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ESPM REALIZA CURSO INOVAÇÃO EM STORYTELLING

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Palacios, vita nas campanhas

Ministrado pelo especialista Fernando Palácios, em conjunto com Bruno Scatozzoni e Martha Terenzzo, a ESPM realiza entre 16 e 20 de janeiro o curso “Inovação em Storytelling” das 19h30 às 22h30 em sua unidade da rua Dr.Álvaro Alvim, na Vila Mariana, em São Paulo. O objetivo é Discutir a relação das marcas com seus consumidores, como dialogar com públicos cada vez mais saturados de informação e fazer uso de diferentes mídias com base em um mesmo conceito publicitário. A aplicação do termo no contexto publicitário brasileiro foi introduzida em 2007, por meio da monografia elaborada pelo especialista em Transcendia Storytelling, Fernando Palácios. Ele explica que o termo ainda causa confusão no mercado e que uma campanha Storytelling completa é composta por dois momentos: trabalhar os elementos e mensagens que compõem a história (story), seguido pela elaboração das obras narrativas (telling). O Storytelling pode ser vital na construção de campanhas de incentivo e até na reconstrução de marcas após crises”, afirma Palacios.

 

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Categorias Campanhas

SCHIN REÚNE ESTRELAS NA ESTAÇÃO CERVEJÃO

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Malvino, Adriane e grande time de artistas

Um comercial repleto de artistas e ao som da banda Blitz inaugura a estação mais esperada do ano, o verão, rebatizada de Estação Cervejão. O filme, criado pela Leo Burnett Tailor Made sob o comando de Paulo Henrique Gomes, mostra um dia na praia com tudo o que o sol dá direito. No casting, Adriane Galisteu, Malvino Salvador, Dani Bananinha, Márcio Garcia, Ricardo Tozzi, o surfista Everaldo Pato e a performance musical de Evandro Mesquita sobre o tema “Nova Schin, o cervejão da Estação”. O comercial foi produzido nas praias de Recife, Rio de Janeiro e Guarujá e estreou nesta quinta-feira (22). A campanha inclui jingles, peças para a Internet, mídia exterior, anúncios, ações em mídias sociais e ponto de venda. “O filme retrata o sentimento dos brasileiros em relação à estação mais esperada do ano: alegria, diversão e descontração. Nada mais adequado para a cerveja que é a verdadeira cerveja do verão”, diz Luiz Claudio Taya, diretor de marketing da Schincariol.  “Esse é o primeiro de uma série de bons trabalhos da Nova Schin em parceria com a Leo Burnett Tailor Made. O verão começou ainda melhor este ano”, afirma Marcelo Reis, VP de criação da agência. O diretor de Criação Paulo Henrique Gomes explica que “a idéia da nova campanha é se apropriar do verão, rebatizando essa estação do ano de Estação Cervejão”.

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Categorias Mercado

EXECUTIVO APOSTA NO SEGMENTO PET

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Freddi: 60 milhões de animais de estimação

Depois de três anos como diretor da rede de lojas Preçolandia, o profissional de Marketing e publicitário Hélio Freddi assume nova diretoria no grupo Pet Center Marginal. Freddi já atuou em agências como W/Brasil, Neogama BBH e Grey, entre outras. O Pet Center atua com 14 megastore e tem como maior concorrente a Cobasi. Ambas dividem uma fatia de 6% desse mercado, já que o restante é multipulverizado. “Trata-se de um segmento com grande espaço para crescimento no Brasil. O grupo está em expansão e acredito que terei um grande momento de realização e valorização profissional”, diz Freddi. Recentemente o Pet Center Marginal investiu R$ 1,5 milhão em sua nova unidade na Praia Grande, litoral Sul paulista. Freddi lembra que há 60 milhões de animais de estimação no Brasil. Deste total, 39 milhões são cães, 10 milhões são gatos e 5 milhões são pássaros. “As pessoas estão se conscientizando de que precisam cuidar melhor de seus animais, o que não se resume à boa alimentação, mas também a oferecer itens, como roupas e brinquedos, além de bom tratamento médico. Fazemos até o book de fotos dos pets se o dono pedir”, lembra. O grupo tem operações nas cidades de São Paulo, Santos, Praia Grande, Campinas, Guarulhos e Mogi das Cruzes.

 

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LUPO DIVULGA LINHA SPORT SEM COSTURA

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Com o conceito “Conforto e tecnologia para você não se prender. A nada”, a Lupo inicia veiculação de campanha da sua nova linha “Seamless Dry”, da marca Lupo Sport. Os anúncios da linha sem costura da Lupo serão veiculados em revistas especializadas dedicadas aos segmentos de Saúde e Esporte. Criada pela G2 Brasil, a campanha inclui comercial em finalização e material para ponto de venda. “Não há limites para quem usa os produtos da Lupo Sport, essa é a proposta que utilizamos para esse lançamento”, diz Sérgio Brandão, ceo e presidente da agência, sobre a estratégia de divulgação de roupas esportivas que proporcionam liberdade nas atividades. A criação é de Cristiane Albano e Manuel Veiga, com direção criativa de Carlos Silvério e Cristiano. Fotografia de Ricardo de Vicq. A produção do comercial é da Sentimental, com direção de Guga Sander. Áudio da Tentáculo.

