A ÚLTIMA PROPAGANDA DE ELKE

A irreverência de Elke Maravilha ainda poderá ser apreciada pelo público no último anúncio publicitário estrelado pela artista. Sob o título “Quando soube que vovó era minha amiga secreta, vibrei”, a campanha de Natal deste 2016 o da Duloren mostra porque ela, aos 71 anos, ainda era admirada pelo target jovem. Na peça, vovó Elke surpreende a neta, usando lingerie da marca, com um presente capaz de estimular sua imaginação. Em razão da parceria nesse último trabalho com a modelo, apresentadora, jurada e atriz falecida em 16 de agosto, a Duloren decidiu construir um acervo artístico sobre a carreira de Elke Georgievna Grunnupp, Russa de Leningrado, atualmente São Petersburgo, ela chegou ao Brasil aos 6 anos de idade, em 1951, para morar em Itabira, Minas Gerais. Aos 20 se mudou sozinha para o Rio de Janeiro, cidade onde iniciar sua carreira no show bizz. A campanha a ser veiculada no final do ano foi criada pela agência de publicidade digital carioca BTG, e estará na mídia impressa, redes sociais da marca e em mais de 22 mil pontos de venda pelo País.

OS ENGENHEIROS ROMÂNTICOS DA POSITIVO

Versão de 30 segundos de um clipe de 3 minutos, o comercial Boy Band apresenta de forma divertida a nova linha “Twist” de smartphones da Positivo Informática. A empresa, do grupo paranaense que atua também nas áreas de Educação e Editorial, é um dos patrocinadores da primeira edição no Brasil do Talent Show “The X-Factor”, atração que estreou na Band esta semana. A campanha do Positivo Twist foi criada pela Heads Propaganda com objetivo de divulgar os três modelos disponíveis e suas características: foco em Selfies, memória reforçada e conectividade na rede 4G. A agência elaborou uma série de ações de grande visibilidade para a marca durante a exibição dos 26 episódios do programa, inclusive vinhetas que apresentam as features dos aparelhos e brindes aos participantes que passarem de fase. No filme, uma paródia de clipes de boys bands mostra 5 engenheiros da empresa adaptando a letra da música romântica à tecnologia dos celulares. Criação de Rafael Mattioli, Bruno Barros, Felipe Sanper e Guilherme Costa,com direção criativa de White Ribeiro e Jimmy Nigoski e direção geral de Fábio Miraglia. Produção da Corazon Filmes, com direção de Rafael Kent e fotografia de Felipe Meneghel. Produção de som da Lua Nova, com trilha composta pelo maestro Teco Fuchs e co-produzida por Paulo Vaz.

PROPAGANDA DIGITAL DA HONDA MOTOS NA F.BIZ

Montadora encerra concorrência com agência digital para Motos

Alexandre Cury, diretor da Honda, Grosman, Claudia, Fabio Astolpho, ECD da F.biz e Odair Dedicação, supervisor de Propaganda da Honda

Iniciada em janeiro, a concorrência publicitária da Honda Brasil chega ao final com a vitória da F.biz, que conquista a verba digital da área de Motos, atendida anteriormente pela agência A Gente. O processo envolveu também a Wunderman, Grupo TV1 e Purple Cow. A verba ofline da Honda Motos, que não entrou em processo de seleção, continua na carteira da Y&R. Com a definição da Talent Marcel para a conta ofline e a Jüssi para a comunicação digital da área de Automóveis, a Honda já inicia sua nova estratégia de marketing no mercado brasileiro. A verba de automóveis, que estava desde 2010 na carteira da F/Nazca, teve como concorrentes, além da própria F/Nazca e Talent Marcel, a LDC, Wieden+Kennedy e David. “Apresentamos uma proposta que coloca o consumidor no centro do trabalho e que busca a melhor execução em cada uma das plataformas para fazer com que o digital se consolide como uma poderosa ferramenta de vendas e de construção de marca e relacionamento”, comemora Roberto Grosman, co-CEO da F.biz. “A chegada da F.biz marca uma nova fase para a Honda Motos. Os meios digitais são muito relevantes na decisão do consumidor e buscamos um olhar ainda mais estratégico e criativo para a nossa atuação”, diz Claudia Canazza, gerente de marketing da Honda Motos. A expectativa é que os primeiros projetos criados pela F.biz para a Honda Motos sejam lançados a partir do próximo mês de outubro. Na área de automóveis, a Talent Marcel explica que os trabalhos estão em andamento e a primeira campanha publicitária para o anunciante será lançado já no mês de setembro.

