SBT MUDA COMERCIAL E MARKETING

Parada: experiência em Negócios

Após 5 anos no cargo, Glen Valente deixa a direção Comercial e Marketing do SBT. Com ele também sai o diretor da área de Vendas Henrique Casciato. Na reformulação, Marcelo Parada, diretor de Jornalismo desde 2012, deixa a função para assumir o comando Comercial e Marketing da emissora.

Experiente no universo da TV Aberta do Brasil, Parada já respondeu pelas áreas de Negócios em outros veículos do setor, especialmente no grupo Bandeirantes. Como jornalista, atuou na Jovem Pan, Folha de S.Paulo, revista IstoÉ e Rádio Eldorado.

Casciato e Glen deixam SBT

Parada trabalho no grupo Bandeirantes entre 1997 e 2009, sendo diretor de Jornalismo da Rádio até 2003, quando passou a ocupar a vice-presidência da TV até 2007 e nos dois anos seguintes participou da bancada do Jornal da Bandeirantes Gente, na rádio.

É autor do livro “Rádio: 24 horas de jornalismo”, lançado no ano 2000 pela Panda Books e adotado por diversos cursos de comunicação do país. Realiza palestras sobre a importância da comunicação eficiente no ambiente de trabalho e antes de chegar ao SBT atuou como diretor de comunicação no ramo corporativo.

O SBT foi a primeira experiência de Glen Valente em uma emissora, já que havia construído sua carreira no Marketing de instituições financeiras, como o HSBC, American Express e Banco Bozano Simonsen.

Para José Roberto Maciel, CEO do SBT, a experiência de Parada será fundamental no aprofundamento da integração entre conteúdo artístico e publicitário, na criação de novas oportunidades de branded content e nas parcerias de coprodução, especialmente em função das novas tendências e desafios de distribuição e audiência.

CURTA NACIONAL NO FESTIVAL DE AMSTERDÃ

Lançado em setembro do ano passado, o curta-metragem “À Margem de Nós Mesmos”, de Leonardo Castelo Branco e Luiza de Andrade, diretora de cena da Zeppelin Filmes,  já participou de uma série de festivais internacionais e estará também em março no New Renaissence, de Amsterdã, um dos maiores eventos do setor da Europa.

Produzido pela Vira Lata Filmes e estrelado por Laryssa Dias (Waleska de Salve Jorge, Viviane de Verdades Secretas e freira Luiza de Carinha de Anjo), o filme aborda as diversas formas de sexualidade, relações abusivas, o vício em jogo e álcool, doenças modernas, poliamor, sexo com e sem compromisso, problemas no trabalho e outros obstáculos da vida de uma metrópole como São Paulo.

Leo e Luiza no Festival de Los Angeles

Em “À Margem de Nós Mesmos” ela contracena com o ator e diretor Kauê Telloli, premiado em Gramado pela sua atuação no filme “A Navalha do Avô”, em 2013. Atualmente está no elenco de “O Negócio”, da HBO, após ter lançado seu longa “Eu Nunca”, no final do ano passado.

O roteirista Leonardo Castelo Branco, redator publicitário, já trabalhou em agências como Ogilvy, Leo Burnett, Gotcha! e Pátria, e hoje atua no house agency da UP! Cosméticos.

“Nosso objetivo, meu e da Luiza, era contar uma história que fosse além da questão da opção sexual”, diz Leonardo.

Depois da estreia no Cine Belas Artes dentro da programação do The São Paulo Film Festival, o curta se tornou finalista de eventos internacionais como The 12 Months Film Festival (Romênia), Cap Spartel Film Festival (Marrocos), Lake View Internacional Film Festival (Índia) e LA Cine Fest (EUA).

VERÃO DA SKOL CELEBRA DIFERENÇAS

Com o slogan “Viva a Diferença”, novo comercial da campanha do Verão 2017 da Skol, criada pela F/Nazcam afirma que a cor da estação é aquela que você quiser.

A estratégia que convoca o consumidor a sair do seu quadrado com a cerveja que desce redondo incentiva a diversidade das cores e comportamentos.

A estratégia da marca é convidar seus consumidores a explorar a vida como se fosse uma viagem para um lugar novo. Livre de padrões pré-estabelecidos, atrevendo-se a aceitar o outro e a si mesmo e a se jogar na diversão de peito e mente aberta, aproveitando o que o verão tem de melhor.

