Categorias Agências

FISCHER ANUNCIA COMANDO EM OPERAÇÕES

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Monica: preparando o futuro

Monica Moraes, que iniciou sua carreira publicitária na antiga Fischer,Justus nos anos 90 como Atendimento das contas de Brahma, Skol e Pernambucanas, retorna à agência em cargo de direção. Ela assume o comando da área de Operações da agência. Nesses 20 anos de mercado, Monica atuou na Z+, Grupo Newcomm, Young & Rubicam, Neogama e DM9. Atendeu marcas como Banco do Brasil, Habib’s, Casas Bahia, Honda Automóveis e BCP Telecomunicações, entre outras. Nos últimos seis anos foi diretora geral de Atendimento das divisões Extra e Pão de Açúcar na PA Publicidade.  “Volto a trabalhar com o Eduardo Fischer, que foi um ídolo no meu começo de carreira, agora em nova função. É uma honra voltar às origens com a missão de ajudar a preparar a agência para o futuro. Venho pra Fischer atraída pelo movimento de transformação que a agência está fazendo. Quero fazer parte desse processo”, diz ela.

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Categorias Campanhas

ESTRANGEIROS TAMBÉM VÃO PRA RUA

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A música da campanha “Festa na Rua”, da Fiat, ganha cinco novas versões a serem executadas em emissoras das cidades onde se realizam jogos da copa do Mundo. Exceto a adaptação para o italiano, as versões em alemão, inglês, francês e espanhol ainda valem nesta fase de oitavas de final da competição. A peça, composta por Jair Oliveira e interpretada originalmente por Herbert Vianna e Negra Li, convida o público para celebrar o Mundial em um espaço livre, aberto e grande o suficiente para abrigar o mundo inteiro. As novas versões da campanha estão disponíveis em vídeo no Brand Channel da Fiat. Além disso, jingles de 60” e 30” da versão em inglês serão veiculados em rodízio com os originais de mesma duração em território nacional. A criação é da Agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e AgênciaClick Isobar, as imagens da Sentimental, e as novas versões de “Festa na Rua” foram adaptadas e produzidas pela S de Samba.

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MEU CLIENTE PREFERIDO

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Um estranho caso de relacionamento entre o Conar e a Duloren, iniciado na década de 90, aumenta o volume de trabalho do órgão e a exposição da marca. Pelo menos uma vez por ano, Duloren recebe atenção especial dos conselheiros responsáveis pela autoregulamentação publicitária. Desta vez, um anúncio sugerindo masturbação feminina, provocou notificação da entidade à empresa e mais matérias na mídia. O caso nem entrou na pauta de avaliação, mas já está sendo noticiado. Por iniciativa do anunciante. A mídia espontânea que a marca arrecada é muito maior do que a comprada. Segundo os reclamantes, a atual campanha deprecia a mulher. Para a Duloren, porém, que já tem defesa pronta, há estudos que mostram que a masturbação feminina traz muitos benefícios para a vida sexual, pois a mulher pode se conhecer melhor e encontrar mais facilmente o prazer no sexo. A empresa também acredita ser curioso o tabu em torno deste assunto, num momento em que se luta pela legitimação das relações homossexuais, por exemplo. E decreta: “Essa notificação soa como um retrocesso”. Pior de tudo, o anúncio em questão foi criado para o Dia dos Namorados, que já passou. Ou seja, daqui para a frente, todo o processo será de grande inutilidade. O histórico caso entre Conar e Duloren teve início no começo dos anos 90, quando a agência carioca Doctor adotou o slogan “Você não imagina do que uma Duloren é capaz”. Uma freira de lingerie e um Cristo Redentor tapando os olhos foi o auge dessa parceria, que passou também por anúncio com Roberta Close. Desde então, e passando por outras agências como Agnelo Pacheco e a atual XTudo, Duloren se tornou o cliente mais assíduo do Conar. Em curto período, a DM9 até tentou mudar o slogan e diminuir a ousadia das peças publicitárias. O anunciante, porém, parece gostar muito do Conar, cujas decisões  sempre rendem visibilidade à marca.

