PP7 VAI ANUNCIAR WENDY’S NO BRASIL

Esper, no centro em pé, comemora com equipe da agência

A PP7 Comunicação Visual, agência do criativo Luis Esper, vai responder pelas ações de branding e marketing da marca Wendy’s no Brasil. Terceira maior rede de fast food do mundo, com 6 mil e 500 franquias em 28 países além do Estados Unidos, onde foi fundada, Wendy’s aposta no potencial do mercado brasileiro. Através de joint venture entre a Infinity Services, empresa de representação de marcas, e a Wendy’s Company, 2 lojas vão inaugurar a atuação da marca no país a partir deste mês de julho. Conhecida por servir seus tradicionais hamburgeres no prato, com 3 opções de pão e batas fritas em copo de alumínio, o cardápio da rede no Brasil foi definido após pesquisa junto ao consumidor. Com isso, seu arroz com chili terá uma mistura de pimentas mais suaves e o pão de queijo e pão na chapa já farão parte das opções no café da manhã. “Qualidade é a nossa principal receita. Os nossos sanduíches são feitos na hora, e as saladas Wendy´s são feitas com alface fresca, recebida diariamente em nossos restaurantes”, garante Marcel Gholmieh, CEO da Wendy’s Brasil. O diretor de Marketing para América Latina e Caribe, Rafael Romero, afirma que o compromisso com a qualidade estará presente em todos os setores das lojas. A PP7 tem experiência com marcas do segmento de alimentos e fast food em especial, com trabalhos para Burger King, Giraffa’s, Casa do Pão de Queijo, Montana Grill, Seara e Arcor, entre outros.

VIVO É A MELHOR E MAIOR DA “EXAME”

Walter Longo, Amos Genish e Gilberto Kassab (foto de Flavio Santana)

Depois de avaliar o desempenho em 2015 de 3 mil empresas de 20 setores, a revista “Exame” elegeu a Vivo como Empresa do Ano na 43ª edição de seu prêmio “Melhores & Maiores”. A revelação dos ganhadores ocorreu nesta quarta-feira (29) no Teatro Santander, em São Paulo, em evento que contou com a presença dos ministros Henrique Meirelles, da Fazenda, e Gilberto Kassab, da Ciência, Tecnologia, Inovações e Comunicação. O levantamento das performances empresariais foi realizado pela Fundação Instituto de Pesquisas Contáveis, Atuariais e Financeiras da USP. Ao receber o troféu do presidente do grupo Abril, Walter Longo, o presidente da Vivo, Amos Genish, afirmou que o prêmio era um reconhecimento aos 34 mil funcionários da empresa e aos 100 mil clientes da operadora. Para o ministro Meirelles, a premiação mostrou que existem pessoas e empresas trabalhando para superar a crise. A seguir, as premiadas por categoria:  Atacado: Ipiranga, Autoindústria: Mahle Metal Leve, Bens de Capital: Weg, Bens de Consumo: Natura, Eletroeletrônico: Furukawa, Energia: Comerc, Farmacêutico: Laboratório Cristália, Indústria da Construção: Votorantim Cimentos,Indústria Digital: Prodesp, Infraestrutura: Sabesp, Mineração: Hydro Paragominas, Papel e Celulose: Mili, Química e Petroquímica: Oxiteno, Saúde: Rede D’Or São Luiz, Serviços: Cielo, Siderurgia e Metalurgia: CSN, Telecomunicações: Telefônica|Vivo, Têxteis: Grendene, Transporte: JSL, e Varejo: Lojas Renner. Como empresa do ano de Agronegócio foi eleita a Laticínios Bela Vista.

