Categoria: Polêmica

Felipe Cury, copresidente e CCO da Le Pub Brasil deixa agência por case de New Balance

A história se repete. Denúncias de cases construídos com imagens e informações faz mais uma vítima. E novamente o criativo. Além da agência que perde a conta.

Profissional com formação em direção de arte com carreira sólida em agências como Africa, Innocean, DDB Berlim, Jung von Matt, ServicePlan, Santa Clara e Leo Burnett, Cury era copresidente e Chief Creative Officer da LePub em São Paulo desde junho de 2022.

O case em questão “Followers Store”(Assista Abaixo) criado para a New Balance, teria usado tecnologia de geolocalização para realizar uma pré-venda exclusiva de camisetas do São Paulo FC, apontando uma venda efetiva de 45 mil unidades, o que foi desmentido pela própria marca.

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Festival adota conjunto de ações visando garantir a integridade dos prêmios

A história de trabalhos fantasmas no Cannes Lions é antiga. No ano em que o evento deixou de ser exclusivamente dedicado a filmes publicitários, em 1992, um comercial espanhol falso conquistou o Grand Prix.

Faso porque o produto, a cola doméstica utilizada para colar o “pintinho” do Menino Jesus que uma noviça acidentalmente deixou quebrar, não existia. Era a marca industrial Rubber Cement (assista abaixo).

Durante os 33 anos seguintes muitos outros filmes de alguma forma fraudulentos ganharam Leões. Até que chegou o videocase da Consul, produzido pela DM9.

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Campanha que remete aos mamíferos da Parmalat foi suspenso após pedido da Lactalis

Atendendo representação da Lactalis, licenciada Parmalt no Brasil, o Conselho de Autorregulamentação publicitária determinou a suspensão da campanha da NotCo, empresa chilena de produtos vegetais, criada pela DAVID.

A campanha mostra os famosos bichinhos da Parmalat dos anos 90, crescidos e fantasiados de animais, passando mal e com a barriga inchada após consumirem leite de origem animal. A ação visa promover a linha de leites vegetais NotMilk.

O CONAR também entendeu que a campanha da NotCo poderia induzir o consumidor ao erro e contrariar orientações de autoridades sanitárias. 

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Marca de vestuário masculino reproduz comercial histórico dos anos 80

A frase do título é de Ana Carmem Longobardi, criativa e uma das primeiras lideranças femininas da publicidade brasileira, ao lado de Christina Carvalho Pinto, Magy Imoberdorf, Marlene Bregman, Helga Miethke Hilda Shutzer, Clarice Herzog e Ana Lúcia Serra.

Em 20 anos na Talent de Julio Ribeiro, como VP de Criação, liderou a produção de campanhas icônicas para marcas como Brastemp, Ipiranga, Semp Toshiba e US Top, da Alpargatas, que ficou famosa pelo bordão “Bonita Camisa, Fernandinho”.

Nesta semana ela se surpreendeu com uma peça de publicidade publicada em rede social pela marca Minimal Club, de roupa masculina, lançada em 2021 em Belo Horizonte, retratando o histórico comercial “Que novidade é essa?”, de 1984, que iniciou a sequência de filmes de US Top.

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Enquanto a Justiça decide se vale uma lei federal ou uma regulamentação municipal, a 99 lança a campanha “99 Moto Pra quem é ligeiro” para a TV e redes sociais.

Um vídeo criado pelo Estúdio Criativo 99, in house da empresa, CP+B, BR Media e Eyxo, é estrelado por Mc Hariel e Mc Luana, com direção de Aisha Mbikila.

A disputa envolve o serviço de transporte de passageiros por motocicletas, considerado irregular pela prefeitura de São Paulo.Em 2023, quando a Uber tentou oferecer o serviço, o prefeito Ricardo Nunes publicou o decreto nº 62.144 que suspende temporariamente a utilização de motos para prestação do serviço de transporte individual remunerado de passageiros.

