Categorias Agências

HAVAS ESTREIA NO JÚRI DE CANNES

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Ravagnani: criação digital e CRM

Depois de conquistar a conta do grupo Pão de Açúcar, pular alguns degraus no ranking e fechar 2014 na sexta posição entre as agências do País, a Havas Brasil está focada em destacar seus executivos. Neste ano, além do VP de Mídia Luiz Padilha já estar indicado ao prêmio “Desafio Estadão”, o diretor de Criação e CRM da Havas Digital, Alexandre Ravagnani, será jurado no Direct Lions em Cannes. É a primeira vez que a agência representa o Brasil no Festival Mundial de Criatividade e também a estreia de Ravagnani no júri de Cannes. O profissional foi contratado em abril do ano passado, quando deixou a direção executiva de Criação da Fbiz. Ravagnani se formou em Design Gráfico em Londres e atua há 20 anos nas áreas da comunicação integrada, digital e CRM. Também comandou equipes criativas na Ogilvy, Sunset, do grupo ABC, Wunderman e Euro RSCG. Na Havas atende marcas como Vanish, Durex, SBP e Veet, da Reckitt Benckiser, Citroen, Peugeot, Activia, Dan’Up, Danette, Danoninho e Danio, da Danone, Hersheys, Visconti, Telecine, GRU, Alphaville e Instituto Ayrton Senna, além do grupo Pão de Açúcar. Em seu portfólio profissional, acumula uma série de trabalhos premiados em Cannes, Effie Awards, London Festival, New York Festival, One Show, Echo Awards, Fiap e El Ojo de Iberomaerica, entre outros festivais internacionais. Um dos maiores destaques é o case “Doe sua Fama”, criado para o GRAACC, que conquistou Leão de Prata no Direct Lions em 2012. Na ação, dez personalidades, emprestaram seus perfis em redes sociais para crianças em tratamento de câncer, o que resultou num aumento de 4.760% em doações para a entidade. Outro case vencedor é “Drunk Mirror”, para Allianz Seguros. Entre os trabalhos na atual agência, destacam-se o lançamento no Brasil da Cápsula do Sexo, do projeto “Lovers Movement” do preservativo Durex, e o comercial “Possessão”, do inseticida SBP.

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COR DO VESTIDO INSPIRA AÇÕES

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A polêmica do vestido azul e preto, ou branco e dourado, que tomou conta da Internet nas últimas horas, serviu de inspiração para ações de marcas como Garnier e Colorama. A Ampfy, agência de comunicação digital, criou posts de oportunidade para seus clientes aproveitando a disposição do público em discutir as reações do cérebro na interpretação de cores. Fundada em 2011, a Ampfy é uma agência de comunicação digital que atua focada na dinâmica do novo consumidor Seu trabalho visa estimular conversas entre marcas e os usuários conectados à Internet e às Redes Sociais. Em seu portfólio de clientes destacam-se marcas como Azeites Andorinha, C&A, L’Oréal Paris, Mitsubishi Motors, Garnier, SKY, Colorama, Petrobras, Maybelline NY, Fusion Energy Drink da Ambev), M&M’S da Mars, PRitt, Loctite e Cascola, da Henkel. A agência opera escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília.

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Categorias Polêmica

ANÚNCIO DA PIADA PRONTA NO NY TIMES

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Peça publicitária regional assinada pela AGO, revendedora carioca da Mercedes Benz, ganhou repercussão internacional. O anúncio da agência 11:21, do criativo Gustavo Bastos, foi citado em matéria do jornal norte-americano NY Times. Com o título “Como dar uma voltinha num carrão que ainda não é seu”, o texto convida o público para um test drive, fazendo referência a assunto que virou piada nacional. Conforme noticiado, o juiz Flávio Roberto de Souza, da 3º Vara Criminal Federal do Rio de Janeiro, foi afastado da condução de processo contra o empresário Eike Batista, após ser flagrado dirigindo um dos automóveis apreendidos como garantia de pagamento de dívidas. Além disso, outro carro foi descoberto em sua garagem e um piano de cauda também se revelou em domínios do juiz.

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Categorias Concorrência

BORGHI/LOWE CONQUISTA ADRIA

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Borghi: expertise na área de Alimentos

Finalizado processo de seleção de agência, a Borghi/Lowe foi definida como nova agência das marcas de alimentos Adria, Basilar e Zabet, do grupo M.Dias Branco, líder de mercado em biscoitos e massas no Brasil. Desde 2010 esses produtos vinham sendo atendidos pela QG Propaganda, agência incorporada pela Talent após a venda desta para o grupo Publicis. O grupo cearense M.Dias Branco foi fundado em 1927 por Manuel Dias Branco na cidade de Cedro. A Adria é uma das principais marcas de massas e biscoitos do país e está entre as “50 mais valiosas do Brasil”, de acordo com o ranking promovido pela revista “IstoÉ Dinheiro” em parceria com a consultoria de negócios Brand Analytics/Millward Brown. Presente no mercado brasileiro desde 1951, possui mais de 80 tipos de produtos entre massas, biscoitos e linhas como Grano D’oro, Tortinhas e Plugados. A Basilar, por sua vez, é líder em vendas no interior de São Paulo e completou 50 anos em 2014. Com sede em Jaboticabal, a fábrica investe em tecnologia e inovação para levar a mesa do consumidor macarrão de verdade de alta qualidade. Possui mais de 30 tipos de massas que compõem as linhas de sêmola e tradicional.  Zabet é a marca de biscoitos da companhia que atua no interior de São Paulo. Possui mais de 20 tipos de biscoitos recheados, doces, salgados, com destaque para a linha Nikito, destinada ao público infantil. “Temos grande expertise no segmento de Alimentos. A conquista destas marcas da M.Dias Branco é importante para a Borghi/Lowe e chega em um momento de grandes expectativas para 2015”, comemora José Borghi, sócio e presidente da agência.