“Skol quer sair da mesmice junto com as pessoas e romper com o senso comum da categoria em um posicionamento que defende a pluralidade acima de tudo. O verão foi o gancho perfeito para colocar tudo isso em prática. Convidamos as pessoas a terem um olhar mais aberto da vida, se livrarem de juízos e julgamentos e, principalmente, se permitirem”, diz Lia Bertoni, gerente de Marketing de Skol.

Criação de Fabio Fernandes, produção da Alice Filmes, com direção de cena de Felipe Mansur e fotografia de Pierre De Kerchove. Som da Tesis, com música de Henrique Racz e Silvio Piesco e locução de Gustavo Vaz.

E/OU MRM CONQUISTA GRUPO GPA

Eduardo Soutello, Eduardo Rodrigues, Renato Camargo, do GPA, e Fabio Souza

Ao final de processo de seleção de agência de CRM, iniciado ainda no ano passado, o grupo GPA anuncia a E/Ou MRM como sua nova fornecedora de relacionamento com clientes fidelidade das redes Extra e Pão de Açúcar.

A agência tem como desafios mapear a jornada do consumidor com olhar de inovação dentro do universo digital e desenvolver a comunicação dirigida das marcas e seus respectivos programas, ou seja, Clube Extra e Pão de Açúcar Mais.

A concorrência fez parte de um programa de revisão periódica de fornecedores do grupo. “A escolha da E/OU-MRM foi motivada pela forte expertise e histórico na conversão de dados em ações personalizadas”, explica Renato Camargo, Head de CRM e Loyalty do GPA.

“Os programas Clube Extra e Pão de Açúcar somam mais de 11 milhões de cadastrados e são fundamentais para o entendimento do comportamento de compras de nossos clientes, o que vem resultando em ações personalizadas e em maior quantidade de ofertas de serviços exclusivos”, completa o executivo.

O programa Pão de Açúcar Mais foi criado em 2000, enquanto o Clube Extra em 2014.

“Para nós é uma grande alegria trabalhar com marcas tão importantes como Pão de Açúcar e Extra. Nosso investimento contínuo nas áreas de digital e performance, data intelligence e tecnologia impulsionou o crescimento em todas as áreas da agência”, afirma Fábio Souza, CEO da agência.

FBIZ CRIA NOVO CARGO ESTRATÉGICO

Grosman, Renata e Jahara

Ex-VP de Planejamento da Lew,’Lara/TBWA, Renata d’Ávila é a nova Chief Strategy Officer da F.biz, agência do grupo WPP.

Com a criação dessa função, a monta uma nova estrutura de trabalho, unificando as equipes de Mídia, Planejamento e Insights.

Esse novo modelo de atuação será decisivo para posicionar a F.biz como uma agência cada vez mais estratégica para os clientes, acredita o co-CEO Roberto Grosman, reforçando que a agência manterá o foco na comunicação integrada, com base no digital.

“O digital não pode mais ser visto apenas como um meio e sim como comportamento e a sua influência na cultura pauta o nosso dia a dia, gostos, atitudes, política. Vejo em uma agência como a F.biz a oportunidade e a experiência para desenvolvermos estratégias cada vez mais relevantes e assertivas para os clientes e marcas”, explica Renata. Em mais de 20 anos de carreira, ela acumula passagens pelas agências Y&R, Giovanni+DraftFCB, Santa Clara e Lew’Lara\TBWA.

“A Renata tem um know-how e uma história que poucos profissionais possuem”, diz Guilherme Jahara, CCO da F.biz.

Formada em Publicidade e Propaganda pela USP e com especializações em Marketing e Psicologia, a publicitária conquistou importantes prêmios nacionais e internacionais.

PEPPERY REFORÇA NEGÓCIOS CRIATIVOS

A nova equipe da agência (clique para ampliar)

Agência dos sócios Guilherme Pierri (CEO) e Bruno Bernardo (diretor executivo de Planejamento), inicia 2017 com campanha institucional para celebrar as conquistas de contas como Lindt, CEL.LEP, Frooty e Nadir Figueiredo ganhas no final de 2016.

No término do ano passado a Peppery também consolidou a reestruturação dos cargos de liderança, com as chegadas de Henrique Rojas (CCO), Nino da Silva (diretor-geral de Mídia) e Luís Maia (diretor-geral de Atendimento).

