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FÓRUM HOMENAGEIA ÍCONES DA PROPAGANDA

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Olivetto, Justus e Periscinoto: história da publicidade

O Fórum de Marketing Empresarial, promovido pelo grupo Doria e Editora Referência, inicia neste ano de 2013 a série de homenagens “Ícones da Propaganda”. Na sua quarta edição, a ser realizada de 16 a 18 de agosto deste ano no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá, vai destacar as carreiras vitoriosas de Alex Periscinoto, Roberto Justus e Washington Olivetto. A homenagem especial a cada um deles acontecerá durante dois jantares e um almoço oficiais da programação do evento. Periscinoto, ex-presidente da Almap, foi o profissional brasileiro que apostou na moderna e criativa publicidade produzida pelo mercado norte-americano, no final dos anos 60. Na década seguinte, sua agência já reproduzia campanhas e peças com a ousadia que iniciou o Brasil no caminho da melhor criatividade mundial. Olivetto incluiu o País definitivamente no mapa internacional da propaganda brasileira. Os primeiros dos mais de 50 Leões que conquistou em Cannes refletem seu estilo diferenciado de criar mensagens simples porém de grande eficiência. “O primeiro sutiã” e o “Garoto Bombril” são peças que foram diretamente da TV para a história da propaganda. Justus é um exemplo da caminhada vitoriosa de empresário do setor. Ex-sócio de Eduardo Fischer, com quem construiu a história do conceito “Número 1” da Brahma, em carreira solo foi da sua Newcomm à presidência de um grupo brasileiro que controla, entre outras empresas, simplesmente a Young & Rubicam, a maior agência do País.

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ELVIS VINGADOR VOLTOU PARA MATAR

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Novo comercial “Elvis Death” da Loducca para a MTV Brasil mostra um Elvis Presley ressuscitado e vingador, que voltou para matar todos os que estão matando o rock. Com bazucas, espadas e até com o violão ele acaba com guitarristas chatos, desafinados e covers, além de pseudo-cantores de karaokê. A direção é de André Godói, da Prodigo Films. Criação de Alex Adati, Alexandre Amaral, Gregory Kickow, Marcelo Rosa e Patrick Matzenbacher, com direção criativa de Guga Ketzer, Cássio Moron, Fabio Saboya e Sergio Mugnaini. Produção da Prodigo, com direção de André Godoi e áudio da Big Foote, de Nova York.

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4º FÓRUM DE MARKETING DEFINE PALESTRAS

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Costa, do grupo Petrópolis, e Scaldelai, da Bombril

Douglas Costa, Head de Marketing e Relações com o Mercado do grupo Petrópolis, e Marcos Scaldelai, diretor Comercial e de Marketing da Bombril, são os primeiros dois palestrantes confirmados do 4º Fórum de Marketing Empresarial. O evento, promovido pelo grupo Doria e Editora Referência, será realizado entre 16 e 18 de agosto no Hotel Sofitel Jequitimar, no Guarujá. Sob o tema central “Soluções e Alternativas para a Recuperação do Mercado”, o Fórum vai debater as dificuldades econômicas provocadas pela alta da inflação e a diversidade das novas mídias, que promovem uma movimentação rápida dos consumidores. Dessa forma, as palestras visam apresentar cases de sucesso de empresas que encontraram opções de investimento de suas verbas para atingir o público com eficiência. Douglas Costa vai falar sobre o tema “Audácia para enfrentar e superar a crise e enfrentar a concorrência”, enquanto Scaldelai discorrerá sobre “O fator feminino na determinação do consumo”, mostrando como a Bombril criou o novo conceito “Mulheres Evoluídas”. O grupo Petrópolis, fabricante entre outras da marca Itaipava, se consolidou como a segunda maior companhia cervejeira do Brasil. Além das palestras, o 4º Fórum de Marketing Empresarial promoverá uma série de eventos para um público de mais de 350 participantes entre empresários, dirigentes de marketing e executivos de veículos de comunicação, agências de publicidade e empresas de serviços.

