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HOLLYWOOD TV UNE ASTROS E MARCAS

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Assumpção, Marques, Daniela, Silva e Hasan

Especializada em geração de Conteúdo com a participação de astros de cinema e TV em eventos, promoções e ações de marketing, a Hollywood TV chega ao Brasil. Presente em 196 países e comandada por Sheeraz Hasan, Paresh A. Shah e Ric Wake, a empresa atinge um total de 2 bilhões de telespectadores em todo o mundo. Suas ações são divulgadas por canal próprio em diversas plataformas de mídia, como emissoras de TV, portais, sites e nas redes sociais Facebook, Twitter e Instagram. Além disso, através de parceria estratégica com a Reuters, maior agência internacional de notícias, leva informação a mais de 1.400 broadcasters, via canais e programas globais. A Hollywood TV vai operar no País em sociedade com o publicitário Pedro Assumpção, ex-Geo Eventos, Naked e Grupo ABC, Ricardo Marques, acionista e vp da Vevo.com, maior plataforma de videoclipes do mundo, Daniela Graicar, diretora-presidente do Grupo MTCom, e Alison Silva, que atuou por 6 anos como o coo da Hollywood.TV em Los Angeles. Os produtos da Hollywood.TV incluem ações customizadas com celebridades hollywoodianas, conteúdo e divulgação global. “Para trazer a magia de Hollywood ao Brasil lançaremos o negócio com o produto mais especial da HTV, o Reality Branding 360. O processo consiste em conectar marcas, sejam produtos, cidades ou artistas brasileiros, a grandes astros de Hollywood com os quais a HTV detém relacionamento nos EUA e distribuir o conteúdo por meio da poderosa rede de parceiros”, explica Assumpção. Entre os principais cases de sucesso da Hollywood.TV no mundo destacam-se o lançamento da marca de energéticos Mr. Pink, que contou com a participação inédita dos filhos de Michael Jackson e de Lindsay Lohan, a promoção mundial de vários empreendimentos de Dubai com Kim Kardashian e a promoção da franquia Millions of Milkshake com a megastar mundial Miley Cyrus.

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É HORA DE ESTABELECER LIMITES

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Binder: valorizar a atividade

Ao assumir o comando da Fenapro nesta quinta-feira (31), o carioca Glaucio Binder, ex-presidente da ABAP-Rio e principal acionista da agência Binder Visão Estratégica, comprometeu-se a lutar pela regulamentação das regras de remuneração do CENP. “Nossa preocupação é proporcionar ao mercado uma real percepção de valor do trabalho das agências”, disse. Binder substitui o sul-matogrossense Ricardo Nabhan de Barros e assume a entidade tendo como vice o gaúcho César Paim. “Não podemos ficar à mercê de taxas irrisórias impostas pelos anunciantes”, garantiu. Ele vai desenvolver sua atuação baseado em três pontos: defesa da categoria, dotar os mercados de infraestrutura e valorizar a atividade. “Continuamos contando com a experiência importante da advogada doutora Helena Zóia nas questões jurídicas e tributárias, vamos olhar para o interior e desenvolvimento de outras regiões e dar prioridade à valorização do trabalho das agências. A questão da remuneração das empresas do setor é realmente um assunto que preocupa o novo presidente da Fenapro. “Como diz Adilson Xavier, a quem respeito e admiro, podemos negociar tudo, menos a Criação, que é a matéria prima da atividade”, afirmou. Com isso, quer dizer que os anunciantes não podem incluir todas as áreas de atuação de uma agência num mesmo pacote de pagamento por comissão de investimento em mídia. “Para fazer um bom trabalho temos que investir em pesquisa, em planejamento, em profissionais de Mídia que entendam o momento atual da comunicação, a diversidade de meios. Vamos valorizar o que se entrega ao cliente para poder fixar uma melhor remuneração”, disse. Finalizando, Binder defendeu a regionalização da atividade como uma das bandeiras da Fenapro. “Temos exemplos dos Estados Unidos, onde agências eficientes e premiadas surgiram em locais diferentes dos grandes centros. Aqui também queremos isso. Vamos valorizar os talentos onde quer que estejam, para que as empresas de fora do eixo também possam se destacar e conquistar clientes com atuação nacional”, concluiu.

