Categorias Mercado

JUSTUS ELEGE QUINTELA SEU SUCESSOR

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Taralli, Kátia, Sylvia, Justus, Quintela e Bicudo

O 2° Encontro Newcomm, que comemorou os 30 anos de carreira publicitária de Roberto Justus, também foi cenário para que o empresário apontasse seu sucessor no comando da holding. Segundo Justus, Marcos Quintela, presidente da Young & Rubicam e sócio do Newcomm, deverá naturalmente assumir seu posto no futuro. De contrato renovado com o grupo WPP até 2016, porém, Justus segue como ceo de toda a rede pelo menos até 2016. Enquanto isso, anunciou crescimento de 15% do Newcomm este ano e oficializou a criação das duas novas empresas, New Energy e VML. O grupo controla também a Wunderman e a Ação Premedia. A reunião, realizada no último sábado (29) no Hotel Unique, em São Paulo, contou com a presença dos 900 profissionais que integram as empresas do grupo e dos seus líderes: Quintela (Y&R), Walter Longo e Sylvia Pânico (New Energy), Fernando Taralli (VML), Eduardo Bicudo (Wunderman) e Kátia Jordão (Ação).

 

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Categorias Agências

ESTUDO DA MARCA LEVA UNIMED PARA A FISCHER

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Isnenghi, o ceo Antonio Fadiga e o coo Mário D'Andrea

O que era um pedido para a produção de um comercial se tornou um minucioso trabalho de estudo de marca e auditoria da rede. Ao utilizar uma ferramenta própria para análise e diagnóstico do relacionamento entre marca e público-alvo, a Fischer & Friends acabou conquistando a conta nacional da Unimed Brasil. A agência já havia ganhado a Marabraz na última semana e neste ano ainda comemora as conquistas da JBS, Flora e Henkel.“Trata-se  de uma campanha extremamente interessante que conseguiu traduzir o sentimento dos médicos da Unimed, focando principalmente sua dedicação, afetividade  e efetividade das ações no cuidado de seus clientes”, diz o doutor Eudes de Freitas Aquino, Diretor Presidente da Unimed Brasil. A Fischer & Friends será responsável pela propaganda, ações de trade marketing, ponto de venda e estratégia digital. “Chegamos a um posicionamento único e verdadeiro para a marca”, resume Alex Isnenghi, vp de Atendimento da Fischer & Friends.

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Categorias Agências

AVIANCA ENTREGA CONTA PARA A RAPP

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Azevedo: nova fase da agência

Após um longo processo de concorrência, a conta publicitária da Avianca vai para a Rapp Brasil. Além de sua especialidade, Marketing de Relacionamento, a Rapp também vai criar campanhas publicitárias, inclusive para a Mídia Digital. A agência já produziu o novo site da Avianca no País depois de vencer em concorrência específica no início do ano. Para Tarcísio Gargioni, vp de Marketing e Comercial da Avianca, a Rapp tem o perfil mais adequado ao momento de expansão da empresa. “A conquista da conta da Avianca para toda sua comunicação, massiva, offline e digital, é mais uma comprovação da nova fase que vive a Rapp, eleita Agência Digital do Ano”, comemora Abaetê Azevedo, ceo da Rapp Brasil e América Latina. A conta da Avianca estava na Z+, que participou do início do novo processo de seleção de agências e recentemente abriu mão da disputa.

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Categorias Televisão

ESTILO ZAGARI AGORA EM JORNAL ONLINE

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Personalidade obrigatória nos grandes eventos nacionais e internacionais de Marketing e Publicidade, Walter Zagari não resume seu trabalho ao cargo de vice-presidente Comercial da Rede Record. Verdadeiro Self Made Man, Zagari entrou para o mundo da Comunicação em 1973 como Office Boy da extinta TV Tupi. Menos de 20 anos depois já era diretor Comercial da emissora, mesmo cargo que ocupou ainda na Bandeirantes e SBT. Ou seja, sua vida profissional é uma eterna luta contra a líder Globo. Depois de quase dez anos na Record o job não é diferente. Carismático, divertido e acima de tudo competente, o profissional faz de tudo para provar que a liderança é um objetivo a ser atingido em curto prazo. No ano passado, Edir Macedo, bispo da Universal e proprietário da Record, repetiu a meta já proposta para 2010 em nova conversa com Zagari. Deu mais cinco anos para a ordem ser cumprida. Em 2005 a Record decidiu enfrentar o leão de frente, como definiu o profissional, já que, para ele, o segundo lugar é o primeiro dos perdedores. Como disse na época, a Record já tinha 50% da audiência nacional. Zagari é assim mesmo com os números. Sua fama de “chutar para cima” é encarada como uma brincadeira com a qual os concorrentes não devem brincar. Recente nota da revista “Veja” questionou o faturamento previsto da Record em 2011 sobre dois números citados por dirigentes da emissora: R$ 1,8 bilhão ou R$ 3,5 bilhões. Com Zagari tudo é assim mesmo. Mas ele acredita no exagero e corre atrás para transformá-lo em realidade. Recentemente, depois de fazer sua própria assessoria de imprensa através de e-mails, criou o “Jornal do Zagari”, veículo online através do qual divulga as conquistas da Record. No mais recente, o de número 2, conta a partir de um clipping de colunas especializadas em TV o grande sucesso de audiência da transmissão exclusiva dos Jogos Panamericanos.