 

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SETOR CAMPEÃO PROCURA CAMINHOS

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Alckmin e Doria Jr: desenvolvimento

“Além de aquecer a economia, o segmento de shopping centers é campeão em geração de empregos e renda”, disse o governador paulista, Geraldo Alckmin, na abertura do 2º Fórum Brasileiro do setor, promovido pelo LIDE, grupo de líderes empresariais. O evento aconteceu nesta quinta-feira (26) no hotel Grand Hyatt, em São Paulo.  “Já tivemos outros momentos de crise e superamos. É possível reverter esse quadro”, afirmou Marcos Gouvêa de Souza, presidente do LIDE Comércio. O encontro reuniu 320 grandes empresários do segmento para debater os desafios, do presente e do futuro, para o crescimento do setor no Brasil, conforme adiantou João Doria Jr, presidente do LIDE. “Os centros de compras não só promovem lazer e entretenimento, mas são essenciais para o desenvolvimento econômico ao alavancarem o setor de infraestrutura e logística”, completou o governador Alckmin. Segundo dirigentes da Abrasce – Associação Brasileira de Shopping Centers, o desafio é transformar o shopping center em um centro de convivência da comunidade e o Brasil está na vanguarda desse movimento. Para eles, os empreendimentos do setor também incorporam cada vez mais a otimização dos recursos naturais, como a priorização de iluminação natural e reaproveitamento da água. No final, Marcos Gouvêa de Souza sugeriu um diálogo entre os segmentos de varejo, serviços e shopping centers para tratarem em comum a busca de novos caminhos, sempre em prol do crescimento do setor e do País.

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Categorias Campanhas

YAKULT VOLTA À MÍDIA COM A RÁI

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Novo cliente da Rái Propaganda, a Yakult, que até o final do ano passado vinha sendo atendido pela Publicis, investe R$ 10 milhões em mídia na sua nova campanha. A conta é considerada de grande importância para o grupo dirigido por Fábio Burg, já que trata-se de mais uma marca global no seu portfólio de clientes. A Rái já atende Pizza Hut, Starbucks, Continental Pneus e Liberty Seguros, entre outras empresas multinacionais. A primeira campanha publicitária do ano  da filial brasileira da Yakult reforça a importância do consumo diário do Leite Fermentado, com os exclusivos Lactobacillus casei Shirota, para a saúde de pessoas de todas as idades. Entre outras ações, a agência produziu o comercial “Garoto Curioso”, no qual a mãe repassa ao menino as informações que recebe de uma das Yakult Ladies.“É fundamental reforçar que as Yakult Ladies colaboram para transmitir as informações sobre o valor científico de nossos produtos”, diz o presidente da Yakult do Brasil, Eishin Shimada. Marcelo D’Elboux, diretor de criação do Grupo Rái, lembra que o objetivo foi criar um conceito que exaltasse as relações familiares e a preocupação da Yakult com a saúde de todas as pessoas. Criação de Marcelo D’Elboux e Guilherme Fleury, com direção criativa de D’Elboux e supervisão do VP da área, Maurício Cavalcanti. Produção da Movie & Art, com direção de Ricardo Santini e fotografia de Marcelo Corpanni. Áudio da Lua Nova, com trilha de Fred Benuce e locução de Marcelo Laham.

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Categorias Livros

CONVERSAS SOBRE CRIATIVIDADE NO PAPEL

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Resultado de debates promovidos na Casa do Saber com mediação de Celso Loducca, o livro “Grandes Criativos” será lançado oficialmente no próxim0 dia 5 de março. Os encontros, promovidos com o objetivo de refletir sobre processo criativo, envolveram oito profissionais de diversas áreas, sob o comando do publicitário. Em parceria com a Papirus Editora, a Casa do Saber põe no papel bate-papos realizados com o chef Alex Atala, o designer Marcelo Rosenbaum, os escritores e roteiristas Alexandre Machado e Marçal Aquino, o artista visual Eduardo Srur, o jornalista Paulo Lima, o diretor e dramaturgo Rodolfo García Vázquez e o compositor Ronaldo Bastos. Loducca conduziu cada entrevista como se fosse uma conversa entre amigos que expõem suas particularidades no processo criativo. Para Eduardo Srur, a criatividade é imperceptível e natural: “Acho que a criatividade pode ser comparada a uma respiração que, durante o processo de trabalho, vamos esquecendo”, diz o artista. No dia do lançamento, Loducca promoverá um bate-papo com alguns dos seus entrevistados, que transitaram pelas áreas de gastronomia, teatro, artes plásticas, design, música, jornalismo e literatura.

 

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