AgĂȘncias

FISCHER ANUNCIA COMANDO EM OPERAÇÕES

Publicado em
Monica: preparando o futuro

Monica Moraes, que iniciou sua carreira publicitĂĄria na antiga Fischer,Justus nos anos 90 como Atendimento das contas de Brahma, Skol e Pernambucanas, retorna Ă  agĂȘncia em cargo de direção. Ela assume o comando da ĂĄrea de OperaçÔes da agĂȘncia. Nesses 20 anos de mercado, Monica atuou na Z+, Grupo Newcomm, Young & Rubicam, Neogama e DM9. Atendeu marcas como Banco do Brasil, Habib’s, Casas Bahia, Honda AutomĂłveis e BCP TelecomunicaçÔes, entre outras. Nos Ășltimos seis anos foi diretora geral de Atendimento das divisĂ”es Extra e PĂŁo de AçĂșcar na PA Publicidade.  “Volto a trabalhar com o Eduardo Fischer, que foi um Ă­dolo no meu começo de carreira, agora em nova função. É uma honra voltar Ă s origens com a missĂŁo de ajudar a preparar a agĂȘncia para o futuro. Venho pra Fischer atraĂ­da pelo movimento de transformação que a agĂȘncia estĂĄ fazendo. Quero fazer parte desse processo”, diz ela.

on FISCHER ANUNCIA COMANDO EM OPERAÇÕES

Campanhas

ESTRANGEIROS TAMBÉM VÃO PRA RUA

Publicado em

A mĂșsica da campanha “Festa na Rua”, da Fiat, ganha cinco novas versĂ”es a serem executadas em emissoras das cidades onde se realizam jogos da copa do Mundo. Exceto a adaptação para o italiano, as versĂ”es em alemĂŁo, inglĂȘs, francĂȘs e espanhol ainda valem nesta fase de oitavas de final da competição. A peça, composta por Jair Oliveira e interpretada originalmente por Herbert Vianna e Negra Li, convida o pĂșblico para celebrar o Mundial em um espaço livre, aberto e grande o suficiente para abrigar o mundo inteiro. As novas versĂ”es da campanha estĂŁo disponĂ­veis em vĂ­deo no Brand Channel da Fiat. AlĂ©m disso, jingles de 60” e 30” da versĂŁo em inglĂȘs serĂŁo veiculados em rodĂ­zio com os originais de mesma duração em territĂłrio nacional. A criação Ă© da AgĂȘncia Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e AgĂȘnciaClick Isobar, as imagens da Sentimental, e as novas versĂ”es de “Festa na Rua” foram adaptadas e produzidas pela S de Samba.

on ESTRANGEIROS TAMBÉM VÃO PRA RUA

Sem categoria

MEU CLIENTE PREFERIDO

Publicado em

Um estranho caso de relacionamento entre o Conar e a Duloren, iniciado na dĂ©cada de 90, aumenta o volume de trabalho do ĂłrgĂŁo e a exposição da marca. Pelo menos uma vez por ano, Duloren recebe atenção especial dos conselheiros responsĂĄveis pela autoregulamentação publicitĂĄria. Desta vez, um anĂșncio sugerindo masturbação feminina, provocou notificação da entidade Ă  empresa e mais matĂ©rias na mĂ­dia. O caso nem entrou na pauta de avaliação, mas jĂĄ estĂĄ sendo noticiado. Por iniciativa do anunciante. A mĂ­dia espontĂąnea que a marca arrecada Ă© muito maior do que a comprada. Segundo os reclamantes, a atual campanha deprecia a mulher. Para a Duloren, porĂ©m, que jĂĄ tem defesa pronta, hĂĄ estudos que mostram que a masturbação feminina traz muitos benefĂ­cios para a vida sexual, pois a mulher pode se conhecer melhor e encontrar mais facilmente o prazer no sexo. A empresa tambĂ©m acredita ser curioso o tabu em torno deste assunto, num momento em que se luta pela legitimação das relaçÔes homossexuais, por exemplo. E decreta: “Essa notificação soa como um retrocesso”. Pior de tudo, o anĂșncio em questĂŁo foi criado para o Dia dos Namorados, que jĂĄ passou. Ou seja, daqui para a frente, todo o processo serĂĄ de grande inutilidade. O histĂłrico caso entre Conar e Duloren teve inĂ­cio no começo dos anos 90, quando a agĂȘncia carioca Doctor adotou o slogan “VocĂȘ nĂŁo imagina do que uma Duloren Ă© capaz”. Uma freira de lingerie e um Cristo Redentor tapando os olhos foi o auge dessa parceria, que passou tambĂ©m por anĂșncio com Roberta Close. Desde entĂŁo, e passando por outras agĂȘncias como Agnelo Pacheco e a atual XTudo, Duloren se tornou o cliente mais assĂ­duo do Conar. Em curto perĂ­odo, a DM9 atĂ© tentou mudar o slogan e diminuir a ousadia das peças publicitĂĄrias. O anunciante, porĂ©m, parece gostar muito do Conar, cujas decisĂ”es  sempre rendem visibilidade Ă  marca.

