Categoria: Polêmica

Um comercial lançado no final de novembro convocou a população a transformar o futuro, compensando sua emissão de carbono por meio de um aplicativo do Bradesco.

Tivesse ficado só nesse filme , a campanha criada pela Leo Burnett Tailor Made não deveria ter muitos desdobramentos. A sequência nas redes sociais, porém, abalou a relação do banco com parte de seus clientes.

Três influenciadoras participaram da ação em um vídeo recomendando a diminuição do consumo de carne e afirmando que a criação de gado contribui para a emissão de gases de efeito estufa.

A partir daí uma revolta do setor agropecuário, que representa boa parte da carteira de clientes do Bradesco, resultou em pedido de desculpas do CEO da instituição, a ordem de tirar a peça do ar e a promessa de uma investigação rigorosa sobre a atuação do Marketing. … Continue lendo “CAMPANHA DETONA RELAÇÃO BRADESCO-AGRONEGÓCIO”

Em conversa exclusiva com este Blog, em razão de classificar nossa matéria sobre mudanças na área Comercial da Record como a única digna, real e correta, Walter Zagari faz questão de esclarecer os motivos  apontados por alguns sites dedicados a notícias de TV e celebridades.

Conforme o executivo, no grupo desde março de 2002 como vice-presidente Comercial, jamais houve qualquer discussão profissional entre ele e Cristiane Cardoso, filha de Edir Macedo, apontada por aqueles sites como responsável por uma intervenção no setor. … Continue lendo “ZAGARI EXPLICA MUDANÇA E DESMENTE BOATOS”

A Record informa em comunicado que Walter Zagari, VP Comercial da emissora desde março de 2002, deixa suas funções executivas e vai integrar um Conselho Consultivo da área ao lado de Hilton Madeira, seu parceiro e que vinha exercendo a função de diretor de Marketing.

Com o título “Briga com herdeira de Edir Macedo derruba vice-presidente da Record”, o portal independente de notícias TV Pop, criado em janeiro deste ano, previu a demissão de Zagari.

A mesma informação surgiu no site TV Foco, que se intitula parceiro do portal iG, no ar desde 2006. O motivo seria um confronto com Cristiane Cardoso, filha do pastor da Universal e diretora do departamento de teledramaturgia.

Nesta quarta-feira (8), o site “Notícias da TV”, parceiro do UOL e assinado pelo jornalista Daniel Castro, também cita o atrito de Zagari com a filha de Edir Macedo e fala em intervenção da Record na área Comercial.

Oficialmente, porém, a Record informa que promoveu uma reestruturação em toda essa área.

… Continue lendo “APÓS BOATOS RECORD REESTRUTURA”

O que era pra ser uma divulgação do serviço de escuta ativa do McDonald’s, capaz de identificar falhas na operação e corrigi-las, se tornou uma grande polêmica nas redes sociais.

Em uma semana, o renomado chef Erick Jacquin, como cliente da rede, transformou uma crítica contundente ao delivery da marca em uma declaração de amor. Desta vez foi ele o alvo de muitas críticas e grande parte de seus seguidores atribuiu o fato a uma jogada de marketing milionária e planejada. … Continue lendo “NO LIMITE ENTRE O LUCRO E O PREJUÍZO”

Contrariando a Lei 4.680 e Decreto 57.690, que regem a atividade publicitária no país, a prefeitura de Porto Alegre está exigindo que agências faturem serviços de produção e compra de mídia para poderem receber por campanhas realizadas e veiculadas.

Conforme aqueles dispositivos legais, agências são contratadas para criação e agenciamento de propaganda, que, mediante aprovação do cliente, serão executadas por terceiros sob orientação e supervisão da mesma.

Prática do mercado determina que produtoras e veículos faturem diretamente o cliente, a fim de não ocorrer bitributação. … Continue lendo “PREFEITURA E AGÊNCIAS EM DESACORDO”

Entre a falta de quórum nesta última terça-feira (20) e a sessão de amanhã (22) na Assembleia Legislativa do Estado de São Paulo, o mercado publicitário se movimentou para condenar projeto de lei da deputada evangélica Marta Costa, do PSD, que deve ser votado e proíbe campanhas com motivos LGBTQI+.

Alegação da parlamentar é que peças dessa natureza relacionadas a crianças causa desconforto familiar. O texto do projeto faz referência à participação de pessoas com orientação sexual diversa e famílias homoafetivas.

Além de posts de dezenas de agências contrários à proposta da deputada, a Abap emitiu nota de repúdio, destacando que compete à União dispor sobre a temática da Comunicação, o que torna o objeto da denominada PL 504 matéria inconstitucional.

Diz ainda o comunicado da Associação Brasileiras das Agências de Propaganda, que a publicidade reflete a sociedade em que está inserida, e que a proposta se caracteriza por censura de conteúdo, contrária à liberdade de expressão e, mais importante, aos direitos da comunidade LGBTG+. … Continue lendo “MERCADO REAGE À LEI DISCRIMINATÓRIA”

Valorizando a liberdade de negociação e enaltecendo o diálogo como forma de se evitar o abuso do poder econômico, o Conselho Executivo de Normas Padrão emitiu comunicado oficial sobre o e desligamento da ABA do seu quadro associativo.

E apesar de reconhecer o direito da representante dos anunciantes de deixar de participar do ambiente autoregulado, o CENP afirma que relações saudáveis e justas sobre prática de preços decorrem da compreensão de interesses.

Assinado pelas entidades mantenedoras do órgão, o comunicado reafirma que o objetivo maior da autorregulação sempre foi a defesa da ética. … Continue lendo “CENP CITA LIBERDADE E ABUSO ECONÔMICO”