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ESTUDO PRETENDE ENTENDER A MULHER

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Renata, Andréa, Astrid, Stephan, Daniela, Roberta e o presidente da Talent José Eustachio

“Tentar entender as mulheres nunca Ă© simples, mas hoje aprendi muito”, conclui Paulo Stephan, diretor geral de MĂ­dia da Talent, que coordenou o estudo “Mulheres Geração M”. A proposta foi apresentada na Ășltima sexta-feira (28) na agĂȘncia atravĂ©s de um debate mediado pela apresentadora Astrid Fontenelle, do canal GNT. O objetivo Ă© destacar o “M” de Mulher , de Mais, de Muito e de MĂĄximo, observando a evolução feminina nas ĂĄreas do Amor, Poder, IndependĂȘncia, DiversĂŁo e Desejos. Participaram do encontro AndrĂ©a Napolitano, diretora de Marketing e Trade Marketing da Lactalis Elebat Brasil, Daniela Cachich, VP de Marketing da Heineken, Roberta Godoi, diretora Comercial e de Comunicação da Unidade Residencial da NET e Claro, e Renata Serafim, diretora geral de Planejamento da Talent. Entre outras temas essas mulheres executivas discutiram a determinação de derrubar as Ășltimas barreiras que as separam da igualdade absoluta frente ao sexo masculino.  “É muito interessante perceber o quanto as mulheres estĂŁo encarando a vida com mais vontade, autonomia e competĂȘncia. EstĂŁo investindo mais em si, nos seus sonhos e ambiçÔes, sem medo de julgamentos, e o que importa Ă© ser feliz. A gente jĂĄ evoluiu muito em termos de independĂȘncia e autovalorização”, disse Renata Serafim.

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AgĂȘncias

ABC E DM9 RESGATAM CRIATIVO

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ArĂ­cio: de volta em um ano e meio

Fernando Musa nĂŁo precisou de mais de duas semanas para encontrar o substituto de Anselmo Ramos quando o grupo Ogilvy decidiu transferi-lo para a sede da David, em Miami. Na metade de abril do ano passado, ArĂ­cio Fortes, entĂŁo na Africa, assumia a vice-presidĂȘncia de Criação da Ogilvy Brasil. Tarefa difĂ­cil considerando-se que Anselmo Ă© considerado o profissional  de maior destaque na ĂĄrea nesta dĂ©cada. Entre 2010 e 2014 sua equipe conquistou mais de 100 LeĂ”es em Cannes com cases campeĂ”es para Dove. GRAAC e Hemoba, entre outros. Em pouco tempo, porĂ©m, ArĂ­cio tambĂ©m mostrou porque foi o escolhido. Apontado com um dos criativos mais inovadores do mercado nacional, chegou Ă  Ogilvy apresentando o comercial “Chaplin”, uma obra de arte para a Claro. Logo depois, jĂĄ com a companhia do antigo parceiro de ABC, Paulo Coelho, que levou para Ogilvy em janeiro, nĂŁo sĂł ajudou a agĂȘncia a vencer a concorrĂȘncia pela conta da OLX, como tambĂ©m incrementou a comunicação da marca e a colocou entre as preferidas do pĂșblico com sua nova e bem humorada campanha. Agora, um ano e meio depois, ele troca o projeto de Fernando Musa por uma reestruturação no comando da DM9 DDB, dividindo a vice-presidĂȘncia de Criação com Marco Versolato. Essa mudança representa o retorno do profissional ao ABC, onde iniciou sua primeira passagem em 2005 pela mesma DM9. Em 2010 voou para San Francisco para atuar na Pereira & Dell e voltou ao grupo em 2012 para assumir uma diretoria criativa na Africa, onde ficou atĂ© o convite de Musa. Coelho continua na Ogilvy por enquanto como diretor executivo de Criação em SĂŁo Paulo. Marco Versolato comemora a chegada de ArĂ­cio Ă  DM9 para incrementar o formato parceria estratĂ©gica que lançou para atender plenamente os clientes. Musa, com certeza, vai ter nova missĂŁo para encontrar um criativo do mesmo nĂ­vel de Anselmo e ArĂ­cio.