“Em 2016, enfrentamos e driblamos a crise focando principalmente no negócio e nos resultados dos nossos clientes. Crescemos cerca de 80% em faturamento e construímos o melhor ano da agência”, diz Perri.

Posicionada como Business Creative Agency, a Peppery busca conteúdo e soluções criativas independente do formato

Há pouco mais de 6 anos no mercado, a Peppery também tem em sua carteira de clientes marcas como grupo Bacardi, Giraffas, Tintas Coral, Danone, FilmBrazil, Cachaça Leblon, Sazón, Sparlack, Tostex e o clube Palmeiras.

A agência começa 2017 em novo endereço, no bairro do Brooklin, em São Paulo, e site reformulado.

“Empreender em nosso mercado sem investidores ou grupos por trás é difícil. Nosso crescimento, apesar de acelerado, é orgânico e decorrente de indicações de clientes, que já experimentaram resultados com nosso trabalho”, conclui Bernardo.

PARA NÃO ABRIR MÃO DE SEUS PLANOS

Campanha do Itaú usa música “Volta por Cima” para anunciar crédito consciente

“Chorei, não procurei esconder…Ali onde eu chorei, qualquer um chorava…Dar a volta por cima que eu dei, quero ver quem dava”.

Trecho da letra da canção “Volta por Cima”, composta por Paulo Vanzolini em 1962, hit na voz do cantor Noite Ilustrada e interpretada por Beth Carvalho que a regravou em 1994, resume a nova campanha do Banco Itaú criada pela DM9 DDB para divulgar suas linhas de Crédito.

Mas é o refrão “Levanta Sacode a poeira e dá a volta por cima” que representa a mensagem de início de ano em tom motivacional, estimulando as pessoas a acreditarem e não desistirem de seus sonhos.

“Queremos sensibilizar as pessoas dizendo que é possível continuar acreditando nos seus planos e que, quando tomado de forma responsável, o crédito pode ajudar na construção deles”, explica Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing do Itaú.

Com o conceito “Simule, Entenda e Contrate”, a campanha é composta por comercial para TV e Internet, anúncio, spot de rádio e peças digitais.

Criação de Arício Fortes, Guigo Oliva, Paulo Coelho e Leonardo Rotundo, com direção criativa de Coelho e direção geral de Fortes.

Produção da O2, com direção de Fred Luz e fotografia de Juliano Lopes. Som da Satélite Áudio.

GRUPO DE ALIMENTAÇÃO APRESENTA CEO

Maia: expansão e desenvolvimento

O conglomerado brasileiro International Meal Company, uma das maiores empresas de alimentação out of home, dono de marcas como Viena, Frango Assado, Brunella, Batata Inglesa e RA Catering, entre outras, anuncia seu novo CEO, Newton Maia.

Criado em São Paulo em 2006, o IMC pertence ao fundo de private equity Advent International, com sede em Boston, e atua na América Latina e Estados Unidos.

Maia é diretor da Advent e integra o Conselho do IMC desde 2014. Ele substituirá Jaime Szulc, que está deixando a companhia.

No Brasil, o IMC administra redes em aeroportos, rodovias, shopping centers e hospitais. Também administra marcas internacionais como Carl ´s Jr, Red Lobster, Olive Garden e Margaritaville.

Atualmente, emprega mais de 11 mil colaboradores em 271 lojas, sendo 18 nos Estados Unidos, 49 no Caribe e 204 no Brasil.

Os objetivos da nova gestão focam a expansão e desenvolvimento. “Estou muito animado com a possibilidade de trabalhar com a equipe e agradeço ao Jaime, que tornou nosso caminho adiante possível e mais claro”, diz o CEO.

EX-CONCORRENTE NA A+V ZARPA

Empresa do grupo inglês IMD contrata executiva que dirigia a Adtoox no Brasil

Daniela: Comercial

Líder na América Latina, atuando no mercado brasileiro desde 2012 e a partir de março de 2015 como integrante do grupo inglês IMD, a A+V Zarpa vai anunciar Daniela Sosigan, ex-country manager da concorrente sueca Adtoox, como sua nova diretora Comercial.

As empresas disputam no país o segmento de distribuição digital de comerciais via streaming para emissoras. No ano passado, a A+V Zarpa igualou seu volume à norte-americana Adstream e ambas aparecem como líderes do setor, seguidas pela Adtoox e pela brasileira Casa Vaticano.

