Mês: abril 2023

Memória

JULINHO: ARTISTA, CINEASTA E PUBLICITÁRIO

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Julinho: artista e publicitário

O que pouca gente no mercado publicitário sabe é que Julinho Xavier era formado em Química Industrial pelo Liceu Eduardo Prado, curso concluído em 1994.

Mas o que todo mundo sabe é que ele dirigiu em 1987, com muito talento, “O primeiro Sutiã”, com certeza o comercial mais importante da moderna publicidade brasileira, em 1987.

O filme foi criado na então W/GGK por Camila Franco e Rose Ferraz, com direção criativa de Washington Olivetto e produzido pela Espiral.

Julio Cézar Xavier da Silveira, que foi sócio da Bossa Nova Filmes, deixou este mundo neste sábado (28).

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Festivais

BRASIL JÁ TEM OS SEUS YOUNG LIONS

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Representante oficial do Cannes Lions no Brasil, o Estadão divulga o nome das duas duplas vencedoras da edição deste ano do Young Lions Brazil.

Igor Araujo Liberato, Diretor de Arte, e Lucas Carasek de Moura, Redator, com “Viva Noites Épicas: Budweiser Zero“, e Amanda Losi, Diretora de Arte, e Camilla Ferreira Lopes, Redatora, com ‘O Rei Sem Conservantes”, foram os ganhadores das categorias Film e Digital.

Ao todo, 224 duplas se inscreveram na competição que levará os escolhidos para participar do Young Lions Competition, durante o Festival de Cannes Lions,quando terão 24 horas para desenvolver campanhas destinadas a ONGs determinadas pela organização do festival.

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Entidades

EXECUTIVA DA ABA É REELEITA NA WFA

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Sandra: Dar voz ao Brasil

Sandra Martinelli, presidente-executiva da Associação Brasileira de Anunciantes, foi reeleita membro do WFA Executive Committee.

O anúncio foi feito durante o evento anual WFA Global Marketer Week, que acontece em Istambul, capital da Turquia, e reúne altas lideranças globais da indústria publicitária para discutir insights e tendências de mercado.

A World Federation of Advertisers, a qual a ABA é associada, é a única organização que representa e conecta profissionais de marketing globais e que reúne os maiores mercados de todo o mundo.O Board e Executive Committee da WFA reúne 40 membros, oriundos das 66 associações filiadas, espalhadas pelos 6 continentes, e altos executivos das mais de 100 empresas globais associadas. Esse time é responsável por 90% de todos os gastos globais com comunicações de marketing, ou seja, cerca de US＄ 900 bilhões de dólares em investimento em mídia anualmente.

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Campanhas

MINUETO, A ESCOLHA CERTA DE BISCOITO WAFER

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Minueto, biscoito wafer líder de mercado, lança primeira campanha criada pela agência f+e/cyranos. O produto, em várias versões, é produzido pela Parati, empresa catarinense comprada pela Kellogg em 2016.

Visando reforçar o fato de que Minueto é a marca mais tradicional de biscoito wafer no Brasil, a f+e/cyranos, de Fernanda Antonelli e Edu Lima, posiciona o marca como a escolha sem erro e mais fácil de ser feita por quem já está mentalmente saturado com o excesso de ofertas e paralisado diante da necessidade de escolher.

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Rádio

TRANSAMÉRICA REFORÇA SUA ÁREA DE ESPORTES

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Mauricio Noriega: 21 anos no SporTV

Maurício Noriega, um dos principais comentaristas esportivos do país, foi um dos muitos jornalistas demitidos pelo grupo Globo neste início de 2023. Menos de 15 dias depois é anunciado como novo contratado da Rede Transamérica.

O jornalista estava há 21 anos na empresa anterior e era um dos nomes mais frequentes nas transmissões de futebol do SporTV.

No mesmo pacote de contratações para a área de Esportes, a Transamérica apresenta também Álvaro José, jornalista referência nacional em Olimpíadas, o narrador Ricardo Mello e o repórter Caíque Silva.

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Agências

DM9 CONQUISTA CONTA DO IFOOD

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A DM9 anuncia o IFod como seu novo cliente. A agência vai desenvolver trabalhos de comunicação integrada com foco nos públicos B2C e B2B. A marca vinha sendo atendida pela Suno United Creators, com quem ganhou o prêmio Profissionais do Ano da TV Globo no ano passado com o case “Camisa-Cupom”.

A mais recente campanha da marca “IFood é muito mais do que comida”, em balada pela música “Comida”, do grupo Titãs, foi lançada em junho do ano passado.

Líder do segmento na América Latina atuando apenas no Brasil, a empresa brasileira de tecnologia é referência em delivery na região.

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Marcas

TIP TOP LANÇA CAMPANHA 2023

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Uma das mais tradicionais marcas do segmento de vestuário infantil do país, Tip Top lança sua campanha de 2023 criada pela agência Átomo com foco no desenvolvimento das crianças em seus primeiros anos de vida.

A marca dos dois balões está no mercado há mais de 70 anos, vestindo várias gerações de brasileiros. Em 1987, seu criador Eugênio Saverin, vendeu a empresa para o grupo TDB.

A fabricante de roupas, calçados e acessórios infantis conta atualmente com 150 lojas físicas e está presente em mais de 2 mil pontos de venda multimarcas.

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Campanhas

A CHAMA QUE NÃO SE APAGA

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Primeira campanha de posicionamento do Comitê Olímpico do Brasil, criada pela WMcCann, tem o objetivo de aproximar e engajar todos os stakeholders
do movimento olímpico, principalmente os fãs, na caminhada rumo aos Jogos Olímpicos Paris 2024.

Marca centenária, o COB veiculará a campanha “Manda Brasa, Brasil” durante os próximos 15 meses até os Jogos Olímpicos Paris 2024.

Os fãs do esporte poderão acompanhar nas mais diversas plataformas todos os detalhes do trabalho de excelência do COB na preparação dos principais atletas e equipes do país.

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Agências

D’OM ASSUME OS SABORES DA EATALY BRASIL

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Executivos da marca e agência comemoram parceria

Marca mundial de centro gastronômico e produtos italianos, com 45 restaurantes no mundo, Eataly Brasil é o novo cliente da D’OM Soluções Improváveis, agência do grupo OM Marketing & Comunicação.

A parceria ocorre em momento de mudança, já que a marca de sabores e tradições da Itália, foi recentemente adquirida pela holding do setor de alimentação SouthRock.

A D’OM vai ajudar a construir a nova fase de sua comunicação, pautada pelo bom humor e pela fina ironia que já consolidou a rede pelo mundo com frases do tipo “A vida é curta demais pra não se comer bem”.

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Campanhas

YOUSE, SEGURO À SUA ESCOLHA

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Para divulgar a possibilidade do cliente decidir a forma do seguro do seu carro, a Youse lança a campanha “A Escolha é Sua”, criada pela agência Tech and Soul.

O filme mostra um casal na compra de um automóvel pensando no preço do seguro. Apresentadora invade a cena para destacar a autonomia e facilidade para que o cliente faça suas próprias escolhas em todas as etapas de contratação e gestão da apólice.

A nova campanha de comunicação da Youse Seguros chega para reforçar um dos principais pilares da marca: o poder de decisão do consumidor. Intitulado de “A escolha é sua”, o novo filme

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