Categorias Mercado

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Perico e Benvenuti: novo Antiquarius

O segmento gastronômico tem uma grande ligação com a moderna e premiada publicidade brasileira. Esplanada Grill, The Place, Rodeio, La Tambouille, Parigi, Rubaiyat, Gero, Fasano e A Figueira, entre outros, receberam ao longo desses anos os mais destacados profissionais da área para almoços de negócios ou jantares comemorativos. Um deles, porém, marcou tanto esse relacionamento que incluiu em seu cardápio típico português uma receita batizada por Washington Olivetto. Um dos pratos preferidos no tradicional Antiquarius, o Bacalhau a Washington Olivetto, retornou recentemente à carta da casa em São Paulo.  Depois de um ano e meio fechado, desde o Natal de 2012, o restaurante reabriu em junho de 2014.

Olivetto: homenagem

Um dos filhos do fundador Carlos Perico, Antonio, voltou à cidade com a mais elogiada cozinha portuguesa de São Paulo em sociedade com o restaurateur e empresário Walter Benvenuti, ex-proprietário do In Cittá. O Bacalhau Washington Olivetto foi criado no restaurante carioca da marca, pelo maitre Carlinhos Bittencourt, hoje dono do A Bela Cintra. Foi uma homenagem a um dos mais assíduos freqüentadores da casa, ao lado de Boni, Ivo Pitanguy e Roberto Carlos. “O campeão voltou”, comemorou Olivetto na reabertura do restaurante de São Paulo. “Fiquei muito feliz com a volta do Antiquarius a São Paulo e com a conseqüente volta do Bacalhau a Washington Olivetto à cidade. Com o passar dos anos esse prato se transformou num clássico. Vale a pena lembrar que na verdade, e há muito tempo, o Antiquarius não é mais um restaurante do Rio ou de São Paulo.

Ronnie Von: clientes ilustres

O Antiquarius é um patrimônio do Brasil”, disse ao Blog o chairman da atual WMcCann. E personalidades não faltam na remodelada casa paulista. Benvenuti, que comanda as operações do Antiquarius São Paulo, recebe com freqüência Ronnie Von, Toquinho, Juca Chaves e Viviane Araújo, além de outros artistas, empresários e jogadores de futebol. “É uma casa tradicional, com comida de qualidade e cozinha admirada pelos clientes”, diz Benvenuti, de família italiana, mas apaixonado pela cozinha portuguesa. “Sempre tive o sonho de ser dono do Antiquarius”, confessa. O novo restaurante, na mesma Alameda Lorena do original, foi totalmente remodelado e para atender o novo mercado abriu inclusive uma área para eventos, no andar superior, com teto retrátil. É lá, assim como no endereço do Rio, que Olivetto sempre comparece para conferir o seu bacalhau, prato colorido de verde e amarelo e o sabor inconfundível da culinária portuguesa.

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Categorias Agências

CRIATIVIDADE EM QUALQUER MERCADO

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Depois de seis meses atuando como diretor de Criação de uma agência fluminense, Mauro Assis, profissional com mais de 20 anos de experiência, decidiu abrir sua própria empresa. A Funylaria Ideias Originais de Fábrica, com sede em São Pedro da Aldeia, na região dos Lagos do Rio de Janeiro, atua com comunicação estratégica para cinco clientes, um deles de Niterói. Assis tem grande bagagem em contas públicas, sendo inclusive o motivo de sua mudança de Brasília para o Rio, quando atendeu as prefeituras de Búzios e Cabo Frio. Diretor de arte de origem, o publicitário iniciou sua carreira no Rio de Janeiro e trabalhou também em agências do Espírito Santo e Distrito Federal, como Atual, Giovanni FCB, BorghiLowe, nova/SB e Propeg. Em seu currículo, campanhas para anunciantes como Ministérios da Educação, Cultura e Saúde, Caixa, Banco do Brasil, Correios e Brasil Telecom, entre outros. Entre premiações recebidas, troféus do Colunistas, Prêmio Abril, Profissionais do Ano e Gramado. Um dos primeiros trabalhos da Funylaria é um filme para veiculação em redes sociais, produzido totalmente pelo Keynote, o que viabilizou uma ideia com baixo custo de produção. Trata-se de comercial para o D&D Grupo Segurança, mostrando que mesmo empresas sem grandes verbas publicitárias podem divulgar sua marca com trabalho de qualidade.