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Categorias Campanhas

“GREGUINHOS” SAÚDAM DEUSA LIGHT

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Soldadinhos gregos instalados dentro da geladeira saúdam como Deusa a consumidora da versão light desse iogurte da Nestlé. Esse é o cenário do comercial do Iogurte Grego Light da marca que remete também para uma página no Facebook, onde os “greguinhos” elogiam fotos do perfil das internautas.  Criada pela Giovanni+Draftfcb, a campanha publicitária, com ação digital, começa a ser veiculada no próximo domingo (2). Em razão da aceitação do iogurte grego, a Nestlé decidiu atender o pedido de consumidores e lançar a sua versão light, com redução de 50% em gorduras, 79 calorias em sua versão natural e 73 calorias nos sabores de frutas. Criação de Enio Kawahara, Carlos Castelo, Giampietro Zanon, André Bittar e Ader Moreira, com direção criativa de Joanna Monteiro, Max Geraldo e João Wady Curi (Digital). Produção da Piloto, com direção de Daniel Soro e Alexandre Chalabi, animação de Rafael Antonelli e 3D de Pedro Silva e Rafael Battella. Áudio da Timbre, trilha de Yvo Ursini e locução de Natanael Berrante.

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MÁRIO D’ANDREA VAI PRESIDIR O FIAP 2014

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D'Andrea, presidente de júri em 2014. Medeiros e Kassu da Almap, Agência do Ano de 2013

Mário D’Andrea, que recentemente deixou a sociedade e direção criativa da Fischer & Friends, será o presidente do principal júri do Festival Ibero Americano de La Publicidad no próximo ano. O anúncio foi feito por Daniel Marcet, diretor geral do Fiap, nesta terça-feira (28) em São Paulo, durante evento de premiação das agências brasileiras que conquistaram troféus na edição 2013, realizada no início do mês em Miami. Patrocinado pelo SBT, o Pós Fiap Brasil apresentou também um vídeo dos trabalhos vencedores este ano.

Thomas Roth comandou o evento. Este colunista, Ferrentini, Valente e Daniel Marcet: preparando 2014

Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing da emissora, disse que além do prêmio “O Melhor Comercial do Brasil” e do patrocínio do Fiap, o SBT sempre vai participar de eventos que contribuam para reconhecer a boa propaganda. Dessa forma, a sua marca estará estampada como patrocinadora da categoria Film Lions em Cannes 2013 no próximo mês de junho. Armando Ferrentini, presidente da Editora Referência, representante oficial do Fiap no Brasil, afirmou que o objetivo das próximas edições é aumentar a presença de publicitários e anunciantes do País em Miami, colaborando com a integração dos mercados iberoamericanos e hispânico dos Estados Unidos em torno da melhor publicidade da região. Como País mais premiado deste ano, o Brasil ganhou o direito de promover o primeiro Pós Fiap, que será levado por Marcet para todos os países participantes e também outros continentes, como Ásia e Europa. A Almap BBDO, Agência do Ano do Fiap 2013, recebeu seus troféus através dos diretores de Criação Marcos Medeiros e André Kassu. Também foram premiadas as agências Loducca, Leo Burnett Tailor Made, DM9DDB, Grey141, JWT, Dim & Canzian, Fischer & Friends, Publicis Brasil, Mood, Lov, Giovanni+Draftfcb, F/Nazca e JWT. Essa foi a 44ª edição do Fiap, criado no ano de 1969 na cidade de Rosário, na Argentina. Inicialmente com sedes itinerantes também no Brasil, Uruguai, Chile, Colômbia e Espanha, o festival se fixou em 1990 em Buenos Aires. Desde o ano passado, porém, vem sendo realizado em Miami, quartel-general das grandes agências e anunciantes multinacionais. Nesta edição de 2013 o evento contou com palestras de nomes como Martin Sorrell, ceo do WPP, Mark Tutssel, cco global da Leo Burnett, Tony Segarra,sócio-fundador e diretor de criação da espanhola *S,C,P,F, e Erh Ray, cofundador e ex-sócio da Borghi/Lowe. Durante o evento também foram homenageados Francis Alan e Gustavo Tasselli, dupla da DM9 DDB que representando o Brasil venceu a competição Jovenes Creativos. Mário D’Andrea, presente ao evento e anunciado como presidente do júri de Cine e TV da edição 2014, começa desde já a discutir propostas para a realização do festival do próximo ano com Valente, Ferrentini e este colunista, assessor do Fiap no Brasil.