3º PRÊMIO LUSOS HOMENAGEIA PJ

PJ Pereira: Prêmio Carreira do Lusos

Com a entrega do Prêmio Carreira ao brasileiro PJ Pereira, fundador da Pereira & O’Dell, de San Francisco, a 3ª edição anual do Lusos, premiação dedicada à publicidade em língua portuguesa, teve sua cerimônia de encerramento realizada nestas segunda e terça-feira (27 e 28) no Cinema São Jorge, em Lisboa. Duas empresas do país, Fermento e Casa Digital, foram eleitas agências do Ano nas áreas Digital e Ativação, respectivamente. A Mullen Lowe foi a agência de publicidade brasileira mais premiada, e a eleitae melhor do ano do prêmio foi a FCB Lisboa. Casa Rex e Vetor Zero foram escolhidas agência de Design e produtora do ano do Brasil. Entre os palestrantes do evento estiveram Ricardo Monteiro, presidente global da Havas, João Dabbur, Head of Media da JWT Brasil e André Felix, VP da Bravo Y&R de Miami.

DE BRAÇOS DADOS COM O RESPEITO

No dia do Orgulho LGBT, comemorado nesta última terça-feira (29) a Skol lançou através do filme “Estrada”, veiculado nas redes sociais da marca, o conceito “Respeito Is On”, criado pela F/Nazca S&S. A data marca a jornada de luta pela igualdade nas questões relacionadas à orientação sexual e à identidade de gênero. “Chegou a hora de algo novo ser construído. Este é o momento de discutirmos uma questão importante para a sociedade. Neste dia tão importante, nós queremos deixar claro que podemos caminhar juntos, que podemos valorizar a diversidade e incentivar uma vida sem preconceitos. Precisamos todos estar de braços dados com o respeito. Isso é transformador”, declarou Fábio Baracho, diretor de marketing da Skol. O comercial mostra que todos podem ser o que quiserem e muito orgulhosos disso. Criação de Theo Rocha, Gustavo Mayrink, João Freire, Lara Roncatti e Bruno Castellotti, com direção criativa de Tocha e direção geral de Fabio Fernandes. Produção da Conspiração Filmes, com direção de Gabriel Dietrich, direção de arte de Lorena Garcia e fotografia de Andre Faccioli. Direção de Produção de Fernando Lira, figurino de Ana Wainer e elenco de Taty Horta e Renata Torres. Som da Loud.

PRA QUEM TEM FRIO, TODA ROUPA É NOVA

Ação criada pela Sonido AMP em parceria com a banda Roupa Nova, prevê a doação de agasalhos neste inverno, um dos mais frios dos últimos anos. A campanha “Roupa Nova no Inverno”, com texto interpretado pelos próprios integrantes do grupo, acompanha a turnê de lançamento do DVD “Todo Amor do Mundo”. Com o conceito “Para quem sente frio, toda roupa é nova”, a estratégia convoca os fãs a doarem agasalhos nos postos do Exército da Salvação instalados próximos à entrada dos shows. “Não daria para sentir todo o calor dos nossos fãs, falar de todo amor do mundo, sabendo que há gente passando frio do lado de fora. Mas, juntos podemos fazer a diferença e aquecer o Brasil”, diz o tecladista Ricardo Feghali. Quem doar os agasalhos na entrada do evento vai concorrer ao sorteio de um super Kit com o novo DVD “Todo Amor do Mundo” que será entregue pessoalmente no camarim da banda, nos dias dos shows. “Doar roupa é um gesto simples para quem tem e pode salvar a vida de quem não tem”, diz Serginho Herval. A criação e execução da campanha é o braço de conteúdo musical da produtora de som, Sonido. “Estamos usando o poder de engajamento de uma banda com seus fãs para ajudar o Exército da Salvação a resolver a falta de agasalhos neste inverno gelado”, diz o músico, criativo e sócio da Sonido AMP, Pedro Lenz. O vídeo da campanha foi produzido pela Square Pixel e estão previstas ações em programas de rádio e TV. Marcas como a Qvizu e Milk, de roupas infantis, estão apoiando a causa. Criação de Pedro Lenz, Lucas Duque, Luis Felipe Borgerth e Ian Lenz. Direção do comercial de Raphael Dias.

SIDNEY OLIVEIRA, O GENOMMA DA REDE TV!

