Marcas

NIKE RASGA O ROTEIRO

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Campanha global da marca incentiva o futebol criativo e alegre sem script definido

“Rip the Script” (Rasgue o Roteiro), campanha global da Nike, convoca jovens jogadores em todo o mundo abandonarem os roteiros pré-definidos e abraçarem um futebol ofensivo, criativo, intuitivo e alegre.

Mais do que um filme, é a porta de entrada para um universo em constante expansão da Nike Football, que se movimenta na velocidade da cultura: rápido, multifacetado, dinâmico e vivo por meio do esporte, do entretenimento, da música e da moda. 

Ambientado dentro de um estúdio de Hollywood, “Rip the Script” mostra alguns dos maiores nomes do futebol do passado e do presente saindo do roteiro.

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Televisão

SBT LIDEROU AUDIÊNCIA COM CHAMPIONS

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Emissora comemora resultados com exclusividade do torneio na TV Aberta

A transmissão exclusiva na TV aberta da final da UEFA Champions no último sábado (30), com vitória do PSG contra o Arsenal nos pênaltis, rendeu ao SBT a liderança isolada na Grande São Paulo por 85 minutos e picos de 11 pontos.

Durante o horário da partida, a emissora registrou 8,2 pontos de média. Além de São Paulo, o SBT atingiu o primeiro lugar em outras capitais importantes, como Rio de Janeiro, Recife, Fortaleza, Goiânia e Belém.

Com isso, o SBT encerra mais uma temporada da principal competição de clubes da Europa com resultados expressivos na TV, no digital e no streaming. 

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Ação Social

  UM GESTO PARA DOR MARGINALIZADA

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Relevada inclusive no atendimento médico, a endometriose ganha força contra o preconceito

Quatro em cada dez meninas faltam à escola todo mês em razão de dores menstruais. No mundo, 190 milhões de mulheres sofrem dessa doença, sendo 8 milhões no Brasil, país em que apenas 0,5% das pacientes atendidas no SUS tiveram suas queixas registradas.

A endometriose, doença crônica, enfrenta problemas de diagnóstico, desinformação e preconceito.

Com o objetivo de minimizar o sofrimento, o Instituto Alana, voltado para construir um mundo inclusivo, plural, justo e sustentável para as crianças, lança a  campanha “Você Sente Essa Dor?”, criada pela Propeg.

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Datas

CASAL ESTREIA NA PROPAGANDA COM BOTICÁRIO

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Marina Senna e Juliano Floss protagonizam primeira campanha para o Dia dos Namorados

A cantora Marina Sena e o dançarino Juliano Floss participam pela primeira vez de campanha publicitária como casal para O Boticário.

Filmes para o Dia dos Namorados mostram a dupla em uma loja da marca para um pedido especial, não de casamento, mas de um presente para a data.

Marina assume o protagonismo e aproveita o momento para pedir outra fragrância como presente, transformando a conversa em uma direta divertida e cheia de identificação.

O insight criativo e a concepção intelectual da campanha nasceram de um ecossistema de inteligência e criação desenvolvido pela Almap BBDO.

A agência desenhou uma metodologia proprietária que conectou múltiplos olhares: um encontro entre as verdades das lojas de O Boticário e do casal de protagonistas.

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FIAP 2026

FESTIVAL LANÇA ÁREA PARA ALÉM DA AMÉRICA

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Uma das grandes novidades de 2026 é o FIAP X, para integrar novos mercados

Daniel Marcet: expandindo horizontes

O Festival Ibero-Americano de Criatividade apresenta o FIAP X, uma nova linha de categorias criada para incorporar trabalhos desenvolvidos fora da Iberoamerica, expandindo o alcance internacional do festival sem perder sua identidade regional.

A iniciativa busca integrar mercados na Europa Não Ibérica, Ásia, África, Oriente Médio, Oceania e outros territórios globais, com o objetivo de construir pontes entre diferentes geografias criativas e conectar a criatividade ibero-americana a novos diálogos internacionais.

As novas categorias serão integradas às disciplinas do festival e reconhecerão projetos desenvolvidos fora do ecossistema ibero-americano em áreas relacionadas a Formatos, Inovação, Publicidade e Produção.

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Televisão

BETNACIONAL SE JUNTA AO SBT

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Com novo patrocinador, o consórcio entre a emissora e N Sports chegam a 12 anunciantes na Copa

Marca de site de apostas da Flutter Brazil, Betnacional é a nova patrocinadora da transmissão da Copa do Mundo FIFA 2026 no SBT e na N Sports.