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Festivais

BRASILEIROS PRESIDEM JÚRIS NO EL OJO

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Rodrigues, Sanna e Rivetti: presidentes

Hugo Rodrigues, CEO da Publicis e Salles Chemistri, vai comandar o jĂșri de Via PĂșblica no El Ojo de Iberoamerica 2015. O evento serĂĄ realizado de 4 a 6 de novembro no Hilton Buenos Aires. AlĂ©m dele, a propaganda brasileira tambĂ©m terĂĄ como presidentes de jĂșri Paulo Sanna, VP da Wunderman, na ĂĄrea de Mobile, e Giovanni Rivetti, CEO da New Content, em ConteĂșdo e Esportes.

Geoffrey Hantson

O festival tambĂ©m anunciou Geoffrey Hantson, CEO da Happiness e membro do Conselho Criativo da FCB Worlwide , como  palestrante, juntando-se a Rob Reilly. Global Creative Chairman do McCann Worldgroup. Hantson atuou por 13 anos na agĂȘncia europeia Duval Guillaume, onde recebeu junto com seu time o reconhecimento de AgĂȘncia do Ano na Europa entre os anos de 2012 e 2014.Com mais de 30 LeĂ”es, sendo 11 de Ouro, o publicitĂĄrio foi tambĂ©m o criador de um dos anĂșncios mais lembrados dos Ășltimos anos no continente, “Push to the Drama”. Criado para a emissora TNT, a peça convidava os transeuntes de um povoado da BĂ©lgica a apertar um botĂŁo no meio da rua e unir-se ao drama que o canal oferecia. Atualmente, na Happiness, Hantson busca seguir suas crenças, conquistando em apenas trĂȘs semanas seu primeiro LeĂŁo de Ouro em Cannes com “Wifi Shadow”, para a Liga Contra o CĂąncer.

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COPA JOVEM PAN TEM NOVO PATROCINADOR

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Amaral, Juliana Teves, Nogueira e Juliana Cora

ApĂłs anunciar no final de julho a volta de sua Copa de Futsal Intercolegial com a chancela da goma de mascar Bubballoo, da Mondelez, a rĂĄdio Jovem Pan revela um novo patrocinador para a competição. Trata-se de Pinguinos, bolo recheado com cobertura de chocolate da Bimbo. A Copa, que tem como embaixadores o jornalista Wanderley Nogueira e o ex-jogador Vampeta, renasce apĂłs uma ausĂȘncia de nove anos. “Esse Ă© um momento especial para a marca, pois estamos investindo muito para que Ana Maria e Pinguinos estejam cada vez mais prĂłximas pĂșblico jovem. Faz parte tambĂ©m da filosofia da Bimbo apoiar o esporte. No MĂ©xico, a empresa tem grande foco neste tipo de atividade, com a Copinha Bimbo e o patrocĂ­nio a times de futebol”, explica Juliana Cora, da Bimbo. “A Copinha Ă© uma promoção vencedora, com muito sucesso. A partir deste ano, queremos crescer e ampliar a visibilidade tanto das escolas como dos nossos patrocinadores”, diz Sergio Amaral, VP Comercial da Jovem Pan. O evento serĂĄ aberto oficialmente no dia 14 de setembro no GinĂĄsio do Pacaembu, com a presença de duas mil pessoas. As inscriçÔes ainda estĂŁo abertas e cerca de 130 escolas irĂŁo participar da Copa Bubbaloo Jovem Pan de futsal intercolegial 2015, com jogos transmitidos ao vivo pela Jovem Pan, com narração de Nilson CĂ©sar e comentĂĄrios de Wanderley Nogueira.

