Campanhas

MANDOU SELFIE, GANHOU DESCONTO

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Ricardo Nunes mostra como fazer

Mais uma ação inovadora aproxima as marcas do grupo Ricardo Eletro do consumidor. Criada pela Revolution Brasil, a ação “Selfie de Preços” garante ao cliente preço melhor do que a concorrência. Para ganhar o desconto, as pessoas devem fazer uma selfie com cartaz de preço de qualquer outro estabelecimento e apresentar numa das lojas do grupo, incluindo as marcas Insinuante, Eletro Shopping, Salfer ou City Lar, e mostrar a foto para o gerente. Imediatamente o grupo Ricardo Eletro se compromete a fazer uma oferta melhor. Trata-se de mais uma iniciativa inédita no Varejo promovida em conjunto entre a agência e as empresas comandadas pelo empresário mineiro Ricardo Nunes. A rede desafia seus consumidores a serem protagonistas na busca pelo melhor preço, utilizando a tecnologia de seus smartphones. A campanha será apresentada na TV neste domingo e ação começa a valer a partir desta segunda-feira, dia 1º de agosto. “Perseguindo nosso projeto de inovação, nossa expectativa é mudar o comportamento do consumidor em relação às compras no Varejo”, afirma Allan Barros, CEO da Revolution. Criação de Totonho Lima, Felipe Sanches,  Cezar Rego, Sérgio Moreno, Thiago Leite, Lincoln T2, Jean Silva e Marcelo Blanco, com direção criativa de Augusto Moya.

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Polêmica

CRIS DUCLOS E CHESTER SE MANIFESTAM

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Chester e Cris em foto de Fernando Godoy do iG

O casal de publicitários Cristina Duclos e Ricardo “Chester”Amaral emitiu comunicado utilizando suas páginas em rede social para se defender de acusações contidas em matérias sobre recente polêmica envolvendo a Vivo. Ex-diretora de Imagem, Comunicação e Marketing da operadora, Cris Duclos deixou a empresa no início de junho após 8 anos na companhia. Seu marido, o premiado criativo Ricardo Chester acabou citado em notícias que abordavam suposto superfaturamento de comerciais da Vivo. Segundo as notícias, produtoras que realizam filmes da operadora repassavam resultado desse superfaturamento. O caso acabou envolvendo também agências que atendem a conta da Vivo. Atualmente, trabalham para a marca a Africa, DPZ&T e Y&R após concorrência realizada no final do ano passado. Até então, além das 3 a DM9 DDB também compunha esse pool. As agências atuais da Vivo também se posicionaram em comunicado conjunto, afirmando que atuam seguindo as mais rígidas normas de conduta e compliance. “Nosso trabalho é amplamente reconhecido pelos prêmios que recebemos ao longo dos anos e, principalmente, pela confiança de nossos muitos clientes, parceiros e colaboradores”, afirmam.  Cris e Chester publicaram o seguinte comunicado:

AOS NOSSOS AMIGOS.

“Eu e minha esposa somos vítimas de um ataque de reputação arquitetado a partir de histórias fantasiosas e falsas acusações. Tentaram nos levar aquilo que de mais valioso um ser humano carrega. Tentaram levar a nossa honra.A verdade é que não há nada de errado com o nosso patrimônio. Tudo foi conquistado de forma honesta. Honesta como somos e como deve ser. Nunca adquirimos nada com recursos não provenientes de remuneração justa e declarada do nosso trabalho. Temos duas carreiras longas e bem sucedidas. Trinta anos no meu caso, vinte e seis anos no caso de minha esposa. É penoso sermos vitimados por pura boataria. Mais difícil ainda é termos que nos explicar por algo que nunca fizemos. Apesar deste atentado à nossa integridade, ela segue conosco. Intacta.Aos que manifestaram apoio, um sincero agradecimento. O caso está entregue a advogados que já colocaram em prática todas as providências necessárias e cabíveis.É o que podemos dizer até o momento”.

