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JURADOS BRASILEIROS NO CRYSTAL FESTIVAL

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Luiz Sanches, Paulo Sanna e André Felix em Courchevel

Luiz Sanches, sócio e diretor geral de Criação da Almap BBDO, Paulo Sanna, VP Ciraitvo da Wunderman e André Felix, VP de Criação da Y&R Miami vão representar o Brasil na 16ª edição do Cristal Festival, a ser realizado entre 14 e 17 de dezembro em Courchevel, na França.

Além deles, o país também será representado nos vários júris por Felipe Barahona, da beGiant em Brand Content, Thiago César Silva, do Itaú Unibanco no Advertisers Grand Jury e Rafael Guida, do Facebook Singapura em Digital & Mobile.

Sanches vai compor o júri de Design, Outodoor, Print e Integrated, Sanna será jurado de Promo & Direct e Felix estará no time que vai julgar Digital, Mobile e Online Video. Os três são veteranos em júris de vários festivais internacionais.

Famosa estação de esqui nos Alpes Franceses, próxima à Suiça e Itália, Courchevel abriga um dos mais diversificados festivais mundiais de criatividade, que tem recebido cerca de mil participantes a cada ano.

Além de Sanchez e Sanna, reconhecidos e premiados mundialmente, André Felix também se destaca pela participação recente em júris de vários festivais, como Effie Awards, AdStars da Coréia do Sul, El Ojo de Iberoamerica, Lisbon International Ad, Popai, MMA Smarties Awards e prêmio Colunistas Brasil.

VP de Criação da Y&R Miami desde maio deste ano, Felix também atuou pela TBWA de Porto Rico, FCB Lisboa e Zimmerman de Fort Lauderdale, além da brasileira Mood.

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A TV QUE ENTENDEU E SE ALIOU À INTERNET

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Maciel, Coelho, Angeline e Ribenboim: onde o povo está

Em vez de brigar com as novas mídias, o SBT decidiu se aliar a elas. E aproveitar o que de melhor poderia extrair do meio digital para evolução de seu próprio negócio.

A integração da televisão com o digital foi o tema de evento promovido pela emissora e que contou com os principais nomes de redes sociais do país, como Fábio Coelho, presidente do Google, Marcos Angelini, diretor geral do Facebook e Guilherme Ribenboim, VP do Twitter.

Pelegio, Gentili, Portioli e Eliana: maior exposição

Comandado por José Roberto Maciel, vice-presidente do SBT, o encontro serviu para discutir como a TV aberta pode estreitar essa parceria com a internet.

Ribenboim, por exemplo, afirmou que 65% dos tweets já são conteúdos relacionados à televisão, principal assunto dessa plataforma.

Segundo ele, “essa integração resgatou o público que havia se mudado para o conteúdo on demand. “As hashtags conseguem fazer com que as pessoas assistam TV e conversem  sobre a programação ao mesmo tempo”, lembrou.

O diretor geral do Facebook, Marcos Angelini, revelou que 30% das informações pesquisadas nessa rede dizem respeito a temas sobre televisão.

“Ampliar a audiência é importante para o SBT porque colocamos o conteúdo em um ambiente correto, com o público direcionado e o engajamento garantido”, disse.

“A audiência precisa estar onde o povo está”, defendeu Fábio Coelho, comandante do Google, que detém uma das ferramentas mais importantes do meio digital, o YouTube.

“Os produtores de conteúdo priorizam a relevância para o usuário. Usam as redes sociais na distribuição e aí é só calcular cada uma dessas participações e monetizar da forma correta”, explicou.

O evento do SBT teve apresentação inicial de Eliana e participação da atriz Maísa Silva, cujo personagem na novela “Carinha de Anjo”, Juju Almeida, é uma vlogueira.

Para José Roberto Maciel, compartilhar o conteúdo da TV na Internet é um grande negócio. Ganha audiência em vez de perder, já que as mídias estão atualmente integradas. O que importa é o recall junto ao público, independente de que plataforma ele utilizou para assistir.

Há algum tempo o SBT já vem disponibilizando seu conteúdo na Internet, com números expressivos. E segundo Maciel, a relação do real com a ficção para gerar engajamento é uma ação simples mas que fez toda a diferença e ajudou a criar uma audiência consistente.

“Nosso time digital vem construindo essa visão diferente e o online tem sido um grande aprendizado. Agora precisamos fazer com que isso cresça com nossos parceiros”.

E para comprovar a força dessa união, o diretor artístico do SBT, Fernando Pelegio, recebeu para uma conversa os apresentadores Eliana, Danilo Gentili e Celso Portiolli, exemplos reais de como os meios digitais podem ampliar a visibilidade de uma carreira televisiva.

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ABA SUMMIT DEBATE AS DIFERENÇAS

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Meirelles: Clube do Trilhão

Renato Meirelles, ex-Data Popular e atual sócio do Instituto Locomotiva, lançado no último mês de setembro, definiu como “Clube do Trilhão” o enorme contingente de brasileiros acima dos 50 anos, que representa consumo acima de 1 trilhão de reais por ano. “Não esqueçam que existe amor no Excel. Desafio que todo profissional de marketing precisa ter no seu trabalho é não esquecer de olhar as pessoas”, disse ele.

Meirelles foi um dos palestrantes do ABA Summit, realizado nesta terça-feira (22) no Hotel Intercontinental, em São Paulo, pela Associação Brasileira dos Anunciantes, sob o comando da presidente da entidade, Juliana Nunes, e VP executiva, Sandra Martinelli.

Sandra e Juliana: comando

A programação incluiu o CEO e founder da Zoomin.TV, Jan Riemens, que fez uma análise do cenário em que a equação entre meios, marcas e pessoas passará por grandes transformações no curto prazo. O painel contou com debatedores como Eduardo Tibiriçá, CEO e fundador do Grupo Bossa Nova, e Roberto Grosman, co-presidente da F.Biz.

O painel “As conversas sobre mulheres, gênero e ageísmo (discriminação contra pessoas da terceira idade) foi puro modismo?” contou com profissionais que vivenciam diariamente os vários lados da relação das marcas com os mais diversos públicos.

Entre elas, falaram Daniela Bogoricin, brand strategist do Twitter, sobre um maior retorno financeiro de empresas que olham para a diversidade, Sonia Bueno, presidente da Kantar Brasil, que falou sobre a importância de se inovar em produtos, canais e em modelos de negócios, e Carla Alzamora, diretora de Planejamento da Heads e membro da ONU Mulheres, destacando a necessidade de se igualar gêneros e raças na publicidade brasileira.

Participaram desse painel, Alexandre Bouza, diretor de Marketing do Grupo Boticário, Beatriz Galloni, VP de Marketing da MasterCard,e Denise Figueiredo, diretora de Marca & Consumidor da Natura.

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