute a cor da pele dos protagonistas da campanha de Natal da Perdigão, ninguém comenta o verdadeiro objetivo da ação, que é permitir que até 250 mil famílias de baixa renda tenham um Chester em sua mesa de final de ano.

Se em vez de Silva a família beneficiada fosse a Herrera, Martinez ou González, de refugiados venezuelanos, não haveria polêmica.

Mas não. E apesar da tentativa de promover uma miscigenação familiar nos dois comerciais criados pela DM9 DDB e produzidos pela Delicatessen Filmes, os porta-vozes são o senhor Oliveira, da família branca, e a senhora Silva, da família negra.

Bastou para que as redes sociais fossem invadidas de críticas e acusações de racismo contra a empresa, que lançou esse projeto de Natal em 2016 e já beneficiou cerca de 6 milhões de pessoas carentes. … Continue lendo “QUEM DEFENDE A PERDIGÃO?”

Festivais

EFETIVIDADE SOB COMANDO BRASILEIRO

Publicado em 29/11/2018 11:10 am29/11/2018 11:40 am

Fernando Machado, Global Chief Marketing Officer do Burger King, vai presidir o júri da primeira edição do Lisbon Effectiveness International Advertising, cujas inscrições com desconto se encerram nesta sexta-feira (30).

O Lisbon Effectiveness é um spin-off do reconhecido Lisbon International Advertising Festival. Foi criado em 2018 com o objetivo de premiar as campanhas publicitárias mais eficazes de todo o mundo em três áreas: Awareness Effectiveness, Sales Effectiveness e Effective Use of Media.

Além de Machado, o Brasil também será representado no júri por Edson Athayde, Chief Executive Officer & Creative Director na FCB Lisboa, Renato Fernandez, diretor criativo da TBWA Chiat Day, e Romolo Megda, diretor de Criação da BETC São Paulo. … Continue lendo “EFETIVIDADE SOB COMANDO BRASILEIRO”

Agências

AMOR ANTIGO, INSETISAN VOLTA À X-TUDO

Publicado em 29/11/2018 10:35 am29/11/2018 3:09 pm

A campanha “Cadeira Francesa Estilo Luiz XV” marcou definitivamente o duradouro relacionamento entre Marcelo Gorodicht e a Insetisan. Um dos anúncios foi premiado com Leão de Bronze no Festival de Cannes.

A mesma campanha foi premiada também nos prêmios Colunistas e Profissionais do Ano, além de ter sido eleita Cliente de Ouro pelo Clube de Criação do Rio de Janeiro.

Isso tudo aconteceu na década de 90. O filme (assista abaixo) mostra apenas montinhos de madeira produzidos por cupins e a recomendação da empresa.

E após idas e vindas, passagens por várias agências onde Gorodicht atuou, Insetisan volta para as mãos do publicitário, entregando a conta para a sua X-Tudo. Líder de mercado no segmento de dedetizadoras, a empresa havia sido cliente do publicitário até 2014. … Continue lendo “AMOR ANTIGO, INSETISAN VOLTA À X-TUDO”

Campanhas

AO VIVO É BEM MELHOR

Publicado em 28/11/2018 5:49 pm

O rapaz acessa um aplicativo de relacionamentos em uma festa sem perceber o que acontece a seu redor. Quando levanta os olhos da tela do celular, cruza seu olhar com uma garota interessante e os dois começam a flertar.

O enredo é do filme “Match”, o terceiro da campanha “Tem Hora para Tudo”, criada pela Africa para a Vivo. O conceito é uma evolução do posicionamento da operadora, que convida as pessoas a refletirem sobre o uso consciente da conexão.

A campanha “Tem Hora pra Tudo” traz peças nas quais as pessoas escolhem se desconectar para aproveitar o momento presente. Visualmente, é o botão de “deslize” do celular, a interface que permite aceitar ou recusar uma ligação ou notificação, e- que sinaliza a escolha entre conexão e desconexão. … Continue lendo “AO VIVO É BEM MELHOR”

VídeoBlog

OS NOSSOS JAPONESES

Publicado em 28/11/2018 2:13 pm

Agência nacional da maior empresa de publicidade do Japão e uma das maiores do mundo, a Dentsu Brasil, que chegou ao país em 2004 associada à DPZ. Desde 2009 independente, se responsabiliza pela comunicação de algumas das maiores marcas japonesas no nosso mercado.

Nesta entrevista, o VP de Criação da Dentsu Brasil, Filipe Cuvero, comenta e mostra campanhas para marcas como Nissin, Sazon, tempero da Ajinomoto, Toyota e Canon, com estratégias distintas de adequadas à realidade do consumidor brasileiro. … Continue lendo “OS NOSSOS JAPONESES”