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UMA MARCA MAIOR QUE A EMPRESA

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Valente: agência dentro da Globo

Há 3 anos a Globo chegou à conclusão que precisava de um publicitário. Com Sergio Valente ganhou mais do que isso. Incluiu em sua diretoria um criativo premiado, um compositor musical e um planejador estratégico que atingiu a meta de tornar a marca da emissora maior do que a própria empresa.

Ex-presidente da DM9 DDB, Valente chegou lançando o “Vem Aí”, ajudou a criar o personagem “Mister Brau”, tornou cada novela um novo produto, comunica as grandes reportagens do “Fantástico” e dirige uma equipe que transforma lançamentos em obras de arte.

Entrevistado neste Videoblog, Sergio Valente diz que na Globo o impossível é fácil, pela estrutura de que dispõe. Ganhou até Clio com chamada de um quadro de “Padre Cícero”. Exagerado na dedicação ao que faz, diz que vai continuar trabalhando para um dia ganhar o “Agency of the Year” com a Globo em Cannes.

Este vídeo da série “Personalidades” comemora os 10 Anos do Blog do Adonis, espaço que surgiu por sugestão do próprio Sergio Valente, no final de 2006, com parceria de produção e nova trilha composta pelo maestro Teco Fuchs, da Lua Nova.

Direção de cena de Telso Freire, fotografia de Rodrigo Jimenes e Iuri Galletti, câmera Alexandre Romano, produção Daniel Oliver “Simpson”, assistente Gabriela Santos. Edição de Felipe Peres, vinheta Daniel Manguinha, som de Samuel Borimécico e Alexandre Turita e logger Nikolas Santos Oliver. (Assista aqui)

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“REVIVAL”, INOVAÇÃO E CRIATIVIDADE

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BETC resgata mamíferos,  inova com Peugeot e divulga Hering no Snapchat

Fundada em fevereiro de 2014 por Erh Ray e Gal Barradas, a BETC São Paulo cresceu, atende um portfólio de 11 marcas e já abriga 75 profissionais. No último mês de abril, a dupla assumiu também o comando do Havas Creative Group, que inclui a agência Havas Worldwide Brasil, Havas Life e Havas Digital. Neste Videoblog, eles falam do trabalho da BETC, a emoção de reviver os Mamíferos da Parmalat, do inovador comercial “Trampolim”, que lançou o novo 208 da Peugeot, da utilização de plataformas de comunicação diferenciadas como o Snapchat e da missão de comandar todo um grupo de agências no país. Produção da 511 Filmes, com direção geral de Telso Freire, direção de fotografia e câmera Rodrigo Gimenes, produção de Daniel Oliver “Simpson”, técnico de som e Murilo Freitas e assistente de câmera Nikolas Oliver. Apoio técnico Boozina e Estúdio 301. Assista.

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RIR AINDA É O MELHOR REMÉDIO

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Como disse Jô Soares apresentando José Luiz Martins em seu programa, “ele ri dos outros e ri dele mesmo”. Premiado redator publicitário, em 15 anos de carreira criou personagens famosos de campanhas de sucesso em agências como Y&R, Almap, Neogama e Africa, como os limõezinhos da Pepsi. Nos últimos 3 anos ele mudou sua trajetória e utiliza seu talento em humor e entretimento para produzir cases de conteúdo para grandes marcas. Neste Videoblog ele fala de sua nova fase profissional, das muitas histórias que coleciona relacionadas à sua deficiência física e do que vem fazendo em favor da acessibilidade. Para Zé Luiz, no mundo atual os deficientes já passaram da fase do coitadinho e exigem condições para poderem viver normalmente suas vidas. A produção é da Other Side Brasil, com direção geral de Osnir Angelo, coordenação de Lilian Mendes, direção e fotografia de Beto Gomes, montagem e pós-produção de Marco Vieira e serviços de eletricista de Milton “Batatinha” Gonçalves. Assista.