on MEU CLIENTE PREFERIDO

Campanhas

HAVAIANAS E SUAS HISTÓRIAS

Publicado em

Lançada em 1994 pela Almap BBDO com o tĂ­tulo “Todo Mundo Usa”, a campanha das sandĂĄlias Havaianas com celebridades tem nova versĂŁo. Vinte anos depois, a estratĂ©gia mostra que todo mundo tem uma histĂłria com Havaianas, mesmo as celebridades. Dessa forma, a atriz LetĂ­cia Spiller, com o filho Pedro, o ator Thiago Martins, e a cantora Preta Gil voltam em trĂȘs novos filmes para contar a sua histĂłria. Com o tema “Esta Ă© a minha, qual Ă© a sua?”, a sĂ©rie estreia neste sĂĄbado (28). Nos comerciais, o adolescente Pedro diz que sua mĂŁe LetĂ­cia Spiller, que jĂĄ foi a “delĂ­cia” na campanha, estĂĄ velha em “Viradinha”. Thiago Martins comenta sobre seu sucesso profissional e o desejo de ter a mesma vista na nova casa que teve no morro do “Vidigal”, onde nasceu. E Preta Gil, em momento divertido de prazer com Havaianas, fala sobre sua Fama de pegadora. Os anĂșncios para mĂ­dia impressa e as açÔes digitais serĂŁo lançados no inĂ­cio do segundo semestre. Criação de Sophie Schoenburg,  Marcos Kotlhar, Cesar Herszkowicz, Luciano Lincoln e FĂĄbio Tedeschi, com direção criativa de Bruno Prosperi e Renato SimĂ”es, e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello.

on HAVAIANAS E SUAS HISTÓRIAS

PrĂȘmios

F/NAZCA VENCE O 1° FESTIVAL “LUSOS”

Publicado em

A brasileira F/Nazca Ă© a AgĂȘncia do Ano da primeira edição anual do PrĂȘmio Lusos de Publicidade em LĂ­ngua Portuguesa. O 1Âș Festival LusĂłfono de Propaganda foi realizado esta semana no Hotel Tiara Park, em Lisboa, quando foram revelados os vencedores. O evento contou tambĂ©m com palestras de nomes importantes do mercado publicitĂĄrio de idioma portuguĂȘs e a entrega dos trofĂ©us da quarta edição trimestral da premiação. A soma total de pontos definiu os ganhadores da etapa anual, realizada pela primeira vez deste a criação desse prĂȘmio. Em um ano, foram inscritos mais de mil trabalhos por dezenas de agĂȘncias de Angola, Brasil, Cabo Verde, Macau, Moçambique e Portugal. A Saatchi & Saatchi conquistou o tĂ­tulo de Network LusĂłfona do ano 2013/2014. Outras brasileiras tambĂ©m ganharam o tĂ­tulo de AgĂȘncia do Ano em mais duas ĂĄreas. A Wunderman ganhou como AgĂȘncia do Ano em Ativação, e a Casa Rex como AgĂȘncia do Ano de Design. O tĂ­tulo de AgĂȘncia do Ano de Media foi para a Mindshare Portugal. Em MĂ­dia ganhou a Grand Union e em RelaçÔes PĂșblicas a GCi, ambas tambĂ©m de Portugal.