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Campanhas

CCR GARANTE A MELHOR TORTA DE PALMITO

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Mesmo que vocĂȘ nĂŁo utilize estradas, aeroportos, hidrovias ou mesmo transporte metropolitano no seu dia a dia, outras pessoas usam e de alguma forma vĂŁo interferir na sua vida. A partir desse conceito, a nova campanha institucional do grupo CCR um dos maiores do mundo de concessĂŁo de infraestrutura, mostra de forma figurada essa integração. Criada pela agĂȘncia Mood, a estratĂ©gia visa comprovar que atravĂ©s de suas concessionĂĄrias, a CCR viabiliza conforto, tranquilidade, qualidade e segurança ao cotidiano da população. Com bom humor, comercial de um minuto conta como Sergio pode comer a melhor torta de palmito de sua vida graças aos serviços da concessionĂĄria. “A CCR vem evoluindo sua comunicação de forma significativa, com muita consistĂȘncia e valorizando todos os seus ativos. Estamos mostrando o quanto Ă© importante termos infraestrutura de primeira qualidade e o quanto isso significa na vida de cada um. A CCR vem se tornando uma marca muito valiosa e prĂłxima das pessoas”, diz Augusto Cruz Neto, sĂłcio e presidente da Mood. “Queremos mostrar que o esforço diĂĄrio dos nossos 13 mil colaboradores em proporcionar uma infraestrutura de qualidade tem grande importĂąncia na vida de milhĂ”es de pessoas, que, direta ou indiretamente, usufruem de nossas rodovias, metrĂŽs, aeroportos e barcas”, completa Francisco BulhĂ”es, diretor de Comunicação e Sustentabilidade do grupo CCR. Criação de Rafael Gonzaga, Linus Oura e Fabio Eugenio, com direção criativa de Gonzaga. Produção da Mixer, com direção de JoĂŁo Daniel Tikhomiroff. Trilha da Lua Nova, maestro Teco Fuchs e locução de HĂ©lio Vaccari.

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Mercado

IADE SE MODERNIZA E REABRE PORTAS

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Adriana e Bruno Bianchi: novo formato

Por iniciativa de Adriana e Bruno Bianchi, da famĂ­lia do fundador Ítalo Bianchi, o Instituto de Arte e Decoração, reabre suas portas depois de 28 anos. O espaço, em formato de galeria, pretende se tornar centro de exposiçÔes, palestras e desenvolvimento do novo mobiliĂĄrio brasileiro. O renovado IADE, sintonizado com os avanços das ĂĄreas de artes visuais e design, pretende manter o espĂ­rito de Ítalo Bianchi e seus parceiros Álvaro Landerset SimĂ”es e Paulo Ramos Machado, que o inauguraram na dĂ©cada de 50. Durante anos foi um centro formador de profissionais capazes de criar novos conceitos baseados em ergonomia, desenho tĂ©cnico, design, estudos de materiais, estudos de cores, texturas, beleza, utilidade e praticidade. Seu curso de trĂȘs anos de duração formou profissionais atravĂ©s da integração entre a instituição de ensino, a indĂșstria e o mercado. Como referĂȘncia nacional do setor, inclui em sua lista de professores e alunos nomes como Ricardo e Ruy Ohtake, Laonte Klawa, Haron Cohen, Baravelli, Nelson Leirner, Guto Lacaz , Marcelo Nitsche, Carlos Perrone, SĂ©rgio Ferro, Tizuka Yamazaki, Sageje, Samy Bussab, AntĂŽnio Benetazzo, Carlos Henrique Heck , Wollner, Wesley Duke Lee, Carlos Fajado, SĂ©rgio Romagnolo, e Lenora e Fabiana de Barros entre outros. Em 1969 o IADE foi transformado em ColĂ©gio TĂ©cnico de Desenho de Comunicação por exigĂȘncia do MinistĂ©rio de Educação e Cultura. Em 1987 encerrou suas atividades atĂ© voltar agora em novo formato.

