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ESTUDO PRETENDE ENTENDER A MULHER

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Renata, Andréa, Astrid, Stephan, Daniela, Roberta e o presidente da Talent José Eustachio

“Tentar entender as mulheres nunca é simples, mas hoje aprendi muito”, conclui Paulo Stephan, diretor geral de Mídia da Talent, que coordenou o estudo “Mulheres Geração M”. A proposta foi apresentada na última sexta-feira (28) na agência através de um debate mediado pela apresentadora Astrid Fontenelle, do canal GNT. O objetivo é destacar o “M” de Mulher , de Mais, de Muito e de Máximo, observando a evolução feminina nas áreas do Amor, Poder, Independência, Diversão e Desejos. Participaram do encontro Andréa Napolitano, diretora de Marketing e Trade Marketing da Lactalis Elebat Brasil, Daniela Cachich, VP de Marketing da Heineken, Roberta Godoi, diretora Comercial e de Comunicação da Unidade Residencial da NET e Claro, e Renata Serafim, diretora geral de Planejamento da Talent. Entre outras temas essas mulheres executivas discutiram a determinação de derrubar as últimas barreiras que as separam da igualdade absoluta frente ao sexo masculino.  “É muito interessante perceber o quanto as mulheres estão encarando a vida com mais vontade, autonomia e competência. Estão investindo mais em si, nos seus sonhos e ambições, sem medo de julgamentos, e o que importa é ser feliz. A gente já evoluiu muito em termos de independência e autovalorização”, disse Renata Serafim.

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ABC E DM9 RESGATAM CRIATIVO

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Arício: de volta em um ano e meio

Fernando Musa não precisou de mais de duas semanas para encontrar o substituto de Anselmo Ramos quando o grupo Ogilvy decidiu transferi-lo para a sede da David, em Miami. Na metade de abril do ano passado, Arício Fortes, então na Africa, assumia a vice-presidência de Criação da Ogilvy Brasil. Tarefa difícil considerando-se que Anselmo é considerado o profissional  de maior destaque na área nesta década. Entre 2010 e 2014 sua equipe conquistou mais de 100 Leões em Cannes com cases campeões para Dove. GRAAC e Hemoba, entre outros. Em pouco tempo, porém, Arício também mostrou porque foi o escolhido. Apontado com um dos criativos mais inovadores do mercado nacional, chegou à Ogilvy apresentando o comercial “Chaplin”, uma obra de arte para a Claro. Logo depois, já com a companhia do antigo parceiro de ABC, Paulo Coelho, que levou para Ogilvy em janeiro, não só ajudou a agência a vencer a concorrência pela conta da OLX, como também incrementou a comunicação da marca e a colocou entre as preferidas do público com sua nova e bem humorada campanha. Agora, um ano e meio depois, ele troca o projeto de Fernando Musa por uma reestruturação no comando da DM9 DDB, dividindo a vice-presidência de Criação com Marco Versolato. Essa mudança representa o retorno do profissional ao ABC, onde iniciou sua primeira passagem em 2005 pela mesma DM9. Em 2010 voou para San Francisco para atuar na Pereira & Dell e voltou ao grupo em 2012 para assumir uma diretoria criativa na Africa, onde ficou até o convite de Musa. Coelho continua na Ogilvy por enquanto como diretor executivo de Criação em São Paulo. Marco Versolato comemora a chegada de Arício à DM9 para incrementar o formato parceria estratégica que lançou para atender plenamente os clientes. Musa, com certeza, vai ter nova missão para encontrar um criativo do mesmo nível de Anselmo e Arício.

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BRASILEIROS PRESIDEM JÚRIS NO EL OJO

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Rodrigues, Sanna e Rivetti: presidentes

Hugo Rodrigues, CEO da Publicis e Salles Chemistri, vai comandar o júri de Via Pública no El Ojo de Iberoamerica 2015. O evento será realizado de 4 a 6 de novembro no Hilton Buenos Aires. Além dele, a propaganda brasileira também terá como presidentes de júri Paulo Sanna, VP da Wunderman, na área de Mobile, e Giovanni Rivetti, CEO da New Content, em Conteúdo e Esportes.

