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COMERCIAL SEM TRILHA PEDE MÚSICA

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O filme “Sonzeira”, que lança a linha de carros “Rock in Rio” da Volkswagen, estreia neste domingo (31) sem trilha musical. A estratégia, criada pela Almap BBDO, inclui um concurso para bandas visando escolher o som do comercial. Ao final da ação, no dia 14 de junho, a música ganhadora será incluída na peça. Uma oportunidade para bandas independentes ganharem espaço em tevê aberta e canais a cabo. A Volkswagen calcula que a música escolhida será ouvida por cerca de 35 milhões de pessoas ao longo da campanha nas tevês aberta, a cabo, na Internet e nas rádios de todo o país. A campanha destaca os itens da série especial do Gol, Fox e Saveiro, alusiva a um dos mais famosos festivais de rock do mundo, o Rock in Rio, patrocinado pela Volkswagen. Em sua terceira temporada de apoio ao festival, a empresa lança não só um modelo, mas toda uma linha de veículos oficial do Rock in Rio. O comercial entra no ar durante a transmissão do futebol da Rede Globo e mostra dois amigos passeando a bordo de um Gol Rock in Rio quando o motorista mostra uma música para o amigo. Apesar de eles parecerem se divertir com o som, a música não é ouvida. Vemos então duas garotas no Fox e um outro homem na Saveiro e todos parecem estar curtindo um som que contagia as pessoas que cruzam pelo caminho. Criação de Rodrigo Resende, Felipe Cirino, Renato Butori e André Leotta, com direção criativa de Benjamin Yung Jr e Marcelo Nogueira, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Prodigo, com direção de André Godoi e fotografia de Adolpho Veloso. Áudio da Raw.

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O PODER DE SÍNTESE DA EMBALAGEM

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Margot e sua criação para O Boticário

Pode ser um simples frasco. Mas também pode ser uma embalagem que represente todos os atributos do produto. Mas do que isso, a mensagem que a marca quer transmitir ao seu público. Esse foi o trabalho desenvolvido pela A10 Design, da Margot Takeda para o desodorante colônia “Intense Oopss”, d’O Boticário. A A10 é especializada em captar a essência de empresas e produtos para desenvolver estratégia de marca e design. Assim, “Intense Oopss” ganhou um frasco ousado para representar a alegria e a intensidade da mulher moderna. Os grafismos em relevo no vidro lembram uma boca e um batom. A tampa vermelha faz referência à força que as mulheres têm no dia a dia e reforça o color code da marca. Outros trabalhos de sucesso fizeram O Boticário eleger a A10 para realizar o projeto de seu novo lançamento. Margot também assina a identidade visual da linha de maquiagem da marca e a criação do conceito visual da primeira embalagem da fragrância Malbec. Jurada em diversos festivais nacionais e internacionais, ela também presidiu o júri de Design do London international Festival. Entre outros importantes trabalhos nesses 19 anos de A10, Margot Takeda destaca embalagens para linha Vitagrão da Pães Pullman, sucos Maguary, identidade visual da BRF, arquitetura de marca do Hospital São Camilo e identidade visual da Portobello.

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“CORNER”, MAIS UMA NO PAÍS NO FUTEBOL

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Para concorrer com “Placar”, única revista impressa do país do futebol, a Editora 5W está lançando a “Corner. A proposta da nova publicação trimestral é abordar o esporte por diferentes ângulos, reunindo o que há de melhor e mais interessante fora de campo. O futebol é ponto de partida para falar de política, sociedade, cultura, história, arte, música, cinema, arquitetura e design. “É curioso não haver uma publicação com abordagem cultural em um país onde há tanta devoção ao esporte bretão. Existe um folclore enorme e infinitas histórias em torno desse universo que merecem um carinho maior. A “Corner” surge para preencher essa lacuna, sob um ponto de vista mais literário e menos preocupado se foi ou não pênalti”, explica o editor Fernando Martinho. A primeira edição chega às livrarias com o ex-jogador e ídolo do Flamengo, Dejan Petkovic na capa. A revista literária apresenta ainda entrevistas com Dudu Monsanto, José Trajano e João Castelo-Branco, correspondente da ESPN Brasil em Londres. Há também reflexões sobre os conflitos regionais no Sul da Sérvia, o movimento separatista catalão e a crise institucional do FC Barcelona. Fernando Martinho, um dos idealizadores do projeto, é jornalista e publicitário. Morou em Roma, Buenos Aires e Barcelona. Estudou comunicação na Universidad Nacional de La Plata, trabalhou na NBS, Futebol Mídia e Futbol Sites Network e foi editor do site Futebol Business entre 2011 e 2014.

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Categorias Prêmios

NBS RECEBE “MELHOR COMERCIAL DO BRASIL”

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Em evento em sua sede, o SBT entregou oficialmente à NBS e BomNegócio.Com o troféu “Melhor Comercial do Brasil 2014”. O filme “Compadre Washington”, produzido pela Zeppelin, foi eleito por um júri formado por profissionais do mercado publicitário e anunciante brasileiro. A quarta edição da premiação criada pela área de Marketing do SBT, comandada por Glen Valente, com apoio do VP da emissora José Roberto Maciel, contempla a dupla de Criação e o profissional do anunciante com viagem e participação no Festival Internacional da Criatividade de Cannes 2015. Pela NBS, agência que detinha a conta do BomNegócio.Com antes da fusão que resultou na atual OLX, participaram do evento o presidente Cyd Alvarez, o VP criativo André Lima e o diretor de Criação Marcello Noronha. Pela produtora estiveram presentes Rodrigo Pesavento e Alonso Sperb. João Gonçalves, diretor de Marketing da OLX, representou o anunciante, já que na época comandava a área no BomNegócio.Com.

