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KIA MOTORS ASSUME CAMISA DO PALMEIRAS

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Felipão, Tirone e Gandini

O palmeirense José Luiz Gandini, presidente da Kia Motors do Brasil, assinou com o diretor de marketing do Palmeiras, Rubens Reis, contrato que garante a marca sul-coreana no espaço nobre da camisa do time pelos próximos três anos. O valor do contrato é de R$ 25 milhões anuais e substitui o anterior, com a Fiat, que rendia ao clube R$ 18 milhões por ano. O patrocínio será anunciado oficialmente nesta quarta-feira (1º) numa das concessionárias da Kia da capital paulista, com a presença de Gandini e do presidente do Palmeiras, Arnaldo Tirone. A estreia da nova camisa será já no próximo domingo (5) na partida contra o Santos, em Presidente Prudente. O acordo, festejado no Parque Antarctica pelo seu valor e duração, só não agradou a Adidas, fornecedora de uniformes do time, que possui um vasto estoque de camisas com a marca Fiat estampada e ainda encalhado em razão da péssima campanha palmeirense em 2011. A Kia, ao contrário, que tem a Moma como agência de propaganda, comemora os resultados do ano passado, quando obteve aumento de vendas de 50% e manteve a liderança entre os importadores de veículos no País.

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Categorias Festivais

THE CUP CONSAGRA “EL DOLOR AJENO”

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O case “El Dolor Ajeno” (A dor dos outros ou A dor alheia), criado em 2010 e vencedor de vários festivais internacionais de publicidade, especialmente os dirigidos à comunidade latina, agora conquista o prêmio máximo da The Cup 2011. Essa edição do International Advertising Festival, realizada na última semana em Istambul, Turquia, reuniu os vencedores de premiações publicitárias da Ásia Pacífico (AdFest), Iberoamerica (Fiap), Leste Europeu (Golden Drum), além de peças do ADC*C, competição do clube de diretores de arte da Europa. Criado pela agência Germinal Comunicación de Murcia, Espanha, para a ONG Médicos sem Fronteiras, o case “El Dolor Ajeno” representou o Fiap, no qual conquistou o Sol de Platino, prêmio máximo da área de Campanhas Integradas. A The Cup 2011, realizada nos dias 26 e 27ste mês de janeiro, teve como presidente do júri o japonês Satoshi Takamatsu, fundador e diretor de Criação da Ground, de Tóquio. O case começou a ser desenvolvido em 2008, quando uma pesquisa promovida na área de Saúde da Espanha detectou que 6 entre 10 remédios vendidos eram algum tipo de analgésico, indicados para dores em geral. A partir daí criou-se o conceito de que também era preciso se preocupar com a dor dos outros, especialmente de habitantes de países pobres, que não têm acesso a remédios. O movimento Médico sem Fronteiras prontamente aceitou assinar uma campanha que consistia em vender por 1 Euro uma caixa de pastilhas de menta imitando uma embalagem de analgésico. Em 20 dias foram vendidas 1,5 milhão de caixas das Pastilhas para Dor Alheia e a receita revertida para atender populações carentes através da ONG.

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SITE DE COMPRAS INOVA COM VIDEOS

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O sucesso e o resultado dos sites de compras coletivas incentivam inovações no segmento. Nesta segunda-feira (30), o TV Club Net, um novo canal, com vídeos sobre as ofertas começou a operar em São Paulo. Segundo seu criador, o publicitário Alessandro Datcho, muitas experiências nesse tipo de consumo acabaram decepcionando compradores online porque as regras e serviços não estavam claros. Assim, em vez de uma única foto, o site apresenta um filme publicitário sobre o assunto, no próprio local da oferta. “Além do comprador se sentir mais seguro, o anunciante também fica mais satisfeito com um vídeo promocional de seu estabelecimento, dos produtos e serviços. Datcho e o sócio Danilo Coimbra pretendem expandir o TV Club Net para várias outras cidades brasileiras através de franquias. O site busca parceiros comerciais que queiram mostrar quanto seu produto é melhor que o dos seus concorrentes e que também acreditem no formato, divulgando seu estabelecimento em vez de apenas se beneficiar do desconto. “Ao invés de uma pizza por R$ 15,00, por exemplo, motivamos o anunciante para que a oferta seja composta por uma entrada, uma pizza e duas taças de vinho por R$ 35,00. Isso agrega um valor maior e diferenciado à promoção e espanta os oportunistas” explica Datcho.

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Categorias Agências

DENTSU CONFIRMA AQUISIÇÃO DA LOV

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Piva e Muniz: rede Dentsu Brasil

Revelada no início de dezembro passado, a aquisição da agência digital Lov foi confirmada oficialmente pela rede Dentsu Brasil. Os sócios da Lov, João Muniz e André Piva, mais o presidente da Dentsu Renato Loes, vão comandar a nova operação que terá como diretor executivo André França, ex-profissional da Nestlé. Uma das poucas agências digitais de capital 100% nacional, a Lov vinha sendo cortejada por uma série de grupos multinacionais. A compra integra estratégia de Renato Loes, ceo da Dentsu Brasil e América Latina de montar a rede Dentsu Brasil. “A Dentsu vem identificando mercados estratégicos e investindo pesado para ampliar a sua atuação globalmente”, diz Loes. Com a aquisição da Lov, a Dentsu passa a contar no Brasil com uma estrutura própria capaz de oferecer aos clientes projetos de comunicação integrada, com a expertise de uma agência especializada em unir comunicação e tecnologia para alavancar negócios. Por sua vez, André Piva, vp de Criação da Lov, comemora: “Nós teremos acesso as mais diferentes soluções digitais de planejamento, produção, dados e mídia”. “Nos identificamos com a proposta da Dentsu desde início. Antes mesmo da ideia de negócio já havíamos  trabalhado juntos e percebemos a sinergia entre as empresas, pois a essência da Dentsu se assemelha à nossa”, justifica João Muniz.  Listada na 4ª colocação no ranking de compra de mídia online 2011 divulgado pelo Ibope Monitor, a Lov ocupa a 43ª posição no ranking geral de agências, com uma receita de R$ 15 milhões e crescimento de 70% em relação ao ano anterior. Entre seus clientes, estão marcas como Nissin (desde 2002), NET Telmex (2004), Sony (2007) e Nestlé (2008), além das recém-conquistadas Angeloni, BRMalls, Click Carreira, Magazine Luiza, Nespresso, OHL Brasil, O Pequeno Leitor e Passatempo.