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Categorias Empresas

3D SEM ÓCULOS: OLHOS CRUZADOS OU SONY

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Uma campanha online da Sony para divulgar sua nova câmera Cyber Shot WX7 3D utiliza o bom humor para mostrar que a outra forma de conseguir ver imagens em três dimensões é treinar a técnica dos Olhos Cruzados. O site com as aulas para se conseguir a proeza foi criado pela agência LOV com três personagens: Zé San, Mestre Tonho e Seo Fritz, todos especializados na arte de ficar vesgo. A ação completa estratégia de marketing da empresa de apresentar os benefícios de seus produtos de forma divertida, explica Lucio Pereira, gerente de Marketing Digital da Sony. A técnica dos Olhos Cruzados, porém, pode gerar efeitos colaterais, como dor de cabeça, ao contrário da nova câmera, que oferece a tecnologia 3D de forma simples, ensina a campanha. ““Procuramos chamar a atenção do público com mensagens descontraídas para apresentar as principais características da câmera sem perder o foco na inovação e praticidade dos nossos produtos”, completa Carlos Paschoal, gerente de Comunicação, Marketing e Inovação da marca.

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Categorias Festivais

EL OJO VIAJES: PACOTES PARA BUENOS AIRES

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Criada pela Santa Clara, a falsa agência de turismo El Ojo Viajes, especializada em tudo o que diretores de Criação querem encontrar num festival de propaganda, oferece três pacotes completos de viagem para participação no festival. A edição 2011 do El Ojo de Iberoamerica será realizada de 7 a 9 de novembro no Hilton Buenos Aires. A nova ação, divulgada através de comercial na Internet, visa atrair delegados para o evento. O concurso premiará três criativos e é simples. Através do hotsite os participantes devem apenas trocar as imagens do fundo do vídeo e enviar a produção até a meia-noite do dia 2 de novembro. Criação de Caio Lekecinskas, Leo Ávila, Raphael Quatrocci, Maso Heck, Thiago Grossi e Ronaldo Tavares, com direção criativa de Fernando Campos e Serginho Lobo. Produção Debilistrot, áudio da Play it Again e produção digital da Figueira Produções.

 

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Categorias Mercado

CCPE COMEMORA COM VP DA BULLET

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Mentor: prêmios internacionais

Em seu segundo aniversário, o Clube de Criação de Pernambuco, presidido por Daniel da Hora, promove para o mercado local uma palestra com Mentor Muniz Neto, vice-presidente de Criação da Bullet. Jurado brasileiro no Promo Lions 2008, Mentor é divulgado por anúncio do CCPE como o profissional que colocou um iPod dentro de um picolé, numa referência ao case de R$ 12 milhões “iPod no Palito”, da Kibon, promovido no final de 2007, que congelou 10 mil iPods no formato de um picolé. O evento será realizado na próxima terça-feira (dia 1º) no campus da faculdade Barros Melo de Recife. Mentor iniciou sua carreira na Almap, em 1982, como diretor de arte. Passou também pela JWT e em 92 assumiu a direção criativa da Bullet. Tornou-se sócio em 98 após ser eleito Profissional de Promoção do Ano. Entre o ano 2000 e 2006 a Bullet fez parte do Momentum Group, braço promocional do McCann Worldgroup. Depois, com o atual sócio Fernando Figueiredo ele recomprou a participação acionária do Interpublic, tornando novamente a Bullet uma agência independente. A agência já realizou projetos para marcas como Mastercard e Gillette na Copa do Mundo da África, Amex, Bacardi, Bayer, Unilever Foods, Danone, Pepsico, Philips, Quaker, Reckitt Benckiser, Samsung e Volkswagen entre outras. A Bullet acumula mais de uma centena de prêmios em festivais internacionais como Cannes, New York, D&AD e London.

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