Daniela deixou a direção nacional da Adtoox neste mês de janeiro, onde atuava desde o final de 2014. Sua experiência no mercado publicitário acumula passagens pelo grupo Bandeirantes, no qual atuou pelo jornal Metro e PrimeiraMão, e Rede TV!

Ela vai compor o comando da A+V Zarpa com o CEO Fábio Brancatelli e o diretor de Atendimento Alex Lima. A empresa lidera o mercado latino-americano de streaming publicitário e foi pioneira do setor no Brasil.

O grupo inglês IMD que integra, atua com 40 escritórios em 100 países. A Adtoox, com sede em Estocolmo, chegou ao país em 2012 e em 2016 atingiu uma participação de cerca de 5% dos envios digitais de comerciais.

DELAÇÃO DE RAGAZZO ENTREGA COXINHAS

Na mesma linha da principal marca do grupo Habib’s, Ragazzo também promete vantagens.

Depois do comercial “Esquema Quente” divulgando promoção de kibes e esfihas, a rede Ragazzo lança “Delação Premiada”, anunciando o compre 2 e Leve 3 para a sua linha de coxinhas.

A campanha foi criada pela PPM Brasil,  house agency do grupo Habib’s e começa a ser veiculada nesta quarta-feira (18) na TV.

“Atual e bem-humorado, o filme segue a linha das recentes campanhas da rede, mantendo-se antenado aos acontecimentos no País, trazendo um benefício real aos nossos clientes e democratizando, cada vez mais e de várias maneiras, o acesso à marca”, diz André Marques, diretor de Criação e Marketing do Habib’s.

O filme explora as cenas conhecidas dos brasileiros envolvendo delatores e promotores em depoimento, de forma figurada para falar de seu produto aproveitando o termo “coxinha” comentado em discussões políticas.

Além de filmes, estão previstas na estratégia de comunicação, ações e peças de mídia online e materiais de PDV.

Criação de Giulliano Alves, César Litholdo, André Marques e Dário Oliveira, com direção criativa de Marques.

Produção da Cine e F5, com direção Clóvis Melo e Rogério Utimura e fotografia de Lucas Mello. Som da Big Foote.

GUERRA DOS YOUTUBERS, O FILME

Com roteiro de Rafinha Bastos, Dani Garuti e Mirna Nogueira, a rede Snack em parceria com a Elo Company lançam “Internet- O Filme”, produzido pela Paris Filmes e Televisa.

“Internet” mostra no cinema toda a espontaneidade das redes sociais e suas principais estrelas (assista o trailer). Em 8 histórias, a comédia apresenta tramas que revelam o outro lado da fama na web.

O enredo se amarra a partir de um encontro em uma convenção de youtubers. Os personagens protagonizam momentos de descobertas, ira, equívocos, raiva, inveja e confusões em busca pela fama.

Além dos principais influenciadores digitais do Brasil, o elenco reúne os apresentadores Raul Gil e Palmirinha, o funkeiro Mr Catra e as atrizes Tuna Dwek e Polly Marinho.

Recentemente, Snack e Elo firmaram um acordo para a criação, desenvolvimento, produção e distribuição de conteúdo original focado nos novos influenciadores digitais para diferentes plataformas, do cinema à TV, passando pelo vídeo on demand e pelos canais no YouTube.

“Internet- O Filme” é estrelado pelos mais representativos youtubers do Brasil e reúne todos os elementos que as empresas vinham buscando”, explicam Vitor Knijinik e Nelsinho Botega, fundadores da Rede Snack.

“A combinação de comédia com os maiores nomes do Youtube do Brasil resulta exatamente nos atributos que a Elo vem buscando e desenvolvendo em seus novos projetos. Nosso foco é distribuir e coproduzir conteúdos para o público”, completa Sabrina Nudeliman Wagon, CEO da Elo Company.

 

S.O.S. PAIS INCLUI ESCOLA DE INGLÊS

Se os pais sempre estão prontos para ajudar e colocam em primeiro lugar a melhor escolha para seus filhos, com escola de inglês não pode ser diferente.

Com esse conceito, a CP+B Brasil criou campanha para a Red Baloon, mostrando que esse comportamento natural, de abrir mão em favor das crianças, também deve orientá-los na escolha na área educacional.