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Categorias VídeoBlog

UMA CARREIRA DE HUMOR, LEÕES E CONTEÚDO

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Zé Luiz, o diretor Helio Sileman e este colunista

José Luiz Martins trabalhou com Marcello Serpa e Nizan Guanaes. Como ele diz, fez faculdade na Almap e pós-graduação na Africa. Também passou pela Young & Rubicam e NeogamaBBH. Foram poucas mas boas agências em 20 anos de carreira. Nesse período, por sua facilidade em produzir textos humorísticos,  também partiu para o stand up comedy. E enquanto dá um tempo na propaganda, continua no espetáculo “Sem pé nem cabeça” e apresentando para empresas o CNPJ (Comédia Nacional em Pessoa Jurídica). Também é professor da Miami Ad School e desenvolve projetos de conteúdo cultural. Produzido pelo Studio S.A. com assinatura do diretor Helio Sileman, ex-TVs Globo e Bandeirantes, novo Videoblog tem Zé Luiz como personagem. Assista aqui.

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Categorias Livros

PRESIDENTE DA ABA ESTREIA NA LITERATURA

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Ciaco: olhar clínico e participativo

O primeiro livro de João Batista Ciaco, presidente da ABA e diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat, trata dos mecanismos da linguagem que permitem a construção de um discurso inovador na comunicação publicitária. “A Inovação em Discursos Publicitários”, publicado pela Editora Estação das Letras e Cores, é resultado de um olhar clínico e participativo do executivo. Ele analisa a publicidade da indústria automobilística dos últimos anos e constrói um caminho que conecta a semiótica e o marketing, apresentando novas abordagens para os conceitos de cross media e multimeios. “Esse trabalho é fruto do anseio em buscar novos olhares sobre o mercado em que atuo”, diz Ciaco. A obra será lançada no próximo dia 6 de novembro, às 18h30, na Livraria Cultura do Conjunto Nacional, em São Paulo. Graduado em engenharia e administração de empresas, com pós-graduação em marketing pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Ciaco também é mestre em administração de empresas pela Fundação Getúlio Vargas e doutor em comunicação e semiótica pela PUC-SP. Em 2012 foi o jurado brasileiro na categoria Creative Effectiveness no 59th Cannes Lions International Festival of Creativity e no New York Festivals. Em 2013 foi o presidente do júri de Efetividade Criativa do FIAP (Festival Iberoamericano de la Publicidad).

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GISELE SORRI MAIS COM ORAL B

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A força do sorriso é o tema da nova campanha digital da linha Oral B 3D White, da P&G, criada pela Africa. Um filme de 90 segundos estrelado pela top model Gisele Bündchen já está veiculando na Internet. Atuação da garota-propaganda da marca com vários figurinos tem ilustrações e animações do artista gráfico Adhemas Batista, brasileiro radicado em Los Angeles. A trilha é baseada no hit dos anos 80 “You Make My Dreams Come True”, que voltou ao sucesso com o filme “500 Dias Com Ela”. “Além da beleza indiscutível, a versatilidade da Gisele permitiu que a gente fizesse um filme bastante dinâmico mostrando vários tipos de sorrisos”, explica Eco Moliterno, Head of Digital da agência Africa. Criação de Rafael Ziggy, Adhemas Batista e Bruno Couto, com direção criativa de Moliterno e Alexandre Prado. Direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Delicatessen Filmes, com direção de Georgia Guerra Peixe e fotografia de Pierre de Kerchove. Efeitos 3D da ClanVfx e áudio da Sustain.