Geoffrey Hantson

O festival também anunciou Geoffrey Hantson, CEO da Happiness e membro do Conselho Criativo da FCB Worlwide , como  palestrante, juntando-se a Rob Reilly. Global Creative Chairman do McCann Worldgroup. Hantson atuou por 13 anos na agência europeia Duval Guillaume, onde recebeu junto com seu time o reconhecimento de Agência do Ano na Europa entre os anos de 2012 e 2014.Com mais de 30 Leões, sendo 11 de Ouro, o publicitário foi também o criador de um dos anúncios mais lembrados dos últimos anos no continente, “Push to the Drama”. Criado para a emissora TNT, a peça convidava os transeuntes de um povoado da Bélgica a apertar um botão no meio da rua e unir-se ao drama que o canal oferecia. Atualmente, na Happiness, Hantson busca seguir suas crenças, conquistando em apenas três semanas seu primeiro Leão de Ouro em Cannes com “Wifi Shadow”, para a Liga Contra o Câncer.

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COPA JOVEM PAN TEM NOVO PATROCINADOR

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Amaral, Juliana Teves, Nogueira e Juliana Cora

Após anunciar no final de julho a volta de sua Copa de Futsal Intercolegial com a chancela da goma de mascar Bubballoo, da Mondelez, a rádio Jovem Pan revela um novo patrocinador para a competição. Trata-se de Pinguinos, bolo recheado com cobertura de chocolate da Bimbo. A Copa, que tem como embaixadores o jornalista Wanderley Nogueira e o ex-jogador Vampeta, renasce após uma ausência de nove anos. “Esse é um momento especial para a marca, pois estamos investindo muito para que Ana Maria e Pinguinos estejam cada vez mais próximas público jovem. Faz parte também da filosofia da Bimbo apoiar o esporte. No México, a empresa tem grande foco neste tipo de atividade, com a Copinha Bimbo e o patrocínio a times de futebol”, explica Juliana Cora, da Bimbo. “A Copinha é uma promoção vencedora, com muito sucesso. A partir deste ano, queremos crescer e ampliar a visibilidade tanto das escolas como dos nossos patrocinadores”, diz Sergio Amaral, VP Comercial da Jovem Pan. O evento será aberto oficialmente no dia 14 de setembro no Ginásio do Pacaembu, com a presença de duas mil pessoas. As inscrições ainda estão abertas e cerca de 130 escolas irão participar da Copa Bubbaloo Jovem Pan de futsal intercolegial 2015, com jogos transmitidos ao vivo pela Jovem Pan, com narração de Nilson César e comentários de Wanderley Nogueira.

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Categorias Campanhas

CCR GARANTE A MELHOR TORTA DE PALMITO

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Mesmo que você não utilize estradas, aeroportos, hidrovias ou mesmo transporte metropolitano no seu dia a dia, outras pessoas usam e de alguma forma vão interferir na sua vida. A partir desse conceito, a nova campanha institucional do grupo CCR um dos maiores do mundo de concessão de infraestrutura, mostra de forma figurada essa integração. Criada pela agência Mood, a estratégia visa comprovar que através de suas concessionárias, a CCR viabiliza conforto, tranquilidade, qualidade e segurança ao cotidiano da população. Com bom humor, comercial de um minuto conta como Sergio pode comer a melhor torta de palmito de sua vida graças aos serviços da concessionária. “A CCR vem evoluindo sua comunicação de forma significativa, com muita consistência e valorizando todos os seus ativos. Estamos mostrando o quanto é importante termos infraestrutura de primeira qualidade e o quanto isso significa na vida de cada um. A CCR vem se tornando uma marca muito valiosa e próxima das pessoas”, diz Augusto Cruz Neto, sócio e presidente da Mood. “Queremos mostrar que o esforço diário dos nossos 13 mil colaboradores em proporcionar uma infraestrutura de qualidade tem grande importância na vida de milhões de pessoas, que, direta ou indiretamente, usufruem de nossas rodovias, metrôs, aeroportos e barcas”, completa Francisco Bulhões, diretor de Comunicação e Sustentabilidade do grupo CCR. Criação de Rafael Gonzaga, Linus Oura e Fabio Eugenio, com direção criativa de Gonzaga. Produção da Mixer, com direção de João Daniel Tikhomiroff. Trilha da Lua Nova, maestro Teco Fuchs e locução de Hélio Vaccari.