Y&R SE POSICIONA SOBRE STARTUPS

Matéria publicada na última sexta-feira (26) pelo jornal “Valor Econômico” com o título “Companhias aproximam-se startups” e sob a chancela Inovação, motivou uma nota de esclarecimento da Young & Rubicam, principal agência do grupo Newcomm e líder do ranking nacional do setor por compra de mídia. Segundo a agência, ocorreu uma interpretação equivocada de parte da entrevista de seu presidente, David Laloum, personagem de entrevista sob o subtítulo “Y&R, empresas iniciantes e Google”. No comunicado, a Y&R declara que, em virtude da citação de um projeto ainda em estágio embrionário, a área para hospedagem temporária dos principais veículos de mídia do país (emissoras de rádio e de TV, jornais e revistas) e redes sociais, não será mais implantada. E se encerra com a afirmação de que “a agência continuará centrando seus esforços na consolidação do Sparkplug, programa global de inovação que atuará como incubadora para uma seleção de empresas iniciantes, oferecendo coaching, espaço (no formato coworking) e promovendo conexões com os clientes.

ARTPLAN GANHA NOVA CONTA DA COCA-COLA

Medina: inovação

Criada pela área de Marketing da Coca-Cola Brasil, a nova comunicação da empresa para a área de Relações Corporativas foi entregue à Artplan. A agência, presidida por Rodolfo Media, já realiza trabalhos visando divulgar as iniciativas da empresa. “Conquistar um cliente com representatividade mundial como a Coca-Cola nos orgulha muito. Estar entre esse grupo seleto de agências que trabalham para a empresa mostra que o modelo diferenciado de negócio que temos buscado, que traz transversalidade e inovação na comunicação, valoriza como conceito a atitude de ROI e prevê conhecimento interno em branding, benchmark, entre outros com certeza foi o ponto que nos destacou no processo de escolha para assumir mais este desafio”, diz, Medina. Neste ano de 2016, a Artplan já conquistou clientes como Melitta, Etna, Cultura Inglesa, HughesNet e Laboratórios Dasa.

BIC DESAFIA PÚBLICO A MARCAR TUDO

Presente no Brasil há 60 anos, a francesa BIC investe no País com a maior campanha da categoria de marcadores. A empresa fundada por Marcel Bich em 1945, se consolidou mundialmente 5 anos depois ao lançar sua caneta esferográfica, ícone do setor. A ideia da nova campanha, criada pela Y&R, é incrementar sua linha BIC Marking através de um desafio proposto aos consumidores. Objetivo é que o próprio usuário descubra novas superfícies capazes de serem marcadas com suas canetas. A campanha “BIC Marca Tudo” chega ao mercado através do comercial “Me Empolguei”, veiculado a partir desta segunda-feira (29) no Youtube e Facebook da marca, além de spots nas rádios. Estrelado por um viciado em marcar tudo com os marcadores BIC, o filme mostra que as canetas podem realmente marcar “quase tudo”. Serão distribuídos 20 mil marcadores para as pessoas e empresas que desejarem encarar o desafio da empresa. “Além de termos uma campanha diferenciada de posicionamento da marca, temos tanta certeza da qualidade de nossos marcadores que iremos distribuir amostras para dar a chance aos consumidores e empresas terem ainda mais familiaridade com nossos produtos”, diz Emerson Cação, diretor de marketing da BIC. Criação de Guilherme Markert e Mariana Villela, com direção criativa de Victor Sant’Anna. Produção da Academia de Filmes, com direção de Lucas Fazzio e Boca Ceravolo e fotografia de Antonio Basiliano. Som da Áudio Boutique.

