Categorias Mercado

LICENCIAMENTO PREPARA SEU MAIOR EVENTO

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Marici e seus muitos afilhados

Para discutir talvez o seu melhor momento no País e engatar muito mais negócios, a área do marketing de licenciamento realiza no próximo mês de setembro, em São Paulo, no hotel Grand Hyatt, o “Licensing Brazil Meeting”. Desde 1980, quando a atividade ganhou forma profissional no mercado brasileiro, o licenciamento aumentou de cinco para 60 as empresas responsáveis pela autorização do uso de imagem em produtos. Hoje no Brasil mais de mil e 500 indústrias são licenciadas e 700 imagens ainda estão disponíveis, sendo 75% delas estrangeiras. Segundo a promotora e diretora do evento, Marici Ferreira, personagens e marcas impulsionam vendas e já colocam o Brasil como quinto do mundo com maior faturamento em licenciamento, atrás de Estados Unidos, Japão, Canadá e México. “O mercado está aquecido e registrou no ano passado um movimento de R$ 5,7 bilhões, com royalties entre 6% e 14%. “O crescimento esperado para este ano é de 5%,  sendo os setores de artigos escolares e papelaria os que mais apostam em licenciamento para o incremento das vendas” diz ela.

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Categorias Datas

CIGARRO EVITA CHATICES DO DIA A DIA

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Campanha baseada em ironia agradece ao cigarro pelo fim de atividades chatas e típicas do dia a dia, como ir ao dentista, acordar cedo, enfrentar o trânsito ou limpar a calha da casa. Composta por anúncios e filmes criados pela Young & Rubicam, a campanha tem a assinatura da Santa Casa de São Paulo. A ação foi desenvolvida para a Semana Mundial sem Tabaco, cujo ponto alto é o dia 31 de maio. Morto, o fumante não vai precisar mais se aborrecer com as obrigações citadas. Segundo a Organização Mundial da Saúde, cerca de seis milhões de pessoas morrem por ano devido ao tabagismo. Desse total, mais de 600 mil casos são atribuídos ao fumo passivo e os demais, ao consumo direto de produtos de tabaco. A OMS estima que o número de fumantes no mundo seja de cerca de 1,1 bilhão de pessoas. A criação é de Raphael Quatrocci e Felipe Pavani, com direção de criação de Rui Branquinho e Flávio Casarotti. Os comerciais foram produzidos pela Vetor Zero / Lobo, com direção de Mateus de Paula Santos e fotografia de Beto Hacker.

 

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TABASCO SE REPOSICIONA COM NOVO CONCEITO

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A assinatura “Tente fazer isso em casa”, criada pela The Aubergine Panda, agência digital da Holding Clube comanda a campanha que visa reposicionar o produto no mercado brasileiro. O trabalho inclui reformulação do site da marca, criação de aplicativos, administração de redes sociais e lançamento de produtos com ações digitais. A marca concentra seu investimento de comunicação no Brasil no meio online. A missão da Panda, responsável por todas as ações de marketing digital da marca no país, é reforçar o consumo da pimenta na casa dos brasileiros, como acompanhante em vários tipos de pratos. Entre outras ações, a campanha tem o objetivo de espalhar nas redes sociais dicas de como usar a Tabasco em refeições, pratos tradicionais e nos mais variados testes culinários. “Brincamos com a famosa frase Não tente isso em casa porque as pessoas têm receio de provar o desconhecido e acham que o produto pode ser muito picante. Tabasco quer o contrário, ou seja, falar de sabor, quer que o brasileiro ouse e experimente receitas novas em casa”, diz Letícia Galvão Bueno, diretora geral da agência. Atualmente o Brasil é o décimo país que mais consome o sabor tradicional de Tabasco no mundo. A Panda integra a Holding Clube há pouco mais de seis meses. É a oitava empresa do grupo fundado por José Victor Oliva e que tem como ceo Marcel Sacco e também abriga as agências Banco de Eventos, Samba Pro, Rio 360. Cross Networking, FanClub, Lynx e Playbook.  A The Aubergine Panda foi criada há um ano pelos sócios Letícia Galvão Bueno, Daniel Trenche, Felipe de Castro e Gustavo Castro. Nesse período, desenvolveu trabalhos para marcas como Melhoramentos Papéis, Esso, Ambev, Sulamérica, Stock Car, Miolo Wine Group e Frontline.

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Categorias Agências

DM9 SUL IMPORTA DIRETOR DE AMSTERDÃ

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Bezerra: experiência internacional

O gaúcho Marco Bezerra, há cinco anos atuando no exterior, volta ao Brasil e assume a vice-presidência de Criação da DM9 Sul. O profissional vinha dirigindo a área internacional criativa da Tribal DDB da capital da Holanda. Bezerra estudou Design em Londres e trabalhou em agências como Lew Lara  TBWA, em São Paulo, TBWA\ Berlim, Crispin, Porter + Bogusky e Tribal DDB Amsterdã. Ele assume o novo posto no dia 1º de julho impressionado com o trabalho que a DM9 Sul já produziu em sete meses de operação e com a filosofia de trabalho da agência. “ Estão alinhados com o que se faz de melhor no mundo”, disse. “Uma agência é feita por pessoas. Investimos alto para termos os melhores talentos. Sonhamos em construir em Porto Alegre uma agência alinhada com a melhor propaganda feita hoje no Brasil e no mundo. Somos uma agência que valoriza idéias e soluções que vão muito além da propaganda, assim como o Marco”, comemora Marcio Callage, presidente da DM9 Sul.

