A CERVEJA É PARA A MULHER

Comercial global criado para a Ambev pela Crispim Porter + Boguski Brasil e veiculado em 9 países, mostra o quanto a mulher também gosta de cerveja. O filme é a primeira ação da campanha institucional da empresa com o conceito #WeAllLoveBeer. Com o objetivo de valorizar e considerar a mulher no universo cervejeiro retrata a mesma situação em vários bares e estabelecimentos. Ao pedido de uma cerveja e outra bebida diferente para um casal, o garçom sempre serve a cerveja para o homem. O filme foi produzido nos Estados Unidos pela Hungry Man utilizando câmeras escondidas. “O trabalho maior foi o de observar as situações. Foram vários dias percorrendo bares e restaurantes, em momentos diferentes como final de tarde, almoço e jantar para captarmos casais com estilos diversos”, explica Marcos Medeiros, sócio e CCO da CP+B Brasil. Após a câmera oculta ter registrado a situação, a equipe abordava o casal para uma conversa sobre alguns conceitos pré-estabelecidos pela sociedade quando o assunto é cerveja. “Estamos comprometidos em gerar discussões e mudanças de comportamentos. Com uma ideia simples, queremos mostrar para as pessoas como essas situações que passam despercebidas estão tão presentes em nosso dia-a-dia”, diz Vinicius Reis, sócio e COO da CP+B Brasil sobre a iniciativa de se criar uma campanha abordando uma questão mundial a partir de um experimento social. Criação de Nicholas Bergantin e Pedro Galdi, com direção criativa de Marcelo Rizerio e direção geral de André Kassu e Marcos Medeiros. A direção pela Hungry Man é de Ricardo Mehedff e fotografia de T.J. Williams.

JURADOS DE CANNES NA RECORD NEWS

Hugo Rodrigues, jurado de Print

Em evento do Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, o programa “Grandes Nomes da Propaganda” entrevistou alguns dos profissionais que representarão o país no maior festival mundial da publicidade. A edição deste domingo da atração da Record News apresenta entre outros, Domênico Massareto, da ID/TBWA (Mobile), Cristina Duclos, da Vivo (Creative Effectiveness), Edson Giusti, da Giusti Comunicação (PR), Rodrigo Castellari, da F/Nazca S&S (Film), Ricardo John, da JWT (Presidente do Outdoor Lions), e Hugo Rodrigues, da Publicis Brasil (Print & Publishing). Outras matérias do GNP mostram a quarta geração do smatphone Moto G, o novo Maguary Fruit Shoot,  da Ebba, de olho no público infantil, e o patrocínio da Coral à 30ª edição da Casa Cor São Paulo. Allan Barros, CEO da agência Revolution, do grupo PPG, fala sobre o crescimento da empresa, que triplicou de tamanho em um ano, e sobre a união de cinco marcas do varejo com a Ricardo Electro. No quadro MKT,Now!, Francisco Alberto Madia de Souza comenta mudança do comportamento dos consumidores no momento da alimentação. O programa Grandes Nomes da Propaganda vai ao ar neste Domingo, às 21h30, no canal Record News. Horários alternativos, sábado às 13h30 e domingo às 2h30.