Sidney, atração do Mega Senha de Marcelo

Se o líder do ranking nacional de anunciantes, o laboratório mexicano Genomma, com seus 3 bilhões e 950 milhões aplicados em mídia no ano passado, ocupa a maior parte dos breakes comerciais da TV Record, a Ultrafarma vai se tornando o maior patrocinador da Rede TV! Além de figura obrigatória nos intervalos da emissora, em comerciais ao lado de Neymar ou Amaury Jr, e produtos divulgados por Luciana Gimenez, a Ultrafarma agora tem o naming rights do game show “Mega Senha”, do marido da apresentadora e sócio do canal, Marcelo de Carvalho. Há um ano, em relatório de investimento em mídia do Ibope, a Ultrafarma ocupava a 15ª posição do ranking brasileiro de anunciantes, à frente da Coca-Cola e praticamente empatado com concorrente do setor, a Divcom Pharma Nordeste. Cada um dos dois havia aplicado 403 milhões em publicidade no primeiro semestre do ano passado. No final de 2015, porém, enquanto a Divcom subia para o 13º posto, com 938 milhões, a Ultrafarma não conseguia se classificar entre os 30 maiores do país. Mas isso não significa que diminuiu sua verba de marketing. O grupo de Sidney Oliveira apenas diversificou seu investimento. Tanto, que em julho do ano passado assinou contrato com a CBF tornando-se mais um patrocinador oficial da seleção brasileira de futebol. O empresário também ampliou seus negócios e investe cada vez mais na linha de vitaminas com seu próprio nome na marca. O acordo com a Rede TV! vale até 2019 e prevê que a partir de 30 de julho o programa terá o quadro “Pergunta Sidney Oliveira”, na primeira rodada da atração. Com isso, obrigatoriamente os candidatos deverão responder as questões com palavras relacionadas à linha de produtos da Ultrafarma. Além do programa, a parceria envolve Sidney Oliveira com o hotsite do Mega Senha, aplicativo e game no Facebook. Atualmente, a linha de vitaminas do empresário conta com 150 produtos a preço único.

O CENTÍMETRO QUE FAZ A DIFERENÇA

Silvânia Costa: a 1 centímetro do recorde

Em um centímetro o atleta pode escrever sua história. Com esse conceito, a petroquímica Braskem, patrocinadora do paratletismo brasileiro, lança nesta terça-feira (28) campanha institucional em alusão aos Jogos Paralímpicos 2016. O centímetro em questão foi inspirado na saltadora Silvânia Costa de Oliveira, eleita “Melhor Atleta do Ano do Comitê Paralímpico Brasileiro em 2015 e que precisa apenas de um centímetro para atingir o recorde mundial. A estratégia, criada pela Africa Zero conta com os filmes “Paratletas 2016”, de um minuto, e a versão “Alan” de 30 segundos, só com o corredor campeão paraolímpico e mundial, e recordista de atletismo, Alan Fonteles. O objetivo é mostrar que a superação pelo esporte muda a vida de deficientes, que acabam se tornando heróis de uma nação com a ajuda da Braskem. Além dos dois citados, participam dos filmes Petrúcio Ferreira, Claudiney dos Santos, Yohansson, Parré e Verônica Hipólito. O plástico, produto final da Braskem, está presente na composição das próteses, tornando-as mais leves e de melhor adaptação às pernas dos atletas. Criação de Lucas Ribeiro, Alexandre Kazuo e Pedro Sanguiné, direção criativa de Aaron Sutton e Marcelo Prista e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Vetor Zero, direção de Mateus de Paula, Nando Cohen e Coi Belluzzo, fotografia de Adolpho Veloso e Som da Antfood. Locução de Milhem Cortaz.