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Categorias Televisão

NOÇÕES BÁSICAS DE MARKETING NO APRENDIZ

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Público reprova demissão de Lucas por Justus

Confortável em sua experiência de 30 anos à frente de agências de publicidade, Roberto Justus foi enfático ao apontar falhas grotescas no vídeo produzido pela equipe Flecha na 6ª edição deste ano do Aprendiz. Os seis candidatos, assim como os concorrentes da equipe Sinergia, tiveram que atender o briefing apresentado pelo programa de milhagem aérea Smiles que pediu um filme com o tema “Sonhos”. Com certeza Gugu Liberato teria feito muito melhor em seu quadro “De volta pro meu aconchego”. O mesmo tema é utilizado por outros comunicadores como Eliana, Ratinho, Luciano Huck e até Faustão. A diferença é o orçamento e o tempo. Enquanto esses gastam alguns milhares de reais, as equipes do Aprendiz tinham em mãos apenas 20 mil milhas para gastar e dois dias para completar a tarefa. Mas a base era a mesma, ou seja, proporcionar uma viagem desde São Paulo a pessoas sem condições de comprar bilhetes para rever parentes que não encontram há muito tempo. A decisão parecia e foi óbvia. Enquanto a Sinergia levou uma trabalhadora para fazer surpresa à avó em Arapiraca, Alagoas, nove anos após o último abraço, a Flecha convocou uma trapezista do circo Stankowich e seu bebê de oito meses para visitar a família em Jacarepaguá, no Rio de Janeiro, que esteve presente ao parto da criança. Sim, além de gastar as 20 mil milhas em uma viagem de 35 minutos de avião e 400 quilômetros de distância, que poderia ter trocado por uma passagem de 75 reais em ônibus, a equipe Flecha ainda realizou um vídeo pífio. A edição final não tinha imagens de aeroporto, de esteira, de malas ou do interior do avião, como fez a concorrente. Em ambas sobrou emoção. Maytê Carvalho, líder da equipe perdedora, foi a mais emocionada. Derrubou lágrimas em seu próprio vídeo, mais ainda ao assistir a peça concorrente e quase provocou um dilúvio ao saber da derrota. Emoção maior, porém, foi reservada por Justus. Atendendo orientação de seus conselheiros Walter Longo e Renato Santos, demitiu o único integrante da equipe que havia alertado os companheiros sobre o erro que estava sendo cometido. O presidente do grupo Newcomm, que oferecerá emprego ao vencedor da atração, o presidente da Grey Brasil e o consultor do Sebrae, foram reprovados pelo público. No site do Aprendiz, Maytê teve 70,73% de indicações para a demissão, enquanto Lucas Broch, afastado do programa, registrou apenas 11,59%.

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SEARA DEIXA ALMAP E PODE VOLTAR AO ABC

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"Mãe e Filha": campanha de Natal 2012Conquistada em junho de 2012, a conta da Seara Alimentos, na época empresa do grupo Marfrig, está saindo da Almap BBDO. Nesse período, a agência produziu uma única campanha para o Natal do ano passado, que teve como peça principal o filme “Mãe e Filha”. Comprada pelo JBS por R$ 5,5 bilhões em junho passado, a marca pode retornar à carteira de clientes do grupo ABC. Informações de bastidores indicam que o novo comando da empresa fixou entre 0 e 2% a taxa a ser paga por serviços de publicidade. Diante dessa realidade, a Almap BBDO preferiu abrir mão da conta. O anunciante, que foi atendido pela agência Africa até o início de 2012, agora tem em seu Conselho o executivo Tarek Faraht, presidente da P&G América Latina. Sua amizade e relacionamento com Nizan Guanaes sugerem a retomada do trabalho publicitário da Seara pela holding ABC. Além da venda, a empresa também perdeu sua condição de patrocinadora da seleção brasileira de futebol, substituída pela BRF- Brasil Foods

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