O ETERNO “Z” E SUAS OBRAS DE ARTE

O espanhol de Alicante José Zaragoza escreveu sua página na história da propaganda brasileira como fundador da lendária DPZ e um dos mais brilhantes diretores de arte. Começou sua carreira na JWT de Madri e foi para o escritório de Nova York da agência antes de chegar ao Brasil em 1952. Dez anos depois já estava no Brasil onde fundou o estúdio de design Metro3, precursor da DPZ. Aos 86 anos, continua oferecendo ao público seus traços e cores através das telas que sempre criou como artista plástico. Seu trabalho “Olympics”, coleção de quadros que refletem a emoção das disputas por medalhas, é um dos assuntos da edição deste domingo (28) do “Grandes Nomes da Propaganda”, na Record News. O programa comandado por Raul Nogueira, com reportagens de Elisangela Peres, apresenta ainda entrevistas com Celso Loducca, um dos ícones da publicidade, sobre seus novos projetos após deixar a agência que fundou em 1995.  Entre outros temas abordados nesta edição, o lançamento da nova linha de guitarras RevStar, da Yamaha,  da cafeteira Kitchen Aid em parceria com a rede Suplicy Café e os finalistas da promoção “Faça-Me um Sabor”, da Ruffles, marca da Pepsico. O “Grandes Nomes” vai ao ar a partir da 21h30 nos canais 78 da Net, 179 da Sky, 55 da VivoTV, 14 da Claro e 225 da GVT, além dos canais abertos 42 em São Paulo e 52 no Rio de Janeiro.

VENCEDORES DO FIAP RECEBEM TROFÉUS

Daniel Marcet comandará evento na ESPM

Com a presença de seu diretor geral Daniel Marcet, o Festival Ibero Americano de la Publicidad realiza na próxima quarta-feira (31) na sede da ESPM, a partir das 9 horas, a entrega oficial de troféus às agências brasileiras premiadas na edição 2016 do evento. Realizado na Cidade do México, em maio, o FIAP destacou 12 empresas do país, entre agências, produtoras e a Miami AdSchool/ESPM, pela quinta vez eleita Escola do Ano da região ibero-americana. A instituição conquistou 10 troféus, sendo 2 de Ouro, 4 de Prata e 4 de Bronze. Foram premiadas as agências Africa, Almap BBDO, Ampfy, Cheil, Dentsu, F/Nazca, J.Walter Thompson, Leo Burnett Tailor Made, Momentum e WMcCann, além da produtora Fat Bastards. O mercado nacional foi o mais premiado desta 47ª edição do FIAP, tendo conquistado 1 Copa Ibero América, 2 Gran Sol, 11 Ouros, 27 Pratas e 13 Bronzes. Destaque para a dupla Júlia Velo e Marcelo Monzillo, da JWT, que venceu a Maratona Jovenes Creativos, concorrendo contra representantes do México, Chile, Porto Rico e Colômbia. Seu trabalho sobre o tema “Em Países Emergentes…Mulheres Emergentes”, foi eleito o melhor por unanimidade pelo júri. Representado no Brasil pela Editora Referência, o FIAP teve este ano como jurados brasileiros Álvaro Rodrigues, que presidiu o júri de TV e Rádio, Fernando Carvalho, da Fat Bastards, presidente do júri de Técnicas de Produção Audiovisual, Domenico Massareto, da ID/TBWA, presidente do júri Estudantes Criativos, Filipe Cuvero, da Dentsu (Gráfica), Marcelo Nogueira, da Almap BBDO (Campanhas Integradas), Paulo Sanna, da Wunderman (Internet), Margot Takeda, da A10 (Design), Glen Valente, do SBT (Criatividade Efetiva), Gê Rocha, do grupo Newcomm (PR) e Allan Barros, da Revolution (Criação Independente).