on F/NAZCA VENCE O 1° FESTIVAL “LUSOS”

Mercado

SEM ACORDO, PERALTA ROMPE COM PIRELLI

Publicado em
AnĂșncio da Peralta para Pirelli

De posse de proposta de remuneração que nĂŁo respeita as normas do mercado, a Peralta anuncia que abre mĂŁo de atender a conta da Pirelli, marca Ă­cone do mercado mundial de pneus. A agĂȘncia comunicou o cliente nesta quarta-feira (25), alegando condiçÔes de processo e remuneração inaceitĂĄveis. A conta estava na empresa de Alexandre Peralta desde 2011. Segundo o publicitĂĄrio, o relacionamento foi bom nesses trĂȘs anos, atĂ© a chegada de um novo executivo que chegou propondo novas regras na relação com a agĂȘncia, envolvendo processo de trabalho e remuneração. A Pirelli, fundada em MilĂŁo, ItĂĄlia, em 1872, chegou ao Brasil em 1929 atravĂ©s da compra da Conac, de Santo AndrĂ©, no ABC paulista. O Brasil representa cerca de 20% das vendas globais da Empresa.

on SEM ACORDO, PERALTA ROMPE COM PIRELLI

Sem categoria

DESEMPREGADO, PUBLICITÁRIO VAI AO “MERCADO”

Publicado em

Ex-profissional da TVC Digital/Taterka, ĂĄrea que foi extinta pela empresa, Tiago “Tito” Ribeiro criou uma forma diferenciada para anunciar ao mercado que procura novo emprego. ApĂłs visitar durante uma semana o Mercado Municipal de SĂŁo Paulo, lançou o projeto de arte urbano #nomercado. Criador de uma sĂ©rie de açÔes virais na antiga agĂȘncia, Tito utiliza a idĂ©ia para convidar moradores da cidade de SĂŁo Paulo e turistas  para visitarem o Mercado Municipal. O projeto inclui cartazes colados no estacionamento e arredores do chamado “MercadĂŁo” e um manual de comportamento nas redes sociais, tambĂ©m distribuĂ­do a proprietĂĄrios de boxes no local. O manual mostra a importĂąncia de um trabalho diferenciado no mundo digital. “Um projeto bem feito nas redes sociais pode nĂŁo apenas aumentar o nĂșmero de visitantes como  tambĂ©m os lucros  de cada lojista”, explica o publicitĂĄrio. O resultado de visitas diĂĄrias ao Mercado Municipal tambĂ©m resultou numa mostra fotogrĂĄfica das curiosidades e detalhes arquitetĂŽnicos da antiga construção. “AlĂ©m de criar um projeto que beneficia a memĂłria da cidade, aproveito a hashtag #nomercado para comunicar ao setor que procuro uma nova oportunidade de trabalho para poder mostrar minha criatividade traduzida em soluçÔes inovadoras e nĂŁo convencionais”, conclui Tito.

on DESEMPREGADO, PUBLICITÁRIO VAI AO “MERCADO”