 

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NISSAN AMPLIA RECALL COM “TÁXI ZERO”

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Dois Nissan modelo LEAF inauguram no próximo dia 11 o programa piloto que avaliará a viabilidade de circulação de veículos elétricos como táxi na cidade de São Paulo. Na metade do segundo semestre, outros oito carros da Nissan juntam-se à frota inicial do projeto. A medida atende o Acordo de Intenções assinado em junho de 2011 entre a Prefeitura de São Paulo, a Aliança Renault-Nissan e a AES Eletropaulo, além da Associação das Empresas de Táxi de Frota do Município de São Paulo. O LEAF, primeiro veículo 100% elétrico comercializado em larga escala no mundo, vai garantir emissão “Zero” de poluentes na cidade. Os táxis, com autonomia de 160 quilômetros a cada carga de bateria, ficarão num ponto localizado na confluência entre a Avenida Paulista e a Rua da Consolação e circularão em um circuito pré-definido dentro do mini Anel Viário da cidade de São Paulo, com postos de reabastecimento. Uma das marcas de maior crescimento do mercado de automóveis do País e campeã de recall com as campanhas que ironizam os concorrentes, especialmente “Pôneis Malditos”, a Nissan aumenta consideravelmente seu awareness junto ao público consumidor.

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Categorias Mercado

BRASÍLIA GANHA PRODUTORA DIFERENCIADA

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Guilherme, Trazzi e Secco: criação e produção

A Villa Brasil Filmes, produtora que começa a operar na próxima semana em Brasília, pretende ir além do trabalho tradicional. “Queremos ser uma grife, uma referência para a criação e produção de imagens”, diz Luiz Trazzi, sócio da empresa com Guilherme Siqueira Campos. A nova casa de produção abrigará diversos capítulos da comunicação, desde a propaganda até a produção de filmes e fotos publicitárias, incluindo conteúdo multiplataforma. “Nossa produtora é uma vila onde os clientes poderão resolver vários assuntos de comunicação de forma integrada e facilitada. Nossos profissionais e suas empresas já existiam. O que fizemos foi colocá-los dentro do mesmo portão, que agora abrimos para o mercado”, explica Guilherme. O sucesso do projeto ficará por conta da experiência de Julio Trazzi como diretor de Operações e Alexandre Secco, o diretor de Atendimento. Em breve a produtora vai anunciar a chegada de novos diretores de cena e fotografia. Apesar do mercado prioritário ser Brasília, a Villa Brasil ambém terá sede em São Paulo para a locação de equipamentos e venda de Production Services.

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Categorias Prêmios

MERCADO JULGA “PROFISSIONAIS DO ANO”

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Gilberto Leifert, diretor de Relações com o Mercado da Rede Globo de Televisão e responsável pelo Prêmio Profissionais do Ano, destacou a importância dos publicitários no processo de comunicação da emissora com o público. “É no intervalo comercial que contamos com conteúdos inteligentes e divertidos, além de vendedores, para manter o telespectador. Sabemos como é difícil contar histórias em 30 segundos, mas foram essas histórias criativas que inseriram o Brasil no primeiro mundo da comunicação”, disse ele ao abrir os trabalhos dos júris da 34ª edição do prêmio da Globo. Jurados representando a área criativa das agências, as produtoras, entidades do setor e da própria emissora reuniram-se na noite desta segunda-feira (4), na sede da Globo em São Paulo, para o jantar de boas vindas. O julgamento dos trabalhos inscritos será realizado nesta terça-feira (5).Profissionais de todo o País ficaram conhecendo a composição dos júris que vão eleger os melhores comerciais e campanhas do País nas regionais do prêmio e na sua versão nacional. O coordenador da premiação Toni Rodrigues, informou que as cerimônias regionais começam a ser realizadas no início do segundo semestre até o evento final, em novembro, com os vencedores nacionais. O Profissionais do Ano foi criado em 1978 pelo então Superintendente Comercial da Rede Globo, Yves Alves, e pelos publicitários Sinval de Itacaramby Leão e Nelson Gomes.O prêmio é dividido nas categorias Mercado, que premia o melhor filme comercial de produto ou serviço, Campanha, que destaca o melhor conjunto de comerciais, e Institucional, que visa eleger o melhor trabalho institucional ou de utilidade pública. As regionais avaliadas são Norte-Nordeste, Leste-Oeste, Sudeste Interior e Sul.

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