QUAL IMAGEM CHOCA MAIS?

A má formação congênita do maior medalhista paraolímpico brasileiro Daniel Dias, que conquistou 11 medalhas de Ouro, 4 de Prata e 1 de Bronze entre Pequim 2008 e Londres 2012, não choca tanto o público quanto o photoshop que “amputou” Cleo Pires e Paulo Vilhena. Os comentários em redes sociais comprovam isso. A participação do nadador em comercial da Ogilvy e dos atores no anúncio da revista “Vogue”, porém, tem o mesmo objetivo, ou seja, estimular a compra de ingressos para os Jogos Paralímpicos Rio 2016, cuja venda está abaixo da esperada. Se tinha intenção de atrair visibilidade para o evento, o anúncio assinado pela Africa, o anúncio “Somos Todos Paralímpicos”, conseguiu. Na peça, segundo informações veiculadas criada a partir de ideia da própria Cleo Pires, embaixadora da Paralimpíada, ela representa Bruna Alexandre, do Tênis de Mesa, enquanto Vilhena faz o papel de Renato Leite, jogador de vôlei sentado. Difícil discutir o tema levantado no Twitter, de que a escolha dos atores alimenta o desrespeito e preconceito contra portadores de necessidades especiais. A participação dos atletas representados no anúncio junto com os atores poderia ter melhorado a percepção da mensagem? Talvez. A Edições Globo Condé Nast, que edita a “Vogue”, afirma que apoia qualquer campanha que estimule o comparecimento e o apoio às Paraolimpíadas. Cada uma com seu caminho. A campanha do Comitê Organizador dos Jogos preferiu mostrar atletas paraolímpicos reais, mostrando a verdadeira superação de pessoas com deficiência.

ITAÚ ASSINA ÓCULOS VR DA “VEJA”

Dez mil assinantes da revista “Veja”, selecionados pelo Itaú, receberão junto com a edição do próximo dia 24 de setembro, óculos de realidade virtual para experimentar a sensação de ver conteúdos editoriais e um filme do banco em 360 graus. A publicação já havia disponibilizado a novidade aos seus leitores com o guia especial da Olimpíada, publicado no final de julho. A distribuição será viabilizada com a participação do Abril Big Data, que selecionou a base de pessoas que serão contempladas pela iniciativa. Os conteúdos serão acessados por meio da tecnologia mobile view, com o aplicativo Blippar, apontando a câmera do celular para as páginas da revista, e será possível assisti-los com ou sem os óculos. Assim, todos os leitores de VEJA poderão aproveitar o conteúdo especial. “Realidade virtual é a última palavra em tecnologia de entretenimento e informação, e Veja e Itaú trazem esse recurso de forma pioneira no Brasil em uma revista impressa, com conteúdos que se complementam no impresso e no digital”, diz Andrea Abelleira, diretora de Marketing da Abril. ”Com este projeto, queremos trazer novas perspectivas de se vivenciar o conteúdo da marca. É nosso DNA apostar verdadeiramente na inovação e na transformação a partir da tecnologia” afirma Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing do Itaú.

Bio

Adonis Alonso- Jornalista e colunista de Marketing e Comunicação Publicitária.

Assessor no Brasil do Festival Ibero Americano de la Publicidad-FIAP.Coordenador de Conteúdo do Fórum de Marketing Empresarial e do Prêmio Lide de Marketing Empresarial.

Jurado do Prêmio Colunistas e autor do livro "Meus Amigos Publicitários".

Contato:alonso.adonis@gmail.com


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