Mercado

NEWSROOM AI CRIA PARA REDES SEM CREATORS

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Plataforma que une IA e brand publishing cria para marcas sem envolver influenciadores

Rodrigo Coutinho

Escritório brasileiro da Newsroom AI, empresa com sede em Londres e há três anos no Brasil, investe em entrainment content, conteúdo que usa estímulos audiovisuais para alinhar o ritmo biológico, mental ou emocional de quem assiste o que está na tela.

A Newsroom AI é uma plataforma que une Inteligência Artificial e estratégia de Brand Publishing, e oferece no mercado Brand stories, AI Ads e Connect TV CTV interative, especialmente para redes sociais, sem envolver influenciadores e creators.

Há três anos na empresa, o diretor de Vendas de Publicidade, Rodrigo Coutinho, lidera as operações e vendas no Brasil e na América Latina.

Com mais de 16 anos de experiência nos setores de tecnologia e inovação, Rodrigo é especialista em desenvolvimento de negócios e Ad Exchanges, contribuindo diretamente para o crescimento e a transformação digital das empresas.

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Out Of Home

STREETWISE DÁ VIDA A PAINÉIS

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Campanha de OOH do Burger King extrapola limites e até invade painel vizinho

Para mostrar a porção generosa dos sanduíches do Burger King, um dos painéis da marca extrapola os limites e invade o painel vizinho, criando uma representação literal de uma porção grande demais para caber em um único espaço.

Outras peças da campanha desenvolvida pela Streetwise também transformam atributos dos produtos da marca em experiências urbanas.

A ideia parte do princípio de que quando um atributo é verdadeiro, ele não precisa apenas ser comunicado. Ele pode ser demonstrado.

Cada peça utiliza o próprio meio como parte da mensagem, transformando o OOH em uma prova visual dos diferenciais dos produtos Burger King.

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Festivais

JOHNNIE WALKER BRILHOU NO LIA

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Grand Prix no London Awards torna Almap a única brasileira do evento com prêmio máximo

A AlmapBBDO é a única agência brasileira a conquistar um Grand LIA, o Grand Prix do London International Awards na edição de 2026.

O reconhecimento veio na categoria Entertainment & Content para o case “The Walk to the Walk of Fame” (O Caminho até a Calçada da Fama), criado para Johnnie Walker. A agência também levou dois Ouros e duas Pratas com trabalhos para Johnnie Walker, O Boticário e Doritos. 

A campanha de Johnnie Walker, da Diageo, já havia conquistado dois troféus de Prata na recém-encerrada edição do Festival Ibero Americano de Criatividade na categoria Anúncios.

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Agências

COM UMA LETRA A MENOS ALIA SE APRESENTA

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Agência da FSB Holding muda o nome e usa verbo para traduzir proposta

Gustavo Mouco: falar com o Brasil profundo

Aliar ideias, pessoas e propósitos para gerar impacto na comunicação é a missão da nova Alia, ex-Calia, agência de publicidade e comunicação digital da FSB Holding.

Em nova fase de expansão, Alia foi batizada com derivado do verbo “aliar”, que traduz a proposta de conectar estratégia, criatividade, inteligência de dados e execução em projetos de comunicação para clientes públicos e privados.

A Alia preserva a experiência e a trajetória construídas pela Calia, ao mesmo tempo que amplia suas possibilidades de atuação a partir da integração com o ecossistema FSB.

A agência foi criada em 1996 com o nome de CaliaAssumpção pelos publicitários Clovis Calia, Ronald Assumpção e Lalá Aranha.

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Tecnologia

IDEAL É IA NO MODELO HÍBRIDO

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Claudio Cinelli, COO do grupo Papaki, elogia ferramenta, mas define seu uso da maneira correta

Claudio Cinelli

A Inteligência Artificial surgiu para ajudar no processo criativo quando utilizada de forma racional e inteligente, diz Claudio Cinelli, Chief Operating Officer do grupo Papaki.

Ecossistema integrado de soluções criativas que reune 22 empresas, incluindo 10 produtoras voltadas majoritariamente aos filmes publicitários e de entretenimento, o grupo Papaki trabalha para agências, anunciantes, canais de TV e streaming.

Sua operação atua nas também com produtoras de áudio, pós-produtoras, consultoria de Marketing e Comunicação.

Cinelli iniciou sua carreira em 1994 como produtor e, em 1999, passou a dirigir seus próprios projetos, construindo uma trajetória em algumas das principais produtoras do mercado audiovisual.