“A estratégia de comunicação apresenta a verdade vivida pelos pais, a de escolhas naturais, porém muitas vezes difíceis, ao longo da vida”, explica Marcelo Rizério, diretor de criação da agência. A campanha é composta por um filme para TV por assinatura, cinema e mídias digitais, conteúdo para rádio e parcerias com Disney e Cartoon Network.

“Nossa metodologia inovadora alia o ensino da língua ao desenvolvimento de outras habilidades essenciais ao jovem, por isso a campanha faz muito sentido, pois acreditamos que ensinando inglês com prazer e naturalidade, pais e filhos terão uma experiência que proporciona fluência e aprendizado para a vida toda”, diz Paula Giannini, diretora de ensino da Red Balloon.

A produção do comercial utilizou uma técnica característica do diretor Edson Oda, da Paranoid, que mostra de um jeito lúdico como as decisões dos pais podem interferir na criação e educação dos filhos.

Criação de Nicholas Bergantin, Pedro Galdi e Mihail Aleksandrov, com direção criativa de Rizério e direção geral de André Kassu e Marcos Medeiros.

Produção da Paranoid, com direção de Edson Oda e fotografia de Jean Paulo Lasmar. Som da Lucha Libre e locução de Dricka Lima.

 

FRANCUCCI ASSUME CRIAÇÃO DA NOVA/SB

Átila: com aval do cliente

Após atuar como coordenador de conteúdo criativo na campanha do prefeito João Doria Jr, Átila Francucci assume a direção geral de Criação da Nova/sb, uma das agências da prefeitura de São Paulo.

Nesse período de 3 meses, o profissional chegou a colaborar com alguns projetos da Lua Propaganda, mas não se efetivou na agência.

Bob Vieira da Costa, presidente da agência, conta que desde 2008 vem tentando contratar Francucci, pela admiração que tem por seu trabalho.

Ele assume a vice-presidência nacional de Criação, cargo vago desde a saída de Ricardo Furriel em setembro de 2015, ocupado interinamente por Antonio Batista até janeiro de 2016.

Em sociedade com o jornalista Lula Guimarães, Francucci foi responsável pelos comerciais que ajudaram a eleger o novo prefeito paulistano no primeiro turno, de forma inédita na cidade.

Além de outras experiências no marketing político, como diretor criativo da vitoriosa campanha de reeleição de Geraldo Alckmin ao governo do Estado de São Paulo em 2014 e da campanha de José Serra à presidência da República em 2010, Francucci tem um longo currículo em agências.

Foi sócio da Co:Collective Brasil com Paulo Guerchfeld, diretor de Criação e Planejamento na Lua Propaganda, diretor de Criação na Y&R, co-presidente e CCO da JW Thompson, sócio fundador da Famiglia, VP da Fischer, diretor de Criação na TBWA/Cápsula, redator na Almap BBDO, DPZ e Lew,Lara/Propeg.

ESTRATÉGIA GLOBAL CHEGA AO BRASIL

País já tem novas embalagens e conceito One Brand Strategy da Coca-Cola

Quinto e Braun: embalagens e marca única

Lançada no início do ano passado, a estratégia global de marca única da Coca-Cola chega ao Brasil após estrear no México em maio de 2016 com a versão nacional “Mágico” do comercial internacional “Magician”, criados pela David.

Mundialmente, a companhia também lança campanha de 2017 com os comercias “Pool Boy” e “Elevator”, para mostrar que a bebida é única, apesar de suas versões com açúcar reduzido.

O espanhol Marcos de Quinto, vice-presidente de Marketing da Coca-Cola Company, apresentou a novidade ao lado do presidente da empresa no Brasil, Henrique Braun.

Conforme ele explicou, a ideia é eliminar o conceito de submarcas e reforçar a marca original com suas versões. Para isso, o novo layout das embalagens priorizam o red disc vermelho e acrescentam as cores das versões Light, Zero e Life (no país Stevia).

Quinto defendeu a marca Coca-Cola, apesar de sua queda no ranking Interbrands do primeiro para o terceiro lugar. “Nossa marca não caiu. As outras é que cresceram rapidamente por atuarem no moderno segmento da tecnologia digital

Segundo o estudo, Apple e Google assumiram a ponta do ranking, enquanto IBM, Microsoft e G&E seguem abaixo da bebida.

“Por outro lado, somos a única marca identificada com o produto. A associação de imagem é automática com nossas garrafas de design exclusivo”, disse.