Ricardo Chester e Cris Duclos

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Campanhas

TRILHA E CENÁRIO IMPULSIONAM COMERCIAL

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Lançado há uma semana, o comercial “LaCreme, Je T’Aime Demais”, da brasileira Cacau Show, maior rede de chocolates finos do mundo, atinge a marca de mais de 6 milhões de views no YouTube. Criado pela agência Lew,Lara/TBWA, o filme porém vem se destacando junto ao público pelo cenários e, principalmente, pela trilha musical. Mais de 90% dos comentários naquela plataforma de vídeos e no Instagram são dirigidos à trilha sonora do filme. Composta por Thomas Roth e produzida por Teco Fuchs, sócios da Lua Nova, e interpretada por Carol Navarro, baixista e vocalista da banda SuperCombo, a música virou hit. A maioria das perguntas refere-se à cantora e à canção, na verdade trilha produzida especialmente para o comercial. E se o som encanta, a imagem também se responsabiliza pela atração da peça. Produzido pela Cine, foi gravado numa pequena vila situada no bairro da Barra Funda, na cidade de São Paulo, denominada Parque Savóia. Composto por 14 casas, o local foi erguido em 1939 e recentemente foi tombado pelo Conselho de Defesa do Patrimônio Histórico, Arqueológico, Artístico e Turístico do Estado (Condephaat) após processo que levou 15 anos para ser concluído. Sua semelhança com uma vila europeia com características de arquitetura fiorentina convenceu os produtores, que mesmo assim realizaram diversas intervenções de cenário para retratar uma village francesa. Veiculada na TV aberta e por assinatura, a campanha também tem sua versão para rádio, onde a trilha “La Creme, Je “T’Aime” é personagem principal, além de anúncios para a mídia impressa. A estratégia tem como garoto-propaganda o chef francês Olivier Anquier, que desfila seu charme pelas ruas da village saboreando o chocolate. Sua passagem desperta a curiosidade das moças do local, que suspiram mas de repente fecham portas e janelas e se desinteressam ao perceber que ele come o último pedaço do chocolate. “O filme retrata o delicioso momento em que degustamos um chocolate que, de tão gostoso, não dá vontade de dividir com ninguém. Nem mesmo um chef francês, como Olivier Anquier, resiste à alta qualidade e cremosidade de LaCreme”, diz Monica Ogawa, gerente de marketing da Cacau Show. A direção do comercial é de Cris Vida, com fotografia de Fernando Oliveira e produção executiva de Raul Doria.

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SKOL LANÇA CLIPE COM GAME INTERATIVO

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Às vésperas dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, a Skol lança um videoclipe interativo que também funciona como game e permite que o público interaja com o vídeo de forma divertida. O projeto inovador exigiu seis meses de produção e proporciona uma experiência inédita no país. A ação é assinada em parceria pela F/Nazca, Google, a AATOAA, produtora do diretor canadense Vincent Morriset e o DJ OMulu, que remixou a música tema “Carruagens de Fogo”. O clipe apresenta pela primeira vez a tecnologia que permite seis vídeos rodarem simultaneamente nas telas. A experiência mista tem a lógica de um game e é estrelado por seis integrantes da Delegação Skol, pessoas que querem viver os Jogos Olímpicos Rio 2016 como um grande momento de festa. Ao clicar em qualquer um deles o usuário provoca sons e efeitos na música que entram no beat dando o toque pessoal e único de cada usuário. A intenção é que os personagens se divirtam até o amanhecer, por isso, no final os três atletas mais clicados assistem o pôr-do-sol na praia e são premiados com medalhas de Ouro, Prata e Bronze. Cada interação gera um resultado específico, e o projeto disponibiliza 36 finais diferentes para essa história. “Nós queremos que a diversão transcenda o Rio de Janeiro e que todos possam curtir os Jogos Olímpicos de uma maneira única. Quem estiver disposto a isso, não importa onde estiver, já faz parte da Delegação Skol. Por isso lançamos o desafio ao Google de criar uma plataforma única, interativa e proporcionar uma diversão ao alcance da palma da mão”, diz Bruna Buás, Gerente de Olympics na Ambev.