CHEFES E SECRETÁRIAS. CONTRA O SEXISMO

Toda menina quer ser uma princesa? Homens não choram? Mulher não entende de tecnologia? Para desmentir esses estereótipos e recomendando cuidados na elaboração de peças de propaganda, o Círculo Uruguaio de Publicidade está divulgando o Decálogo de Boas Práticas para uma Comunicação Não Sexista. O objetivo é evitar que comerciais, anúncios, spots ou qualquer outra forma publicitária possa ultrapassar as barreiras do respeito à pessoa. O guia visa estabelecer uma indústria responsável, onde homens e mulheres tenham os mesmos direitos e as mesmas oportunidades de desenvolvimento. Já entregue à ONU Mulheres, o manifesto foi gravado com a participação de publicitários, produtores, professores, atores e locutores. Entre as recomendações, estão eliminar o uso da violência de gênero como recurso criativo, não promover estereótipos, evitar perpetuar as relações de poder e subordinação, apresentar as pessoas como sujeito e não como objetos, e usar as formas de expressão sem excluir qualquer gênero. Ou seja, trata-se de um verdadeiro manual com regras claras para que a publicidade não discrimine nem difunda preconceitos. Afinal, por que nos comerciais os homens são sempre os chefes e as mulheres sempre secretárias?

FOI MAL, DESCULPA AÍ PELO RETROVISOR

Joana, moto para fugir dos perigos

Uma cartinha pedindo desculpas e trabalho e um retrovisor novinho pra substituir o que arrancou é a forma que a motogirl Joana encontrou para divulgar a nova série do SBT, que estreia em julho. “A Garota da Moto” é uma co-produção da emissora em parceria com a Fox Brasil e a produtora Mixer, de João Daniel Tikhomiroff. A ação que apresenta a novidade aos profissionais de Mídia das principais agências de publicidade foi criada em conjunto pela área de Marketing do SBT e a Giusti Comunicação.

Pegadinha (clique para ampliar)

Além da carta assinada pela personagem e o retrovisor universal, o cartão de visitas da motogirl e um pen drive com todas as informações da série completam o kit. O objetivo é dar um susto nos publicitários, simulando um acidente da moto com seus carros. O papel da principal personagem é de Christiana Ubach. Joana, que teve um filho no Rio de Janeiro com um milionário, foge para São Paulo para escapar da viúva do pai do menino, que não quer dividir a herança com a criança. A história de suspense, drama, humor e romance, tem na motocicleta o instrumento da protagonista para fugir dos perigos e sustentar o filho. Com 26 episódios, a série vai substituir a reprise de “Carrossel” na grade da emissora.

FOGAÇA x FOGAÇA. OBRIGADO CHEF

Henrique Fogaça, o implacável jurado do Masterchef Brasil é o personagem da nova campanha de Danubio, linha de queijos da Vigor, do grupo JBS, criada pela Fischer. Em “Desafio”, o chef interpreta ele mesmo no reality show e também o papel de um competidor que se esforça para elaborar o melhor prato. Num segundo filme, ele vai esquecer de passar a receita ao se entreter experimentando cada produto da marca. O objetivo da campanha, sob o conceito “Máximo Frescor. Máximo Sabor”, é mostrar que os produtos das linha premium da Danubio são frescos, leves, saudáveis e saborosos em razão do processo de ultrafiltração utilizado em sua fabricação. Tivemos o desafio de trazer modernidade para uma marca que já é conhecida por seus produtos de primeira qualidade”, diz Eduardo Fischer. “O desafio dessa campanha é passar diversas mensagens ao consumidor, como as novas embalagens e o processo de ultrafiltração”, explica Luis Renato Bueno, diretor da unidade de Negócios de queijos da Vigor. Criação de Erika Mateos e Bob Kincey, com direção criativa de André Figueiredo e direção geral de Eduardo Fischer. Produção da Cine, com direção de Cris Vida e fotografia de Claudio Leone. Som da Shuffle Áudio e locução de Patricia Pichamone.

Bio

Adonis Alonso- Jornalista e colunista de Marketing e Comunicação Publicitária.

Assessor no Brasil do Festival Ibero Americano de la Publicidad-FIAP.Coordenador de Conteúdo do Fórum de Marketing Empresarial e do Prêmio Lide de Marketing Empresarial.

Jurado do Prêmio Colunistas e autor do livro "Meus Amigos Publicitários".

Contato:alonso.adonis@gmail.com

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