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MULTA MILIONÁRIA PARA RONALD

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Embora suspensas há mais de um ano, as apresentações do palhaço Ronald Mc Donald em escolas estão definitivamente proibidas pelo Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor (DPDC), do Ministério de Justiça.

Além disso, o órgão multou em R$ 6 milhões a Arcos Dourados Comércio de Alimentos Ltda, responsável pela marca McDonald’s no Brasil. Esse é o maior valor de penalização financeira aplicado no país por publicidade abusiva direcionada ao público infantil.

O “Show do Ronald McDonald” em escolas começou no início de 2013, imediatamente denunciado pelo programa Criança e Consumo, do Instituto Alana. Na época, em apenas dois meses foram realizadas  mais de 60 apresentações do palhaço em diversos estados do país, em instituições de educação infantil e creches. … Continue lendo “MULTA MILIONÁRIA PARA RONALD”

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BB DECRETA FIM DE CONCORRÊNCIA

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Finalmente acabou o processo de licitação da conta publicitária de R$ 500 milhões do Banco do Brasil, iniciado em janeiro de 2017 e cancelado três meses depois. A nova concorrência também sofreu contestações mas enfim confirmou Lew,Lara/TBWA e WMcCann como novas agências da instituição.

O final coincidiu com a recusa de recursos impetrados por Master e NBS solicitando nova anulação do processo. Além delas e das duas vencedoras a Heads também participou da concorrência.

Conforme a subcomissão técnica, “o processo foi conduzido com total lisura, isonomia e impessoalidade, ratificando a manutenção das notas e justificativas apresentadas, bem como a recusa de todos os recursos apresentados”. … Continue lendo “BB DECRETA FIM DE CONCORRÊNCIA”

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NOVAMENTE SOB PROTESTO

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Master e NBS entram com recurso para anular mais uma vez a concorrência do Banco do Brasil

Marcelo Augusto Miranda Costa, gerente executivo do banco, Marcelo Martins Mendonça, gerente de comunicação de marketing também do BB, e Adriane Mori Miguel, gerente de marketing do Grupo Segurador Banco do Brasil e Mapfre, foram os sorteados e formaram a comissão de licitação da conta publicitária de R$ 500 milhões da instituição, sob a presidência de Éber Siqueira da Silva.

O resultado de seu trabalho, porém, está sendo contestado pelas agências Master e NBS, duas das cinco participantes, junto com a Heads e com as declaradas vencedoras Lew’Lara/TBWA e WMcCann.

Conforme matéria do jornalista Marcio Erhlich, do site Janela Publicitária, ambas apresentaram suas reclamações em razão de o banco eleger duas agências, enquanto o edital previa a divisão da verba por até quatro delas. … Continue lendo “NOVAMENTE SOB PROTESTO”

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BB DIVULGA NOMES DA COMISSÃO

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Profissionais serão responsáveis pelo resgate da credibilidade de processo suspenso em 2017

Um ano e três meses depois de suspender a concorrência de sua conta publicitária por vazamento de informação, o Banco do Brasil começa a definir na próxima quinta-feira (2), suas novas agências de propaganda.

A verba em licitação é de R$ 500 milhões por ano para até quatro agências, com contrato a ser renovado por até 5 anos. As propostas serão recebidas  no dia 2 de agosto.

O processo deve ser disputado por menos de 10 agências em razão da exigência de comprovação de patrimônio líquido de R$ 12,5 milhões, conforme o edital publicado no último mês de maio.

Nesta quinta-feira (26), a instituição divulgou os nomes que constarão de sorteio para a definição da subcomissão técnica de julgamento das propostas a ser composta por três membros sob a presidência de Éber Ciqueira da Silva. A eles e uma auditoria externa caberá proporcionar a isenção total e lisura do processo, a fim de que a concorrência suspensa em abril do ano passado seja finalmente concluída. … Continue lendo “BB DIVULGA NOMES DA COMISSÃO”

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ALANA LANÇA AÇÃO CONTRA MC DONALD’S

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Com o título “Abusivo tudo isso”, numa referência ao slogan “Amo muito tudo isso” do McDonald’s, o Instituto Alana, através de seu programa “Criança e Consumo”, lança campanha nas redes sociais contra a rede líder de fast food.

A ação surgiu após denúncia de consumidor de Brasília ao Ministério Público, que enxergou como danosa ao público infantil a exposição de brinquedos no balcão de atendimento das lojas para sugerir o consumo do Mc Lanche Feliz. … Continue lendo “ALANA LANÇA AÇÃO CONTRA MC DONALD’S”

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KFC ZOMBA DE SIMULAÇÕES DE NEYMAR

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Verdade que até a esta altura da Copa da Rússia, Neymar é o jogador que mais sofreu faltas, 23 no total. Por outro lado, porém, o mundo repercute sua teimosa mania de exagerar nas dores e, algumas vezes, simular além da intensidade da infração.

Um comercial sul-africano da rede KFC,  criado pela Ogilvy da Cidade do Cabo em 2017 e relançado esta semana, também “exagera” brincando com as “rolagens” do jogador nos gramados, saindo do estádio, percorrendo as ruas, até chegar numa loja do restaurante, de onde sai andando normalmente com seu pedido.

Embora o filme retrate uma situação do jogador comentada mundialmente, a rede desmente em comunicado essa associação (veja abaixo).  As críticas à “performance artística” do craque, ganharam o  mundo inteiro durante esta Copa da Rússia, com a disseminação de piadas diárias sobre essa capacidade de atuar do jogador.

Na partida desta segunda-feira (2) contra o México, Neymar, que saiu de campo como vencedor, irritou profundamente o time adversário e seu técnico, o colombiano Juan Carlos Osório, que chegou a definir o 10 brasileiro como uma péssima influência para crianças e jovens que pretendem jogar futebol.

Ao levar um pisão no pé operado, Neymar também tentou revidar o agressor com um chute e poderia, caso fosse advertido com cartão amarelo, ficar fora do próximo jogo decisivo contra a Bélgica.

Sua performance nessa partida chegou a merecer posts de várias personalidades e artistas internacionais, assim como a defesa de quem perdoa esse comportamento em nome do bom futebol que pratica.

Em nota oficial, a rede KFC diz que não se inspirou em Neymar para criar o comercial. Segue:

“Posicionamento – campanha KFC África do Sul
O KFC informa que o comercial da marca veiculado na África do Sul não foi inspirado em um jogador específico de futebol.  O filme tem como propósito celebrar o amor desse país pelo esporte, de maneira leve e bem-humorada. A peça publicitária da empresa foi ao ar no dia 10 de junho, quatro dias antes do início do Mundial e sete dias antes da seleção brasileira entrar pela primeira vez em campo.
O KFC reforça que o intuito da comunicação foi lembrar que, apesar de cada nação torcer para seu time, todos têm em comum o amor pelo melhor frango mundo.

 

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SÓ 5 HORAS NO AR

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A suspensão do comercial “Putin”, do canal de TV argentino TYC Sports, que ficou apenas 5 horas no ar, pode ser creditada à embaixada russa em Buenos Aires ou, com mais justas razões, ao movimento LGBT do país.

Afinal, muito mais do que uma ofensa ou uso indevido de imagem do presidente da Rússia, Vladimir Putin, o filme utiliza estereótipos homofóbicos não aceitos pela comunidade gay argentina.

Por outro lado, como todo filme publicitário daquele país, o filme carrega todo o histórico cinematográfico de boa qualidade da propaganda portenha, além do toque criativo repleto de bom humor dos publicitários argentinos. … Continue lendo “SÓ 5 HORAS NO AR”

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