Blog do Adonis

FIAP 2018

MUDAR O POSICIONAMENTO É INOVAR

Publicado em 15/08/2018 11:23 am15/08/2018 11:48 am

Para Sergio Valente, presidente do júri de Inovação do FIAP, marcas devem criar território

Sergio: fazer diferente ou de algum jeito

“Inovar é fazer o que já faz de um jeito diferente, ou fazer o que ainda não faz de algum jeito”. Assim define Inovação o presidente do júri dessa área no FIAP 2018, Sergio Valente, diretor de Comunicação de TV Globo.

No comando da diretoria de Comunicação da maior emissora de televisão do Brasil desde o início de 2013, Valente construiu sua carreira atuando em grandes agências e chegou à presidência da DM9 DDB, que em sua gestão foi eleita duas vezes Agency of The Year no Cannes Lions.

Também foi jurado daquele festival na área de Filmes e um dos sete brasileiros que integraram o júri do Titanium Lions, desde que a categoria foi criada, em 2005. … Continue lendo “MUDAR O POSICIONAMENTO É INOVAR”

Concorrência

CACAU SHOW MUDA DE AGÊNCIA

Publicado em 14/08/2018 4:21 pm14/08/2018 6:20 pm

Principal marca de chocolates do país vai para a carteira da LVL do grupo We

Desde dezembro de 2012 na Lew’Lara/TBWA, a conta publicitária da Cacau Show vai deixar a agência no final deste mês e migrar para LVL, do grupo We. Segundo estimativas do mercado, a verba anual de comunicação desse anunciante para 2019 será de R$ 100 milhões.

Roberto “Beto” Campos, CEO da LVL, no grupo WE desde 2010, inicialmente como diretor de Novos Negócios, confirma a conquista da conta.

Conforme apurou o Blog, a conquista ocorreu através de concorrência com a Accenture. Trata-se de uma dos primeiros processos de seleção de agências por um grande anunciante com a participação de um consultoria.

Criada em janeiro do ano passado, a LVL (abreviação de Level, pela proposta de levar seus clientes a um patamar superior), opera como extensão do Marketing das empresas. Conta com a força do grupo We na compra de mídia por volume, o que garante bons negócios para seus clientes.

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Festivais

EL OJO ANUNCIA MAIS PRESIDENTES

Publicado em 14/08/2018 3:16 pm14/08/2018 3:35 pm

O brasileiro Rodrigo Jatene, atualmente CCO da Grey Los Angeles e San Francisco, integra mais uma lista de presidentes de júri divulgada pela coordenação do festival El Ojo de Iberoamerica, cuja edição deste ano será realizada de 31 de outubro a 2 de novembro no centro de convenções La Rural, em Buenos Aires.

Jatene, que vai comandar o júri de Sustentabilidade, foi anunciado junto com Carolina Coppoli, Head of Design da Accenture para América do Sul hispânica, presidente do júri Creative Data, Maximiliano Maddalena, VP criativo da Ogilvy Argentina, de Via Pública, e Álvaro Becker, ECD da Y&R Chile, de Gráfica.

As inscrições para o El Ojo estão abertas até 20 de setembro através do site do festival. … Continue lendo “EL OJO ANUNCIA MAIS PRESIDENTES”

Televisão

A MAIOR APOSTA DA RECORD

Publicado em 13/08/2018 5:15 pm14/08/2018 11:06 am

Play Plus de vídeos on demand soma conteúdo de parceiros e programas históricos de seu acervo

De olho no crescimento do mercado de streaming e vídeos on demand, que deve crescer mais de 9% ao ano até 2022, o grupo Record lança nesta terça-feira o Play Plus, sua plataforma de conteúdo próprio e de parceiros. Conforme pesquisas, os serviços de TV dentro desse conceito devem gerar receita de US$ 64,7 bilhões em todo o mundo nos próximos cinco anos.

O projeto conta com a parceria da Samba Tech, PwC, Salesforce e da agência Young & Rubicam e seu braço de PR.

Além da programação da Record TV e Record News e produção específica, o público terá à disposição pelo aplicativo toda a grade da ESPN, Play Kids, SuperToons e Fish TV. O conteúdo inclui ainda parte do acervo da Record com episódios da histórica série de humor Família Trapo, Show do dia 7, Festival MPB, Especial Elis Regina, Sambão com Elizeth Cardoso, Programa Flávio Cavalcanti e Prêmio Roquete Pinto.

O serviço terá ainda conteúdo das rádios 98 FM, Energia 97, Transamérica, Sociedade, Vagalume e podcasts. … Continue lendo “A MAIOR APOSTA DA RECORD”

Mercado

BRASIL, CELEIRO DE NOVOS ANUNCIANTES

Publicado em 13/08/2018 4:19 pm14/08/2018 11:01 am

Não por acaso o país é considerado um mercado de grande potencial. A cada dia surgem na mídia novas marcas até então desconhecidas do grande público. Trata-se de um grupo de empresas que só se tornam alvo de agências de propaganda após uma grande campanha.

É o caso da rede de escolas de idioma KNN, criada em 2004 em Balneário Camboriú, Santa Catarina. Abreviatura de Knowledge Now, a KNN já atua com 210 unidades em sistema de franquia em 12 estados, atendendo mais de 40 mil alunos.

Para Gean Skrebsky, diretor de Marketing da marca, e Paulo Hintz, diretor de Criação da house agency, o projeto de expansão está apenas começando. … Continue lendo “BRASIL, CELEIRO DE NOVOS ANUNCIANTES”

Entidades

ABAP TEM NOVO DIRETOR EXECUTIVO

Publicado em 13/08/2018 3:14 pm

D’Andrea, Vomero e Gibotti: transformação digital

Depois de 21 anos como diretor executivo da Associação Brasileira de Agências de Publicidade, Decio Vomero deixa o cargo e torna-se consultor da entidade. Para o seu lugar a ABAP contratou Alexandre Gibotti, que tem como missão auxiliar no processo de modernização em desenvolvimento nos últimos 12 meses, na gestão do presidente Mário D’Andrea.

Gibotti já atuou como diretor executivo da ABRADi, a associação dos agentes digitais, foi diretor de mídia digital da Ogilvy Brasil, diretor comercial da StarMedia Networks e co-fundador da Hipermídia Agência Digital, a primeira agência digital brasileira. … Continue lendo “ABAP TEM NOVO DIRETOR EXECUTIVO”

Campanhas

MARISA ANTECIPA A PRIMAVERA

Publicado em 13/08/2018 11:25 am

Listras, tons pastel e vermelho são as grandes tendências da próxima primavera e verão. Antecipando a chegada da estação das flores, Marisa lança campanha com o novo conceito “Todas nós mulheres, uma só Marisa”, criada pela Africa.

Reconhecida como a maior marca feminina de moda e lingerie do País, Marisa visa reforçar a relação de proximidade com suas consumidoras e a vocação para estar sempre lado a lado com as brasileiras.

“A moda deve ser usada para que as mulheres expressem sua identidade e se sintam bem. Na campanha, apresentamos de forma simples, assim como uma amiga que entende tudo de moda, como aplicar cada tendência com segurança, adaptando peças-chave e looks para diferentes ocasiões”, diz Andrea Sanches, diretora de Marketing da Marisa. … Continue lendo “MARISA ANTECIPA A PRIMAVERA”