Categoria: Inspiração

Líder da ABEMD ficava ligada na TV até o último momento de ir pra escola

Atual presidente da Associação Brasileira de Marketing de Dados, Claudia Campos, conta como comerciais que admirava na TV na infância antes de sair para a escola, influenciaram sua escolha profissional.

Hoje, ela atua combinando sua formação em Publicidade e Gestão de Negócios com expertise em Psicologia Clínica e Neurociência.

Claudia começou sua trajetória em 2004 como coordenadora de Expansão da SOS Computadores, passando depois por empresas como Citibank, Nextel, Glob.Geo Engenharia e Rede Itaú. Chegou à ABEMD em 2018 como CEO.

Durante sua carreira, desenvolveu habilidades em estratégias de planejamento, marketing e comunicação, com foco em aprimorar o relacionamento humano entre diferentes setores.

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Cartum sobre o estrago que a novela “Pantanal” provocou na líder de audiência ficou na gaveta

A inspiração para charges da Publicidade vem de algum acontecimento. E ela nunca é a favor. “Charge a favor não tem graça. Ela é sempre crítica”, diz Dorinho, o desenhista, arquiteto, chargista e cartunista da propaganda, Heliodoro Teixeira Bastos Filho.

Também palestrante e professor da USP e ESPM, Dorinho completa 50 anos de atividade no meio. Ele começou a publicar seu trabalho na revista mensal “Propaganda” em 1975.

Nessas cinco décadas, que incluem ainda a charge semanal no jornal “Propmark”, só uma delas nunca foi publicada.

Ele lembra do fato e conta neste vídeo. O ano era 1990 e a novela “Pantanal”, exibida pela extinta TV Manchete, abalou profundamente a líder de audiência entre as emissoras brasileiras.

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Bruno Campos, CEO da Pixel Roads, se inspirou em comerciais desafiadores da década passada

Especialista em mídia digital, cofundador e CEO da Pixel Roads, Bruno Campos de Oliveira foi buscar no seu primeiro emprego, na Fischer, um comercial do iogurte grego da Vigor, de 2010, que ajudou a produzir, a razão exercer a profissão de publicitário.

Nesse mesmo ano, outro filme, um clássico, da Nike para a Copa do Mundo da Africa do Sul, criado pela Wieden + Kennedy e dirigido pelo cineasta mexicano Alejandro Iñárritu, confirmou sua opção.

O comercial “Write the Future”, com a participação de astros do futebol como Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney, Didier Drogba, Franck Ribery, Andrés Iniesta, Ronaldinho Gaúcho e Robinho, o impressionou pela mensagem de que todos podem escrever o seu futuro.

No ano seguinte, um filme ousado, diferente, fora da linha convencional de campanhas de automóvel, o “Pôneis Malditos”, da LewLara para Nissan, terminou de convencê-lo.

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Redator e diretor de Criação, Nelson Porto destaca trabalhos que impactaram sua carreira

Três filmes de quatro diferentes décadas compõem a escolha de Nelson Porto como inspiradores.

No final dos anos 60, como estagiário na Norton, o filme “Funeral”, criado pela Doyle Dane Bernbach, a DDB de Nova York para Volkswagen, foi determinante, além do melhor salário, pela decisão de optar pela publicidade e deixar o jornalismo.

Após ser efetivado redator pelo icônico Carlito Maia, Nelson Porto trabalhou na função em agências como Grupo 8-Imai, Ivonne Pacheco e Cotton Publicidade.

Nos anos 80, já como diretor criativo, atuou pela CBBA e Norton, até chegar a vice-presidente da área na Young & Rubicam

A então presidente da agência era Christina Carvalho Pinto, com quem por 12 anos ele formou uma improvável dupla de Criação.

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Sócia e diretora da Cross Networking conta como a chegada da seleção do penta impactou sua carreira

Tati Oliva, publicitária fundadora e diretora-geral da Cross Networking, além de sócia e membro do conselho da Holding Clube, maior empresa de marketing promocional do Brasil, organizou a recepção do time brasileiro campeão mundial de 2002 no país.

A empresária é pioneira no desenvolvimento e implementação de estratégias de Crossability para negócios por meio de parcerias entre empresas, marcas e pessoas, metodologia que criou muito antes da popularização do termo collab.