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Por 1,1 milhão de reais em obras de revitalização, a prefeitura de São Paulo havia autorizado a Pepsi a iniciar um projeto no Largo da Batata, local icônico de São Paulo no bairro de Pinheiros.

Entretanto, em menos de 24 horas a prefeitura tornou sem efeito o termo de doação, que estabelecia a utilização do espaço público pela PepsiCo, dona da marca Ruffles.

Embora a empresa afirme que o projeto não inclui cessão de naming rights, na troca por obras de para tornar o largo um espaço de convivência, lazer e cultura, teria o direito de chamar o local de Largo da Batata Ruffles em ações comerciais.

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Desde o ano passado, a prática de Marketing de Emboscada é considerada um crime federal no Brasil, com previsão de penas que vão de multa à detenção, conforme lei 14.597, sancionada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva.

Na última semana, Cristiano Ronaldo, da seleção portuguesa, foi acusado de praticar o ambush marketing em partida contra a Eslovênia pela Eurocopa.

O craque da seleção de Portugal usou uma pulseira da marca Whoop no jogo. O aparelho monitorou seu desempenho em campo. Após a partida, a marca publicou no X, antigo Twitter, um gráfico com a frequência cardíaca do jogador de 39 anos durante a disputa de pênaltis.

“Quando você é o Cristiano, não há medo no futebol” e “Veja como CR7 entrou em estado de fluxo e diminuiu a frequência cardíaca momentos antes de mudar o ímpeto da partida contra a Eslovênia”, escreveu a marca, que não é patrocinadora oficial da Eurocopa.

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Conhecido por suas campanhas ousadas, divertidas e provocativas, especialmente as criadas pela agência DAVID, o Burger King passou do ponto. Pelo menos é o que parece pelo comunicado que informa ter retirado do ar vídeo estrelado pelo ex-ator pornô Kid Bengala.

A campanha “Exagero” remete ao tamanho da promoção do Whopper em dobro, relacionando com o atributo peniano do personagem.

O site “Janela Publicitária“, do jornalista Marcio Ehrlich, alertou para as críticas recebidas pela propaganda criada pela agência Jotacom. Entre elas do deputado federal Rodrigo Valadares, do União Brasil de Sergipe, postada no mesmo “X” onde havia sido publicado vídeo com Kid Bengala.

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Embora ainda caiba recurso, a Justiça de São Paulo condenou a Cervam (Cervejaria do Amazonas), que apesar do nome tem sede na cidade de Claudio, em Minas Gerais, por comercializar uma cerveja que, segundo a decisão, imita a marca e o rótulo da espanhola Estrella Galicia, tradicional marca fundada em 1906 e distribuída no Brasil desde 1999.

Na verdade, a ação por Concorrência Desleal corre na Justiça desde 2019 contra a fabricante brasileira, que surgiu em 2007. O motivo da reclamação é o fato da embalagem, cores e grafia da cerveja Estrella Sirius, copiar a cerveja espanhola.
A marca da Cervam já teve inclusive o ex-jogador de futebol Ronaldinho Gaúcho como garoto-propaganda.

A Estrella Galicia alegou que a “Sirius” copia com o objetivo de confundir o consumidor e aumentar suas vendas. A empresa espanhola ainda acusa a concorrente de ter qualidade inferior por não ser puro malte.

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Evandro Fióti, irmão de Emicida e CEO do coletivo Lab Fantasma, criado em 2009 por amantes do hip hop como “Na Humilde Crew”, referência em merchandising de artistas, acusou a Bauducco de utilizar como tema de sua campanha a música “Magia Amarela”, plágio de “AmarElo”, vencedora do Grammy Latino em 2020.

Como ele explicou, a canção interpretada por Duda Beat e Juliette Freire faz parte de uma campanha de reposicionamento da Bauducco, que negociou com o representante de Emicida sem chegar a um acordo por cronograma, prazo e questões financeiras, já que a verba oferecida não justificava a entrega.

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