O VP de Marketing global explicou que houve uma correção de estratégia, já que é preciso priorizar o atendimento ao desejo do consumidor de consumir menos açúcar, mas sem perder a personalidade do produto.

Criada há 140 anos em uma farmácia de Atlanta, nos Estados Unidos, Coca-Cola nunca foi patenteada justamente para não ser obrigada a divulgar sua fórmula, guardada na sede da companhia.

A nova estratégia única de marca continua sob o conceito global “Taste the feeling”, traduzido no Brasil como “Sinta o Sabor”.

Neste 2017 a companhia completa 75 anos de Brasil, com 9 fabricantes, 45 unidades industriais e 69 mil empregados diretos, informou o presidente no país, Henrique Braun, há 20 anos na empresa onde começou como estagiário em Atlanta.

ESQUEMA HABIB’S GARANTE O “POR FORA”

Mais um divertido e polêmico comercial do Habib’s, criado pela Publicis, brinca com os esquemas através dos quais os envolvidos recebem vantagens “por fora”.

O filme “Esquema Quente”  é protagonizado por dois supostos políticos que combinam como será o ganho adicional.

Na verdade, porém, são profissionais da maior rede de fast food de comida árabe do mundo, explicando como funciona a promoção de “pague 2 e leve 3” para kibes e pastéis.

“Nesse Esquema Todo Mundo Ganha” é o conceito da nova promoção que garante três unidades pra quem comprar 2 pastéis ou kibes. O mesmo vale para qualquer quantidade, ou seja, compra 20 e leva 30.

“O Habib’s se inspira nos assuntos que estão na pauta dos brasileiros para construir uma comunicação que converse diretamente com ele e, ao mesmo tempo, transmita a mensagem de qualidade e preço justo da marca”, diz André Marques, diretor de Criação e Marketing da rede.

“O filme devolve ao público, com humor, o senso de justiça abalado com as notícias que nos impactam todos os dias, enquanto o Habib’s dá aos seus consumidores uma vantagem real na forma de um desconto muito significativo em resposta ao delicado momento econômico que vivemos”, afirma Domenico Massareto, Chief Creative Officer da Publicis.

Criação de Paulo Damasceno e Fred Gerodetti, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Domenico Massareto e Marcelo D´Elboux. Produção da Cine e Vapt, com direção de Clóvis Melo e Rogério Utimura, e fotografia de Lucas Mello e Aldo Imperatrice. Áudio da Big Foote.

ÁLVARO RODRIGUES ASSOCIA-SE À 3A

Amarante e Rodrigues: multidisciplinar

Álvaro Rodrigues, que deixou a Africa em julho do ano passado como VP de Criação, é o novo sócio da 3A Worldwide, rede de agências independentes de Publicidade, RP e Promoção, com escritórios no Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Goiânia e Miami, além de 28 afiliadas em todo o mundo.

A 3ª Worldwide foi fundada por Roberto Amarante, Marcius Lee e Antonio Frota, que após a consolidação da empresa em 2016 já projetavam a chegada de um novo CEO e CCO para este ano.

“A visão multidisciplinar do Álvaro em consonância com as estratégias traçadas para o grupo em 2017 vêm coroar as mudanças necessárias para uma nova mudança de patamar da agência”, diz Roberto Amarante.

Com mais de 20 anos de experiência no mercado publicitário, Álvaro Rodrigues tem como meta consolidar ainda mais a posição da 3A Worldwide, hoje, a 40ª. maior do país, segundo dados da Kantar Ibope Media.

“A 3A Worldwide reúne o melhor dos dois mundos, o que dá aos clientes e
profissionais, troca de experiências e inteligência de mercado, com a
independência, que é sinônimo de liberdade e inquietude, ingredientes
fundamentais para a criatividade de resultados. Estou muito feliz de escrever
um novo capítulo da minha carreira, agora ao lado do Roberto, Toni, Marcius e
todos os afiliados”, afirma Álvaro Rodrigues.

A agência tem entre seus clientes Supermercados Mundial, Toyota, GSK, ActionAid, Open English, Rio Decor, Grupo EuroAméricas, Honda Rio e Diamond Films entre outros.

Em 2016, conseguiu grande repercussão na mídia com o trabalho para o Aniversário do Mundial, estrelado pelo Dream Team do Passinho, e ainda com “Folha de Rostos”, case criado para a ONG Action Aid.