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Categorias Campanhas

HAVAIANAS E SUAS HISTÓRIAS

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Lançada em 1994 pela Almap BBDO com o título “Todo Mundo Usa”, a campanha das sandálias Havaianas com celebridades tem nova versão. Vinte anos depois, a estratégia mostra que todo mundo tem uma história com Havaianas, mesmo as celebridades. Dessa forma, a atriz Letícia Spiller, com o filho Pedro, o ator Thiago Martins, e a cantora Preta Gil voltam em três novos filmes para contar a sua história. Com o tema “Esta é a minha, qual é a sua?”, a série estreia neste sábado (28). Nos comerciais, o adolescente Pedro diz que sua mãe Letícia Spiller, que já foi a “delícia” na campanha, está velha em “Viradinha”. Thiago Martins comenta sobre seu sucesso profissional e o desejo de ter a mesma vista na nova casa que teve no morro do “Vidigal”, onde nasceu. E Preta Gil, em momento divertido de prazer com Havaianas, fala sobre sua Fama de pegadora. Os anúncios para mídia impressa e as ações digitais serão lançados no início do segundo semestre. Criação de Sophie Schoenburg,  Marcos Kotlhar, Cesar Herszkowicz, Luciano Lincoln e Fábio Tedeschi, com direção criativa de Bruno Prosperi e Renato Simões, e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello.

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Categorias Prêmios

F/NAZCA VENCE O 1° FESTIVAL “LUSOS”

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A brasileira F/Nazca é a Agência do Ano da primeira edição anual do Prêmio Lusos de Publicidade em Língua Portuguesa. O 1º Festival Lusófono de Propaganda foi realizado esta semana no Hotel Tiara Park, em Lisboa, quando foram revelados os vencedores. O evento contou também com palestras de nomes importantes do mercado publicitário de idioma português e a entrega dos troféus da quarta edição trimestral da premiação. A soma total de pontos definiu os ganhadores da etapa anual, realizada pela primeira vez deste a criação desse prêmio. Em um ano, foram inscritos mais de mil trabalhos por dezenas de agências de Angola, Brasil, Cabo Verde, Macau, Moçambique e Portugal. A Saatchi & Saatchi conquistou o título de Network Lusófona do ano 2013/2014. Outras brasileiras também ganharam o título de Agência do Ano em mais duas áreas. A Wunderman ganhou como Agência do Ano em Ativação, e a Casa Rex como Agência do Ano de Design. O título de Agência do Ano de Media foi para a Mindshare Portugal. Em Mídia ganhou a Grand Union e em Relações Públicas a GCi, ambas também de Portugal.

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Categorias Mercado

SEM ACORDO, PERALTA ROMPE COM PIRELLI

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Anúncio da Peralta para Pirelli

De posse de proposta de remuneração que não respeita as normas do mercado, a Peralta anuncia que abre mão de atender a conta da Pirelli, marca ícone do mercado mundial de pneus. A agência comunicou o cliente nesta quarta-feira (25), alegando condições de processo e remuneração inaceitáveis. A conta estava na empresa de Alexandre Peralta desde 2011. Segundo o publicitário, o relacionamento foi bom nesses três anos, até a chegada de um novo executivo que chegou propondo novas regras na relação com a agência, envolvendo processo de trabalho e remuneração. A Pirelli, fundada em Milão, Itália, em 1872, chegou ao Brasil em 1929 através da compra da Conac, de Santo André, no ABC paulista. O Brasil representa cerca de 20% das vendas globais da Empresa.

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DESEMPREGADO, PUBLICITÁRIO VAI AO “MERCADO”

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Ex-profissional da TVC Digital/Taterka, área que foi extinta pela empresa, Tiago “Tito” Ribeiro criou uma forma diferenciada para anunciar ao mercado que procura novo emprego. Após visitar durante uma semana o Mercado Municipal de São Paulo, lançou o projeto de arte urbano #nomercado. Criador de uma série de ações virais na antiga agência, Tito utiliza a idéia para convidar moradores da cidade de São Paulo e turistas  para visitarem o Mercado Municipal. O projeto inclui cartazes colados no estacionamento e arredores do chamado “Mercadão” e um manual de comportamento nas redes sociais, também distribuído a proprietários de boxes no local. O manual mostra a importância de um trabalho diferenciado no mundo digital. “Um projeto bem feito nas redes sociais pode não apenas aumentar o número de visitantes como  também os lucros  de cada lojista”, explica o publicitário. O resultado de visitas diárias ao Mercado Municipal também resultou numa mostra fotográfica das curiosidades e detalhes arquitetônicos da antiga construção. “Além de criar um projeto que beneficia a memória da cidade, aproveito a hashtag #nomercado para comunicar ao setor que procuro uma nova oportunidade de trabalho para poder mostrar minha criatividade traduzida em soluções inovadoras e não convencionais”, conclui Tito.

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