Sem categoria

DERMACYD PEDE VAGÃO DAS MULHERES

Publicado em

Marca que vende proteção Ă­ntima feminina, Dermacyd pega carona em seu prĂłprio DNA para lançar campanha em favor da segurança pessoal da mulher. EstratĂ©gia que inclui mĂ­dia out home, envelopamento de vagĂŁo, ativação em redes sociais e açÔes de guerrilha, sugere criação de espaço exclusivo no metrĂŽ e trens de SĂŁo Paulo. O vagĂŁo feminino, que jĂĄ existe no Rio de Janeiro e BrasĂ­lia, mostra-se uma necessidade tambĂ©m na maior metrĂłpole sulamericana, onde Ă­ndices de violĂȘncia contra a mulher sĂŁo alarmantes. O produto da Sanofi propĂ”e um abaixo-assinado como instrumento principal da campanha criada pela Publicis Brasil.“Essa iniciativa Ă© apenas o ponto de partida para chamar atenção e avançar em um assunto tĂŁo importante para a sociedade. Como uma marca que entende do universo feminino, Dermacyd quer levantar essa discussĂŁo, que nĂŁo pode ter um ponto final”, afirma PatrĂ­cia Macedo, gerente de Marketing da Unidade CHC da Sanofi. Na capital paulista 58%dos usuĂĄrios do metrĂŽ sĂŁo mulheres, segundo dados de 2012 da companhia.”Um grande desafio na comunicação das marcas Ă© ser relevante para o consumidor. Dermacyd tem feito isso educando e protegendo as mulheres. O VagĂŁo das Mulheres Ă© mais uma iniciativa neste caminho”, diz Kevin Zung, diretor-executivo de criação da Publicis Brasil.” Criação de Juliana Patera e Daniel Schiavon, com direção criativa de Kevin Zung e Hugo Rodrigues.

on DERMACYD PEDE VAGÃO DAS MULHERES

AgĂȘncias

RESULTADO PROMOVE DUPLA DA FCB

Publicado em
Joanna e Max: reconhecimento e promoção

Joanna Monteiro e Max Geraldo foram promovidos a vice-presidente de Criação da FCB Brasil. A decisĂŁo do presidente da agĂȘncia, AurĂ©lio Lopes, que acumula a função de chairman AmĂ©rica Latina, Ă© um reconhecimento ao trabalho da dupla. AtĂ© entĂŁo diretores executivos da ĂĄrea, Joanna e Max chegaram Ă  FCB brasileira em 2012 com a meta de elevar o nĂ­vel criativo da agĂȘncia. Menos de dois anos depois, e apĂłs reestruturação criativa nas sedes de SĂŁo Paulo e Rio de Janeiro o resultado apareceu no Cannes LIons 2014. A FCB foi a segunda brasileira mais premiada do festival e voltou da França com 1 Grand Prix e 16 LeĂ”es. O recado de AurĂ©lio Lopes Ă  dupla: “Este resultado consagra o trabalho que a dupla tem colocado na rua para todos os nossos clientes e que pode ser percebido em um curto espaço de tempo. Obrigado Joanna e Max por serem tĂŁo competentes, brilhantes, gentis e motivados. A liderança de vocĂȘs Ă© fundamental para construirmos a agĂȘncia que queremos ser, sempre melhor, mais moderna, bacana, criativa, respeitada e notoriamente reconhecida”.

on RESULTADO PROMOVE DUPLA DA FCB

Campanhas

SKOL DÁ BOAS VINDAS AOS HERMANOS

Publicado em

Novo comercial da série da Skol para o Mundial entra no ar nesta quarta-feira em homenagem à seleção argentina. Com bom humor, o filme aborda a grande rivalidade entre o Brasil e seu vizinho, apresentando um novo hino para o País e boas-vindas diferentes aos hermanos. A série inclui comerciais anteriores sobre a Itålia, França e Inglaterra.A criação é da F/Nazca, com assinatura de  Fåbio Fernandes, Leonardo Claret e Toni Fernandes, com direção criativa de Fåbio Fernandes e Eduardo Lima. Produção da Prodigo, com direção de André Godoi, produção executiva de Francesco Civita, direção de arte de Carol Ozzi e fotografia de Ralph Strelow. Áudio da Tesis, com produção de Silvio Piesco e Marcos Vaz e locução de Mårcio Macena.

on SKOL DÁ BOAS VINDAS AOS HERMANOS