Álvaro Rodrigues, um dos publicitários mais influentes da sua geração, atuou pela Africa (onde foi VP de Criação, atendendo ao Itaú), Africa Rio (onde foi presidente) e DM9 Rio (onde foi sócio-fundador junto com a Polika Teixeira e também VP de Criação). Antes, durante 7 anos, foi sócio e presidente da Agência3. Tem passagens também pelas agências Ogilvy, FCB Brasil, V&S e Doctor Propaganda.

Em sua carreira, acumulou 26 Leões conquistados, troféus de vários festivais internacionais e por duas vezes foi jurado no Cannes Lions. Foi presidente do Clube de Criação do Rio de Janeiro e atualmente é presidente da Associação Brasileira de Propaganda – ABP.

MENSTRUAÇÃO? SEM PROBLEMA!

A campanha de 2017 da Intimus, marca de produtos de cuidados femininos da Kimberly-Clark, mostra que a menstruação não é um impedimento para conquistas de mulheres de sucesso em várias atividades.

Com o conceito “Siga Em Frente”, a estratégia de comunicação, criada pela Ogilvy, trata a menstruação como algo natural e saudável no corpo feminino, apesar dos incômodos que pode causar.

Comercial que já está sendo veiculado abre a campanha que também está presente no meio digital e terá continuidade ao longo do ano através de conteúdos especiais.

Entre as mulheres vitoriosas retratadas no filme, há jornalista, piloto de corrida, chef de cozinha e socorrista, além da surfista Maya Gabeira e a DJ Akane.

“Nós mulheres sabemos que muitas vezes o período, as cólicas e outros sintomas da TPM podem acabar nos incomodando de alguma maneira, mas raramente mudam nossas rotinas. Nós seguimos em frente todos os meses em busca de nossas conquistas, menstruadas ou não”, diz Priya Patel, diretora de Cuidados Femininos da Kimberly-Clark Brasil.

Criação de Vinícius Fernandes, Guiga Giácomo e Teco Cipriano, com direção criativa de Felix Del Valle e Rafael Donato, e direção geral de Claudio Lima.

Produção da Rebolucion, com direção de Babys e fotografia de Alejandro Giuliani. Som da Suffle Audio, com trilha da Papa Music e locução de Simone Kliass.

ATTACH INICIA O ANO COM BRAHMA

Guto e Kim: 400 projetos em 2016

Depois do sucesso do Programa Especialista Brahma Chopp, realizado no final do ano passado, a Attach Live Marketing inicia 2017 com a sequência de nova promoção para a marca.

Até 19 de janeiro, a agência desenvolve a Promoção Brahma Zero, em parceria com redes de fast food, que com o acréscimo de 2 Reais o cliente ganha um copo colecionável, uma Brahma Zero e um selo para concorrer à uma mini geladeira com produtos da cervejaria.

A Attach, lançada há 3 anos pelos sócios Guto Rodrigues e Alberto Kim, com sede em São Paulo e escritórios em Curitiba, Brasília e mais uma operação em Ribeirão Preto, é especializada em projetos de Ativação, Guerrilha, PDV, Relacionamento, Endomarketing, Incentivo e Eventos, além de promoções.

À frente da área de Operações e Novos Negócios está Eduardo Julianelli, que coordena o trabalho dos escritórios e seus 65 profissionais.

Especialista Brahma: sucesso

Entre os clientes da agência destacam-se, além da Brahma, as cervejas Stella Artois, Budweiser, Skol, Original, Serramalte e Corona, guaraná Antarctica, Chilli Beans, Nívea, Modern Media, e os cigarros Camel e Winston.

“A Attach Live nasceu durante a maior crise econômica na história do Brasil, momento em que todos recomendavam não abrir uma agência. Acordar diariamente preparado para uma jornada complexa acabou sendo incorporado por todo nosso pessoal”, diz Kim.

“O ano de 2014 foi o nosso nascimento, o início de tudo. Em 2015 fomos atrás de afinar a operação e prospectar novos clientes para nossa base ser bem sólida, pois queríamos crescer. Todo esse planejamento gerou grandes conquistas em 2016, lembra Guto.

ANIMAIS “ESTRELAS” COMEÇAM BEM 2017

Mais um comercial leva para a TV um dos bichos adestrados da Animais, Cinema & Cia de Gilberto Miranda.