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CLAUDIA LEITTE LATINA EM CLIPE DA ZOHAR

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Colorido ou preto e branco, utilizando jogos de espelhos que provocam sensação de separação por vidros, o clipe que lança a cantora Claudia Leitte no show bizz internacional tem a assinatura do diretor Marcos Mello, com produção da Zohar Cinema. As cenas foram gravadas em dezembro, na praia Vermelha no Rio de Janeiro, e o video tem a participação de de Daddy Yankee, um dos principais nomes do mercado da música na América Latina. “Corazón” explora a sensualidade da mulher brasileira e tem como primeiro objetivo divulgar Claudia Leitte na região latina. “Me sinto honrado por ter sido escolhido para fotografar e dirigir a imagem de Claudia nesse momento de transição da sua carreira, quando ela está transcendendo a barreira da língua, da cultura e do país. O clipe teve uma jornada de 18 horas de trabalho, viabilizado pela estrutura proporcionada pela Zohar Cinema e sua equipe”, diz o diretor. Este é o primeiro trabalho da musa pop em parceria com a gravadora Roc Nation. Mello também assina a fotografia do video, que teve direção de arte da Mangaba.

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Categorias Polêmica

ESTÁ NA HORA DO CONAR REVER SEUS CONCEITOS?

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Uma das campanhas de maior sucesso da Fiat no Brasil passou ilesa pelo Conar. Lançada pela Leo Burnett no final de 99, a série de comerciais abordando preconceito social, sexual ou racial, não sofreu qualquer processo pelo órgão. A cada caso explicitado nos filmes, a frase “Xi, está na hora de rever seus conceitos” indicava necessidade de mudança de comportamento. E o Conar, será que também deve começar a rever seus conceitos? Hoje, uma legião de censores não oficiais municia sistematicamente o Conselho Nacional de Auto Regulamentação Publicitária com denúncias em volume alucinante. O correto comportamento “politicamente correto”, porém, abriu as portas para os chatos, os implicantes, os detalhistas, que não conseguem enxergar a propaganda como a realidade exagerada e divertida, uma forma de arte, como deve ser encarada. Embora não atue mais, o grupo “Senhoras de Santana”, que naquela época policiava a publicidade sensual, continua representado na sociedade em escala muito maior. Os defensores da moral e dos bons costumes exageram em seu policiamento publicitário. Depois do Boticário, indiciado por um beijo gay que já existe em novelas e pelo documentário “Divórcio”, acusado de machista mesmo que os maridos levem a pior diante de ex-esposas radiantes, o Itaú vai sentar no banco dos réus. Seu pecado? Descobrir que as palavras “digital” e “Itaú”, juntas, poderiam formar um significado potente para exemplificar sua atuação tecnológica em benefício dos clientes. “Digitau, o digital com u” foi alvo de quase duas dezenas de reclamações sobre educação infantil inadequada, como se crianças a partir da propaganda iriam começar a cometer erro gramatical e escrever “digital” com “u”. O Conar, a princípio, não pretende mudar sua conduta e continuará seguindo seu código e regimento de ética formulado em 1978 e atualizado constantemente. O órgão continuará de portas abertas para o consumidor, conforme seu propósito. Não vai formar juízo de valor sobre denúncias, embora sua triagem de casos obedeça simplesmente o volume de reclamações, fundamentadas em artigos do código. Mesmo que isso represente cada vez mais trabalho aos seus componentes, às agências e anunciantes, que devem constituir advogado e formular defesa para atender os chatos guardiões de plantão. E para quem ainda não entendeu ou não quis entender o objetivo do Itaú com sua campanha, a agência Africa já lançou um novo vídeo explicando o que é Digital com “U”. (Vote na enquete ao lado e dê sua opinião sobre mudanças na atuação do Conar).