A iniciativa reforça a estratégia da marca de estar presente nos diferentes ambientes em que os torcedores acompanham a maior edição do Mundial.

Além da Betnacional, o quadro de patrocinadores do consórcio SBT e N Sports para a Copa do Mundo FIFA 2026 inclui Airbnb, Bem Brasil, Carrefour, Esportes da Sorte, Friboi, Haleon, Hyundai, McDonald’s, PagBank, Seara e Shopee.

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Mercado

LIGA PESQUISA ANUNCIA NOVA SÓCIA

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Nina Schertel se junta à liderança da empresa com expertise em Neuromarketing

Nina Schertel, Alice Whately Neves e Cláudio Queiroz

Com 13 anos de experiência na área em pesquisas qualitativas, Nina Schertel chega à Liga Pesquisa para atuar ao lado dos fundadores Alice Whately Neves e Cláudio Queiroz.

Objetivo é incluir a pesquisa quantitativa no portfólio da Liga para torná-lo mais completo e por acreditar no poder da combinação das metodologias.

Formada em Administração de Empresas pelo Insper e com MBA em Finanças pela mesma instituição, Nina está cursando pós-graduação em neuromarketing.

Sua trajetória profissional começou no Banco Itaú, onde atuou durante 8 anos em áreas como modelagem quantitativa, validação e políticas de crédito, com viés de manipulação de bancos de dados, análises estatísticas e transformação de dados brutos em modelos de comportamento dos clientes.

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Eventos

HOLDING CLUBE CRIA A CASA BODY

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Projeto será desenvolvido durante a Copa do Mundo de Futebol Feminino em 2027

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Sede do Mundial de futebol feminino, no próximo ano, o Brasil ganha espaço que via debater o futuro do esporte disputado pelas mulheres.

Casa Body Futebol Clube é uma iniciativa é do Holding Clube aproveitando o momento em que o Brasil inteiro está de olho no futebol, para discutir a inclusão negada por mais de 40 anos às mulheres.

Como uma extensão do movimento de autoaceitação que celebra a liberdade plena da mulher, o B.O.D.Y. (Body Open Defines You), a Casa Body Futebol Clube se materializa como um espaço que cria comunidade e presença em relação ao papel da mulher no futebol feminino.

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Live Marketing

AKM COMEMORA COM CASES DE SUCESSO

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Em 30 anos agência criou ícones culturais e é a única do setor com Leão de Prata em Cannes

Celio Ashcar, Juliana Pileggi Suplicy e Rodrigo Rivellino

Projetos que se tornaram parte do calendário cultural de grandes cidades, como o Palácio Avenida do Bradesco em Curitiba e a Árvore de Natal da Coca-Cola no Parque Villa-Lobos em São Paulo, são alguns dos cases de sucesso da AKM, agência de Live Marketing dos sócios Rodrigo Rivellino e Celio Ashcar Jr. e da CEO Juliana Pileggi Suplicy.

Criada há 30 anos como Mix 21, depois Aktuell e Aktuell mix, a AKM tem em seu portfólio mais de 10 mil cases para cerca de mil marcas. Entre eles, iniciativas como Nokia Trends, Athina Onassis Horse Show, Santander 150 anos, Mastercard Surpreenda, Hospitality COI para as Olimpíadas Rio 2016, além ativações nos principais eventos e festivais, como Rock in Rio e CCXP.

Em 2021, quando adotou o nome AKM, se reposicionou como uma operação full service voltada a experiências e mídia de performance, um modelo que hoje define a agência como on, off e beyond.

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Campanhas

NIKE E A CARA DO FUTEBOL BRASILEIRO

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Filme da marca com João Gomes retrata conversa de pai e filho sobre a emoção do esporte

Criado pela Wieden+Kennedy, novo filme da Nike no embalo da Copa tem João Gomes como protagonista, inspirado em uma cena real do cantor brincando de bola com o filho.

“Um passarinho me contou” traduz algo profundamente brasileiro: a relação espontânea, emocional e quase hereditária do país com o futebol.

O filme transforma uma conversa íntima entre pai e filho em uma reflexão sobre a essência do futebol brasileiro. Um futebol que nasce da rua, da improvisação, da alegria, da ousadia e da criatividade. Um futebol jogado de forma leve. Feliz. Sem medo.

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