Categoria: Memória

Era uma quinta-feira do início de 1985. Antoninho Rossini, editor do Propmark, ainda um caderno do Diário Popular, me chamou para um frila.  Cinco anos antes de eu assumir como editor do primeiro jornal semanal do mercado publicitário.

Na sala da diretoria Comercial do jornal, Armando Ferrentini me entregou um bilhete aéreo.  Minha missão seria ir a Salvador, entrevistar um tal de Duda Mendonça, voltar, escrever e entregar o material para publicação no final de semana. Tudo isso na sexta-feira.

Foi meu primeiro trabalho no jornalismo publicitário. Da propaganda só conhecia o Washington Olivetto. Mas me encantava um comercial de Gelol no ar desde o final de 84 na TV brasileira. … Continue lendo “NÃO BASTA SER ESTRELA, TEM QUE BRILHAR”

Tarcisio Meira, falecido nesta quinta-feira (12) , foi protagonista na maior parte de sua vida de 85 anos, da história da televisão brasileira. Ao lado da companheira Gloria Menezes, com quem se casou em 1962, também ajudou a escrever o roteiro da propaganda do país.

Em 1968, no início dos comerciais em videotape, logo após a era das garotas-propaganda, o casal estrelou campanha das lojas Ducal, rede de roupas masculinas que dominou o segmento nas décadas de 50 e 60. A comunicação anunciava a ousada promoção das “Duas Calças” no mesmo “costume”, uma para o trabalho e outra para o lazer (assista abaixo).

 A trajetória do casal, ao longo de quase 60 anos de união, também passou por comerciais para o refrigerador Prosdócimo e margarina Primor, entre os anos 70 e 90. A mais recente participação da dupla na publicidade foi na campanha de 44 anos da Rede Globo, em 2009. … Continue lendo “ATOR TAMBÉM ESCREVEU A HISTÓRIA DA PROPAGANDA”

Às 17 horas deste domingo (1º de março), a propaganda brasileira se despede de um dos mais destacados produtores de comerciais. Enzo Barone, fundador da Cinemacentro, partiu para o descanso após uma luta de quatro anos contra um câncer. Será velado no cemitério Gethsêmani a partir das 12  horas .

Italiano de Luca, o cineasta Enzo Barone tem 11 longas-metragens em seu currículo. Na publicidade foi um grande vencedor, com 17 Leões no Festival de Cannes, um Grand Prix no FIAP e três Profissionais do Ano. No total, são mais de 500 prêmios nacionais e internacionais.

Em 2013 se tornou  sócio da Volcano Hotmind, com o filho Giancarlo, além de Paulo Blassioli e Luiz Evandro.  Enzo assumiu o comando da produção executiva com o objetivo de incrementar a área de filmes publicitários e longas-metragens. Nunca deixou morrer, porém, sua Cinemacentro, dedicada nos últimos tempos à produção de comerciais de Varejo. … Continue lendo “O ADEUS A ENZO BARONE”

Washington Olivetto aprova homenagem ao “Primeiro Sutiã”

A história real da argentina Ludmila Galvan, que viveu como Hugo até os 10 anos de idade e aos 12 ganhou do arrependido pai seu primeiro sutiã, serviu como tema para o remake de “O primeiro Valisère a gente nunca esquece”.

A ideia da Madre Mia Filmes, realizada pelo diretor Rafael Damy, foi prontamente aprovada por Washington Olivetto em uma reunião em Londres, com Edgard Soares Filho, presidente do G8 Group, que inclui também as produtoras Vapt, G8 Content, Lira Música e o estúdio Big Box.

O comercial de 5 minutos e 45 segundos é uma homenagem ampliada do filme da WBrasil de 1987 estrelado pela atriz Patricia Lucchesi, na época com 13 anos, que não imaginava estar interpretando uma cena que se tornou real três décadas depois por uma garota transgênero. … Continue lendo “COM A BÊNÇÃO DO CRIADOR”

on COM A BÊNÇÃO DO CRIADOR

O Instituto Cultural ESPM abre as portas da exposição “Ícones que Marcam”, que fica aberta gratuitamente ao público até 11 de dezembro no Centro Cultural Fiesp, na avenida Paulista, em São Paulo.

Baseada nas coleções do fotógrafo Giácomo Favretto e do pesquisador Evandro Piccino, que resultaram num livro do mesmo nome, a mostra reúne centenas de imagens de personagens famosos de marcas, além de 140 comerciais antigos por eles protagonizados.

Entre os clássicos da propaganda brasileira, estão presentes o Homenzinho Azul de Cotonetes, a Galinha Azul da Maggi e o Frango da Sadia. Da publicidade mundial é possível recordar dos chocolatinhos M&M e a Turma Brava de Bardahl.

“Apesar de rico em histórias e cases de marketing, o Brasil tem um acervo e uma memória muito pequena para mostrar sua grandeza de criatividade. Nosso objetivo com essa exposição é valorizar a importância desses personagens para as marcas”, explica Geraldo Alonso Filho, diretor do Instituto Cultural ESPM.

Durante o evento serão exibidos comerciais históricos dos Cobertores Parahyba e as campanhas da Varig. Também estarão disponíveis seis diferentes minidocumentários, produzidos especialmente para o projeto.

O patrocínio da exposição e do livro “Ícones que Marcam” é do Bradesco, através da Lei Rouanet.

 

on ÍCONES DA PROPAGANDA NA FIESP