Paulista de Santos, Tatianna Oliva fundou sua empresa em em 2008 e escreveu o livro “Um mais um é maior que dois”, com prefácio de Luiza Helena Trajano, fundadora da Magazine Luiza, no qual conta sua carreira.

Em seu portfólio, cases que provam que parcerias são o futuro dos negócios na era da economia compartilhada.

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Luiz Guilherme Favati decidiu se tornar ator interpretando Ted Tigre na Publicidade

Muitos o conhecem da TV. Pela imagem e seu vozeirão. Foi o narrador da primeira temporada da série “Olhos da Lei”, no Discovery e no canal Max.

Luiz Guilherme Favati também tem história no Teatro e no Cinema. Mas foi na Propaganda onde efetivamente começou sua carreira de ator, como o Ted Tigre dos comerciais da marca de tubos e conexões.

Modesto, ele nem cita que aos 11 anos já havia participado do icônico seriado nacional “O Vigilante Rodoviário”, como ator mirim contracenando com o policial Carlos Miranda.

Provavelmente o DNA familiar tenha sido importante na sua vocação. O avô, Guilherme Favati, foi o primeiro diretor de teatro de Ribeirão Preto.

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Anúncios e filmes brilhantes impactaram a carreira de André Gola, de diretor de arte a ECD

Formado como Diretor de arte e atual Executive Creative Director da Grey há pouco mais de um ano, André Gola voltou às suas origens para destacar uma campanha impressa de Mizuno e um anúncio icônico de Pepsi Twist.

Mas não deixou de lembrar de comerciais memoráveis, como “Caramelo” de Twix e enaltecer a criatividade com o filme “Hitler”, da Folha de S.Paulo, eleito como um dos melhores de todos os tempos.

Com mais de duas décadas de experiência no mercado, ele iniciou sua carreira como assistente de arte na Publicis. E não parou mais. Atuou também na Leo Burnett,  na Almap BBDO durante 14 anos e na Lew’Lara/TBWA antes de chegar à Grey.

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A paixão de Renata Bokel pela propaganda carrega um novo tom de cor no seu coração

Desde 2019 na WmcCann, Renata Bokel foi nomeada CEO da agência há pouco mais de um ano.

Sua carreira publicitária, porém, não começou exatamente no início de sua vida profissional. Formada em Direito com especialização em Direito Ambiental, atuou na área até os 27 anos.

O MBA em Marketing pela UFRJ, entretanto, despertou a mudança de rota. Em 2003 recomeçou como Branding Manager na agência carioca Ana Couto.

Em São Paulo, atuou na Fischer América, Africa, Isobar e Havas e chegou a vice-presidente de Estratégia na BETC, do mesmo grupo.

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Impactado por um comercial de futebol na infância, publicitário fundou tempos depois uma plataforma de torneios para crianças e adolescentes

O ano era 1982 e o Brasil iniciava sua trajetória para alcançar o topo da propaganda mundial. Em Cannes, Leões começavam a ser destinados a trabalhos de algumas agências como a DPZ, que já tinha em seu elenco o “Golden Boy” da publicidade nacional.

Mas o setor também apontava algumas revelações fora do eixo Rio-São Paulo, especialmente da Bahia, que se revelou depois um grande celeiro de talentos criativos.

O menino Rafael se impressionou com o comercial “Não basta ser pai, tem que participar”, de Gelol, criado por Duda Mendonça, e começou aí a pensar em se tornar publicitário.

Sua carreira profissional começou em 2004 como diretor de Atendimento da agência D+, do grupo Total. Em 2009 fundou a sua agência Wonderland. Antes trabalhou no grupo PPR, foi sócio da 407 e atuou também como diretor da Talent.

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Principal cartunista da propaganda brasileira, Dorinho criou um estilo crítico e divertido

Desde 1975, Heliodoro Teixeira Bastos Filho, o Dorinho, publica seus cartuns e charges na revista Propaganda e no Jornal Propmark.

Com estilo próprio, carregado de humor e de crítica às vezes, o cartunista conquistou o mercado publicitário brasileiro.

Arquiteto e desenhista, Dorinho também é professor da ESPM e da USP, passando para os estudantes toda sua experiência.

Sua primeira charge, brincando com a TV Globo, mereceu uma resposta da principal emissora de TV do país, que anunciou com seu desenho a nova imagem de marca.

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