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SÉRIE DE TV VIRA SHOW “TEEN”

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O seriado transmídia para TV, “Zica e os Camaleões”, da Cinema Animadores e Conteúdo Diversos, transmitida pela Nickelodeon América Latina, se transforma em show para adolescentes com produção musical da Elemess, empresa da Lua Music, pertencente ao grupo Lua Nova do publicitário Thomas Roth. Em diversas plataformas, Zica, jovem de 14 anos, apresenta suas aventuras através de sua arte. Com uma visão peculiar do mundo, ele investe sua paixão em grafites, textos, desenhos, pinturas e músicas que compõe para sua banda. O primeiro show foi realizado pela Unibes Cultural dentro da programação de férias Kids. A banda foi composta pela cantora que faz a voz da personagem na série, Iza Molinari e os integrantes da SuperCombo Léo Ramos, Pedro Ramos, Paulo Vaz e o produtor musical da Lua Nova Fred Benuce. A criação da personagem, direção de animação e letras das músicas é de Ari Nicolosi e o projeto tem produção executiva da Sílvia Prado e produção transmídia do publicitário Sérgio Lopes.

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Agências

PROPEG ANUNCIA VP DE PLANEJAMENTO

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Melina e Vitor: entrega e criatividade

Melina Romariz, que vinha atuando como diretora de Planejamento, passa a responder pela vice-presidência dessa área e a compor o board da Propeg, que desenvolve processo de reformulação e fortalecimento da agência. Em sua trajetória, apresenta trabalhos com consistência e resultados, paixão por boas ideias, capacidade de integrar times e formar talentos. Com experiência nos segmentos público e privado, Melina liderou estratégias e projetos de branding para clientes como Correios, Ministério da Saúde, Grupo M. Dias Branco e Secretaria de Comunicação da Presidência da República, entre outros. Recentemente, foi responsável pelo time de planners à frente da aquisição de novas contas, como a CAIXA, além de prospecções do grupo PPG. Segundo Vitor Barros, VP de Atendimento e Gestão da Propeg “esse movimento vai ao encontro da estratégia de fortalecer o time de lideranças da agência e valorizar talentos que atuam na Propeg, em busca de aliar entrega e criatividade”.

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Campanhas

POP 4 ANIMA BALADA DA ALCATEL

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Com objetivo de ampliar o conhecimento de sua marca e atingir um público jovem e engajado, a Alcatel, uma das maiores empresas de venda de smartphones no mundo, lança nova campanha no Brasil. Esse é o primeiro trabalho da agência WE após a conquista da conta, sob o conceito “Pop4You, seu lado pop pra você curtir a vida”. A estratégia compreende o filme “Ringtone”, spots de rádio, anúncios impressos, mídia OOH, ações digitais e redes sociais. O comercial destaca através de jovens em uma balada, os features do aparelho proporcionados por moderna tecnologia, design e inovações. “Trabalhar com um produto que entrega tantos benefícios para o consumidor nos motivou a produzir uma campanha rica em conteúdos e que transmitisse o DNA da marca”, explica Guy Costa, VP de Criação da WE. Criação de Costa, João Paulo Magalhães, Ricardo Sarno e Fernando Silva. Produção da Vapt Filmes, com direção de Kiko Lomba e fotografia de Hugo Takeuchi. Som da Cabaré.

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Agências

EXECUTIVO ACUMULA COMANDO DA LOV

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Susini: agências fundamentais no grupo

Walter Susini, que no último mês de março assumiu a presidência da mcgarrybowen, passa a acumular o comando da LOV, agência digital do grupo Dentsu Aegis Network no Brasil, em substituição a Clineu Júnior. Ex-executivo de empresas como Unilever e Coca-Cola, Susini também apresenta um perfil empreendedor. Ele foi sócio e fundador da consultoria de planejamento estratégico Alexandria. “Estou muito entusiasmado em assumir também a presidência da LOV. Será um privilégio trabalhar com essa equipe extraordinária. A agência tem profundo entendimento sobre os canais e formas de se relacionar na comunicação digital, e um olhar para conteúdo que é essencial na construção das marcas. A mcgarrybowen e a LOV são agências fundamentais no modelo de operação do grupo, com clientes muito importantes e propostas de valor que se articulam. Um bom exemplo de relação é que hoje ambas já atendem juntas a Intel na América Latina”, explica Susini. “Agradecemos ao Clineu por sua dedicação à LOV. Tenho certeza que Susini fará um excelente trabalho. Sua visão de comunicação e mídia tem grande compatibilidade com a essência da agência. Por já estar integrado à cultura do grupo, manterá o ritmo da operação”, diz Abel Reis, CEO do Dentsu Aegis Network Brasil. O comando da LOV é completado por Flavia Spinelli, VP de estratégia, Laura Florence, VP de criação, Marcio Quartilho, VP de Tecnologia e Projetos, Marcelo Sarti, VP de Atendimento, e Guilherme Horácio, Head de Mídia.