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OPÇÃO PELO DIGITAL MUDA CARREIRA

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Paulo Sanna, vice-presidente de Criação da Wunderman, ex-redator, entrou para o mundo digital há 20 anos. Atuou na Ogilvy Interactive de Nova York e na McCann antes de chegar ao grupo Newcomm. Entre os cases que ajudou a construir para a mídia online verdadeiros sucessos de marcas como Mastercard, Land Rover, Ruffles, Vivo, TAM e uma ação institucional que trocou a cor do instrumento de trabalho dos bandeirinhas no futebol paulista. Sanna, entrevistado neste Videoblog de Maio, já foi jurado em Cannes, é jurado da edição 2016 do Fiap e um dos profissionais que indica o novo caminho da comunicação. A produção é da Base Filmes, com direção de Alexandre Sales e fotografia de Edu Ruiz. Câmeras da Inspired operadas por Lucas Satti e Danilo Diniz e áudio de Cleyton Moreira. Produção de José Maria Gimenez e Daniel Oliver Simpson. Make Up de Marcia Storti, montagem de Renato Calazans e Finalização de Arnolfo Bizari, da V8 Post. Coordenação de Telso Freire. Assista aqui e responda enquete ao lado sobre o futuro da comunicação digital com relação à propaganda convencional.

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PROPOSTA REVOLUCIONÁRIA NO VAREJO

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Em apenas dois anos, a Revolution Brasil, agência do grupo PPG com foco no Varejo, assume a liderança desse segmento com a maior operação em volume de publicidade. Isso se tornou possível com acordo que levou para a empresa a conta do grupo Máquina de Vendas, fusão entre as redes Ricardo Eletro e Insinuante. Este Videoblog de Abril mostra o trabalho dessa agência através de entrevistas com os sócios Allan Barros e Carlos Pereira e o diretor de Criação Augusto Moya. Fundada na Bahia, a Revolution Brasil iniciou sua trajetória conquistando Leões em Cannes e pretende, agora a partir da base paulista, manter a criatividade das campanhas e crescer conquistando clientes de várias áreas que de uma ou outra forma dependem de ações varejistas para consolidar seu negócio. Como diz o CEO Allan Barros, a receita é C+C, ou seja, resultado comercial e criatividade. Produção do Studio Fly, com direção de Diego Biazzon, edição de Diego Simões, câmeras Jefferson Santos e Bruno Clemente e áudio de Cantidio Costa. Assista aqui.

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PROPAGANDA TAMBÉM É NOTÍCIA

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O apresentador de rádio e TV e polêmico colunista de Esportes Milton Neves, já foi o único e hoje ainda é um dos poucos jornalistas a não brigar com a publicidade. Ao contrário, é um defensor da propaganda, até porque além de jornalista tornou-se publicitário quando abriu sua agência, a 3º Tempo Rádio Publicidade, há 34 anos. Criador de um estilo próprio de mixar informação com propaganda, Milton cativou público e anunciantes com seu jeitão simplório e carregado sotaque mineiro de Muzambinho. Alguns companheiros de jornalismo que o criticavam hoje o imitam e vários novos profissionais da mídia eletrônica adotaram seu formato. No meio da informação ele nunca deixa de mencionar seus patrocinadores, com uma intimidade que lhe garante um alto índice de renovação de contratos. Cria slogans e os repete até o ouvinte ou telespectador decorar. Muitos deles, com um exagero ainda maior do que o utilizado na publicidade. Neste Videoblog ele conta como começou essa dupla função, fala de seus desafetos, de sua carreira, das mais de 30 marcas que anuncia atualmente e de seu amor pelo time do Santos, embora entre nós, na parede de sua agência, um quadro com o escudo do Corinthians carrega a frase: “Nada é mais bonito” (reparem na indicação da seta). Assista aqui o vídeo produzido pela Bossa Nova Films, com direção de Tiago Venturi, e vote na enquete ao lado com sua opinião sobre a atuação de Milton Neves na propaganda.

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ADAG CONTA HISTÓRIA DE 45 ANOS

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O sonho publicitário de Luiz Celso de Piratininga, iniciado em 1970, continua com o atual presidente, o júnior. Celso Piratininga conta a trajetória da agência que nos anos 80 ousou ganhar Leão de Ouro em Cannes e Grand Prix em Nova York com os comerciais clássicos “Einstein” e “Beijo de Russos”, para balas Soft e Chicletes Plets. No final daquela década a Adag participou ativamente do movimento “Diretas Já” e começou um novo capítulo no marketing político, com uma série de campanhas de importância social. Comunicação público se tornou uma especialidade da agência que entre outras contribuições criou o termo Poupatempo e lançou recentemente campanha de prevenção de acidentes de trânsito com o apresentador Rodrigo Faro. Assista o Videoblog produzido pela Bossa Nova Films.

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