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Agências

ALMAP INCREMENTA ESTRUTURA CRIATIVA

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Agência anuncia os novos diretores executivos de Criação Greg Kickow e Renato Simon

Renato Simon e Greg Kickow

Com o objetivo de fortalecer sua estrutura criativa, reunindo profissionais com diferentes trajetórias, repertórios e experiências, a Almap BBDO anuncia a chegada de Greg Kickow e Renato Simon como novos diretores executivos de criação.

A dupla chega para somar criativamente ao time liderado por Marco Giannelli, o Pernil, Chief Creative Officer e sócio da agência, para cumprir objetivo de desenvolver ideias capazes de gerar impacto para as marcas, os negócios e a cultura.

A chegada dos criativos acontece em um momento de reconhecimento global da Almap BBDO como Agência Global da Década pelo Cannes Lions.

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Campanhas

DECOLAR REFORÇA HOSPEDAGEM

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Campanha usa jingles de canções famosas para divulgar acompanhamento ao viajante

Maior agência de viagens online da América Latina, Decolar lança a campanha que destaca a hospedagem como parte da proposta da companhia de acompanhar o viajante em diferentes momentos da sua jornada.

A releitura de canções, conhecidas do público, deu origem a jingles criados para associar a marca à escolha da hospedagem e manter essa mensagem na memória do público. 

Criada em parceria entre a N.ideias e YouDare, “Decolar é hospedar é composta pelos filmes “Bella Ciao” (assista abaixo), “Parabéns” e “Seu Lobato”, produzidos com inteligência artificial, que retratam situações de lazer, passeios, descanso e trabalho.

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Campanhas

PERSONALIDADES DIVULGAM BRADESCO PRINCIPAL

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Segmento do banco voltado à alta renda lança campanha com time de estrelas

Primeira campanha dedicada ao Bradesco Principal, segmento voltado a clientes de alta renda, estreia com um time de estrelas de diferentes áreas.

Criada pela AlmapBBDO, a iniciativa transforma em conceito criativo um dos principais diferenciais do segmento, a atuação conjunta do gerente de relacionamento e do advisor de investimentos, que combinam conhecimentos para oferecer uma relação mais próxima, consultiva e personalizada.

Sob o conceito “Só o principal para você”, a campanha parte da ideia de que as decisões mais importantes são enriquecidas quando diferentes conhecimentos se complementam.

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Campanhas

HELLMANN’S ATRAVESSA GERAÇÕES

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Líder das maioneses, marca lança sua maior campanha do ano reforçando slogan “A Verdadeira”

Nova campanha da Hellmann’s, idealizada pela Euphoria Creative, revive a trajetória de 64 anos da marca no Brasil, sob operação da Unilever desde o ano 2000.

Objetivo da ação é mostrar que poucas marcas conseguem atravessar gerações e continuar relevantes. Fundada em 1912 em Nova York pelo imigrante alemão Richard Hellmann’s, a empresa também comercializa Ketchup e Mostarda.

Com o conceito “Só a Verdadeira faz história”, a campanha será veiculada até as festas de fim de ano, na TV aberta, mídia digital, redes sociais, creators e comunicação no ponto de venda.

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Eventos

FESTIVAL DO CLUBE DIVULGA NOVIDADES

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Quatro palcos dividem palestras com personalidades da música, da TV, moda e gastronomia

Lais Prado

Em sua 14ª edição, o Festival do Clube de Criação volta ao Memorial da América Latina, onde começou em 2012, promovendo encontros entre profissionais da publicidade e grandes nomes de áreas como cinema e televisão, música, gastronomia, literatura, moda, tecnologia e cultura.

O evento acontece em 17 e 18 de outubro com uma programação de 60 painéis, mais de 200 convidados e um público esperado superior a 7 mil participantes.

Com curadoria da jornalista Laís Prado, editora do site do Clube de Criação, o Festival do Clube terá quatro palcos de conteúdo simultâneos, no Auditório Papaki, Auditório Clube de Criação, Sala Criatividade e Clube Lab.

“Este ano a programação está ainda mais especial, e, só no campo da música, o Festival trará para conversas nomes como Seu Jorge, L7NNON, BK’, Fitti, Johnny Hooker, Nara Gil, Alice Caymmi, Clara Buarque e Flor Jorge, sem contar palestrantes e debatedores de diferentes áreas, que vão enriquecer a troca de ideias”, diz Laís.

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