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CRIATIVO DEIXA DENTSU PARA DIRIGIR FILMES

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Willy e Ale Lucas: parceria na direção

Alexandre Lucas, que dividia a vice-presidência de Criação da Dentsu Brasil com Felipe Cama, muda de rumo após 20 anos e vai dirigir filmes na Bossa Nova formando dupla com Willy Biondani. Lucas também já atuou em agências como DM9 DDB, Age Isobar e Young & Rubicam. “Juntar os meus 20 anos de experiência em produção com os 20 anos de experiência do Ale Lucas dentro de agências trará um resultado final interessante, diferente e certamente acrescentará muito ao meu trabalho”, diz Biondani. “Faz algum tempo que eu tenho vontade de fazer esse movimento. E o convite pra dirigir com o Willy, uma pessoa incrível e um baita profissional, foi irrecusável,” justifica Lucas. Ele integrava o comando da nova Dentsu Latin America, presidida por Renato Loes, com Cama, a coo Denise Milan, o cfo Giuliano Loureiro, o vp de Mídia Alessandro Visconde, a vp de Planejamento Ira Finkelstein, o vp executivo Niki Tsuji, o vp de New Business Daniel Jotta, e a diretora de Comunicação Marina Moraes.

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ASICS CORRE ATRÁS DE COMUNICAÇÃO

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Case Loco Abreu: Leão de Bronze

Conforme Andrea Longhi, gerente de Marketing da Asics Brasil, a marca, conhecida mundialmente por oferecer os melhores produtos para corrida, agora também quer ter a melhor comunicação do segmento no País. Para isso, anunciou que Borghi Erh Lowe e Ogilvy One passam a cuidar, respectivamente, da publicidade e da inteligência digital da empresa. Vai precisar, porém, de uma boa verba para enfrentar outras gigantes multinacionais do setor, como Nike e Reebok. A conta vinha sendo atendida pela Babel, que não fez feio. Pelo contrário, mesmo com investimento pequeno, a agência, então sob o comando criativo de Ricardo Chester, atualmente na Africa, conquistou um Leão de Bronze no Media Lions do ano passado com o case “Loco Abreu”. O atacante do Botafogo do Rio de Janeiro entrou em campo num clássico carioca contra o Flamengo utilizando chuteiras de cor diferentes, uma branca e outra preta, numa ação contra o racismo nos estádio de futebol. “Não apenas como publicitário, mas também como triatleta, estou entusiasmado com a chegada de um cliente do segmento esportivo. Trabalhamos na comunicação das provas Golden Four Asics em Belo Horizonte e as inscrições estão esgotadas”, comemora José Henrique Borghi, sócio criativo da Borghi Erh Lowe. “Há muito por fazer pela frente, principalmente no desenvolvimento das redes sociais e CRM”, diz Maurício Tortosa, diretor geral da OgilvyOne.

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O MAIOR GAROTO-PROPAGANDA DO BRASIL

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Schmall e Neymar: até 2016

Personagens do esporte são figuras constantes em campanhas publicitárias. Ex-jogadores consagrados como Pelé, o Atleta do Século e Ronaldo Fenômeno, o ex-tenista número Um do Mundo, Guga Kuerten e o recordista de 100 metros na piscina, César Cielo, são os mais requisitados. Ninguém como Neymar, porém, ocupa a tela da TV e páginas de revista nos dias de hoje. A aposta do Santos F.C. no Marketing para manter seu principal craque vem se revelando um sucesso. Depois de contratos com guaraná Antarctica, banco Santander, Claro, Lupo, Nike, Panasonic, Red Bull, Tenys Pé Baruel e Unilever, o atleta inclui a décima marca em seu portfólio de patrocinadores. E é simplesmente uma das maiores montadoras do País, Volkswagen, que terá o jogador em campanhas e eventos, além de garantir também que no dia a dia ele só vai dirigir modelos da marca. O acerto vale até 2016, ano das Olimpíadas do Rio de Janeiro. O anúncio foi feito pelo próprio presidente da Volkswagen do Brasil, Thomas Schmall, que fez o trajeto de cerca de 30 quilômetros na última sexta-feira (30) entre São Bernardo e Santos para a cerimônia na Vila Belmiro. “O Neymar sabe fazer Gol muito bem e nós também”, resumiu Schmall a simplicidade e ao mesmo tempo grandeza da idéia. A Volkswagen também patrocina a seleção brasileira de futebol com contrato válido até 2014, ano da Copa do Mundo no País.