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AgĂȘncias

SERPA E MADEIRA DEIXAM A ALMAP BBDO

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Madeira e Serpa: a agĂȘncia mais criativa

Criada em 1993 e durante seus 22 anos de vida transformada na agĂȘncia brasileira mais premiada em festivais internacionais, a Almap BBDO anuncia a saĂ­da de seus sĂłcios-fundadores Marcello Serpa e JosĂ© Luiz Madeira. HĂĄ pouco mais de dois anos, como chairmen de uma das agĂȘncias mais premiadas do mundo, ambos começaram a preparar sua sucessĂŁo entregando o comando das operaçÔes executivas para o criativo Luiz Sanches, Cintia Gonçalves e Rodrigo Andrade, que se tornaram sĂłcios. “Sempre soubemos que esse dia chegaria. Felizmente, acreditamos no planejamento de sucessĂŁo e fomos capazes de nos preparar durante os Ășltimos anos. NĂŁo hĂĄ qualquer maneira de substituir o impacto e as contribuiçÔes que Marcello e JosĂ© Luiz tiveram no mercado publicitĂĄrio brasileiro e, em particular, na BBDO.

CĂ­ntia, Andrade Sanches assumem o comando

A criatividade e liderança de ambos tĂȘm sido lendĂĄrias e deixarĂŁo uma marca nas prĂłximas geraçÔes de publicitĂĄrios ao redor do mundo”, afirma Andrew Robertson, presidente e CEO da BBDO Worldwide. Serpa e Madeira iniciaram o projeto da nova Almap, comandado na Ă©poca por Alex Periscinoto, ao lado de Alexandre Gama, hoje sĂłcio, CEO e CCO da Neogama BBH. A Almap foi eleita AgĂȘncia do Ano no Festival de Cannes por trĂȘs vezes e, tambĂ©m por trĂȘs anos, liderou o ranking do The Gunn Report como a mais premiada agĂȘncia do mundo. Figurou no topo da lista do FIAP por sete vezes. Marcello Serpa tambĂ©m Ă© o criativo latino-americano mais premiado do mundo.”Quando JosĂ© Luiz e eu nos associamos Ă  AlmapBBDO querĂ­amos duas coisas: criar o melhor trabalho do mercado e continuar nos divertindo enquanto fazĂ­amos isso. O fato de nossa agĂȘncia ter alcançado o nĂ­vel de sucesso que ela tem indica que chegamos lĂĄ. Ao mesmo tempo conseguimos atrair o melhor grupo de pessoas com que uma agĂȘncia poderia sonhar. Agora temos certeza de que a equipe vai continuar com o mesmo padrĂŁo de criatividade”, diz Serpa. “Ao longo dos anos, aprendemos que realmente vale a pena pensar antes de fazer. VocĂȘ pode verificar isso na qualidade do nosso trabalho. NĂłs tambĂ©m aprendemos que o timing pode ser a chave para o sucesso e isso inclui saber quando Ă© o momento certo para passar o bastĂŁo”, completa Madeira.

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PrĂȘmios

PROFISSIONAIS DO ANO PREMIA CEARÁ E BAHIA

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A agĂȘncia Delantero, de Fortaleza, que segundo seu lema trancou o “NĂŁo Dá”, “NĂŁo Pode” e “NĂŁo Consigo” e jogou a chave fora, venceu a etapa Norte-Nordeste do prĂȘmio Profissionais do Ano da Rede Globo 2015 na categoria campanha. O trabalho “Novas Respostas”, criado para o colĂ©gio Master, tem assinatura de Matheus Sena, MĂĄrio Hollanda, EmĂ­lio Amora, Sabrina Mesquita, RĂŽmulo Carneiro, Mateus CĂąndido Beleza, Dell Teixeira e Fenelon Neto, com direção criativa de PĂĄdua Sampaio, Marcel Pinheiro e AndrĂ© Miyasaki. Produção da Polegar Opositor, da capital cearense, com direção de cena de Rafael Neves e Jonathas Alpoim. Áudio da Loop Reclame de Porto Alegre e Technologica, de SĂŁo Paulo. Na categoria Mercado o grande vencedor foi o comercial “Pai InsubstituĂ­vel”, da Ideia 3 de Salvador para o shopping Iguatemi. A criação Ă© de Wilton Oliveira, Diego Leonardo e Jan Hlavnick, com direção criativa de Oliveira. Produção da Novenoventa da capital baiana, com direção de cena de FlĂĄvio Zangrandi. Áudio da Elos EstĂșdios, de Salvador.