A nova campanha de Varejo da Ford para seu modelo Ford Ka divulga de forma divertida a tecnologia de comando de voz do sistema de som do modelo e também da versão Ka+.

Depois dos papagaios do CNA, a estrela do comercial do carro é uma Cacatua, que espera o dono sair do veículo para se divertir com a música.

A cacatua já vem com aquele penteado natural que caiu muito bem no papel de roqueiro, além de ter voz e poder acionar facilmente o sistema de som do carro, conta Rodrigo Strozemberg, diretor de criação da GTB Brasil, agência do WPP exclusiva da marca Ford.

O Ford Ka foi o primeiro carro do segmento de entrada a oferecer de série comandos de voz para ligações, mensagens, previsão do tempo, notícias e navegação pelo smartphone.

Junto com o rádio My Connection Gen.3 com Bluetooth, o compacto da Ford traz outro item exclusivo, o compartimento para fixação do celular, chamado MyFord Dock.

A campanha também é composta por material impresso, digital e publicações nos canais de mídias sociais da Ford.

Criação de Alexandre Giampaoli, Vinny Couto e Alex Adati, com direção criativa de Strozemberg e Arnaldo Boico e direção geral de Vico Benevides.

Produção da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Marcelo Durst.

Som da Raw Áudio, com assinatura de Hilton Raw e locuação de Daniel Almeida.

BICHOS DE VERDADE VOLTAM À PROPAGANDA

Gilberto e o agrado a um de seus pupilos

Lara, Chico e Teresa, são os astros da nova campanha da escola de idiomas CNA, criada pela Talent Marcel.

Eles são papagaios de verdade, nascidos, criados e treinados em cativeiro por Gilberto Miranda, fundador da empresa da Animais, Cinema & Cia e profissional com mais de 30 anos de atividade no setor.

Destaque entre as várias campanhas de cursos de inglês que iniciaram 2017 na mídia, a estratégia do CNA resgata uma performance animal que nos últimos tempos vinha sendo substituída pela computação gráfica.

Em 8 horas de gravação, Lara, Chico e Teresa foram posicionados e comandados por Miranda, para ficarem parados, voar ou mexer a boca. A computação gráfica apenas multiplicou o número de “alunos” da classe de conversação.

Confira os filmes “Don’t’ Be Loro” e o “making of” da campanha.

A ideia da escola é fazer com que seus alunos não sejam “louros”, que só repetem frases sem entender o que realmente estão dizendo.

Para dizer que existem maneiras mais divertidas de se estudar inglês, a campanha carrega o conceito “Don’t Be Loro”, explicando que o método papagaio é o mais chato para se aprender o idioma.

A estratégia completa ainda destaca o material didático da escola com personagens da Disney, conteúdo educativo nas redes sociais, jogos e aplicativos exclusivos.

“Já que temos um método único, que diverte e encanta, decidimos mostrar como o CNA se diferencia nesse mundo de escolas de idiomas”, explica Luciana Fortuna, diretora de Marketing e Comunicação da rede CNA.

Também serão realizadas ações de merchandising a partir de fevereiro, em programas como Domingão do Faustão e Altas Horas, spots de rádio, peças para mídias OOH e impressa, além de banners, cartazes, flyers, folders, adesivos de piso, testeiras e mobiles para decorar as escolas.

Criação de Luiza Valdetaro e Guilherme Sakosigue, com direção criativa de Rodrigo Tórtima e Philippe Degen e direção geral de João Livi.

Produção da Delicatessen, com direção de cena de Lemon e som da Antfood.

Pedagogo e dedicado ao treinamento de animais, inclusive grandes felinos, Gilberto Miranda tem uma longa trajetória na publicidade e no cinema. Com a campanha do CNA ele comemora a volta de seus bichos à propaganda. Nos últimos anos, tem realizado trabalhos para o cinema, em filmes como “Pluft, o Fantasminha Camarada”, e Amazon Adventure, uma produção em parceria entre o Brasil, Canadá e Reino Unido.

Bio

Adonis Alonso- Jornalista e colunista de Marketing e Comunicação Publicitária.

Assessor no Brasil do Festival Ibero Americano de la Publicidad-FIAP.Coordenador de Conteúdo do Fórum de Marketing Empresarial e do Prêmio Lide de Marketing Empresarial.

Jurado do Prêmio Colunistas e autor do livro "Meus Amigos Publicitários".

Contato:alonso.adonis@gmail.com


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