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Categorias Mercado

IADE SE MODERNIZA E REABRE PORTAS

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Adriana e Bruno Bianchi: novo formato

Por iniciativa de Adriana e Bruno Bianchi, da família do fundador Ítalo Bianchi, o Instituto de Arte e Decoração, reabre suas portas depois de 28 anos. O espaço, em formato de galeria, pretende se tornar centro de exposições, palestras e desenvolvimento do novo mobiliário brasileiro. O renovado IADE, sintonizado com os avanços das áreas de artes visuais e design, pretende manter o espírito de Ítalo Bianchi e seus parceiros Álvaro Landerset Simões e Paulo Ramos Machado, que o inauguraram na década de 50. Durante anos foi um centro formador de profissionais capazes de criar novos conceitos baseados em ergonomia, desenho técnico, design, estudos de materiais, estudos de cores, texturas, beleza, utilidade e praticidade. Seu curso de três anos de duração formou profissionais através da integração entre a instituição de ensino, a indústria e o mercado. Como referência nacional do setor, inclui em sua lista de professores e alunos nomes como Ricardo e Ruy Ohtake, Laonte Klawa, Haron Cohen, Baravelli, Nelson Leirner, Guto Lacaz , Marcelo Nitsche, Carlos Perrone, Sérgio Ferro, Tizuka Yamazaki, Sageje, Samy Bussab, Antônio Benetazzo, Carlos Henrique Heck , Wollner, Wesley Duke Lee, Carlos Fajado, Sérgio Romagnolo, e Lenora e Fabiana de Barros entre outros. Em 1969 o IADE foi transformado em Colégio Técnico de Desenho de Comunicação por exigência do Ministério de Educação e Cultura. Em 1987 encerrou suas atividades até voltar agora em novo formato.

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Categorias Agências

SERPA E MADEIRA DEIXAM A ALMAP BBDO

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Madeira e Serpa: a agência mais criativa

Criada em 1993 e durante seus 22 anos de vida transformada na agência brasileira mais premiada em festivais internacionais, a Almap BBDO anuncia a saída de seus sócios-fundadores Marcello Serpa e José Luiz Madeira. Há pouco mais de dois anos, como chairmen de uma das agências mais premiadas do mundo, ambos começaram a preparar sua sucessão entregando o comando das operações executivas para o criativo Luiz Sanches, Cintia Gonçalves e Rodrigo Andrade, que se tornaram sócios. “Sempre soubemos que esse dia chegaria. Felizmente, acreditamos no planejamento de sucessão e fomos capazes de nos preparar durante os últimos anos. Não há qualquer maneira de substituir o impacto e as contribuições que Marcello e José Luiz tiveram no mercado publicitário brasileiro e, em particular, na BBDO.

Cíntia, Andrade Sanches assumem o comando

A criatividade e liderança de ambos têm sido lendárias e deixarão uma marca nas próximas gerações de publicitários ao redor do mundo”, afirma Andrew Robertson, presidente e CEO da BBDO Worldwide. Serpa e Madeira iniciaram o projeto da nova Almap, comandado na época por Alex Periscinoto, ao lado de Alexandre Gama, hoje sócio, CEO e CCO da Neogama BBH. A Almap foi eleita Agência do Ano no Festival de Cannes por três vezes e, também por três anos, liderou o ranking do The Gunn Report como a mais premiada agência do mundo. Figurou no topo da lista do FIAP por sete vezes. Marcello Serpa também é o criativo latino-americano mais premiado do mundo.”Quando José Luiz e eu nos associamos à AlmapBBDO queríamos duas coisas: criar o melhor trabalho do mercado e continuar nos divertindo enquanto fazíamos isso. O fato de nossa agência ter alcançado o nível de sucesso que ela tem indica que chegamos lá. Ao mesmo tempo conseguimos atrair o melhor grupo de pessoas com que uma agência poderia sonhar. Agora temos certeza de que a equipe vai continuar com o mesmo padrão de criatividade”, diz Serpa. “Ao longo dos anos, aprendemos que realmente vale a pena pensar antes de fazer. Você pode verificar isso na qualidade do nosso trabalho. Nós também aprendemos que o timing pode ser a chave para o sucesso e isso inclui saber quando é o momento certo para passar o bastão”, completa Madeira.

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