MÍDIA DO ANO PUXA A FILA DE CANNES

Rafael Amorim: Mídia do Ano

Rafael Amorim, da Talent Marcel, eleito Mídia do Ano pelo prêmio Desafio Estadão, e mais 12 profissionais do mercado, já estão arrumando as malas rumo ao Cannes Lions 2016 por conta do jornal. O Estadão, através de Flavio Pestana, diretor Comercial, entregou também os troféus pelas melhores campanhas publicitárias multiplataforma em 4 categorias, elegendo em cada caso um criativo, um mídia e um representante do anunciante para ganhar viagem, hospedagem e inscrição no maior festival mundial de comunicação de marketing. Os premiado pelos trabalhos foram: Categoria Branded Content – Campanha Compre do Pequeno Negócio. Anunciante: Henrique José Nabuco de Oliveira Souza, SEBRAE – Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas. Agência: Geisa Motta Lopes, diretora de Criação Lew’Lara\TBWA e Luciana Maria Almeida, gerente de Midia. Categoria Indústria – Campanha Capa Pack. Anunciante: Paulo Rufino e Rodrigo Coimbra. Agência: Luiz Eduardo Ritton, MEDIA VP / COO Lew’Lara\TBWA e André Pallú Cesa, redator. Categoria Serviços – Campanha Digitau. Anunciante: Rafael Ramos Gonçalez, gerente de Mídia do Itaú Unibanco. Agência: Paulo Cesar Addala Ilha, diretor de Midia da Africa e Sergio Gordilho, Co-president e CCO. Categoria Varejo – Campanha Até quem critica vai se apaixonar. Anunciante: Rogerio Ken Iti Sasaki, gerente Nacional de Mkt de Varejo GM. Agência: Camila Gargioni Donice Borelli, gerente de Mídia Publicis Salles Chemistri e Luis Felipe Leote Figueiredo, diretor de Criação.

FILME MUNDIAL PERPETUA LENDA DO VINHO

Criada pela agência chilena Salispiper, uma superprodução cinematográfica está sendo veiculada em mais de 50 países, incluindo o Brasil, como comercial mundial do vinho Casillero del Diablo, marca ícone da adega Concha y Toro. O filme está sendo apresentado na mídia cinema, TV por assinatura e redes sociais visando perpetuar a lenda e a tradição da bebida. A estratégia inclui também peças promocionais nos principais pontos de venda. Aqui no país, o comercial de 1 minuto e 40 segundos estreou na sala VIP da rede Cinépolis do Shopping JK Iguatemi, durante a pré-estreia de “Jogo do Dinheiro”, dirigido pela atriz Jodie Foster e com elenco encabeçado por George Clooney e Julia Roberts. Versão de 30 segundos está sendo veiculada em canais de filmes e esportes da Globosat. O roteiro mostra um ladrão percorrendo diferentes países para executar seu plano de roubar a garrafa mais valiosa do mundo. A produção foi realizada em cenários paradisíacos como Veneza, Romênia, Vietnã e, especialmente, na autêntica e lendária adega de Casillero del Diablo, no Chile, onde teve origem a lenda. “Preservamos a história sobre furtos que ocorreram, há mais de 130 anos, quando Dom Melchor Concha y Toro, fundador da vinícola que leva o seu nome, espalhou o boato de que em sua adega habitava o diabo”, explica Sebastián Aguirre, gerente global de Marketing para Vinhos Premium da empresa. “Tradicionalmente, o segmento de vinhos não utiliza o cinema e televisão como mídias, mas Casillero del Diablo vem protagonizando campanhas impactantes nas telonas e telinhas brasileiras”, diz Danielle Rossini, gerente de Marketing da VCT Brasil, filial e distribuidora da Vinícola Concha y Toro no país. Com criação de Carlos Delaporte, Mikale Warnier e Esteban Vargas, o filme foi produzido pela Whiskey Films, com direção de Patricio Schmidt e música de Miranda y Tobar.

MUITO MAIS DO QUE UM TROFÉU

Everton e seu "novo" pai: torcendo pelo Sport

Em menos de um ano, 16 menores abandonados acima de 7 anos de idade foram adotados no Recife. Eles fazem parte de um grupo de 43 selecionados pelo programa “Adote um Pequeno Torcedor”. Como característica comum, além da faixa etária normalmente recusada pelo público interessado no processo, eles são fanáticos pelo Sport Club do Recife. O time foi a base do projeto e campanha criada pela Ogilvy Brasil. A agência apelou para a afinidade de sentimentos entre fãs da equipe de futebol para estimular a adoção dessas crianças com idade muito superior à faixa prioritária de candidatos a pais. “Se até agora apenas uma criança tivesse sido adotada através do projeto, todo o trabalho já teria sido válido”, diz Fernando Musa, CEO da agência, diante de um resultado surpreendente do projeto lançado em agosto do ano passado. Com ele, a Ogilvy talvez ganhe prêmios em festivais mundiais de criatividade. Provavelmente aumente sua reputação no mercado. Mas, principalmente, diz Musa, atinja o ideal de muitos profissionais envolvidos, da agência, da produtora parceira, do clube, do ministério público de Pernambuco e das instituições que abrigam esses menores. “É claro que mostro cases dessa natureza para clientes e prospects porque refletem a criatividade da agência. Mas nossa satisfação, de verdade, é ajudar numa causa social nobre”, explica.