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Categorias Produtoras

LANDIA FILMA “SCRABBLE” PARA LOLA MADRI

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Produtora internacional nascida em Buenos Aires, com operação no Brasil desde 2012 em parceria com a Movie & Art, a Landia acaba de finalizar o comercial “Anagram Love”, da Lola Lowe de Madri para o tabuleiro “Scrabble”, da Mattel. O filme, dirigido por Rodrigo Saavedra, conta a ligação estranha e coincidente entre Agostina e Santiago, jovens que não se conhecem mas têm suas vidas caminhando juntas por anagramas. A Landia São Paulo é comandada por Carol Dantas e Sebastian Hall e junta a experiência de três décadas da Movie & Art com o talento da Landia, considerada a empresa de audiovisual mais inovadora de iberoamerica. O filme será veiculado na Europa sob o conceito “Existe mágica nas palavras”. Saavedra é um diretor premiado com vários Leões em Cannes, inclusive para filmes da cerveja Stella Artois. A produção da Mattel foi realizada na Argentina. “A maior preocupação foi contar a história bem contada. Esse é um roteiro muito rico de informação e o espectador tem que entender muitas coisas ao mesmo tempo. A solução foi tentar chegar ao resultado final de um bom filme com somente a quantidade essencial de quadros”, explica Saavedra. Criação de André Toledo, Lucas Reis e Saulo Rocha, com direção criativa de Juan Sevilla e Tomás Ostiglia e direção geral de Chacho Puebla. Áudio da Antfood.

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Categorias Produtoras

CONSULADO ANUNCIA SUZANA AMARAL

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Suzana: desafio na publicidade

Uma das diretoras de cena mais destacadas do país, Suzana Amaral entra para o casting da Consulado Filmes. Vencedora na carreira que escolheu no final dos anos 60, já mãe de nove filhos, Suzana encara novo desafio aos 83 anos de idade. Quase avó, há mais de 40 anos prestou vestibular para o curso de Cinema da Escola de Comunicação e Arte da USP. Concluído o curso, foi fazer pós-graduação de direção na New York University. Antes de seu último longa, “Hotel Atlântico” de 2009, já havia assinado sucessos do cinema nacional como “A Hora da Estrela” e, “Uma Vida em Segredo”. Ao seu novo “trabalho” ela ainda acrescenta aulas na FAAP e consultoria de roteiros. Em seu portfólio também figuram mais de 50 documentários para o extinto programa “Câmera Aberta”, da TV Cultura. Entre seus mais de 25 prêmios, o Melhor Filme do Festival de Brasília com “Minha Vida, Nossa Luta” e o título de Melhor Atriz no Festival de Berlim para a protagonista de seu filme “A Hora da Estrela”, Marcélia Cartaxo. “A Suzana é nossa parceira de longa data. Desde que produzimos o filme Hotel Atlântico, em 2009, ainda como CinemaLink, que se tornou Consulado, pretendíamos tê-la conosco”, diz Tomás Gurgel, sócio, diretor e produtor executivo da Consulado. Com Suzana, ele pretende ampliar a atuação da produtora no mercado publicitário. “Vejo a Consulado bem inserida no mercado publicitário. Mais do que isso, vejo muita qualidade e dedicação na entrega de seus projetos. Isso me dá a certeza de que eles vão imprimir cada vez mais a mesma vontade na área de conteúdo, o que me deixa entusiasmada para colaborar com minha experiência”, comemora Suzana.

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Categorias Agências

BETC COMEMORA COM DOIS NOVOS CLIENTES

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Erh e Gal: colhendo resultados

Depois de estrear com campanha para Danone Early Life Nutrition no ano passado e promover neste mês de maio a volta dos Mamíferos da Parmalat, a BETC São Paulo de Erh Ray e Gal Barradas comemora primeiro aniversário da agência com duas novas contas, da grife DZARM de moda feminina e da incorporadora ideia!zarvos. “Se considerarmos que o país parou na Copa e nas Eleições, nosso ano teve seis meses até agora. Desde então, trabalhamos duro, participamos de concorrências e estamos colhendo os resultados”, comemora Erh Ray. Para Gal Barradas, “a conquista destas marcas é muito importante, não só para concretizar nosso posicionamento no mercado, mas também para o espírito da agência”, explica. Fundada na França há 20 anos, a BETC é uma das maiores e mais premiadas agências da Europa, com clientes como Peugeot, Louis Vuitton, Evian, L’Oreal, Lacoste e Air France.  A agência conta com escritórios em Paris, Londres, e São Paulo desde 2014. A unidade brasileira conta com uma equipe multidisciplinar focada no atendimento de clientes como Parmalat, Shoppings Cidade Jardim, Catarina Fashion Outlet, Danone Early Life Nutrition, e a ONG Verdescola, além de ideia!zarvos, e DZARM.

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