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PAULISTA GANHA MÁQUINA DE DINHEIRO

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Game ficará à disposição do público

A mais famosa avenida de São Paulo, por onde circulam mais de 1,5 milhão de pessoas por dia, vai ganhar, nas imediações do conjunto Nacional, um painel diferente na próxima semana. Ele vai funcionar como um game e uma máquina de dinheiro, operados pela corretora Rico e premiar com moedas de ouro de chocolate os participantes que tiverem melhor desempenho num jogo de economia. Durante a primeira quinzena de agosto, os “poupadores” deverão evitar gastos supérfluos como roupas e presentes num passeio virtual pela cidade e apresentar sua economia, revertida em guloseimas. Após economizar o participante vai conhecer as melhores formas de investimentos.

Monica: ensinando a investir

“Com o objetivo de educar, transportamos para a rua um pouco do conteúdo que os mais de 1,6 milhão de visitantes mensais encontram gratuitamente no nosso site”, explica Monica Saccarelli, sócia da Rico. O game integra uma completa campanha de comunicação criada pela Babel, que inclui 40 painéis espalhados em pontos de ônibus da Faria Lima, Berrini, Nove de Julho e na própria avenida Paulista, além de comercial veiculado nos intervalos dos programas “Conta Corrente” e “Jornal das Dez” da Globonews. A meta da campanha é desmistificar, de forma descontraída, a percepção de que investir é para quem tem muito dinheiro. Segundo Monica, as principais desconfianças de quem ainda guarda o dinheiro debaixo do colchão giram em torno da segurança da instituição financeira, da quantia que pode ser aplicada e, é claro, da rentabilidade. “O Tesouro Direto é o investimento ideal para o chamado pequeno investidor que quer começar a rentabilizar melhor seu dinheiro. Hoje ele pode render, líquido, até 50% mais que a Poupança dependendo do tipo do título e período aplicado”, detalha. Criação de Romolo Megda, Pedro Henrique Gozzo, Aline Fernandes, Rodrigo Niemeyer e Cheda Neto, com direção criativa de Megda. A produção do game é da Ótima Painéis, com ilustrações de Gabriel Bueno e fotografia de Marcelo Resende. Animação da BósonPost e som da Lucha Libre Áudio.

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LATAM ANUNCIA DIRETORA DE MARKETING

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Adriana: experiência internacional

Adriana Conde Fernandes Gomes é a nova diretora de Marketing e da LATAM Airlines Brasil. Ela atua na companhia desde o último mês de abril e responde pelas áreas de Fidelidade, Experiência do Cliente, Digital, E-commerce, executiva já atuou em empresas como Em sua trajetória profissional, Adriana atuou na Nokia, no cargo de gerente de Marketing em São Paulo, Dallas e Miami, e depois como diretora de Marketing em Londres. No Brasil, entre 2009 e 2011, foi Head na área de Branding da Monsanto e recentemente, de 2011 a 2016, diretora de Marketing e de Produtos da Liberty Seguros. Formada em Engenharia Mecânica pela Universidade de São Paulo (USP), possui MBA em Marketing pela ESPM São Paulo. Também realizou cursos de educação executiva em Marketing Estratégico na INSEAD e em Liderança na University of Pennsylvania (The Wharton School). LATAM Airlines Group, nova denominação da LAN Airlines após associação com a TAM, inclui filiais no Peru, Argentina, Colômbia e Equador. Também opera a LAN CARGO e suas filiais, assim como a TAM S.A. e suas filiais TAM Linhas Aéreas S.A., incluindo suas unidades de negócios, TAM Transportes Aéreos del Mercosur S.A. (TAM Airlines (Paraguai) e Multiplus S.A. É um dos maiores conglomerados aéreos do mundo em malha aérea, oferecendo serviços de transporte de passageiros para cerca de 138 destinos, em 25 países, e serviços de carga para aproximadamente 140 destinos, em 29 países. Sua frota é composta por 324 aviões e o quadro de funcionários abriga em torno de 50 mil funcionários.

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