Categorias Campanhas

TENTATIVAS, ERROS E ACERTOS

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O novo perfume “The Blend”, de O Boticário, é resultado de uma jornada obstinada e persistente de experimentação. Algo parecido com a composição de uma personagem, que surge a partir da combinação do universo íntimo de um ator.

Unindo os dois processos, a campanha de lançamento da marca, criada pela Almap BBDO, é estrelada por Rodrigo Santoro, um dos nomes mais famosos do Brasil no cenário artístico internacional.

A nova fragrância exigiu três anos de pesquisas da empresa, após 1.961 ensaios que envolveram especialistas em perfumaria de diferentes países, Espanha, França, Alemanha e EUA, além do Brasil. … Continue lendo “TENTATIVAS, ERROS E ACERTOS”

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Categorias Concorrência

PUBLICIS CONQUISTA HONDA

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Além da conta publicitária da Honda Motos, em processo iniciado no final do ano passado, a Publicis conquistou também a área de automóveis, pós-venda e serviços financeiros da empresa, conforme mudança de rumo ocorrido durante a concorrência de agências.

A decisão pela ampliação do portfólio de atendimento, em vista de um maior alinhamento corporativo, aconteceu no decorrer do processo, levando em conta os mesmos critérios de avaliação. … Continue lendo “PUBLICIS CONQUISTA HONDA”

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Categorias Produtoras

PODE SAIR, OFF PROTEGE

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O que teria acontecido se os personagens de “João e o Pé de Feijão”, “Cinderela”, “Peter Pan, “Chapeuzinho Vermelho” e “Os Três Porquinhos”, preferissem brincar com o celular em vez de sair de casa para uma aventura?

A nova campanha do repelente Off, da Johnson & Johnson, é dirigida a adultos e crianças e destaca a importância da infância ao ar livre a partir do conceito de que as melhores aventuras não se passam dentro de casa.

Criada pela Energy BBDO de Chicago, foi traduzida em livros e filmes em animação realizados pela produtora brasileira Consulado, de São Paulo, com o título “The Never Starting Tales” (“Os contos que nunca começaram”).

Os exemplares serão distribuídos nos Estados Unidos e os filmes estão nas redes sociais da marca, com uma releitura das mais famosas fábulas infantis, em inglês. … Continue lendo “PODE SAIR, OFF PROTEGE”

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Categorias Relações Públicas

CAMINHONEIROS DIPLOMADOS PELA SHELL

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Profissão que não se aprende na escola, caminhoneiro ganha diploma da Shell, marca licenciada pela Raizen. Ação criada pela VML celebra o Dia do Caminhoneiro, 25 de julho, quando se comemora a data religiosa de São Cristóvão, padroeiro da atividade.

Uma estrutura com quase 6 metros quadrados, feita de asfalto, está instalada à beira da estrada no km 280 da rodovia Castelo Branco, próximo a um dos muitos postos Shell onde dezenas de motoristas se encontram diariamente.

Nela está estampado o “Diploma do Caminhoneiro”, homenageando os motoristas e conquistado nas estradas. A mensagem impressa no monumento diz: “Caminhoneiros do Brasil. Certificado a todos que, dia após dia, demonstram seu amor pela estrada. Um diploma especial entregue como reconhecimento à sua dedicação marcada no asfalto. Esses profissionais são responsáveis pelo transporte de 60% da carga no Brasil  … Continue lendo “CAMINHONEIROS DIPLOMADOS PELA SHELL”

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Categorias VídeoBlog

A MAIS PREMIADA

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Em 2018 foi a líder do ranking brasileiro em Cannes, com 14 Leões. Este ano, deixou o festival como a agência com maior número de troféus, 10. A virada criativa da Grey começou há dois anos, com a promoção de Marcia Esteves a presidente.

Nesse período, além dos prêmios, a Grey conquistou clientes importantes e tem se destacada também como uma das agências que mais desenvolve cases sociais de empoderamento feminino e contra o preconceito de gênero e raça. … Continue lendo “A MAIS PREMIADA”

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PUBLICITÁRIOS DIVERSIFICAM ATIVIDADES

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Rafael Oliver e Marcelo Capocci com Raul Nogueira

Acompanhando a evolução do mercado da comunicação, publicitários descobrem novos caminhos além das agências. Além da produção de conteúdo para marcas, também utilizam a criatividade em outros segmentos.

O diretor de arte Marcelo Capocci e o redator Rafael Oliver, ex-dupla na WMcCann e sócios com Rafael Custódio na RoofTop Produções e no estúdio RoofTop Art & Tatoo, lançaram promoção com desconto para criativos brasileiros eternizarem na pele os Leões conquistados no Cannes Lions 2019.

Esse é um dos assuntos da edição deste domingo (21) do “Grandes Nomes da Propaganda”, às 19 horas na Record News. … Continue lendo “PUBLICITÁRIOS DIVERSIFICAM ATIVIDADES”

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DISPUTA VALORIZA MARCAS

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Inspirado no conceito “Cup Noodles é melhor do que Miojo” de campanha japonesa, a Dentsu Brasil lança no país mesma estratégia para mostrar a evolução do macarrão instantâneo.

A praticidade de Cup Noodles, que só precisa de água quente para ser consumido, é o diferencial utilizado para investir no produto e promover uma rivalidade com o irmão mais velho.

A campanha mostra também que o produto oferece outras vantagens, já que não exige panelas e pratos, possibilitando que o consumidor continue jogando ou curtindo as redes sociais enquanto come. … Continue lendo “DISPUTA VALORIZA MARCAS”

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