Musa: lucro é atingir ideais

Além do Sport Club do Recife, a Ogilvy tem em sua carteira e no portfólio de trabalho, marcas como GRAACC, IBCC, Unicef e Agente Cidadão. “Temos equipe criativa, atendimento, produção, específicos para esses clientes. Investimos nisso, por satisfação pessoal de colaborar com causas sociais e também pelo retorno institucional da agência, claro”, diz Musa. Esse é o terceiro projeto da Ogilvy para o time de Pernambuco. A parceria começou com Immortal Fans, campanha de doação de órgãos e continuou com Security Moms, que levou para o estádio mães de torcedores fanáticos como seguranças para coibir a violência da torcida. “Adote um Pequeno Torcedor”, está solucionando problemas de vida de menores que já ultrapassaram a idade ideal para adoção e entravam em processo de desilusão com a perspectiva. Videocase do projeto mostra menores como Willams (17 anos), Everton (10), Anderson (13), Isaac (8), Vitória Milena (14), Jéssica (9), Sabrina (8) e Vitória Mariana (8), como algumas das crianças que puderam retomar um sonho de ter um lar e uma família. “O futebol ainda não percebeu a força que tem como estimulador de ações sociais, seu poder de engajar torcedores e envolver a população de uma cidade. Provamos que apesar de pesquisa do Cadastro Nacional de Adoção registrar que quase 94% dos pais interessados em adotar buscam crianças menores de 7 anos, com criatividade, dedicação e união, é possível reverter esse quadro”, finaliza Musa.

MINOTAURO EXALTA UFC NO “ROCK RECLAME”

Decker, Minotauro e equipe do Rock Reclame

Modalidade esportiva de maior crescimento no país, atraindo fãs e patrocinadores, o Mixed Martial Arts (MMA) foi assunto da edição desta semana do “Rock Reclame”, versão em rádio do programa “Reclame”, do canal Multishow, na 89 FM. Rodrigo Minotauro e Giovani Decker, embaixador e presidente no Brasil do Ultimate Fighting Championship (UFC), principal competição mundial do esporte, foram os entrevistados. Eles falaram sobre o enorme sucesso do UFC 198, evento que reuniu em 14 de maio na Arena da Baixada, em Curitiba, 45 mil pessoas. “Além do público presente, o evento teve a maior plateia na pesagem da história do UFC, com 15 mil pessoas, além do alto nível de audiência em TV aberta e engajamento nas redes sociais. Um estudo sobre evento mostrou que o retorno econômico envolvendo hotéis e restaurantes para a cidade de Curitiba superou os da Copa do Mundo do Brasil”, disse Decker. A receita foi resultado dos direitos de transmissão pela TV, patrocínios, produtos licenciados e bilheteria. Minotauro, um dos mais importantes atletas de MMA do país, também revelou que atualmente, as mulheres representam 50% do público presente nos ginásios durante as competições e procura desmistificar o esporte. ”Na luta, é necessário disciplina e regras. Essa coisa de pitboy não existe mais, é passado. Felizmente, para quem se dedica a esse esporte, os códigos de honras são respeitados”, afirmou. A dupla foi entrevistada pelos apresentadores Arthur Veríssimo, Karan Novas, Vinícius Alvares e Marina Valsechi.