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Categorias Campanhas

CAPA DA “VIP” LANÇA NOVO PERFUME

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A modelo e atriz Patrícia Barros é a estrela da campanha de lançamento do novo perfume Florasense, da Jequiti, criada pela Red Lion, agência do grupo Publicis. Irmã da top model Ana Beatriz Barros, Patrícia já realizou campanhas publicitárias para marcas como Christian Dior, Guess e Yves Rocher, entre outras. É contratada de grandes agências internacionais de modelos, como Ford Models, Lumiere e New Madison. Como atriz participou de “Malhação”, na TV Globo, e “Corações Feridos”, do SBT. É a capa do mês de abril da revista “VIP”. O comercial “Sonho”, que abre a estratégia, procura transmitir elegância com simplicidade e começa a ser veiculado nesta sexta-feira (30) no SBT com um minuto de duração. A partir de segunda-feira toda a rede exibe a versão de 30 segundos. A criação é de Beth Bylaardt e Marcelo Delboux, que também dirigiu o trabalho. A produção é da Cia. De Cinema, com direção de cena de Luigi Dias e fotografia de Ralph Strelow. Áudio da Ritmika.

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Categorias Festivais

O UFC TAMBÉM VAI A CANNES

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GSP: luta particular contra Anderson Silva

Georges St. Pierre, lutador de MMA e atual campeão mundial da categoria meio-médio do Ultimate Fighting Championship, será um dos palestrantes no programa de Seminários do Festival Mundial de Criatividade 2012. O canadense, desde 2006 considerado o melhor em sua categoria, disputa com o brasileiro Anderson Silva o posto de melhor lutador peso-por-peso do mundo. Ele vai mostrar como um lutador pode se tornar uma marca e agregar publicidade à sua imagem. Entre outras novidades anunciadas pela organização do festival no programa de palestras, também foi anunciado Jeff Goodby, que vai abordar junto com Joel Ewanick, diretor de Marketing mundial da GM o tema “O cliente pode ser seu amigo?” O Cannes Lions 2012 terá ainda o escritor suíço Alain de Botton, convidado da Ogilv & Mather, que vai discorrer sobre o tema “A filosofia de vida do dia a dia”. Finalmente, a última novidade é um workshop da Contagius Magazine, que através de Storytelling discutirá como o marketing digital age sobre o mercado dos produtos de luxo no mundo.

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A COMUNICAÇÃO E A SOCIEDADE SEM TEMPO

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Nakayama: cases criativos

Sob o tema “O pólen e as Abelhas”, Yukio Nakayama, diretor criativo do Global Solutions Center da Dentsu Japão, área da agência dedicada a trocar experiências, ferramentas e tecnologia com os outros mercados em que a agência atua, mostrou que é possível se comunicar no mundo atual, em que a sociedade não dispõe mais de todo o tempo do mundo para ver e ouvir. O executivo comandou palestra na noite desta quinta-feira (29) durante a 25ª Semana Internacional da Criação Publicitária, uma promoção da Editora Referência no teatro Raul Cortez, da Fecomercio, em São Paulo. Nakayama mostrou uma série de cases baseados numa dinâmica da comunicação através de uma perspectiva alternativa. Sua apresentação foi patrocinada pela Dentsu Latin America, base da paulista rede sob o comando de Renato Loes. Antes de ocupar o cargo atual, o profissional atuou por 12 anos na área de Planejamento dirigida à Criação de comerciais de TV e spots de Rádio. Também respondeu como Diretor Executivo de Criação da agência para a conta da Sony. Já foi jurado em importantes festivais como o Cresta Awards, AdFest, Clio e Cannes Lions. Entre seus prêmios, um troféu de Melhor Campanha no New York Festival.

 

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BUZZ MARKETING DIVULGA CONSUL FACILITE

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Uma centena de pessoas vestidas apenas com toalhas de banho verdes surgiu na última quarta-feira (28) em plena Avenida Paulista, centro nobre de São Paulo. Surgindo aos poucos na esquina da rua Peixoto Gomide, a turma andou pouco menos de duas quadras até atingir o vão do Masp. O suficiente, porém, para chamar a atenção do público e gerar o ruído pretendido pela ação da Consul. Com essa ação de buzz marketing a idéia foi iniciar a campanha de divulgação da lavadora Facilite, da Consul, capaz de lavar 100 toalhas sem precisar reabastecer com sabão líquido e amaciante concentrado. “A Consul é uma marca moderna e cada vez mais presente nas redes sociais. Por isso, optamos por utilizar essa ação para potencializar seu poder de viralização”, explica Marina Crocomo, gerente geral de Marketing da Whirlpool Latin America. A estratégia inclui estandes de realidade aumentada em shoppings de São Paulo, Rio de Janeiro e Recife onde as pessoas poderão interagir e entender o benefício do produto de uma maneira divertida e inovadora.

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