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Categorias Campanhas

PECADORES PROVAM NOVO SANDUÍCHE

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Vídeo de 2 minutos e 40 segundos, para veiculação na Internet, apresenta o novo sanduíche “Picanha 7 Pecados”, do Burger King. Sete pessoas representando cada um dos sete pecados capitais, foram os primeiros a experimentar a novidade de forma inusitada. Levados ao alto mar e largados em um bote de borracha, fora de qualquer jurisdição, onde podiam pecar sem serem julgadas, acabaram recepcionados por um restaurante flutuante da rede. Criado pela David, o comercial “12 Milhas“, mostra a composição do lanche: queijo brie e geleia de pimenta, que significam respectivamente a luxúria e a ira, a gula, simbolizada pelo suculento hambúrguer de picanha, a inveja despertada pela maionese única do Burger King, a salada fresca, simbolizando a vaidade, o pão macio, que faz as vezes da preguiça e, finalmente, representando a avareza, o preço irresistível. “Traduzimos toda a autenticidade do Picanha 7 Pecados para a campanha. Construímos uma loja em alto-mar para tornar real o conceito do sanduíche, fazendo com que os nossos consumidores mergulhassem nessa ideia, estimulando-os a se deliciarem com a novidade, sem culpa”, explica Ariel Grunkraut, diretor de Marketing do Burger King. A campanha será complementada com material de PDV. Criação de Diego Barboza e João Gandara, com direção criativa de Edgard Gianesi e direção geral de Rodrigo Grau. Produção da Conspiração, com direção de cena de Daniel Lieff e fotografia de Léo Ferreira. Som da e-Noise Áudio e locução de Zema.

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Categorias Televisão

QUANDO A PROPAGANDA NÃO INCOMODAVA

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Uma série de 5 comerciais para Sukita, refrigerante à base de laranja da lançado em 1976 pela então Brahma, hoje parte integrante da Ambev, levou a Carillo,Pastore Euro RSGC, no final da década de 90, ao topo do ranking brasileiro de criatividade. A hoje extinta agência era comandada por Claudio Carillo e Dalton Pastore, associado ao grupo francês. O sucesso da série foi tão grande que deu origem ao filme “A Vingança”, da W/Brasil para o Classe A da Mercedes Benz. Nesse comercial, o tio Roberto Arduim devolve a indiferença à modelo Michelly Machri, que esnobava seu assédio em toda a campanha de Sukita. E na época ninguém reclamava ao Conar alegando constrangimento sexual, pedofilia ou algo parecido. Apenas se divertia. O comercial “Elevador”, primeira da série, será relembrado na edição deste domingo (31) do programa “Grandes Nomes da Propaganda”, na Record News, a partir das 21h30, no quadro “Comerciais que Marcaram Época”.

Seidl relata sua carreira internacional

Raul Nogueira, comandante da atração, entrevista o criativo Fabio Seidl premiado publicitário brasileiro com experiência internacional, na Europa e nos Estados Unidos, onde atua hoje pela 360i de Nova York. A repórter Elisangela Peres mostra os bastidores do Jornal da Record News, com o apresentador Heródoto Barbeiro. O programa apresenta ainda o livro “Propaganda: teoria, técnica e prática”, do falecido publicitário Armando San’Anna, que chega em sua nona edição, atualiza e revisada pelos professores da ESPM Ismael Rocha Junior e Luiz Fernando Dabul Garcia.

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Categorias Agências

WIEDEN+KENNEDY ANUNCIA LIDERANÇA

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Ugadin e Gustavo: trabalho colaborativo

Alexandre Ugadin trocou a vice-presidência de Mídia da FCB pela direção geral da área na Wieden+Kennedy São Paulo. Ele vai comandar uma equipe de 40 profissionais responsáveis pelo planejamento e execução de mídia para clientes como Nike, Ambev, Mondelez, Coca-Cola, Booking.com e P&G. Com 20 anos de carreira, sendo os 7 últimos na FCB, o executivo também aguou em agências como Talent, Y&R, Dentsu e Africa, além da Globosat, onde iniciou sua trajetória. Na FCB, liderou o time que conquistou 4 Leões no Media Lions, inclusive o primeiro Grand Prix na área de Mobile do Festival de Cannes. No ano passado representou o Brasil no júri do Media Lions em Cannes e atualmente também exerce a função de diretor de Comunicação do Grupo de Mídia de São Paulo. “O Ugadin é um profissional muito moderno, que consegue antever tendências, e trabalha para se antecipar. Além disso, consegue estabelecer um processo de trabalho bastante colaborativo. E, numa agência como a nossa, essa é uma característica fundamental”, comemora André Gustavo, managing director da W+K São Paulo.

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