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PolĂȘmica

MC DONALD’S DEVOLVE DESAFIO DO BURGER KING

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Proposta Ă© juntar Ă­cones em novo lanche

Visando celebrar o Dia Internacional da Paz, comemorado em 21 de setembro apĂłs oficialização pela ONU, a rede Burger King lançou um desafio ao Mc Donald’s. A proposta Ă© criar um novo sanduĂ­che, o Mc Whopper, unindo as duas marcas Ă­cones de cada empresa. Inicialmente o objetivo seria vender o sanduĂ­che com embalagens prĂłprias e funcionĂĄrios usando uniformes especiais, em uma loja montada especialmente para a causa, em Atlanta, meio do caminho entre as sedes do Burger King, em Miami, e do Mc Donald’s, em Chicago Em sua conta no Twitter, o Mc Donald’s inicialmente aceitou a ideia, respondendo que inspirado por uma boa causa, estĂĄ disposto a fazer uma real diferença. Autor do desafio, o Burger King criou o site Mc Whooper no qual afirma que chamando a atenção do pĂșblico o Dia da Paz pode ganhar maior divulgação.

Site faz piada com recado do Bob's

O Mc Donald’s foi alĂ©m, e em sua pĂĄgina no Facebook, convocou o Burger King a ampliar a promoção para o mundo inteiro. E insinuando uma jogada de marketing do concorrente, diz que da prĂłxima vez basta um telefonema para o convite em vez de divulgação na Internet. De qualquer maneira, caso o projeto se concretize, serĂĄ um exemplo de uniĂŁo num segmento de concorrĂȘncia tĂŁo acirrada e um passo importante como exemplo em busca da paz mundial. Enquanto isso, a criatividade e o bom humor brasileiros entraram em campo atravĂ©s de um recado fictĂ­cio do Bob’s no site PublicitĂĄrios Criativos Ă s duas empresas.

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CARREFOUR DÁ UM CARRINHO POR MINUTO

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A partir desta quarta-feira (26) e atĂ© 16 de setembro, o Carrefour, comemorando 40 anos de Brasil, vai premiar 18.480 clientes com vale-compras de R$ 100, num total de R$ 1 milhĂŁo e 848 mil. Isso equivale a oferecer um carrinho de compras por minuto durante a promoção, desenvolvida pela agĂȘncia The Group, Ă  qual concorrem os consumidores que totalizarem um ticket no valor igual ou superior a essa quantia. A premiação Ă© automĂĄtica e acontece nos caixas do supermercado, indicada no rodapĂ© do cupom. AlĂ©m disso, os portadores do cartĂŁo Carrefour que o utilizarem no pagamento, concorrerĂŁo a quatro prĂȘmios de R$ 40 mil. A campanha de comemoração dos 40 anos da rede no paĂ­s, celebrada em setembro, foi criada pela Leo Burnett Tailor Made, no ar desde esta terça-feira (25), com o tema “Faz um desejo. O Carrefour faz para vocĂȘ”. A estratĂ©gia inclui comercial para TV, anĂșncios para mĂ­dia impressa, tabloide de ofertas, blitz de rĂĄdio, açÔes de merchandising, material de PDV e filmes de oferta exibidos ao longo do perĂ­odo da campanha. Criação de Fernando Calvache, Udo Nery, Beth Bylaardt, Pedro Rosa, Nando Zenari e MaurĂ­cio Mori, com direção criativa de Clovis Marchetti, Ricardo Martin e Antonio Nogueira, e direção geral de Marcelo Reis. Produção da Cine CinematogrĂĄfica, com direção de Cris Vida e fotografia de Alberto La Salvia. Som da eNoise e locução de Flavio Faustinoni.

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