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ALMAP E AFRICA GANHAM GRAND PRIX DA ABRIL

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Caminhões Sob Medida e Anúncio Vinil: GPs

Bicampeã do Grand Prix de Criação Revista, com a campanha “Caminhões Sob Medida” da MAN Volkswagen, a Almap BBDO foi novamente o grande destaque da edição 2013 do Prêmio Abril com a conquista de cinco das nove categorias da premiação. A agência também ganhou em “Opinião do Leitor” com “Pac Man” de Havaianas, na categoria “Melhor Uso de Plataformas da Abril Mídia MTV” com “Peitos” e “Piscina” de Doritos, e “Melhor Uso de Plataformas Abril Mídia Site e Tablet”, com Banner Automático” de Amarok e “iPad Carro”, da Bradesco Seguros. O GP de Criação foi criado por Rynaldo Gondim, Júlio Andery e Luiz Sanches, com direção criativa de Marcello Serpa e Sanches. O Grand Prix de Mídia foi conquistado pela Africa, com “Anúncio Vinil” para Budweiser. Os outros premiados foram “Mídia Revista” ‘”Melhor Utilização do Meio Revista” para “Amplificador”, da JWT para Coca-Cola, e “Elemídia” por “Red Bull Drive Thru” da Loducca para Red Bull. A cerimônia, realizada nesta terça-feira (28) em São Paulo, foi apresentada pelo ator Lázaro Ramos e também foi uma homenagem a Roberto Civita, presidente do conselho de administração do Grupo Abril, falecido no último domingo, como lembraram Thais Chede Soares, diretora geral de Publicidade da Abril Mídia, e Fábio Barbosa, presidente do grupo.

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NEXTEL: AGORA É A VEZ DOS CLIENTES

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Fernanda e Fábio: procurando histórias incríveis

Protagonistas de dois comerciais da série “Depoimentos”, de Nextel, Fernanda Young e Fábio Assunção estão de volta à campanha da marca criada pela Loducca. Ambos surpreenderam o público com relatos de retomada e recomeço de suas vidas. Desta vez, eles convidam clientes  para contarem suas histórias, no formato de comunicação que caracteriza os filmes da Nextel. A estratégia começou a ser desenvolvida na TV e mostra que a empresa realizará uma grande busca para encontrar histórias inspiradoras entre seus consumidores. Os eleitos vão participar de filmes publicitários até o final do ano. Fernanda e Fábio retornam às telas para fazer uma releitura de suas vidas e convidar as pessoas a contarem suas histórias. “Nosso objetivo é colocar o consumidor em primeiro plano. Vamos selecionar sete histórias reais, que deixarão mensagens fortes de superação, tema marcante na história da marca”, explica Alex Rocco, diretor de Marketing da Nextel Brasil. Para Ketzer, sócio-diretor da Loducca, grande parte do sucesso da campanha é o fato dela estar baseada em histórias verdadeiras de pessoas reais. “Queremos incentivar as pessoas a contarem suas vidas. Descobrir biografias incríveis que estão por aí, histórias cotidianas de superação”, diz. As pessoas podem enviar suas histórias por meio de texto ou voz no hotsite nextel.com.br/vc, uma plataforma fechada, que respeita a privacidade do cliente. Criação de Guga Ketzer, Roberta Moraes, Rafael Genu e Rico Lins, com direção criativa de Cássio Moron, Fábio Saboya e Sergio Mugnaini, com direção geral de Ketzer. Produção da O2, com direção de Alex Gabassi e fotografia de Ricardo Della Rosa. Áudio da Tentáculo.

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