TURKISH AIRLINES CELEBRA EUROCOPA

Considerada a Melhor Companhia Aérea da Europa e 4ª Melhor do Mundo pelo ranking da consultoria inglesa Skytrax, a Turkish Airlines começa a veicular campanha como transportadora oficial da Euro 2016. Sob o conceito “Meet Europe’s Best”, um teaser já está sendo veiculado no continente antes da abertura da competição em 10 de junho, na França. A estratégia de comunicação inclui também aviões customizados com a logomarca da competição, ofertas de bilhetes aéreos e um hotsite dedicado ao campeonato. As celebrações continuarão durante todo o período dos jogos com transmissões ao vivo nos aviões da companhia, ações de ativação nas quatro cidades-sede do torneio, além da realização de branding em pontos específicos de Paris. A campanha terá no total 7 filmes realizados em parceria com o diretor de música e vídeo de Hollywood, Grady Hall. Os clipes mostram o mundo dos jogadores de futebol mesclado à experiência única de voar com a Turkish Airlines. Queremos proporcionar aos adeptos do futebol a oportunidade de celebrar a competição com outros fãs de toda a Europa”, explica o diretor executivo de Marketing da companhia, Ahmet Olmustur.

OLÍMPICOS COM AYRTON NO PULSO

Criada pela J.Walter Thompson, a ação “No Pulso do Brasil” será um incentivo fundamental para os 1.400 atletas que vão defender o país nas Olimpíadas do Rio de Janeiro. Uma mensagem de um dos maiores ídolos do esporte nacional foi enviada a eles através de App acionado em uma pulseira do Instituto Ayrton Senna. O vídeo em animação, realizado em parceria com o estúdio Le Cube, mostra no pulso dos atletas transformado em tela, as dificuldades e a superação que o piloto teve em uma das suas mais belas vitórias de sua carreira. “Nosso objetivo foi levar aos atletas a emoção e o orgulho que o Ayrton Senna sempre teve de ser brasileiro e de disputar algo pelo seu país”, diz Gustavo Soares, diretor de Criação da agência. Além dos atletas olímpicos e paralímpicos, personalidades e jornalistas parceiros do Instituto Ayrton Senna também receberão as pulseiras, assim como os jogadores do Corinthians, time para o qual Senna era torcedor. “Os Jogos Olímpicos no Rio de Janeiro serão um momento marcante para o esporte brasileiro e o Instituto Ayrton Senna tem muito orgulho em participar desta ação que busca apoiar os atletas em busca da tão sonhada vitória no Brasil, algo que o Ayrton valorizou de maneira tão vibrante. Tenho certeza de que a campanha No Pulso do Brasil será um incentivo extra a todos esportistas brasileiros que lutam pelas medalhas nesta que será a competição mais importante da carreira de todos eles”, afirma Bianca Senna, diretora de Branding do instituto e sobrinha do tricampeão mundial de F1. Foram cinco meses de trabalho até chegar ao resultado final. “Para deixar o filme mais humano, optamos pela animação tradicional, que é desenhada quadro a quadro manualmente”, comenta Ralph Karam, diretor de Criação do Le Cube. Criação de Gustavo Soares, Rodrigo Rocha, Diego Vieira, Erico Braga, Pablo Lobo e Pedro Ricci, com direção criativa de Soares, direção executiva de Humberto Fernandes, Head of Digital Fábio Simões e direção geral de Ricardo John e Rodrigo Grau. Direção de Animação de Daniel Duche, áudio da Cachorro Loco e App da Bolha.