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Categorias Agências

OGILVY CRESCE 25% E QUER VICE LIDERANÇA

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Amado, Leite (destaque), Musa e Ramos

Embora as contas de 2011 só serão oficialmente fechadas em março do próximo ano, Sergio Amado, chairman do board do grupo Ogilvy Brasil, já comemora a previsão de 25% da receita, contra 18% de aumento registrado no exercício de 2010. Com esse crescimento, a expectativa do grupo é conquistar o segundo lugar no ranking brasileiro de agências deste ano, a ser divulgado em breve pelo estudo Ibope Monitor. Até o final do primeira semestre de 2011 a Ogilvy ocupava o terceiro lugar, atrás mas com diferença pequena para a Almap BBDO, e da líder Young & Rubicam. Grande parte desse aumento de receita deve-se à conquista total da conta da operadora Claro, lembra Luiz Leite, ceo da Ogilvy Brasil. Ele compõe o comando do grupo com Amado, Luiz Fernando Musa, ceo da Ogilvy & Mather Brasil e Anselmo Ramos, vp de Criação. Até o ano passado a Claro dividia sua verba de comunicação e marketing entre a própria Ogilvy, Almap e F/Nazca. “De um terço passamos a ter metade no início de 2011, dividindo só com a F/Nazca, e no meio do ano ficamos com 100% da verba”, explica Leite. Para ele, outro fator importante de crescimento foi a ativação da conta da JAC Motors, com o lançamento de vários modelos. Sobre a participação de outras empresas do grupo nesse crescimento de receita, Leite explica que start ups como a 9ine, criada no início deste ano, e a David, lançada na última semana, sempre têm um ano de operação para atingir o break even. “No caso da 9ine, porém, em razão de tantos eventos esportivos programados para o Brasil, esse objetivo foi alcançado bem antes do prazo”, concluiu.

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ITAIPAVA: ANO NOVO ASSUNTO VELHO?

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Costa: assédio não falta

O boato é antigo. Há três meses fontes garantiam que o grupo Petrópolis iria promover concorrência de agência. No mínimo para dividir suas contas, atualmente 100% atendidas pela Multisolution. Em boa parte graças a elas, a agência ocupa a 14ª posição no ranking publicitário do País, com R$ 600 milhões em compra de Mídia só no primeiro semestre do ano. A verba anual de marketing do grupo Petrópolis está avaliada em R$ 300 milhões. Terceira maior cervejeira do País, a empresa fabrica além da Itaipava, seu principal produto, marcas como Crystal, Petra, Black Princess, Weltenburger e Lokal, além da vodka Spirit Blue e energéticos, como TNT. Naquela oportunidade, o diretor de Marketing Douglas Costa já havia admitido a este Blog que por educação ou indicação, fazia visitas a uma ou outra agência, as quais apresentavam suas credenciais para futura oportunidade. Também disse que o boato não procedia e que não pretendia fazer qualquer concorrência e nem dividir suas marcas em mais de uma agência.  “Nossa filosofia de trabalho indica que o melhor caminho, neste momento, é trabalhar com uma única fornecedora de estratégia publicitária e mídia”, explicou. Fim de 2011 e a busca por fatos novos para 2012 resgatou o assunto. Pode ser verdade? Até pode. Além da famosa frase onde há fumaça há fogo, uma das agências que teriam sido cotadas para participar do processo disse ao Blog que a concorrência vai “rolar” em 2012. Também pode não ser. Como já disse o diretor de marketing do grupo, o que não lhe falta é assédio por parte de outras agências. E, até por cumplicidade e anos de parceria, ele provavelmente alertaria a Multisolution sobre o processo. Fora o fato de que até por reconhecimento, caso a concorrência seja desenvolvida essa agência deveria ser a primeira convidada a participar. Pedro Queirolo, sócio e diretor de Atendimento e Planejamento da Multisolution, repete que não foi avisado, recorda nossa conversa de três meses atrás, das declarações de Costa e reclama que manchetes de outros veículos do meio afirmam, sem consistência, que a cervejaria “quer outra agência”. Qualquer que seja o desfecho do assunto, ele apenas lembra que em nome do grupo Petrópolis já fechou toda a mídia de verão, além de ter produzido as peças, já comprou patrocínio do reality show “A Fazenda 5” e das OIimpíadas de Londres na Record, Formula Indy e um pacote do futebol da Band até a Copa de 2014.

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BMW ANUNCIA MISSÃO IMPOSSÍVEL 4

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Para divulgar a parceria com o filme “Missão Impossível-Protocolo Fantasma”, quarto da série estrelada por Tom Cruise que estréia nesta quarta-feira (21), a BMW lança campanha no Brasil desenvolvida e adaptada pela Taterka incluindo anúncios, comercial e uma avant-premiére no Shopping Iguatemi, em São Paulo. O filme, que divulga o novo BMW Série 6 será veiculado em salas de cinema, canais de Pay TV e nos monitores da rede Elemídia na capital paulista e no Rio de Janeiro. “Todo o conceito publicitário dessa campanha tem como inspiração o prazer de dirigir um dos carros com maior desempenho e menos emissões de poluentes do mundo”, diz Eduardo Simon, sócio e diretor de Operações da agência que atende também, entre outros clientes, a rede McDonald’s, Natura, Decolar.com,  Saraiva, Bosch e Tecnisa.

 

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