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Categorias Campanhas

WISE UP REFORÇA COM “QUANTO VALE?”

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Uma das campanhas de escolas de inglês mais eficiente do mercado, que inclui parceria com garoto-propaganda ideal para o objetivo, a estratégia da rede Wise Up acrescenta mais um comercial com Rodrigo Santoro e o conceito “Quanto Vale?”. Essa é a segunda fase de sua campanha do ano que questiona quanto vale o futuro de quem sabe inglês, que pode compreender uma música ou conhecer novas culturas. O filme, criado pela Yeah!, será veiculado em 5.400 municípios brasileiros e tem a companhia de anúncios e cartazes de mídia exterior. O Ometz Group, holding que abriga a marca Wise Up, vai investir R$ 30 milhões em marketing neste ano de 2012. A criação é de André Caramelo, André Debs, Bruno Regalo, Fabiano Teixeira e Paulo Max, com direção criativa de Sandro Serzedello. O comercial foi produzido pela Mindset Films com direção de cena e fotografia de Flávio Zangrandi.

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UMA GRANDE OBRA EM APENAS UM ATO

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Gandra: perda do talento

Em 2008 Paulo Gandra apareceu para o mercado publicitário ganhando um Leão de Prata em Cannes com “Casa do Zezinho” da Almap BBDO. Menos de quatro anos depois ele já era reconhecido como um dos grandes destaques entre os jovens promissores diretores de cena da propaganda brasileira. Tinha acabado de finalizar o videoclipe “Velha e louca” de Mallu Magalhães, com o qual a divisão Projects, de sua produtora Hungry Man, inaugurou um novo formato na mídia cinema. Estava em Londres para dirigir a campanha da Wieden + Kennedy de Amsterdan para TV e Internet do game Fifa 2012 da EA Sports. Faleceu no último sábado (28) no quarto do hotel em que estava hospedado. “Ficamos sabendo hoje aqui em Londres que ele teve um colapso na manhã de sábado, no hotel, de onde foi transportado por paramédicos para o Hospital Royal London. Foi declarado falecido durante o transporte, ainda dentro da ambulância, quando tentavam reanimá-lo. Devido à essa situação, por lei é necessário que seja realizada uma autópsia completa, o que demandará alguns dias até que o corpo seja liberado para retornar ao Brasil”, explica Alex Mehedff, sócio da Hungry Man, informando também que foi criada uma página especial para ele no Facebook onde seus amigos e conhecidos podem homenageá-lo. Filho de Rita Almeida, ex-Talent e atual sócia da COR Estratégias de Inovação e do jornalista José Ruy Gandra, Paulo viveu intensamente seus 28 anos. Mais ainda os poucos de início de uma carreira brilhante que termina ainda na sua primeira fase. Ele correu muito, alcançou muito antes o status profissional que perseguiu com garra e determinação. Antes dos 18 anos já estava em Londres dirigindo vídeos independentes. No Brasil atuou como RTV e editor na Almap, sócio da Gandaia Filmes, free lancer da Cinema Centro e da Dínamo até chegar à Hungry Man há dois anos. Em seu portfólio, comerciais para marcas como Ford, Suzuki, Nike, Cepacol, Tang e Extra. Correu mais do que o próprio tempo. Pessoalmente também estava no começo de uma trajetória com a companheira Ana e o pequeno Rodrigo, filho de apenas dois anos. Uma grande perda para o mercado.

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NETSHOES REESTREIA COM NOVO ESTILO

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Primeiro comercial da WoodycomRossetto para NetShoes, cliente conquistado no início do mês, “Família” destaca as facilidades da compra pelo site líder do mercado de e-commerce do Brasil. O filme, dinâmico e moderno, mostra em 30 segundos uma família dentro do carro, parado no trânsito, se teletransportando para uma loja física através da Internet. NetShoes é o primeiro cliente da nova agência dos criativos Woody Gebara e Jader Rossetto, anunciada no final do ano passado. Rossetto já havia atendido NetShoes pela We, no ano passado, com os primeiros comerciais da marca, que apresentavam a eficiência da entrega dos produtos adquiridos pelo site. Agora a idéia é mostrar que um click ou mover de dedos pode fazer com que o usuário sinta-se dentro de uma loja, sem fila e sem congestionamento. Esse é o primeiro dos três comerciais que compõem a nova campanha. “Os filmes  retratam experiências de compra brincando com situações encontradas no varejo tradicional”, explica Roni Cunha, diretor de Marketing da NetShoes. A produção é da Mixer, com direção de Fabão Soares. O áudio é da Lua Nova, com assinatura de Fred Benuce.

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