VERSOLATO ASSUME A JWT SINGAPURA

Versolato: missão oriental

Logo após deixar a vice-presidência de Criação da DM9 DDB, em novembro do ano passado, Marco Versolato passou a analisar a proposta recebido da J.WalterThompson para assumir o cargo de CCO da agência em Singapura. E depois de 5 meses de negociação, ele aceitou o desafio especialmente por ganhar também o cargo de Global Executive Director para a marca Lux, da Unilever. Em 20 anos de carreira, Versolato assinou campanhas para grandes anunciantes como Itaú, Guaraná Antarctica, Telefônica Vivo, Whirpool, McDonald’s, LG e Johnson & Johnson entre outros. Durante esse período acumulou mais de 30 Leões de Cannes, além de troféus em outros festivais internacionais como D&AD, One Show, Clio, Fiap e El Sol. Em 2010 foi o jurado brasileiro na área de Outdoor do Cannes Lions. O responsável pela sua contratação é Matt Eastwood, de quem foi companheiro no board mundial da DDB e que atualmente é o CCO Worldwide da JWT. “Eu sempre acreditei que a paixão supera o talento. E Marco ama o que faz, além de ter um portfólio de trabalhos que vai agregar qualidade à agência, principalmente por sua vocação digital”, diz Eastwood. O criativo também já atuou na Y&R, Lew’Lara/TBWA, DPZ e Almap BBDO. “Estou excitado, não só para a incrível oportunidade de trabalhar na icónica marca Lux, mas também pela oportunidade de me juntar a um escritório que tem uma reputação criativa e dinâmica e uma carteira de clientes impressionante que inclui Friso, Nikon e Johnson & Johnson”, comemora Versolato, que inicia seu trabalho na JWT Singapura nesta quarta-feira (25). “A chegada de Marco será fundamental para nossa unidade representar uma resposta à mudança dinâmica da indústria da comunicação de marketing”, completou Peter Womesrley, CEO da JWT Singapura,

 

CASA DIGITAL AGREGA RELAÇÕES PÚBLICAS

Villar e Allan: conteúdos relevantes

A agência carioca CasaDigital, de Luiz Villar e Felipe Barreto, investe em Relações Públicas e anuncia a aquisição da paulista FirstCom Comunicação, do jornalista Luis Claudio Allan, que continua na operação como sócio e diretor executivo. Com o negócio o outro sócio fundador da FirstCom, Indio Brasileiro, deixa a empresa para assumir novos projetos da área de Negócios e Marketing. O objetivo da CasaDigital é agregar ao seu portfolio de serviços uma atividade que crescendo e aumentando sua importância no processo de Comunicação de marcas. Dessa forma, a FirstCom passa a fazer parte da holding CasaCorp, ampliando o leque de serviços das duas agências e a sinergia entre marketing digital, conteúdo e PR. Ideia é atender o crescimento da audiência nos canais digitais e a necessidade de implementar estratégias de comunicação que engajem os consumidores com conteúdos relevantes na mídia on-line, nas redes sociais e por influenciadores, como blogueiros e youtubers. “O novo PR demanda o envolvimento de diversas disciplinas e ferramentas de comunicação que vão muito além da tradicional assessoria de imprensa. A FirstCom tem um DNA digital por conta da sua forte atuação no atendimento a clientes de tecnologia e Internet”, justifica Villar. “Vamos conciliar nosso reconhecido histórico na construção de estratégias de media relations com as competências da CasaDigital”, comemora Allan. A visão da CasaDigital e da FirstCom sobre o novo PR encontra respaldo no Global Communications Report, primeira pesquisa global realizada com mais de 1 mil executivos de relações públicas pela USC Annenberg Center for Public Relations em associação com a Holmes Report. De acordo com o estudo, a projeção é que nos próximos 5 anos o mercado mundial de PR passe de US$ 14 bilhões para US$ 19,3 bilhões. Para 81% dos líderes das agências, este crescimento será impulsionado pela criação de conteúdo, 75% por social media e 70% por reputação de marca.

Bio

Adonis Alonso- Jornalista e colunista de Marketing e Comunicação Publicitária.

Assessor no Brasil do Festival Ibero Americano de la Publicidad-FIAP.Coordenador de Conteúdo do Fórum de Marketing Empresarial e do Prêmio Lide de Marketing Empresarial.

Jurado do Prêmio Colunistas e autor do livro "Meus Amigos Publicitários".

Contato:alonso.adonis@gmail.com

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